撰文/藍科技

雙十一大幕拉開，家電市場價格戰(zhàn)硝煙再起，價格成為行業(yè)最重要的競爭因素，打折、降價、滿減等等花樣層出不窮。然而，當產(chǎn)品價格被不斷擠壓，真正能夠提供給用戶的價值還剩多少？不妨來看看卡薩帝的回答。

當整個家電行業(yè)都在雙十一大打價格戰(zhàn)的時候，卡薩帝卻反其道而行之，沒有大肆宣揚卡薩帝家電在這個購物節(jié)有多么實惠，而是以用戶至上的理念，向全球高端用戶傳遞一個聲音——“家的藝術(shù)”的生活方式。這應(yīng)該就是一個國際高端家電品牌應(yīng)有的態(tài)度。

家電行業(yè)雙11數(shù)據(jù)相繼出爐。卡薩帝在高端冰箱市場仍保持高銷量，11月11日當天，僅20分鐘便超去年全天同期，11月1日-11日，卡薩帝冰箱天貓、京東均突破億元大關(guān)，8K+高端市場全網(wǎng)份額第一。11月1日當天卡薩帝洗衣機銷售額實現(xiàn)10倍速增長，11月1日-11日，萬元以上價位段卡薩帝洗衣機累計占比70%，整體實現(xiàn)5倍速增長，實現(xiàn)絕對領(lǐng)先?？ㄋ_帝空調(diào)以7倍速實現(xiàn)最高增長。11月1日-11日，卡薩帝冰酒5k以上高端產(chǎn)品份額70%?？ㄋ_帝熱水器11月11日全網(wǎng)銷額超2000萬，其中，瀑布洗CX3系列單型號及零冷水瀑布洗品類5000+價位段份額第一。此外，據(jù)中怡康第45周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝油煙機份額同比提升0.9%，燃氣灶同比提升0.8%。潤物細無聲之中，卡薩帝總能讓你感受到，最好的你值得最好的生活。

艾瑞咨詢于11月9日發(fā)布的《2020年中國新白領(lǐng)消費行為研究報告》顯示，家庭年收入10萬以上“新白領(lǐng)”并不會盲目跟風消費，57.7%的消費決策因素是產(chǎn)品性能，而非價格或其它因素。

高端家電不是閉門造車，而是得到用戶和市場的首肯。全球最好的消費者，愿意以價值換價格，塑造品質(zhì)生活內(nèi)涵，這才是卡薩帝的魅力。

首先，全球高端用戶認同價值而不是價格。有數(shù)據(jù)顯示，全球事業(yè)有成、文化程度較高、對時尚現(xiàn)代生活方式有自己獨特理解的一群人，以及全球最富影響力與號召力的政企界領(lǐng)袖、科研專家、名人大咖都是卡薩帝的忠實用戶。

在價值2億的瑞士莊園、法國麗芙古堡、澳洲私人家庭博物館、貝利尼博物館內(nèi)，甚至是法國駐華大使館官邸、澳大利亞駐華大使館等10國國宴御廚里，都能看到卡薩帝家電的身影。

不得不說，卡薩帝就是為對生活的理解有一定深度、對生活方式有一定追求的成功人士量身定制的。

其次，真正的高端家電能夠提供解決方案。尤其是當卡薩帝雙十一購物節(jié)前發(fā)布了包含智慧護理、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯(lián)在內(nèi)的衣食住娛全場景解決方案后，很多第一次感受卡薩帝品牌理念的高端用戶眼前一亮.

例如，高端衣物的護理，擔心洗衣機會損傷絲綢、貂皮等高端面料的衣物，出門穿搭擔心穿戴不合理，無法打造完美造型，都是居家生活的常見場景，卡薩帝洗衣機護理與智能穿衣鏡等產(chǎn)品就可以提供完美無瑕的解決方案。

三是高端家電的服務(wù)是沒有邊界的。卡薩帝的服務(wù)是全方位、沒有邊界的。以洗衣機為終端，可以輕松實現(xiàn)資源對接，將家裝設(shè)計、水電改造、洗護、穿搭、存儲服務(wù)融為一體。

卡薩帝的食聯(lián)平臺，早已突破了傳統(tǒng)廚房內(nèi)只有冰箱的簡單布局。想象一下，在家就可以選購新鮮食材，還可以掃碼追根溯源，而通過智家APP，即可在家選購食材醬料、即時配送，通過聯(lián)動廚電，蔬菜清洗、儲存、自動烹飪。正是卡薩帝的解決方案，讓智慧無處不在，盡善盡美的科技生活觸手可及。

四是全場景生態(tài)是高端家電的價值體現(xiàn)。高端不是價格唯一，而是有更多的服務(wù)屬性?？ㄋ_帝的解決方案更是細致入微，不僅針對舒適居住場景，用空調(diào)滿足微風體驗，還可以供送健康生態(tài)軟風。

得一提的是，卡薩帝健康空氣體驗，是其聯(lián)合生活達人、專業(yè)家裝設(shè)計師、服務(wù)工程師圈層，針對全空間、全場景、全維度精心打造的，有很多用戶點贊好評。

在居室內(nèi)，“水聯(lián)網(wǎng)”可以一次性解決生活熱水、家庭采暖、家庭飲水、軟化用水等多種需求；智能門鎖則可以連接全屋智慧產(chǎn)品，帶來全屋住居主動服務(wù)的舒適體驗。

卡薩帝鉆石影院提供智能影音，讓用戶在洗澡時、做飯時都能聽歌追劇，娛樂場的氛圍也隨隨之而來。同時，電視連接家中冰箱、洗衣機、空調(diào)等家電、產(chǎn)品，也成為客廳、臥室等智慧場景使用情況的“調(diào)度中心”。

在這些生活化的場景背后，是卡薩帝顛覆式的科技。無論是MSA控氧保鮮、分區(qū)洗護、分區(qū)送風，都是其占領(lǐng)高端市場的利器，因為其創(chuàng)新成果，也將百余項國際大獎收入囊中。比如，卡薩帝多款產(chǎn)品先后獲得歐洲VDE認證、德國頂級認證機構(gòu)TUV認證，德國紅點獎與IF獎、美國IDEA獎“世界三大設(shè)計獎”等。這些資質(zhì)榮譽，都是卡薩帝取得科技化創(chuàng)新成果的權(quán)威見證。

在被模仿的語義下看卡薩帝，恰恰證明卡薩帝已經(jīng)成為全球高端家電的創(chuàng)新能力。以“指揮家”高端智慧成套家電系列為例，該系列產(chǎn)品由全球25個團隊、7千多人、歷時3年共同打造，才突破了10多項制造極限，擁有35項全球領(lǐng)先的獨創(chuàng)技術(shù)和近百項國家專利。

價格戰(zhàn)是猛藥不是良藥?？ㄋ_帝是長期主義和價值主張的急先鋒。其占據(jù)高端家電市場的絕對高地，保持了獨一無二的核心競爭力，絕不是靠價格驅(qū)動。

以卡薩帝Q3發(fā)布的數(shù)據(jù)為例，卡薩帝正在保持2位數(shù)的高速增長，冰箱、空調(diào)、洗衣機在高端市場上均穩(wěn)居份額第一。

在價格戰(zhàn)的混戰(zhàn)中，卡薩帝是最生動的一部教科書。他告訴行業(yè)，該如何保持技術(shù)創(chuàng)新與價值創(chuàng)新。

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