如今，中國(guó)「CLEAN BEAUTY純凈美妝」正處于高速增長(zhǎng)的階段，業(yè)內(nèi)對(duì)其本土化發(fā)展有什么專業(yè)觀點(diǎn)？在圓滿落幕的2023（第六屆）中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì)上，拜爾斯道夫、諾斯貝爾、歐萊雅、資生堂、花皙蔻等業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)齊聚一堂，共話「純凈美妝」發(fā)展藍(lán)圖。高層代表的精彩演講，為「純凈美妝」帶來(lái)新的啟發(fā)與思考，成為激發(fā)行業(yè)創(chuàng)變的第一驅(qū)動(dòng)力。

百家爭(zhēng)鳴?“可持續(xù)發(fā)展”成為「純凈美妝」主流趨勢(shì)

作為國(guó)內(nèi)純凈護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌及本屆大會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，MCL花皙蔻備受矚目。品牌CE0龔天貴倡導(dǎo)的「可持續(xù)純凈美妝」，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議的話題。歷經(jīng)十年風(fēng)潮涌動(dòng)，「CLEAN BEAUTY純凈美妝」已經(jīng)由野蠻生長(zhǎng)、概念營(yíng)銷，正逐漸邁入新時(shí)代。用戶對(duì)過(guò)去「純凈美妝」“無(wú)毒害、成分透明、對(duì)環(huán)境友好”的共識(shí)，不斷升級(jí)成更詳細(xì)、更精準(zhǔn)的認(rèn)知，國(guó)內(nèi)“雙碳”戰(zhàn)略的實(shí)施則讓「純凈美妝」的“可持續(xù)”變得更加具象。

歐萊雅中國(guó)首席可持續(xù)發(fā)展官梁禗殷提到：“美妝價(jià)值鏈的每一環(huán)都應(yīng)該更可持續(xù)?！?拜爾斯道夫中國(guó)企業(yè)事務(wù)部總經(jīng)理雷開(kāi)霆發(fā)聲：“純凈美是讓下一代也能擁有美好生活?！?諾斯貝爾化妝品副總裁（研發(fā)）邱曉鋒則指出：“純凈美妝產(chǎn)品要做到皮膚友好、動(dòng)物友好、環(huán)境友好?！庇纱丝梢?jiàn)，對(duì)于中國(guó)「純凈美妝」的未來(lái)發(fā)展，各大美妝企業(yè)雖各抒己見(jiàn)，卻又理念契合。花皙蔻是「可持續(xù)純凈美妝」的倡導(dǎo)者，也是有力的推動(dòng)者，譬如率先發(fā)布了「純凈美妝禁用成分清單」，數(shù)量達(dá)2143個(gè)，遠(yuǎn)超歐盟標(biāo)準(zhǔn)；強(qiáng)調(diào)成分透明公開(kāi)；發(fā)布國(guó)內(nèi)首份《純凈美妝綠皮書(shū)》，幫助用戶了解純凈美妝知識(shí)，讓行業(yè)伙伴構(gòu)建安全、合規(guī)的純凈美妝生產(chǎn)流程；瓶體可回收再利用、外包裝采用大豆油墨印刷及環(huán)保紙張等。花皙蔻用過(guò)往歷程夯實(shí)「可持續(xù)純凈美妝」的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也用前瞻思維和創(chuàng)新布局引領(lǐng)「可持續(xù)純凈美妝」的開(kāi)端——在去年，花皙蔻以中國(guó)純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)制定單位和第一起草者的身份，制定了中國(guó)首份「CLEAN BEAUTY純凈美妝」團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，讓中國(guó)純凈美妝行業(yè)“有標(biāo)可依”，也為純凈美妝的可持續(xù)化提供了標(biāo)準(zhǔn)參照：純凈美妝產(chǎn)品時(shí)生命周期符合公開(kāi)透明可追溯、對(duì)人體健康安全、對(duì)環(huán)境友好及善待動(dòng)物和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任及人道主義的化妝品?；F(tuán)標(biāo)各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)要求踐行落實(shí)，致力于產(chǎn)品全生命周期各項(xiàng)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化塑造，從原料、成分、設(shè)計(jì)、功效、包裝、環(huán)保等層面，賦予道德觀與可持續(xù)理念，為用戶提供可持續(xù)化的功效產(chǎn)品，讓用戶變美，也為地球減負(fù)。

百花齊放?花皙蔻的東方主張始終引領(lǐng)「純凈美妝」新風(fēng)向

花皙蔻CEO在《純凈美妝的東方主張》主題分享中提到，「純凈美妝」其實(shí)是舶來(lái)品。落地中國(guó)需經(jīng)過(guò)本土化的改良才能有序發(fā)展，入局品牌更要在中國(guó)化「純凈美妝」上找到全新落腳點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管、以及不斷進(jìn)階的消費(fèi)需求。這意味著即使是美妝巨頭，在歐美主打的優(yōu)勢(shì)、概念可能不再適用，國(guó)貨品牌與新銳品牌也可深挖自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)搶占先機(jī)。在這一點(diǎn)上，定位于“東方純凈護(hù)膚品牌”的花皙蔻成為「純凈美妝」中的鮮明存在，也為入局品牌提供了標(biāo)桿示范。

用中國(guó)成分詮釋中國(guó)美學(xué)，追求“極致安全”與“卓越有效”的平衡之道?；⒅袊?guó)花植成分與科研技術(shù)充分融合，深研細(xì)分功效產(chǎn)品，并讓東方護(hù)膚文化煥新傳承?；ㄖ矡o(wú)論是從生長(zhǎng)特性，還是感官印象，都堪稱用戶心里「純凈」的最佳代表，而生于中國(guó)、長(zhǎng)于中國(guó)的本土花植與國(guó)內(nèi)用戶一脈相承，從典籍中的養(yǎng)顏記載到氣候環(huán)境，都隨著歲月的沉淀與用戶不斷交集。這是花皙蔻“東方純凈護(hù)膚”的靈感之源，也讓花皙蔻找到了競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。

花皙蔻從花植一根一莖、一花一籽中破譯活性成分，陸續(xù)打造了洛神花煥膚、絨毛花維穩(wěn)、仙人掌保濕、桃花潔面等爆款產(chǎn)品，做到原料天然純凈、成分安全透明、包裝對(duì)環(huán)境友好，且經(jīng)由瑞士SGS人體親測(cè)有效。讓花植的細(xì)分功效與花樣美學(xué)時(shí)刻與消費(fèi)者共鳴，在視覺(jué)、觸感、情感上打造愉悅體驗(yàn)。與此同時(shí)，花皙蔻一直對(duì)國(guó)花牡丹深研專攻，打造了原料種植-基礎(chǔ)研究-配方研發(fā)-功效檢測(cè)-生產(chǎn)制造的全產(chǎn)業(yè)鏈，并于2022年推出了“牡丹抗老精華油”這一扛鼎之作。產(chǎn)品以五年生牡丹籽油為核心成分、 集花皙蔻9項(xiàng)牡丹相關(guān)發(fā)明專利加持，以「雙修屏障、兩周淡紋」的卓越功效驚艷業(yè)界，引發(fā)了國(guó)貨抗老的全新風(fēng)潮，并屢獲行業(yè)大獎(jiǎng)。

「純凈」只是花皙蔻的底色，兼具產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、東方美學(xué)與創(chuàng)新研發(fā)于一體的品牌實(shí)力，才讓花皙蔻多彩耀眼，驅(qū)動(dòng)著「純凈美妝」在中國(guó)的創(chuàng)變升級(jí)。如今，花皙蔻自設(shè)了MCL LAB研發(fā)中心，并于菏澤牡丹研究院、奇華頓、萱嘉生物等科研機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，持續(xù)以科技賦能品牌，為花皙蔻「純凈美妝」的東方主張?zhí)峁┘夹g(shù)保障，也讓花皙蔻不斷提升著品牌把控力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在可持續(xù)化、更標(biāo)準(zhǔn)化的純凈旅程上始終領(lǐng)航。