1秒鐘的時間，基本上觀眾就可以做出要不要點開你內(nèi)容的決定。

如果你的標題在這1秒內(nèi)吸引不了“皇上的恩寵”，

結(jié)果就是你的這篇內(nèi)容基本算是被“打入冷宮”。

從這個意義上說好的標題就是一篇內(nèi)容成功的一半。

現(xiàn)在我們要做的就是如何在1秒內(nèi)快速抓住用戶眼球，引導用戶打開。

怎么樣的標題用戶才會想打開？

我研究了上千個10萬+播放量的視頻和數(shù)千篇閱讀量10萬+的文章，拆解它

們的標題過后，發(fā)現(xiàn)主要是以下這兩個方面影響用戶的打開率。

一是：內(nèi)容與用戶需求的匹配程度；

如果完全不匹配，那你標題再好，用戶打開欲望也不會太高；比如你寫體育

類有關(guān)NBA的，如果推送的用戶都是寶媽之類的，那打開率就感人了！

二是：用戶感知成本

所謂的感知成本就是用戶估算自己看你的內(nèi)容所需要付出的成本；

感知成本越低，用戶越容易打開；

了解了上面兩個因素，那我們在起標題的時候，就需要去思考：

我們自己所想要表達的核心內(nèi)容，有哪些詞匯可以刺激用戶的需求？這跟電

商是一樣的，關(guān)鍵詞很重要！

實操過程當中就要懂得發(fā)掘出用戶的需求，采用用戶視角，通過關(guān)鍵詞寫出

用戶真正關(guān)心的標題，能夠最快的感知這篇內(nèi)容的核心。舉個例子：

《不可能的相親》女總裁相親，男職員反被拿下，真是太搞笑了

這是一個搞笑類相親故事的標題，很像我們普通博主做的標題，沒有關(guān)鍵詞

來刺激用戶，播放量只有區(qū)區(qū)的1474次。

另外一個博主也是剪輯了這個故事，他的標題是這樣的：

夜現(xiàn)場：當相親對象是公司老板，相親秒變面試現(xiàn)場，肚子都笑痛了

關(guān)鍵詞：公司老板、相親、面試，笑痛了

笑痛了：說明這是一個搞笑類的視頻，這種受眾很廣，提高了我們的目標客

戶群體。

公司老板、相親有一個強烈的反差，引發(fā)觀眾好奇心。

相親和面試，用大家都熟悉的概念減低觀眾的感知成本，促使大家點擊觀

看。

當然了，播放量很可觀10.7萬。

你看同樣的內(nèi)容，優(yōu)化后的標題既刺激用戶的需求又大大降低了用戶感知成

本，所以打開率就一個天一個地。