前言

2020年，百度融合多項領(lǐng)先AI技術(shù)，推出國內(nèi)首個可交互的虛擬偶像-度曉曉。經(jīng)過近幾年數(shù)字人行業(yè)的迅速發(fā)展，我們希望通過IP升級，讓曉曉煥發(fā)更大的魅力。本文包含了虛擬人IP從前期設(shè)計到后期應(yīng)用整體思路，尤其是在面對龐雜的視覺觸點中，設(shè)計團隊如何保障IP能夠高質(zhì)高效的進行落地，希望我們的思路與經(jīng)驗?zāi)転橄嚓P(guān)項目的同學(xué)帶來幫助。

揭秘新IP背后的設(shè)計密碼

度曉曉憑借其在百度APP內(nèi)智能可愛的“AI伙伴”形象，已經(jīng)初步積累了穩(wěn)定的用戶群體。此次IP升級致力于進一步挖掘數(shù)字人IP在市場傳播中的潛在價值，也為品牌帶來更多年輕化的內(nèi)容。我們重新厘清了設(shè)計訴求，并將關(guān)鍵問題逐步拆解成四步，在重塑的過程中逐一解決。

一、多維度分析明確設(shè)計訴求

結(jié)合AI虛擬人的現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向，設(shè)計團隊進行了多次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)度曉曉IP重塑主要需滿足以下三個維度：

1）產(chǎn)品應(yīng)用：度曉曉作為可實時交互的數(shù)字人伙伴，將繼續(xù)在百度APP負一樓中陪伴著大家。

2）視覺傳達：從視覺感受上加強百度品牌印記；進一步提升偶像魅力，突出IP形象識別性，提升曉曉在年輕群體中的喜愛度；賦予人物科技化屬性，明確AI技術(shù)之間的關(guān)聯(lián)。

3）生產(chǎn)效率：不僅需要滿足市場活動中影視類制作和直播等需求，還能夠結(jié)合AIGC能力，高效快速產(chǎn)出視頻內(nèi)容。

我們把以上三個核心訴求，逐一拆分到實際項目制作過程當(dāng)中來解決，由此也得出了具體的設(shè)計思路和項目整體的進程安排。

二、分階段打造人設(shè)牽引用戶情感

人設(shè)是虛擬人物塑造的第一步基礎(chǔ)，也是最重要的一步。人設(shè)即“人物設(shè)定”，這個詞原本來自二次元領(lǐng)域，指動漫人物的背景、性格特征等內(nèi)容。一個鮮明的人設(shè)不僅能夠提升人物識別度，指導(dǎo)后續(xù)外在形象的設(shè)計，還能夠牽引用戶情感，激發(fā)出更多人的喜愛。我們將人設(shè)拆分為“身份”、“性格”、“背景”、“使命”四大因素，并在四種要素之間營造轉(zhuǎn)折。隨著用戶對內(nèi)容體驗不斷深入，逐步形成更為立體化的了解。

首先最直觀的“身份”要素中，度曉曉是“AI生成的數(shù)字人”。但她的“性格”卻是一個開朗話多、可愛鬼馬的少女。這源于她的“背景”，她本來自與地球相似的外太空文明，但獨自經(jīng)過漫長的太空旅行，以隕石的形式墜落于地球后沉睡至今。直到被輸入大量數(shù)據(jù)后將其重新生成。因此長期的封閉與孤獨感令她格外渴望陪伴，并對當(dāng)下的新世界充滿好奇。最后再順勢引出“使命”要素-度曉曉想成為一名“人類練習(xí)生”，以虛擬偶像的形式適應(yīng)探索人類的世界，并在這個過程中為身邊的人帶來快樂與熱愛。

三、圍繞關(guān)鍵詞展開形象設(shè)計

在進行具體設(shè)計前，我們從發(fā)型、服飾、品牌感三個維度出發(fā)，大量調(diào)研了年輕群體所喜愛的偶像形象，決定延續(xù)“元氣可愛”二次元少女的整體風(fēng)格。再結(jié)合度曉曉自身人設(shè)，以及“紅色短發(fā)”、“呆毛”等一些已頗具代表性的外貌特征，逐步形成了明確的設(shè)計方案。

發(fā)型

在發(fā)型方面，我們主要借鑒了二次元漫畫中的設(shè)計方式，并結(jié)合3D制作流程中日漸成熟發(fā)絲制作技術(shù)，呈現(xiàn)出更加細膩的逼真的質(zhì)感。造型上兩側(cè)較為明顯的“側(cè)發(fā)”覆蓋在劉海上，將發(fā)型區(qū)分為前、中、后三個層次。除此之外，我們還增強了發(fā)梢的蓬松感，增大了頂部呆毛的體積，令頭部的剪影更加顯著，起到了增強頭部識別性的作用。

服飾

服飾造型的設(shè)計主要圍繞“科技感”、“潮流”和“年輕活力”三大主題。經(jīng)過對流行趨勢進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近些年隨著BM、Lululemon等品牌在國內(nèi)持續(xù)走紅，帶有陽光少女感的運動休閑服飾逐漸成為主要潮流趨勢。再結(jié)合度曉曉自身特征，最終選擇以“緊身運動內(nèi)衣+寬松短款外套+高腰短裙”作為服飾設(shè)計的基礎(chǔ)款式，并加入手套、帽子、拉鏈綁帶等帶有運動元素的配飾，讓整體視覺風(fēng)格更加活潑，貼合鬼馬可愛的人物設(shè)定。在材質(zhì)方面，采用高反射的硬塑感面料，并用條形裝飾點綴，體現(xiàn)一定科技感。

品牌感

為了強化與百度母品牌之間的聯(lián)系，我們在整體用色上更加貼近品牌顏色，并使用飽和度更高的顏色，增加一定科技氛圍。在服飾的裝飾上，我們還把“Du”、“AI Powered”等品牌文化字樣，以英文手寫體的形式表現(xiàn)出來，更加符合年輕人自由隨性的行事風(fēng)格。

四、多梯度資產(chǎn)制作滿足不同應(yīng)用場景

3D制作階段的主要難點在于，度曉曉在大型活動中通常有著極為龐雜的視覺觸點。既要保障市場傳播中的視覺質(zhì)量，也要滿足百度APP端內(nèi)等基于實時交互的應(yīng)用場景。因此，我們選擇在確定了具體3D設(shè)計方案后，在優(yōu)化成為不同規(guī)格的3D資產(chǎn)。

以世界杯活動為例，在百度APP端內(nèi)，度曉曉需要作為“伴隨式容器”始終“懸浮”于活動頁上方，實時與用戶進行交互?；谑职傩阅苄枰?，我們對模型進行了減面處理，并對貼圖進行“合批”處理，充分利用每一個通道。在開屏等市場傳播類需求中，性能要求較為寬松，我們選擇提高資產(chǎn)精度，追求更加精美逼真的球隊服飾效果。

除此之外，我們還延展出直播等場景，世界杯活動中，度曉曉化身“AI足球?qū)氊悺眳⑴c了豐田雷凌獨家贊助的直播聊球活動，全網(wǎng)累計觀看超220W次。這也是世界杯期間首個虛擬數(shù)字人+真人實時直播間。

針對基于虛幻引擎的直播場景，我們在技術(shù)層面上也進行了升級。為了達到更加寫實、交互性更強的毛發(fā)效果，我們引入了xgen真實毛發(fā)技術(shù)，并通過Groom功能在虛幻引擎中落地。升級后的效果在直播中能夠?qū)崿F(xiàn)和肢體的實時交互，且能夠保證直播過程中穩(wěn)定流暢的運行，幀率能夠穩(wěn)定維持在40fps左右。即使人物出現(xiàn)劇烈運動，也能夠維持較為明顯的頭發(fā)造型。

五、平臺化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)提升質(zhì)效

標(biāo)準(zhǔn)動作庫

隨著IP升級后影響力不斷擴大，度曉曉團隊經(jīng)常面臨在人力有限的情況下，支持大量的市場活動。為了降低制作成本，加快生產(chǎn)效率，我們搭建了一套資產(chǎn)平臺，用以快速查找、提供相關(guān)資源。在詳細梳理了業(yè)務(wù)需求后，沉淀了能夠覆蓋大部分應(yīng)用場景的人物素材庫。面對海量的動作捕捉數(shù)據(jù)，我們采用標(biāo)簽化的管理方法。依托百度如流“知識庫”系統(tǒng)，使用者可以根據(jù)關(guān)鍵詞，快速在素材庫中找出所需要的人物pose。

視頻生產(chǎn)平臺

語音合成技術(shù)的不斷提高，也讓度曉曉承擔(dān)了許多“播報講解”的角色。為了快速滿足此類需求，我們還建立了【數(shù)字人視頻生產(chǎn)平臺】。無需專業(yè)的3D人員介入，使用者只需輸入想要表達的話術(shù)，并按內(nèi)容逐步選擇服飾、動作、表情，就可以快速產(chǎn)出生動的播報類視頻，極大的提高了生產(chǎn)效率。這套生產(chǎn)工具已支持了包括【2023在萬象大會】在內(nèi)的諸多公開活動。

IP視覺規(guī)范

在內(nèi)容質(zhì)量的審核與品質(zhì)把控方面，我們通過建設(shè)【度曉曉IP視覺規(guī)范_V1.0】對IP應(yīng)用進行了系統(tǒng)性的指導(dǎo)。不僅詳細撰寫了IP使用原則，還羅列了常見的錯誤使用方法。以“標(biāo)準(zhǔn)外觀不可變原則”為例，對度曉曉的關(guān)鍵視覺元素進行詳細的標(biāo)注，并對生產(chǎn)過程中發(fā)型、服飾裝飾等容易遺漏的細節(jié)做出了反面案例。便于其他合作部門或外部供應(yīng)商快速上手使用相應(yīng)資產(chǎn)，進行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)。

度曉曉市場傳播與應(yīng)用

度曉曉作為“百度APP AI探索官”，一直發(fā)揮著對外展示百度APP智能服務(wù)的重要作用。IP升級后的曉曉重新在各大軟件商城，以及百度APP官方社媒中登錄。繼續(xù)引領(lǐng)用戶探索、體驗百度AI科技所帶來的全新生活方式。為了進一步發(fā)揮IP魅力，我們還在微信等聊天軟件中上線了表情包，幫助“Z世代”更加個性化的表達他們的情感訴求。

隨著影響力不斷擴大，度曉曉IP也在逐漸破圈，在一個又一個全新舞臺上呈現(xiàn)魅力。得益于新增的直播和AIGC能力，度曉曉團隊嘗試對內(nèi)容形式進行了創(chuàng)新，打造了【元宇宙歌會】【元宇宙之夜】等一系列現(xiàn)象級活動。展現(xiàn)著曉曉作為一個虛擬偶像IP，所蘊含的巨大商業(yè)價值和藝術(shù)潛力。

【元宇宙歌會】- 新IP驚艷登場

度曉曉的新IP形象在全球首個AIGC晚會——【元宇宙歌會】中首次官宣亮相。【元宇宙歌會】是國內(nèi)首檔Web3.0沉浸式晚會，直播兩小時吸粉超5000萬，并引發(fā)新華網(wǎng)等30余家媒體自發(fā)報道。晚會內(nèi)容包含度曉曉擔(dān)任制作人的AI作曲、作畫，發(fā)布新歌和數(shù)字藏品，還有許嵩、朱恩池ZGODZ、周國平、張遠等眾多明星參與。

【百度大事件】—— 人氣持續(xù)沸騰

【百度沸點】是百度每年年終發(fā)布的大數(shù)據(jù)盤點盛會，2022 年【百度沸點-元宇宙之夜】作為全球首個Web3.0元宇宙紅毯派對，吸引超過一億人次同時觀看。這次度曉曉做為“沸點見證官”與主持人馬萱組成虛實搭檔，共同主持了這一盛會，并在數(shù)字舞臺上與楊冪、Twins等眾多明星進行互動。

2023年的兔年春節(jié)活動作為百度APP的開年大戲，整體曝光量超10億次。曉曉專門換上了傳統(tǒng)春節(jié)服飾，帶領(lǐng)用戶進入“兔年要可AI”活動主會場，體驗“AI畫畫”、“AI寫春聯(lián)”等眾多AIGC相關(guān)玩法。有了度曉曉的引導(dǎo)，相比以往用戶交互意愿明顯提升，數(shù)據(jù)遠高于預(yù)期水平。

總結(jié)與未來的思考

此次升級不僅在視覺上對度曉曉進行了美化調(diào)優(yōu)，而且也在AI技術(shù)的加持下，通過優(yōu)化資產(chǎn)賦予了度曉曉在更多內(nèi)容創(chuàng)作方面的可能，為大家在元宇宙之中奉上了諸多現(xiàn)象級的活動。我們從多維度分析調(diào)研后，明確了主要的設(shè)計訴求，并將梳理出的問題，依次在人設(shè)打造、形象設(shè)計、資產(chǎn)制作等環(huán)節(jié)中解決。最終在平臺化標(biāo)準(zhǔn)的加持下，更加高質(zhì)高效的進行了大范圍的市場傳播。

如今隨著大模型技術(shù)的迅猛發(fā)展，我們也嘗試將生成式AI融入到曉曉的各項能力之中，為大家?guī)砀两慕换ンw驗，從而與喜愛曉曉的用戶們建立起更強的情感鏈接。與此同時，在以往高效的生產(chǎn)模式下，我們也會更加注重創(chuàng)新，持續(xù)為品牌創(chuàng)造出更多有價值的內(nèi)容。