玩兒梗歸玩兒梗，但在實(shí)際生活工作中，不管是視頻廣告還是電商海報(bào)，大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)：

有些設(shè)計(jì)即使技法堆積成山，但看了依然沒(méi)有很強(qiáng)的情感波動(dòng)；?

但有些設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)潔，看后卻立馬產(chǎn)生了共鳴，代入感極強(qiáng)。

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為什么？

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這個(gè)問(wèn)題，我們讓一個(gè)市值十萬(wàn)億的公司：蘋果，來(lái)告訴我們答案。

在一個(gè)包裝設(shè)計(jì)公司里，四個(gè)平平無(wú)奇的打工人，一次平平無(wú)奇的午休即將結(jié)束，四人躲在車上emo，心情低落之時(shí)又看到老板大發(fā)怒火。

這一系列事件成為了飽經(jīng)工作摧殘之后的最后一根稻草，四人組決定辭職，成立自己的設(shè)計(jì)公司。

四人組從0開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，展開(kāi)了沒(méi)有辦公地點(diǎn)、沒(méi)有固定客戶、沒(méi)有必要職員的裸辭創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)。

從創(chuàng)意的誕生、無(wú)數(shù)次面壁、第一次成單，再到這個(gè)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張...

短片跟隨四人的創(chuàng)業(yè)腳步，快節(jié)奏戲劇化展現(xiàn)了設(shè)計(jì)公司初創(chuàng)時(shí)遇到的各種挑戰(zhàn)，以及創(chuàng)業(yè)時(shí)遇到的各種生活難題。

在四人組不懈努力下，訂單與團(tuán)隊(duì)規(guī)模越來(lái)越大；

還收到了每日新聞的采訪邀請(qǐng)。

甚至，原公司的BOSS還發(fā)出了收購(gòu)的橄欖枝。

然后，正當(dāng)一切水到渠成時(shí)，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，

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原來(lái)這一切只是打工人午休時(shí)的幻想！

不過(guò)，也正是因?yàn)檫@一幻想，堅(jiān)定了他們創(chuàng)業(yè)的決心。

至于真實(shí)的創(chuàng)業(yè)是否會(huì)如此順利我們不得而知，但是，這則短片可以說(shuō)觸動(dòng)了每一個(gè)9-11-6的設(shè)計(jì)師。

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燃、爽、逆襲、熱血，點(diǎn)開(kāi)這個(gè)視頻，在結(jié)尾LOGO出來(lái)前，你甚至?xí)浰且徊繌V告片。

但是，這部廣告片中，產(chǎn)品的植入又無(wú)處不在。

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線上協(xié)助辦公、蘋果商店智能化購(gòu)物、WIFI密碼共享、日程快速處理、EMOJI視頻特效、草圖快速繪制、PPT時(shí)刻共享處理...

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一邊看著打工人的逆襲爽劇，一邊不自覺(jué)地開(kāi)始羨慕起這種高效、輕便的辦公設(shè)備與辦公模式。

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雖然我不敢裸辭創(chuàng)業(yè)，但是現(xiàn)在下單一部Ipad，好像也不錯(cuò)。

“你能不能做一個(gè)那種，消費(fèi)者看了就下單的設(shè)計(jì)??？”

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如果有一天，你的金主甲方真的嚴(yán)肅地提出這樣的要求，或許，蘋果的這部商業(yè)短片《Escape from the Office（逃離辦公室）》就是你的最佳創(chuàng)意參考。

不像國(guó)產(chǎn)電視劇或綜藝?yán)镛蔚侥_趾扣緊的硬植入，蘋果這部短片能做到70%以上場(chǎng)景植入的同時(shí)還不影響觀看體驗(yàn)的秘訣，其實(shí)也是那些優(yōu)秀電商設(shè)計(jì)的秘訣：

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場(chǎng)景化。

有同學(xué)在看我們的策劃貼時(shí)問(wèn)過(guò)這樣的問(wèn)題：

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為什么我們一定要用三到五屏的空間去設(shè)計(jì)消費(fèi)者使用產(chǎn)品的視覺(jué)畫面？

在當(dāng)下各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大到內(nèi)卷的情況下，消費(fèi)者的購(gòu)買消費(fèi)不再是出于最底層的生存需求，更多則是對(duì)于精神生活的滿足。

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在任何一個(gè)類目都有幾十個(gè)可以替代的等價(jià)品背景下，如何讓消費(fèi)者認(rèn)可自己的產(chǎn)品？

場(chǎng)景營(yíng)銷。

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通過(guò)對(duì)不同中高頻應(yīng)用場(chǎng)景的打造，不僅激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，更是要通過(guò)這樣的方式刺激傳播，占領(lǐng)更多消費(fèi)者的心智。

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所以，對(duì)于品牌而言，關(guān)注客戶，關(guān)注的不僅是其消費(fèi)價(jià)值，更重要的是鎖定其社交價(jià)值。

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在現(xiàn)在這個(gè)信息產(chǎn)品爆炸的時(shí)代，人們喜歡的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所處的場(chǎng)景，以及場(chǎng)景中自己浸潤(rùn)的情感。

《逃離辦公室》是蘋果該系列的第三部短片，去年他們還結(jié)合線上辦公的現(xiàn)狀推出了遠(yuǎn)程協(xié)作提案的設(shè)計(jì)短片。

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抱著場(chǎng)景化設(shè)計(jì)與營(yíng)銷的邏輯，大家可以帶著探索來(lái)看這部短片。

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居家辦公、平衡生活與工作、多元工作環(huán)境、甚至視頻會(huì)議時(shí)上半身西裝革履，下半身睡褲拖鞋...

把這些真實(shí)的日常融入廣告片中，才能真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

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在未來(lái)，電商設(shè)計(jì)的一大任務(wù)就是將產(chǎn)品表現(xiàn)基于特定的用戶使用場(chǎng)景中進(jìn)行描繪，

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“用設(shè)計(jì)，讓場(chǎng)景賦予產(chǎn)品以意義?！?/strong>