亞馬遜搜索詞（Search Terms）優(yōu)化技巧，迅速增加曝光量
亞馬遜搜索詞（Search?Terms）優(yōu)化技巧，迅速增加曝光量
當買家在亞馬遜平臺的搜索框里輸入關鍵詞進行商品搜索時，平臺與之相關的Tile（標題）和?Search?Terms（搜索詞）都會計入搜索權(quán)重。也就是說，除了Title以外，Search?Terms也是優(yōu)化產(chǎn)品搜索排名的重要因素。Search?Terms設置得好壞也會影響到搜索流量的高低，因此，一起來學習一下Search?Terms的優(yōu)化技巧。
一、什么是“Search?Terms”里面的關鍵詞？
Search?Terms，在有些類別也叫?Keywords，位于產(chǎn)品刊登界面“Keywords”一欄，如下圖所示，主要填寫與產(chǎn)品相關的關鍵詞，最多可以填寫250個字節(jié)。
雖然Search?Terms是非必填項，但卻是唯一一項不在亞馬遜平臺前端公開顯示，卻可以影響產(chǎn)品搜索排名的因素，其重要性是毋庸置疑的。所以，賣家填寫Search?Terms也要像寫標題那樣用心。那么，填寫關鍵詞時有哪些要注意的呢？
填寫關鍵詞的基本要求：
首先，放在Search?Terms中的關鍵詞的英文拼寫一定要正確無誤。這是一項很基本的要求。關鍵詞可以用單詞、詞組（短詞）、長尾詞、熱詞填充，不要與標題重復。至于用單詞、詞組還是長尾詞來填充關鍵詞，就看哪一個與產(chǎn)品更符合，哪一個的效果會更好。賣家可以根據(jù)產(chǎn)品的特性和行業(yè)竟爭情況來選擇，也可以混合使用。
如何優(yōu)化搜索的關鍵詞
基本要求：盡量使用非常詳細的商品名稱，可以保證每個獨立的單詞都可被搜索。
【舉個例子】:?品名“藍色三絲光棉大號枕套（300線程）”比“藍色枕套”在搜索性能上要好得多，其中包含幾個要素：
品牌和描述——勞拉愛仕麗枕套
產(chǎn)品套系——蘇菲亞套系
材質(zhì)或者重要成分——三絲光棉
顏色：藍色
數(shù)量：一對2個
優(yōu)化技巧：
1、使用以上的這些格式，完整的拼湊在一起將會是：勞拉愛仕麗/蘇菲亞套系/三絲光棉枕套（藍色，大號，一對2個）
注意：請不要重復疊加關鍵詞，如果你的產(chǎn)品名稱里已經(jīng)有了“藍色”，請不要在搜索關鍵詞里重復寫“藍色”了。因為這樣并不能增加商品的曝光量。
2、不要在搜索詞中加引號“”，僅用單個單詞或者幾個單詞組成的一行詞組，比分隔的短語更好用。當你把單詞放在引號中時，就把搜索結(jié)果限制在那些輸入準確詞組的用戶身上。舉個枕套的例子，當你設置使用搜索詞"luxury?cotton?shams"（“高檔純棉枕套”）時，意味著搜索luxury??pillow（豪華枕套）或者cotton??pillow（棉質(zhì)枕套）的用戶沒辦法搜索到你的產(chǎn)品，但是如果你輸入的luxury?cotton?shams這三個單詞不帶有任何標點符號，即使是在同樣的搜索條件下，你的產(chǎn)品也會出現(xiàn)在此類搜索的結(jié)果中。
3、請不要使用和你的產(chǎn)品不相關的關鍵詞，你的“勞拉愛仕麗蘇菲亞套系三絲光棉大號枕套一對2個”，關鍵詞不應該出現(xiàn)“拉夫勞倫”、“超大號”或者“有螺紋圖案的”這樣不相關的詞匯。設置一個真正與產(chǎn)品特性相符的搜索關鍵詞，將讓你的產(chǎn)品一直處在搜索結(jié)果的前列。但是，如果為了讓產(chǎn)品排名靠前而刻意寫一些與產(chǎn)品本身無關的關鍵詞，該上傳的產(chǎn)品有可能會被刪掉。
4、請不要使用不正確的英文拼寫或者同義詞。
5、請將搜索關鍵詞按照英文詞匯的排列邏輯組合，比如買家通常會搜索“超大號毛絨泰迪熊”（big?stuffed?teddy?bears），而不太可能搜索“泰迪超大號毛絨熊”（teddy?stuffed?bears）。
請盡量減少使用買家看不明白的縮寫，但可以使用最常用、最標準的縮寫詞。如果你的生產(chǎn)廠家提供給你的產(chǎn)品說明上有這個縮寫，那么這可能就是比較適合并可以借鑒的。
如果沒有達到預期的銷售目標，請繼續(xù)不斷的嘗試更換產(chǎn)品的名稱和搜索關鍵詞，如果想要了解一個產(chǎn)品的相關關鍵詞是否有用，最好的方式就是以買家身份在亞馬遜首頁搜索這個關鍵詞，如果這個關鍵詞有較高的匹配度，再嘗試一些其它關鍵詞，然后從中找出匹配度最高的結(jié)果。
總體來說，Search?Terms的優(yōu)化是一個需要賣家不斷嘗試、不斷摸索、不斷調(diào)整的過程。賣家需要不斷地積累經(jīng)驗。如果賣家的試錯經(jīng)驗多了，慢慢地掌握到了Search?terms的填寫技巧，那么就無須再填寫作用不大的關鍵詞了。畢竟，關鍵詞的填寫在精不在量。
