2016年11月，正值所謂的直播元年，游戲和秀場直播火出天際，但張朝陽卻認(rèn)為：“在秀場模式之后直播會向價值模式傳播，可能會不止是一些美女在展示顏值，宅男扔禮物，直播的模式是天然的教室?！?/p>

隨后，從英語到物理，張朝陽躬身入局，始終不變的是對知識直播的堅(jiān)持。

01?知識英雄

與我們預(yù)想的不同，《張朝陽的物理課》，除了學(xué)生群體外，在廣大職場中年人間也產(chǎn)生了不小影響。

筆者身邊就有一位該課程的深度受眾。

每周周日中午12點(diǎn)，等著第一時間收看直播已經(jīng)成了李銘的習(xí)慣。

周五中午的課程雖然趕不上直播，但他也會在有時間后，去搜狐視頻“關(guān)注流”中搜索“張朝陽”，觀看往期直播的完整回放。

除了時不時向我安利該課程之外，李銘還經(jīng)常跟我分享Charles又說了哪些觀點(diǎn)，儼然一副迷弟追星的模樣。

關(guān)于背后的原因，李銘告訴我，一開始，更多還是出于好奇以及對物理本身的興趣。

但打開課程后，張朝陽在講堂上的狀態(tài)迅速感染了他，“瞬間就夢回高中”。

“所以說，熱愛是會感染的！”李銘半開玩笑道。

事實(shí)上，有著類似感受的人并不止李銘一個。

在社交媒體上，《張朝陽的物理課》同樣引起了不小的熱議。

有人討論課程的硬核程度，有人贊嘆張朝陽的科學(xué)素養(yǎng)和授課狀態(tài)，也有人回憶起了大學(xué)時光。

其中，最讓我印象深刻的莫過于這樣一段話：

“人到中年，多少都需要一些遁逃之所。有人打麻將，有人喝酒，有人刷短視頻，有人躲在車?yán)锊豢匣丶??！?/p>

“是對生活的暫時逃避，但更是我們恢復(fù)能量的地方。對我而言，張朝陽的物理課就是這樣的存在。”

02?恰逢其時

知識，學(xué)習(xí)，讓人感到充實(shí)的正向內(nèi)容，正在扮演越來越重要的時代角色。

早在2010年，我國發(fā)布的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010—2020年）》中就提到，要在2020年，將我國建設(shè)成全民學(xué)習(xí)型國家。

全球矚目的大會中，更是將“文化強(qiáng)國”擺在了十分重要的位置，并指出要：“建設(shè)全民終身學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)型社會、學(xué)習(xí)型大國?！?/p>

在這樣的浪潮里，科普內(nèi)容以及專業(yè)性的背書就顯得尤為必要。

就履歷而言，張朝陽17歲考入清華大學(xué)物理系，22歲拿到李政道獎學(xué)金（CUSPEA項(xiàng)目）進(jìn)入麻省理工學(xué)院，在那里讀完物理學(xué)博士。

具體到《張朝陽的物理課》這一項(xiàng)目內(nèi)容上，更是得到了聯(lián)合國科教文組織在官方推特上的宣傳，被稱為“有趣又料”，并以此呼吁更多人“參與教育，共同發(fā)揮教育的力量”。

“與知識相比，我個人更關(guān)注張朝陽先生思考問題的方式和邏輯，有些地方確實(shí)會帶來啟發(fā)?！?/p>

中南大學(xué)的物理系在讀博士生陳天鵬告訴我們，相比于嚴(yán)肅的“網(wǎng)課”，他更多將這一內(nèi)容歸類為休閑讀物，更多的是一種“物理的樂趣”在里面。

通過陳天鵬我們也了解到，在象牙塔中的學(xué)者們看來，《張朝陽的物理課》最大的意義在于向更多人普及了物理這門學(xué)科，并引發(fā)了大眾想要進(jìn)一步了解的興趣。

“家里人只知道你在讀博，但具體搞些什么他們完全沒有概念。但之前有一次我姐突然給我打電話，說看了張朝陽的物理課后，想問我一個關(guān)于微波爐加熱原理的問題，那天我們聊了很久。我覺得還蠻欣喜的?！?/p>

對學(xué)者而言，公眾對于其研究領(lǐng)域的陌生與不關(guān)注，具體到個人身上，其實(shí)是一種深深的孤獨(dú)。

但隨著越來越多類似于《張朝陽的物理課》的推出，相信在不遠(yuǎn)的將來，這一趨勢將得到極大緩解。

事實(shí)上，就在10月8日，有關(guān)部門還剛剛發(fā)布了《關(guān)于新時代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》，其中對于知識科普的工作方向，給予了極大的指導(dǎo)和支持。

這也與張朝陽為什么要做這件事不謀而合。

談及初衷，張朝陽曾表示：一方面是出于自身的興趣，但更重要的是，在他看來這也是一種公益行為，可以讓更多的人能夠了解物理這門學(xué)科對于人類社會發(fā)展的價值和魅力。

如今，世界越來越渴望真正有營養(yǎng)的精神食糧。

對個人來說，知識內(nèi)容對于人生的價值，猶如仰望星空帶來的審美體驗(yàn)與放松抽離。

對國家而言，隨著科普工作的深入，更高的科學(xué)素養(yǎng)，更濃的求知氛圍，既是軟實(shí)力的直接體現(xiàn)，也是未來發(fā)展的潛能所在。

03?新的風(fēng)口

對搜狐視頻而言，《張朝陽的物理課》是知識直播的方向上極為重要的一個內(nèi)容項(xiàng)目，但絕不是唯一的布局。

在知識直播平臺的定位下，搜狐視頻在新聞大事件、健康、心理、文化、教育、健康、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域，都在不斷升級創(chuàng)新著媒體提供價值的能力。

在科學(xué)直播領(lǐng)域，搜狐視頻邀請了各領(lǐng)域的頭部科學(xué)播主入駐，從基礎(chǔ)類的數(shù)學(xué)、物理，到應(yīng)用類的計(jì)算機(jī)、光學(xué)工程，再到實(shí)用性更強(qiáng)的心理、食品、運(yùn)動科學(xué)等，均有各領(lǐng)域的專家學(xué)者，在搜狐直播間里用生動有趣、簡潔易懂的話語跟網(wǎng)友一起分享知識。

在泛知識直播領(lǐng)域，則更是廣泛覆蓋了健康、情感心理、汽車、時尚美妝、財(cái)經(jīng)、母嬰親子等垂直領(lǐng)域的專業(yè)知識直播，涵蓋了大眾衣食住行的方方面面。

多年前，在接受央視新聞采訪時，張朝陽曾半開玩笑表示過：“想體會下如何把直播從顏值直播做成價值直播。”

具體到活動營銷中，搜狐視頻近年來持續(xù)打造知識直播平臺。

作為一家媒體公司，搜狐視頻秉承著“活動即內(nèi)容”的理念不斷通過活動創(chuàng)新營銷破圈，打造差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，數(shù)次引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議與關(guān)注。

比如此前的《星空下的對話》，《北緯47°新鮮對話》，《夜跑北京二環(huán)》等活動，均做到了趣味與深度的有機(jī)結(jié)合。

其中，在《星空下的對話》節(jié)目里 ，張朝陽從腦科學(xué)的角度解釋了價值觀對于人生的重要性。

在他看來，每個人離抑郁癥和焦慮癥只有一步之遙，如果沒有價值觀來管理非常龐雜的大腦是很危險(xiǎn)的。

事實(shí)上，一家企業(yè)的命運(yùn)又何嘗不是如此。

在知識普惠與知識共享的價值理念下，搜狐視頻逐步形成了“知識”與“價值”這兩大核心力量，而市場的環(huán)境也在逐漸向著有利的方向演進(jìn)。

谷歌發(fā)布的《2021移動應(yīng)用全球化指南》顯示，“個人提升”的泛知識內(nèi)容，成為目前占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)機(jī)會窗口的三大賽道之一。

艾瑞咨詢的調(diào)查也顯示，2020年疫情后，用戶對科普紀(jì)實(shí)、新聞時事、嚴(yán)肅話題、生活技能、課程學(xué)習(xí)、健康防護(hù)的關(guān)注度提升明顯。

此外，根據(jù)快手和抖音最新的內(nèi)容生態(tài)報(bào)告顯示，2021年快手泛知識內(nèi)容播放量同比增長58.11%，平臺全年有超過3300萬場泛知識直播，而在抖音獲贊最多的職業(yè)是教師，四六級知識、歷史知識、心理知識、韓語教學(xué)、消防知識等知識類別在抖音的播放量也在迅速增長。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年中國知識付費(fèi)用戶數(shù)量將達(dá)到5.27億人，市場規(guī)模約為1000億元。

這些年，我們看了太多的企業(yè)倒在了追逐風(fēng)口的路上。

市場環(huán)境在飛速變化，而企業(yè)的經(jīng)營有著硬性的內(nèi)在邏輯。實(shí)非一腔情愿的追逐所能彌合。

那些真正得以不斷穿過周期的公司，背后一定有其價值內(nèi)核所支撐。

正如“第一性原理”所揭示的那樣，股價無法追求，但價值是高度確定的。

對真正的企業(yè)家而言，最重要的是，企業(yè)的行為有沒有讓這個社會變得更好一點(diǎn)？商業(yè)邏輯是否閉環(huán)？戰(zhàn)略方向是否讓絕大多數(shù)人得以受益？自身的舉措是否讓心中的理想社會離現(xiàn)實(shí)更近一點(diǎn)？

跟在市場的屁股后面疲于奔命不是他們的作風(fēng)，在社會價值與商業(yè)價值的指引下，他們堅(jiān)定地站在那里，要月亮奔己而來。

（文中李銘，陳天鵬均為化名）