今天，以內(nèi)容取勝與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式不同，內(nèi)容營(yíng)銷注重將其物種以貴重物品、故事、娛樂(lè)傳遞產(chǎn)品，并提供特定的精神體驗(yàn)場(chǎng)景，引起消費(fèi)者的共情和參與。內(nèi)容已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。消費(fèi)者沉浸其中，是因?yàn)閷?duì)內(nèi)容感興趣，主動(dòng)與商品關(guān)聯(lián)，培養(yǎng)用戶信任，進(jìn)而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化率的提升。

此前，東方甄選就是一個(gè)好例子。從東方甄選來(lái)看，主播優(yōu)勢(shì)在直播和商品現(xiàn)場(chǎng)的應(yīng)用，確實(shí)是一個(gè)維度的縮減:直播風(fēng)格的娛樂(lè)化，精彩的語(yǔ)言連珠化，而發(fā)生了變化。此前，直播間的各種貨套路就像一股清流，讓人眼前一亮，能第一時(shí)間抓住用戶的心，潛移會(huì)化地及時(shí)推動(dòng)用戶完成在直播間的消費(fèi)行為。

雙十一正在成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而不僅僅是零售業(yè)——這里的內(nèi)容，前幾年指的是天貓京東的雙十一晚會(huì)，本質(zhì)上是PGC，而近幾年百人競(jìng)，本質(zhì)上是UGC。

抖音正式向“超級(jí)APP”邁進(jìn)的里程碑，是2021年11月字節(jié)打組織結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整。

在此之前，字節(jié)跳動(dòng)一直是“大中型平臺(tái)”的組織結(jié)構(gòu)模式。內(nèi)部部門甚至還沒(méi)有按業(yè)務(wù)線劃分。部門驅(qū)動(dòng)拉力、留存率和盈利。這種模式為“APP工廠”階段提供了非常靈活高效的資源支持和分配。

據(jù)觀察，抖音最早于2022年6月在產(chǎn)品頂部推出“探索”頻道。雙欄信息的內(nèi)容主要以圖文和視頻為主。抖音正式將貨架電商模式的“商城”放在了APP的一級(jí)入口，無(wú)論是低品質(zhì)高成本的產(chǎn)品，還是低成本補(bǔ)貼的大牌?；蛘咄嬗螒蚪邮账墓δ苁呛懿诲e(cuò)的。