引言：由于對當(dāng)前財務(wù)狀況的擔(dān)憂，打折與促銷商品或許更受英國消費者歡迎

近期，根據(jù)Adobe Analytics發(fā)布的一份報告顯示，2023年1月，英國消費者在網(wǎng)上花費了80億英鎊，與2022年1月相比下降了1.4%。

從購買品類上來看，由于1月份英國大部分地區(qū)持續(xù)低溫以及能源價格上漲，推動了取暖毯、熱水瓶、隔熱窗簾、外套和拖鞋等保暖產(chǎn)品的需求；除此之外，Airpods、平板電腦、筆記本電腦和游戲機(jī)等電子消費品仍舊保持增長勢頭，電子產(chǎn)品的需求仍然很高。

從購買方式上來看，先買后付（BNPL）服務(wù)的使用有所增加。1月份，12%的英國消費者在網(wǎng)上購物時使用了“先買后付”，同比增長10.7%。同時，消費者也在使用“先買后付”服務(wù)購買更大規(guī)模的消費支出，1月份“先買后付”訂單的平均訂單價值同比增長了18%。

從配送方式上來看，消費者開始選擇“自行取貨”來降低配送成本。1月份英國8.2%的在線訂單采用了這種配送方式，與6%的歷史水平相比，英國消費者更希望能減少配送費用而不是為了達(dá)到免費配送門檻而增加消費。

英國消費者開始縮減購物成本了。此前，英國通脹持續(xù)高企，英國民眾工資上漲的速度無法跟上通貨膨脹的上漲步伐，消費者的可支配收入減少。從1月銷售額的下降以及消費者改變購物方式和配送方式的數(shù)據(jù)也可以看出，持續(xù)的高通脹以及生活成本的危機(jī)造成英國消費者的財務(wù)壓力，消費者的各方面支出都變得更加謹(jǐn)慎了。

此前，英國通脹持續(xù)高企，英國民眾工資上漲的速度無法跟上通貨膨脹的上漲步伐。盡管日前英格蘭銀行表示，通脹已經(jīng)得到了控制，但是從人們越來越多的使用先買后付、自行取貨等減少購物壓力的服務(wù)來看，消費者仍然在密切關(guān)注他們的短期財務(wù)狀況。

這種消費欲望低迷不只出現(xiàn)在英國，整個歐洲都是如此。值得一提的是，速賣通此前已經(jīng)在德國、法國和西班牙等國家試點了貨到付款以及分期付款的服務(wù)。這些跡象都表明，盡管通脹走低，但是短期內(nèi)消費者仍然會對盡可能縮減購物支出。對賣家來說，上線打折和促銷商品或許能夠吸引消費者購買。

來自大數(shù)跨境