北京漢人唐朝影視：2021年各大劇場「成績梳理」
北京漢人唐朝影視：2021年各大劇場「成績梳理」
相較于衛(wèi)視劇場已經(jīng)成為一種成熟而有效的平臺運營策略，視頻網(wǎng)站劇場卻仍波譎云詭。
有人選擇重投入，有人選擇輕投入，有人選擇不投入；
這家有這家的策略，那家有那家的打法。
那么，劇場之于視頻網(wǎng)站，究竟是一舉妙招還是一步死棋？
站在歲末年終，1號根據(jù)一年以來各大視頻網(wǎng)站劇場化運作的盤點，試圖在這個話題上，一探究竟。
那么，各類模式之中，哪個平臺的劇場最有效果呢？
1號認(rèn)為，評價這個問題，既要橫向比較行業(yè)價值，也要縱向分析站內(nèi)價值，當(dāng)然，行業(yè)價值大的站內(nèi)價值定然也大；但是，各個平臺劇場化的策略、階段不同，也決定了，有些站內(nèi)價值明顯但行業(yè)價值尚未凸顯的模式，將成為行業(yè)未來的潛力股。
我們先來看看行業(yè)價值——
今年哪些平臺、哪些劇場推出的哪些劇，成為了年度之王？
口碑TOP1，是來自芒果TV-「芒果季風(fēng)」的《我在他鄉(xiāng)挺好的》（下文簡稱《他鄉(xiāng)》）。這部劇的口碑，得到了觀眾與行業(yè)的雙重認(rèn)定。在近期剛剛公布的《豆瓣2021年度電影榜單》的「2021評分最高大陸劇集」上，《他鄉(xiāng)》以8.2分名列TOP7，且是唯一一部出自視頻網(wǎng)站劇場的作品；同時，也獲得了由多家權(quán)威行業(yè)媒體頒發(fā)的年度最佳劇集獎。
觀看度TOP1，是來自優(yōu)酷-「寵愛劇場」的《你是我的城池營壘》（數(shù)據(jù)來源：1號數(shù)讀聯(lián)盟-藝恩）。不過這部作品同時也在騰訊視頻、愛奇藝播出，只是沒有被歸類到劇場。這就牽扯到剛剛我們所談及的，優(yōu)酷劇場功能定位上與其他劇場有所不同，具有一定站內(nèi)編播性質(zhì)，而非全部獨家。
媒體熱度TOP1，是來自愛奇藝-「戀戀劇場」的《一生一世》（數(shù)據(jù)來源：1號數(shù)讀聯(lián)盟-藝恩）?！笐賾賱觥怪鞔虍?dāng)代青春愛情題材，但這部劇的成功，很大程度有賴于劇場內(nèi)的《一生一世》（當(dāng)代）與劇場外的《周生如故》（古代）的聯(lián)動成功，由此帶來話題熱度。
我們再來看看站內(nèi)價值——
哪些劇場，真正意義上給平臺內(nèi)輸血、造血、回血了呢？
根據(jù)「1號首發(fā)系列」即將與中國傳媒大學(xué)、北京電視藝術(shù)家協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2021中國劇集藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（數(shù)據(jù)截止12月1日）顯示：
優(yōu)酷的「寵愛劇場」對平臺貢獻較大，《司藤》、《你是我的城池營壘》位列2021年優(yōu)酷劇集排行榜的TOP2、TOP3。但這兩部劇除了在優(yōu)酷站內(nèi)做出貢獻外，也在騰訊視頻、愛奇藝聯(lián)播；
愛奇藝的「戀戀劇場」和「迷霧劇場」各有一部站內(nèi)貢獻大劇，《一生一世》位列站內(nèi)TOP3、《誰是兇手》位列站內(nèi)TOP8；
芒果TV的「芒果季風(fēng)」也出了兩部站內(nèi)高位作品，分別是位列TOP6的《第十二秒》與TOP10的《我在他鄉(xiāng)挺好的》。
而當(dāng)我們跳出流量貢獻的視角，1號認(rèn)為，各大劇場之中，「芒果季風(fēng)」對平臺的貢獻度是最大的——
一年經(jīng)營下來，我們對其他劇場的品牌印象變化不大；但對芒果TV，通過「芒果季風(fēng)」卻徹底扭轉(zhuǎn)了此前青春、小成本的品牌印象，一年之內(nèi)拉高了一個檔次。
