比起Nike 與 adidas，這個(gè)品牌代表了更為先鋒的時(shí)尚品味 | XKiX
在時(shí)尚和球鞋休閑化的時(shí)代，New Balance已經(jīng)從爸爸們喜愛的超級實(shí)用款式變成了球鞋愛好者，模特，說唱歌手和網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚達(dá)人的首選款式。但是New Balance自1970年代以來就享有“鑒賞家之鞋”的美譽(yù)，它的流行來自一個(gè)意想不到的地方，街頭。
在過去的幾年里，可以看到許多主流的事物開始借鑒街頭文化，這種趨勢導(dǎo)致New Balance風(fēng)靡一時(shí)。特別是近三年的大流行，改變了人們的心態(tài)，人們在穿搭的選擇和感覺上與Convid-19之前截然不同。鞋類的風(fēng)格和舒適度曾被認(rèn)為是互相沖突的，但如今兩者已被縫合在一起。
New Balance成立于1906年，為了那些整天走動(dòng)和站著工作的人提供了足夠的支撐。直到1961年，第一款New Balance跑鞋才推出，具有多種寬度尺寸，兼具性能和風(fēng)格。New Balance在當(dāng)時(shí)先面對到一個(gè)新的問題，腳長一直是決定著量產(chǎn)鞋的尺碼，但是腳寬呢？那一年，它推出了波紋底的Trackster跑鞋，有半英尺寬度可供選擇。這是一個(gè)革命性的想法，但在營銷方面的投入很少。
在1972年的New Balance雜志廣告中，仍然是該品牌所有者的Davis說：“如果你給跑步者一雙不合腳的鞋子，我會(huì)告訴你這是一種失敗?！?/strong>
與其他主要的運(yùn)動(dòng)品牌不同，New Balance不會(huì)用奇怪的名字來命名他們的鞋子，而是用數(shù)字代表。數(shù)字越高，鞋子越好，從300系列到令人垂涎的990系列，型號不等。
很多人說，New Balance的復(fù)古跑鞋是非常舒適的，當(dāng)球鞋從鞋盒中拿出來就能舒適的上腳，并不需要任何適應(yīng)的時(shí)間。但老實(shí)說，這件事情在New Balance的跑鞋系列是非常準(zhǔn)確的，但是其他一些型號，并非如此。550和650是復(fù)古籃球鞋，實(shí)際上和那個(gè)時(shí)代的其他籃球鞋一樣不舒服。
1976年New Balance的320跑鞋在Running World的首屆跑鞋指南中名列前茅。盡管如此，320跑鞋的廣告并沒有把重點(diǎn)放在運(yùn)動(dòng)員身上，而是放在波士頓，巴爾的摩，費(fèi)城和華盛頓等美國東海岸街頭的父母身上。
在80年代，美國街頭文化轉(zhuǎn)向New Balance 990，根據(jù)New Balance的歷史，它是第一款售價(jià)100美金的球鞋。
讓990流行的不僅僅是當(dāng)時(shí)的價(jià)格，而且它也適合那些街頭時(shí)尚的整體搭配風(fēng)格。這是他們在街上必須擁有的東西之一。Phife Dawg在1991年說唱組合A Tribe Called Quest的歌曲Buggin’ Out中寫道：“我穿New Balance球鞋以避免走窄路?！币昧嗽撈放频囊粍t廣告，因?yàn)樗膶挾雀鼘挕?/p>
街頭服飾的興起，讓球鞋成為了身份的象征，流行將消費(fèi)者推向990。
今天，New Balance 990不是唯一一款以實(shí)用性和懷舊為基礎(chǔ)的球鞋，也不是唯一一款成功與亞文化聯(lián)系在一起的球鞋。英國足球迷穿的adidas Samba通過和Grace Wales Bonner等時(shí)裝設(shè)計(jì)師的合作卷土重來。Nike的Air Jordan 1因其有限的配色以及與Virgil Abloh等合作備受追捧。
流行球鞋的世界是非常狹小的，每年只有那幾雙球鞋引起大多數(shù)人的注意，并且爭先恐后。消費(fèi)者因此對于運(yùn)動(dòng)品牌的App和抽簽感到不滿，Nike擔(dān)心客戶會(huì)流失到New Balance等其他品牌。
New Balance之所以吸引人們，是因?yàn)樗鼈円呀?jīng)是復(fù)古款式。根據(jù)數(shù)據(jù)，New Balance從2021年代2022年增長了200%的銷量。
對于狂熱的跑步者和引領(lǐng)時(shí)尚潮流的人來說，990是品質(zhì)和品味的象征。自82年以來，設(shè)計(jì)不斷更新，顏色選擇更多，但990令人向往的身份光環(huán)從未改變。
New Balance 在2019年的宣傳活動(dòng)中這樣寫道：“倫敦的超模和俄亥俄州的爸爸都在穿?！?/strong>
這款時(shí)尚，干凈的球鞋專注極簡主義和品質(zhì)。New Balance的消費(fèi)者在剪裁，顏色的風(fēng)格選擇中已經(jīng)成熟。New Balance的競爭對手制造出很棒的鞋子，但是它們并不是時(shí)髦的老爹鞋。
典型的老爹鞋比較厚實(shí)，中性色調(diào)，注重舒適性和功能性。New Balance幸運(yùn)的是，今天的時(shí)尚愛好者喜歡笨重，舒適的跑鞋。
New Balance有兩條高端支線，Made in USA和Made in UK。對于主流球鞋制造商來說，這是不常見的作法，因?yàn)樵谶@些國家制造成本相對較高。英國系列是手工加工的，可能是你能夠買到的質(zhì)量最好的大貨球鞋。
New Balance是唯一一個(gè)仍在美國每年生產(chǎn)超過400萬雙球鞋的主流鞋類品牌。
除了復(fù)古的設(shè)計(jì)，與知名設(shè)計(jì)師的合作使該品牌在當(dāng)今的時(shí)尚圈中廣受歡迎。自2020年以來，該品牌與其他品牌推出了數(shù)十次合作。堅(jiān)持現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)鞋目錄，尤其是990，與Miu Miu，JJJJound，Kith和Aimé Leon Dore的合作非常令人垂涎，而且節(jié)奏很快，以免彼此相形見絀。
New Balance的首席營銷官，品牌所有者Jim Davis的兒子Chris Davis說：“我認(rèn)為我們是全球生活方式和全球合作領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)槲覀儓?jiān)持不懈的專注于成為最好的自己，而不是最大的自己?！?/p>
這些聯(lián)名合作建立了一個(gè)擴(kuò)展的社區(qū)，確認(rèn)了New Balance很酷的形象。
其中最引人注目的合作來自Aimé Leon Dore，該懷舊紐約品牌由Teddy Santis創(chuàng)立，以引領(lǐng)當(dāng)今男裝潮流而聞名。去年1月，Aimé Leon Dore的球鞋合作基于不起眼的550型號，這是一款自1989年發(fā)布以來幾乎被人遺忘的籃球鞋。
在短短一年多的時(shí)間里，550在病毒式傳播之后，成為了New Balance新時(shí)代的代表作。這是Aimé Leon Dore對New Balance歷史的貢獻(xiàn)。
現(xiàn)在New Balance在潮流的頂峰，但是在未來的某一天，我們會(huì)看到時(shí)尚人群對于990和550系列失去興趣。不管是街頭潮流還是時(shí)尚，總是兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，有流行的一天，就會(huì)有被時(shí)尚圈遺棄的一天。但是這些球鞋將始終在街頭時(shí)尚和球鞋文化中占有一席之地。
在過去十年里，許多其他球鞋品牌都找到了屬于自己的偉大的合作者。這種合作關(guān)系變得如此強(qiáng)大，從基礎(chǔ)的角度來看，它超越了業(yè)務(wù)所需的東西。也正是因?yàn)楹献鞯募由?，Teddy Santis進(jìn)入到New Balance，成為Made in USA系列的創(chuàng)意總監(jiān)。
現(xiàn)在New Balance已經(jīng)建立了自己的路線，困難的部分是如何保持其時(shí)尚的領(lǐng)先地位。
