【藍(lán)科技訊】讓年輕人用歌聲致敬一個(gè)品牌，三翼鳥是如何做到的？

6月30日，知名大V鍋蓋頭司令在視頻號上，發(fā)布了一則在青島貳麻酒館Live現(xiàn)場，由駐場樂隊(duì)演唱的粵語歌視頻。視頻下有不少網(wǎng)友紛紛表示好聽，并詢問這首歌的名字。

7月1日，貳麻酒館做了回應(yīng)，該曲是由現(xiàn)場樂隊(duì)翻改自前段時(shí)間網(wǎng)上傳唱的《三翼鳥》，并以粵語版的形式進(jìn)行了全新演繹。

據(jù)悉，這首《三翼鳥》原曲最早由一位音樂老師創(chuàng)作送給海爾智家，還登上了網(wǎng)易云平臺、QQ音樂平臺的榜單，之后還由海爾智家創(chuàng)客、媒體、顧客、學(xué)生幾個(gè)版本的演唱，甚至還走進(jìn)了大學(xué)博士生的課堂。很多聽眾好奇，一首《三翼鳥》之歌為什么有這么多年輕人圈粉反復(fù)吟唱？而里面不斷提及的“三翼鳥”、“新居住”究竟又是什么？

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實(shí)力圈粉，只因唱的是用戶真實(shí)生活

作為全球第一個(gè)場景品牌，三翼鳥不僅僅是形式上的創(chuàng)新，而且在用戶的使用場景中創(chuàng)造了新的模式。當(dāng)行業(yè)逐漸從智能單品向智慧家庭、物聯(lián)網(wǎng)過度時(shí)，三翼鳥率先打造的場景品牌，不僅幫助用戶創(chuàng)造并解決了訴求，而且將商戶、用戶與平臺方緊密融合在一起。彼此之間是有很強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、實(shí)用性的，而不僅僅是簡單的物聯(lián)網(wǎng)。

品牌只有抓住真實(shí)感、獨(dú)特感，而不是與年輕元素強(qiáng)關(guān)聯(lián)，才能真正破圈抓住年輕用戶心智。就像這首歷經(jīng)幾個(gè)版本，還依然能深入人心的《三翼鳥》一樣，以生活體驗(yàn)作詞，讓用戶情感譜曲的方式，成功圈住了不少年輕人的心。當(dāng)用戶反復(fù)吟唱《三翼鳥》時(shí)，則證明三翼鳥與用戶間形成了良性的價(jià)值趨同，在供需理念上構(gòu)成了無壁壘的雙向奔赴。

那么《三翼鳥》之所以被用戶反復(fù)演唱，背后的底層邏輯是什么？

?首先，三翼鳥改變了生活體驗(yàn)。正如歌曲中所表達(dá)的“生活不該是這樣”一樣，如今單一的家電功能已跟用戶需求不匹配，大家都想要更健康、智慧、省心的生活體驗(yàn)。

這一切在三翼鳥中完全可以實(shí)現(xiàn)。比如三翼鳥打造的智慧陽臺，通過場景解決方案可以滿足個(gè)性化需求。陽臺可以是健身房，還可以是花園或游樂園。比如在健身陽臺場景下，當(dāng)運(yùn)動結(jié)束以后，衣物可以通過洗干組合里及時(shí)洗烘。緊接著，干衣機(jī)會自動匹配程序?qū)崿F(xiàn)洗烘聯(lián)動。消費(fèi)者不必?fù)?dān)心洗衣液是否夠用，因?yàn)橐坏┌l(fā)現(xiàn)洗衣液不足時(shí)，則會自動下單購買，并送貨上門，非常智能便捷。

智慧陽臺只是其中之一。三翼鳥早已為用戶帶來了全新的衣食住娛體驗(yàn)，比如青島邵阿姨家里，煥新后的廚房不僅干凈整潔，有了廣闊的收納空間，而且冰箱里放的菜30天不壞，肉15天沒血水，煙灶聯(lián)動不僅做飯省心，且再也沒有油煙和噪音煩惱，每天做飯十分安心。且整個(gè)改造過程只用跟1位經(jīng)理溝通，就從施工、清運(yùn)、拆除、到安裝全流程搞定，僅用7天就升級了廚房。?

?其次，三翼鳥改變了行業(yè)界限。一次美好烹飪、一場舒適沐浴、一夜安心好眠，這些所有體驗(yàn)，拎出任何一個(gè)品牌都很難做到全部，而三翼鳥是怎么做到呢？這是因?yàn)椋眸B始終緊緊圍繞用戶需求，整合跨行業(yè)的生態(tài)資源，為用戶提供全方位、可定制的智慧生活解決方案。比如陽臺的智能晾衣架、臥室的香薰助眠燈、客廳的木質(zhì)地板等等，都是為了讓用戶更好的享受到“新客廳”、“新陽臺”、“新浴室”等豐富智慧的生活體驗(yàn)。

在三翼鳥出現(xiàn)之前，消費(fèi)者在智能單品時(shí)代的體驗(yàn)是缺少系統(tǒng)性和科技感的，每個(gè)產(chǎn)品之間都是割裂的，而在三翼鳥場景品牌之下，一鍵觸達(dá)的科技生活已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

?口口相傳，只因煥新了用戶的智慧體驗(yàn)

從體驗(yàn)用戶自創(chuàng)作《三翼鳥》，到如今用戶自發(fā)翻唱的粵語版《三翼鳥》。連續(xù)幾個(gè)版本都能出圈的背后，絕不是無獨(dú)有偶，而是在于三翼鳥不僅本身與廣大用戶有著強(qiáng)烈共振，且更實(shí)打?qū)嵉馗淖兞擞脩舻纳睢?/p>

不是光講出來，更是做出來。有個(gè)鮮活的案例，一位青島的王爺爺，20多年老房子的浴室里，不僅充斥著凌亂的電線、破舊的水管，而且老人洗澡時(shí)還曾滑倒受傷。老人不知道找誰解決，也不會解決。直到有一次，王爺爺在相關(guān)人事幫助下參與了三翼鳥場景體驗(yàn)官活動。在詳細(xì)了解了老人需求后，三翼鳥為其定制化設(shè)計(jì)安裝了融合智慧語音操作、家電互聯(lián)互通、寬敞儲物空間、適老安全裝置等適合獨(dú)居老人的智慧浴室，整個(gè)過程僅用了3天。

不光是生活的煥新，更是體驗(yàn)的升級。改造的核心不僅是硬件設(shè)備，在智家大腦的幫助下，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)進(jìn)行智能感知、智能連接、智能交互、智能決策，不斷進(jìn)化。能讓用戶感受到無處不在、自然交流、主動貼心、安全可靠、持續(xù)進(jìn)化的智能家庭新體驗(yàn)。比如在智慧陽臺，洗衣機(jī)能告訴你今天有雨，要在室內(nèi)晾曬；在智慧客廳，空調(diào)會根據(jù)空氣溫度、濕度、潔凈度來主動調(diào)節(jié)程序，而不是被動等待用戶指令……

?滿足用戶需求，是三翼鳥能引起用戶廣泛共鳴的底層邏輯，通過歌聲來串聯(lián)大眾心聲，亦是三翼鳥“智慧家 新居住”帶來的體驗(yàn)價(jià)值效益。如果說前幾個(gè)版本的《三翼鳥》，唱出了用戶對三翼鳥的“初印象”。那么這首再次翻唱，圈粉廣大年輕人的粵語版《三翼鳥》，則更說明了三翼鳥“智慧家 新居住”與用戶之間的長期化學(xué)反應(yīng)。

用戶自裂變而傳唱的歌曲，是品牌口碑最好的見證，顯然三翼鳥已經(jīng)做到了。