5月22日，快手發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示快手收入同比增長19.7%，凈虧損大幅收窄86%，經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)4200萬元，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)層面整體盈利。

近兩年，快手的打法有所不同，它不再燒錢換增長，和眾多企業(yè)相似，它的關(guān)鍵詞也是降本增效。快手轉(zhuǎn)虧為盈，其中一個(gè)原因在于海外業(yè)務(wù)的盈利增加，虧損收窄，另一方面則在于其降本增效的策略。在降本增效策略的指導(dǎo)下，直播基本盤受到較大的影響，快手縮減了用于獲客的成本，而直播的競爭正處于白熱化階段，不可避免帶來了用戶增長緩慢的問題。2023年一季度，其平均月活用戶低于視頻號和抖音，增速放緩的情況下，快手將繼續(xù)面臨著壓力。

快手的難題依然存在。其一，娛樂主播和帶貨主播如何平衡？業(yè)內(nèi)人士稱，快手對帶貨主播的流量分配較為嚴(yán)苛，平臺(tái)從用戶使用市場和活躍度的角度出發(fā)，更傾向于非電商類的內(nèi)容直播，而電商直播需要更多的投流和廣告的支持，就需要與娛樂主播爭奪流量。其二，尋找增量。這不僅僅是快手一家的課題，更是全行業(yè)共同的難題，于快手而言，商城或許是增量所在。而近期大火的AICG未來也將深入快手的直播電商生態(tài)，在未來的競爭中也將面臨著不小的挑戰(zhàn)。

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