最近這段時(shí)間，奧特萊斯中國(guó)區(qū)的負(fù)責(zé)人終于松了一口氣，心中的大石頭落了地。在經(jīng)歷了前兩年的減速帶之后，奧特萊斯正在迅速回到正軌上來(lái)。

在今年元旦期間，全國(guó)各地的奧特萊斯都迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。從北京八達(dá)嶺奧萊到武漢百聯(lián)奧萊，再到深圳益田假日奧萊，奧特萊斯的業(yè)態(tài)全面恢復(fù)，并且營(yíng)收越來(lái)越有爆火的趨勢(shì)。

在北京，眾多奧萊項(xiàng)目的銷(xiāo)售額和客流量均有大幅提升。比如說(shuō)作為國(guó)內(nèi)首個(gè)奧特萊斯的北京燕莎奧萊，元旦期間的銷(xiāo)售額突破了9997萬(wàn)元大關(guān)，客流量更是比去年增長(zhǎng)了120%。

一位在北京的網(wǎng)友表示：“最近去逛奧萊的時(shí)候，明顯感覺(jué)人流量變多了，放眼望去都是人群，感覺(jué)又回到了以前熱熱鬧鬧的樣子。”

在其他城市，奧特萊斯同樣是一副門(mén)庭若市的熱鬧場(chǎng)景。重慶市砂之船奧萊，元旦第一天就實(shí)現(xiàn)了將近1300萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額；武漢百聯(lián)奧萊，銷(xiāo)售額和客流量同比創(chuàng)下新高；深圳益田假日奧萊，銷(xiāo)售額同比大漲了20%。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)一共200多個(gè)營(yíng)業(yè)的奧特萊斯，近期全部實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅。而奧萊并不是唯一，原來(lái)被冷落的折扣零售，現(xiàn)在被越來(lái)越多人青睞，成為了零售業(yè)最受歡迎和最主流的玩法。

比如說(shuō)，一貫有“線(xiàn)上奧萊”之稱(chēng)的唯品會(huì)，也在近幾年迎來(lái)了豐收。根據(jù)其最新財(cái)報(bào)顯示，2022年實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收1032億元。大家對(duì)于折扣零售的消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，唯品會(huì)收獲的忠實(shí)用戶(hù)也越來(lái)越多。去年一年，唯品會(huì)超級(jí)VIP用戶(hù)數(shù)量增至670萬(wàn)。在去年行業(yè)整體承壓的情況下，這個(gè)成績(jī)屬于穩(wěn)步發(fā)展。

從奧特萊斯到唯品會(huì)，如果深究其成功的原因，折扣并不是唯一的因素，而是在大牌的基礎(chǔ)上進(jìn)行折扣，在保證商品質(zhì)量的同時(shí)進(jìn)行折扣。

在供應(yīng)鏈的日益優(yōu)化之下，折扣平臺(tái)通過(guò)直通品牌、確定性的流量或者更精準(zhǔn)掌控供應(yīng)鏈等方法，來(lái)為消費(fèi)者提供更低的折扣價(jià)格與更多擁有折扣價(jià)格的商品。奧特萊斯和唯品會(huì)的折扣零售進(jìn)化，無(wú)疑是走在了正確的道路上。