如今，越來(lái)越多品牌在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也投身于正能量建設(shè)，以其為品牌建立可持續(xù)發(fā)展健康生態(tài)。作為一款日活超3000萬(wàn)的歡樂(lè)競(jìng)技游戲，《蛋仔派對(duì)》一直深入踐行這樣的品牌發(fā)展理念，守護(hù)品牌價(jià)值，并以此影響更多受眾，尤其是為未成年身心健康發(fā)展開辟新路。

短短的一年時(shí)間里，《蛋仔派對(duì)》從日活0做到日活3000萬(wàn)用戶，離不開大量立意深遠(yuǎn)的 UGC 地圖。這些地圖的創(chuàng)意充分折射出了品牌的正向價(jià)值。比如，《一夢(mèng)敦煌》《噗噗女將》等文化類地圖，積極傳播傳統(tǒng)文化，引發(fā)了出圈效應(yīng)。同時(shí)，還有很多環(huán)保主題、公益主題的地圖，例如《關(guān)于流浪狗多多》《海豚灣之戀》等也讓游戲的內(nèi)核更加豐富，將品牌的價(jià)值深入人心，引領(lǐng)更多未成年人吸收正能量，并因此獲得了央視新聞的肯定。

不僅僅是在線上發(fā)力，《蛋仔派對(duì)》尤其注重在線下公益中傳遞正能量。比如游戲周年慶期間，《蛋仔派對(duì)》投身大熊貓公益，捐贈(zèng) 100 萬(wàn)元，并終身認(rèn)養(yǎng)一只目前11個(gè)月的雌性大熊貓“吵吵”，以公益舉措倡導(dǎo)未成年人關(guān)愛國(guó)寶、呵護(hù)國(guó)寶。除此之外《蛋仔派對(duì)》還在植樹節(jié)、海洋節(jié)期間舉辦相關(guān)的公益活動(dòng)，用公益的力量去影響、感染更多的玩家，形成對(duì)社會(huì)的共情能力。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)詐騙日益高發(fā)，廣電總臺(tái)報(bào)道了《蛋仔派對(duì)》在六一節(jié)當(dāng)天和浙江省公安廳、杭州市公安局、杭州市公安局上城區(qū)分局，舉辦了線下普法教育活動(dòng)，讓未成年人深入學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)。除此之外，《蛋仔派對(duì)》還在線上增加了游戲公告全服播報(bào)、游戲聊天觸發(fā)防詐提醒等方式，并和上海市通信管理局合作，多推廣反詐經(jīng)驗(yàn)，多維度地提升未成年人安全意識(shí)。

通過(guò)UGC和公益創(chuàng)新輸出品牌價(jià)值之外，《蛋仔派對(duì)》還通過(guò)情感化包裝“失心熊”、“流浪小象哆哆”等自有 IP，讓他們感受善意，形成對(duì)品牌的情感反哺。比如厭倦了冰冷的鐵欄的“流浪小象哆哆”，希望沖破被束縛的命運(yùn)，開啟了尋找明媚的春日的旅程?！傲骼诵∠蠖叨摺鄙暇€當(dāng)日，便一舉登上微博、抖音等多平臺(tái)的熱搜榜，對(duì)于《蛋仔派對(duì)》品牌正向塑造帶來(lái)了助益。

《蛋仔派對(duì)》實(shí)踐表明，做品牌是一門學(xué)問(wèn)，不能悶頭造車，而是要主動(dòng)融入到社會(huì)的發(fā)展脈絡(luò)之中，幫助未成年享受快樂(lè)、感受美好、接受價(jià)值碰撞，從而構(gòu)建正向的發(fā)展之路。