近年來，威士忌在國內(nèi)的熱度持續(xù)升溫，但目前我國威士忌消費主要來自進口。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年國內(nèi)威士忌進口總規(guī)模為3028萬升，進口額4.63億美元，總規(guī)模（升）同比增加43.9%，總金額同比增加92%。

隨著Z世代的崛起，威士忌越來越受到青睞，國內(nèi)威士忌市場也逐漸擴大。

“威士忌需求用戶形成圈層，高線城市人群更愛喝威士忌”。1月初，百瓶用戶研究院發(fā)布的《Z世代下的威士忌新消費力崛起，2021中國威士忌年度白皮書》指出，威士忌用戶主要集中在“三高”（高學歷、高收入、高線城市）人群中，且有39%的Z世代消費者接受單價1000元+的威士忌，越來越多的女性消費者會在自飲場合選擇威士忌。

通過百瓶龐大的威士忌愛好者用戶基礎(chǔ)，可以看出，中國具備成為全球威士忌制造和市場的超高潛力，以線上社區(qū)為載體的威士忌“圈層文化”正在形成，Z世代崛起正在助力威士忌發(fā)展迎來黃金時期。

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