“連續(xù)28天登頂貓眼全網(wǎng)熱度總榜，再次吸引了大家對(duì)仙俠劇的關(guān)注?！?/p>

就在今天，連央視六公主也來(lái)評(píng)價(jià)《長(zhǎng)月?tīng)a明》，登上熱搜。

開(kāi)分6.2，高于優(yōu)酷去年大熱仙俠劇《沉香如屑》5.9分，《與君初相識(shí)》5.7分。

儼然一片形勢(shì)大好的狀態(tài)。

但是，事實(shí)真的是這樣嗎？

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01

真實(shí)的現(xiàn)象究竟是什么？

劇集即將完結(jié)，一切都繃不住了。

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最初的6.2分竟然成了口碑天花板。

一眾自來(lái)水網(wǎng)友涌入豆瓣打分，截止目前，24.4萬(wàn)人打出5.6分，并且，分?jǐn)?shù)還在下滑……

最初的一騎絕塵，如今卻是同行吊打。

《長(zhǎng)月?tīng)a明》開(kāi)播前預(yù)約突破500萬(wàn)，創(chuàng)下優(yōu)酷劇集預(yù)約新紀(jì)錄。無(wú)論題材還是主演，都是備受追捧的存在。

去年《蒼蘭訣》領(lǐng)銜仙俠劇重新回歸戰(zhàn)場(chǎng)，站到了C位；《皓衣行》受限以后，《長(zhǎng)月?tīng)a明》成了羅云熙的上位平替；歷經(jīng)《周生如故》《招搖》以后，白鹿坐穩(wěn)小花地位，綜藝?yán)锔锹啡司壠婧谩?/p>

一句話，《長(zhǎng)月?tīng)a明》在開(kāi)播前已經(jīng)預(yù)定了今年的爆款。

現(xiàn)在的結(jié)果是，同期的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》憑借低開(kāi)高走的趨勢(shì)，《長(zhǎng)月?tīng)a明》真的爛尾了。

最初的追捧到后來(lái)的拉踩，從劇組內(nèi)到行業(yè)里。

陳都靈下車后驚鴻一瞥，站在煙霧之中確實(shí)好看，但是最后卻從獨(dú)自美麗，變成了“艷壓”同劇演員。

《長(zhǎng)月?tīng)a明》也仿佛套上了魔咒，總是三不五時(shí)地拉出其他劇集遛一遛，有一種無(wú)意卻又強(qiáng)行碰瓷的感覺(jué)。

劇集營(yíng)銷是必不可少的，但是過(guò)分營(yíng)銷真是大可不必。至于營(yíng)銷尺度的拿捏是每個(gè)劇宣應(yīng)該掌握的，并且，前提是不要以為觀眾是傻子，看不出來(lái)，畢竟混跡網(wǎng)絡(luò)多年，誰(shuí)還不是一個(gè)8G沖浪選手，每個(gè)觀眾的眼睛都是一把尺！

最初的美顏盛世是最后的贊美。

劇集剛剛播出的時(shí)候，營(yíng)銷號(hào)瘋狂吹噓主角羅云熙和仙俠的適配度，現(xiàn)在看卻只是自嗨。網(wǎng)友吐槽男主骨架瘦弱，甚至到了人身攻擊的地步……（叁叁覺(jué)得網(wǎng)友的嘴真的是把刀??！還是把刀鞘合上為好）

02

營(yíng)銷究竟哪里出現(xiàn)了問(wèn)題？

叁叁首先疑惑的是《長(zhǎng)月?tīng)a明》的劇集宣發(fā)，有種初生牛犢三不沾的狀況。

營(yíng)銷太猛，思路混亂，拉崩全場(chǎng)。

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借勢(shì)營(yíng)銷是最常見(jiàn)的營(yíng)銷手段，它最基礎(chǔ)，也最難。

“借勢(shì)巧妙，讓人不反感”很考驗(yàn)劇宣的能力，但是，《長(zhǎng)月?tīng)a明》借的“勢(shì)”卻是反面典型。

從去年大爆的《蒼蘭訣》到經(jīng)典角色潤(rùn)玉，從跨界的玲娜貝兒到OST歌手，試問(wèn)周深做錯(cuò)了什么？這波操作不能說(shuō)碰瓷，卻讓各家粉絲無(wú)比反感。

如果說(shuō)借勢(shì)失敗是能力問(wèn)題，那么口碑營(yíng)銷真的是搬起石頭砸自己的腳。

劇方主打一個(gè)“近三年仙俠劇第一”，這一下就把觀眾的胃口吊足了，沒(méi)看過(guò)劇的網(wǎng)友必然狠狠期待一把。那么問(wèn)題來(lái)了，這個(gè)劇的扎實(shí)程度，是否真的能夠撐起如此高的評(píng)價(jià)？

僅個(gè)人觀點(diǎn)，叁叁認(rèn)為不能。

因?yàn)?，近兩年的口碑爆款《人世間》《狂飆》都不敢自己第一。

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以上兩種手段折戟，《長(zhǎng)月?tīng)a明》就真的完了嗎？

理論未必，實(shí)則必然。

理論上，劇宣應(yīng)該鞏固劇粉，然后借助高質(zhì)量特效、高還原妝造持續(xù)擴(kuò)散熱度。

實(shí)際卻是，舍本逐末，甚至將劇集飯圈化，將明星的流量和劇集的播放量混為一談。

最終，借勢(shì)已去，口碑不在，連開(kāi)始的粉絲營(yíng)銷也沒(méi)有做得扎實(shí)。

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03

都是營(yíng)銷的鍋嗎？

答案顯然不是。

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在此之前，先說(shuō)一下個(gè)人的觀感，叁叁真的1.5倍速?gòu)牡?集看到了32集。

在此期間穿插著，把《東北一家人》看完了。

起初，確實(shí)被整部劇的質(zhì)感吸引到，特效、妝造、主角靜態(tài)下的顏值都是高水準(zhǔn)的。

但是，拋開(kāi)華麗的外表，探尋劇集的內(nèi)容，卻是一團(tuán)糟。

劇本不夠扎實(shí)，很多劇情無(wú)腦銜接。想要借助現(xiàn)代的行為和對(duì)話表達(dá)增加觀眾的好感，卻是“四不像”的存在。

不懂得扣劇情細(xì)節(jié)，未免浮于表面。

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劇情的硬傷沒(méi)辦法解決，平臺(tái)竟然也來(lái)“拱火”。

為了拉高平臺(tái)價(jià)值，進(jìn)行了兩次排播調(diào)整，劇粉的觀看習(xí)慣一改再改，

最可笑的是，劇宣竟然配合著營(yíng)銷#長(zhǎng)月?tīng)a明5月9日結(jié)局原因#?的話題，

叁叁想了好久，也沒(méi)搞清楚，這對(duì)劇集的加持是什么？

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最后聊一聊角色的適配度。

從最初的“天選仙俠人”到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)群嘲，其實(shí)羅云熙真的沒(méi)有錯(cuò)。

《長(zhǎng)月?tīng)a明》自帶爆火潛力，搭檔炙手可熱的小花，又有片酬拿，干嘛不演？

或許，導(dǎo)演選角的時(shí)候也是如此簡(jiǎn)單粗暴的思考。

古裝扮相不俗，流量不錯(cuò)，演技也不差，沒(méi)有緋聞負(fù)面，干嘛不用？

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問(wèn)題是，羅云熙適合嗎？

《香蜜》中潤(rùn)玉的人物設(shè)定是“性情溫和隱忍溫潤(rùn)如玉如沐春風(fēng)，常年獨(dú)來(lái)獨(dú)往，與長(zhǎng)夜為伴，漫漫長(zhǎng)夜里唯有魘獸相隨”

于是，羅云熙的體態(tài)再適合不過(guò)了。

但是，澹臺(tái)燼是魔王，即便早年遭受欺凌，他也是魔王。即便他骨子里是柔情，但也只是冷酷的另一面，比如《仙劍3》里的重樓大概就是如此。

只能說(shuō)，羅云熙的骨架瘦弱，撐不起魔王的氣質(zhì)。

當(dāng)然，叁叁相信，每個(gè)明星都不是仙俠百搭體質(zhì)。換句話說(shuō)，你讓胡歌演潤(rùn)玉他也做不來(lái)。

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最后，叁叁必須澄清，

沒(méi)有拉踩，沒(méi)有詆毀，

個(gè)人觀點(diǎn)，不喜勿噴。