奧維云網(wǎng)（AVC）商業(yè)洞察與咨詢部

總經(jīng)理 李效先

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引言

為滿足家電/科技消費(fèi)品行業(yè)伙伴及投資者朋友對(duì)高增長(zhǎng)新消費(fèi)市場(chǎng)敏捷洞察，趨勢(shì)追蹤的需求，奧維云網(wǎng)聯(lián)合天貓TMIC，通過(guò)數(shù)據(jù)全面穿透趨勢(shì)市場(chǎng)下的發(fā)展態(tài)勢(shì)、需求分布和新品方向，面向全家電/3C行業(yè)推出《全家電/3C行業(yè)高增長(zhǎng)趨勢(shì)品類市場(chǎng)洞察追蹤月報(bào)（3月）》。本次報(bào)告深入解讀2023年2月~2023年3月期間，家電/3C各細(xì)分行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在火爆的“補(bǔ)償式遠(yuǎn)行”趨勢(shì)場(chǎng)景下，梳理出9個(gè)高增長(zhǎng)趨勢(shì)品類市場(chǎng)，其中既包括全新的趨勢(shì)品類，也包含部分品類的趨勢(shì)市場(chǎng)，具體為：

品類1-便攜音箱：隨時(shí)隨地，享受音樂

品類2-便攜露營(yíng)燈：復(fù)古美觀，方便攜帶

品類3-戶外空調(diào)：山風(fēng)颯爽，一路清涼

品類4-便攜式榨汁機(jī)：精巧容量，無(wú)線便攜

品類5-無(wú)線磁吸充電：磁力吸附，貼上即充

品類6-旅行燒水壺：便攜收納，輕松燒水

品類7-口袋相機(jī)：小巧便攜，隨時(shí)開拍

品類8-運(yùn)動(dòng)手環(huán)：復(fù)古美觀，方便攜帶

品類9-戶外無(wú)線投影儀：便攜影院，簡(jiǎn)單快投

模型應(yīng)用推薦：奧維——場(chǎng)景增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)全流程方法論

展望4月，正所謂“最美不過(guò)人間四月天”，生機(jī)盎然的四月展露出它的迷人之處，北京玉淵潭的櫻花地、云南西雙版納的潑水節(jié)、河南洛陽(yáng)的牡丹之姿、四川犍為的油菜花……進(jìn)一步推動(dòng)四月的出游，疫情后的“補(bǔ)償式遠(yuǎn)行”被許多人重新提上日程，面向戶外的消費(fèi)電子用品成了熱賣品，戶外產(chǎn)品不再局限于以往的單一功能，新品類和新功能在需求的增長(zhǎng)下被設(shè)計(jì)研發(fā)出來(lái)。

同時(shí)，圍繞全新的生活方式和生活場(chǎng)景研究，奧維云網(wǎng)基于多年場(chǎng)景研究沉淀出基于場(chǎng)景增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的全流程方法論，具體而言方法論分為7個(gè)環(huán)節(jié)，包含從場(chǎng)景的洞察、切分、評(píng)估、定位、匹配、引爆、全場(chǎng)景規(guī)劃等各環(huán)節(jié)，回歸到需求誕生的場(chǎng)景背景下，探討需求的變化和品類創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，圍繞場(chǎng)景的視角而不是功能的視角進(jìn)行品類的開發(fā)定位，是品牌進(jìn)行新品類布局和新產(chǎn)品開發(fā)的一次系統(tǒng)性的思考。期待行業(yè)伙伴與我們共同交流！

2023年3月重點(diǎn)推薦高增長(zhǎng)品類趨勢(shì)簡(jiǎn)讀

便攜音箱

四月份的春季露營(yíng)受到眾多人群的歡迎，人們攜帶著親朋好友加入到露營(yíng)地行列當(dāng)中，作為“氛圍好幫手“的便攜音箱呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著生活水平的提高，在越來(lái)越多人開始接觸徒步、露營(yíng)、垂釣、登山、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)下，自然也對(duì)戶外設(shè)備的要求越來(lái)越高。戶外時(shí)常處于無(wú)電源狀態(tài)，加上活動(dòng)范圍大、環(huán)境嘈雜，具備續(xù)航長(zhǎng)、音質(zhì)好、顏值高、智能全等特點(diǎn)于一身的產(chǎn)品被消費(fèi)者所熱捧。

便攜露營(yíng)燈

露營(yíng)文化在國(guó)內(nèi)的持續(xù)升溫，使得不少初次踏入露營(yíng)圈的人們開始著手購(gòu)買各種裝備。照明裝備作為露營(yíng)裝備里不可或缺的存在，依據(jù)不同的使用需求，各類具有針對(duì)性的優(yōu)秀產(chǎn)品被推出。輕巧便攜的露營(yíng)燈使得攜帶起來(lái)沒有任何壓力，可輕松幫助打造在游玩過(guò)程中的高級(jí)氛圍感，多種模式的亮度切換，廣泛適用于各種不同的場(chǎng)景，具備優(yōu)秀防水性能的露營(yíng)燈無(wú)懼突如其來(lái)的風(fēng)雨。

戶外空調(diào)

大部分消費(fèi)者會(huì)在出游時(shí)在帳篷內(nèi)使用戶外空調(diào)，帳篷的密封性、保溫性普遍較差，這就使得具備快速降溫能力的便攜式戶外空調(diào)派上很大的用場(chǎng)。在不斷優(yōu)化下，強(qiáng)勁的制冷性能和便捷的使用體驗(yàn)方面的提升，有效解決了傳統(tǒng)戶外移動(dòng)空調(diào)制冷量不夠、續(xù)航時(shí)間太短的種種痛點(diǎn)，在一定范圍內(nèi)根據(jù)使用者場(chǎng)景，打造專屬的清涼空間，不管炎炎夏日，無(wú)論在哪里都可以享受休閑清涼。

便攜式榨汁機(jī)

廚房攪拌器作為榨汁機(jī)的前身，其龐大的體積、高分貝的噪音，往往不適合現(xiàn)代青年獨(dú)居生活的現(xiàn)狀，于是便攜式榨汁機(jī)就此誕生。和傳統(tǒng)榨汁機(jī)相比，它以一種更小、更輕、更緊湊的形態(tài)展現(xiàn)，可以帶著到處走，即使是在戶外活動(dòng)時(shí)，也可以輕松喝上現(xiàn)榨的果汁和奶昔。大家都在追求更健康的飲食生活方式，能夠及時(shí)補(bǔ)充干凈健康的飲品，讓每個(gè)人精力飽滿地迎接每一天的生活安排。

旅行燒水壺

酒店的公用燒水壺、戶外無(wú)法連接電源等曾給人們?cè)趹敉獬鲂袝r(shí)帶來(lái)一定的飲水困難。旅行式燒水壺通常體積小巧輕便，方便攜帶，可以隨時(shí)隨地?zé)_水，滿足旅途中的飲水需求。燒水速度快，可以在短時(shí)間內(nèi)將水燒開，節(jié)省了等待燒水的時(shí)間，提高了旅行效率。部分旅行式燒水壺還具備多種功能，如保溫、過(guò)濾、煮面等，可以滿足旅行中的多種需求，提升旅行的舒適度。

口袋相機(jī)

對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)愛好者來(lái)說(shuō)，能夠記錄下在戶外活動(dòng)的精彩瞬間是十分讓人激動(dòng)的事情，相較于傳統(tǒng)相機(jī)，雖然口袋相機(jī)的功能和性能有所限制，但口袋相機(jī)小巧輕便，可以方便地放在口袋里，隨時(shí)隨地拍攝，且具有簡(jiǎn)單易懂的操作界面，用戶可以輕松地掌握使用方法?？诖鄼C(jī)通常都具有良好的自動(dòng)曝光、自動(dòng)對(duì)焦和自動(dòng)白平衡等功能，也可以拍攝出高質(zhì)量的照片和視頻。

運(yùn)動(dòng)手環(huán)

當(dāng)代人對(duì)于健康的重視不斷在提升，可以及時(shí)了解到自身和家人的身體狀況成了不少人的需求。通過(guò)運(yùn)動(dòng)手環(huán)，利用傳感器等技術(shù)檢測(cè)用戶的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和健康數(shù)據(jù)，人們可以記錄日常生活中的鍛煉、睡眠、部分還有飲食等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，幫助用戶了解自己的身體狀況，還可以設(shè)置提醒功能，提醒用戶注意身體健康和生活規(guī)律。小巧輕便的運(yùn)動(dòng)手環(huán)，隨時(shí)佩戴，不會(huì)影響日常生活，還增加了運(yùn)動(dòng)的趣味性，是一種非常實(shí)用的智能穿戴設(shè)備。

戶外無(wú)線投影儀

為了在游玩過(guò)程中烘托氣氛、增加樂趣，很多人會(huì)選擇戶外投影儀。而戶外無(wú)線投影儀通常具有小巧輕便的設(shè)計(jì)，方便攜帶，掙脫了線繩的束縛，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行投影，通過(guò)Wi-Fi或藍(lán)牙等無(wú)線連接功能，可以方便地連接智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備進(jìn)行投影，讓用戶在戶外場(chǎng)所享受到更加震撼的視聽效果，滿足不同用戶的需求。

產(chǎn)品服務(wù)推薦：奧維—趨勢(shì)新品共創(chuàng)服務(wù)

同時(shí)為更好的幫助品牌進(jìn)行新市場(chǎng)評(píng)估布局、新產(chǎn)品孵化，奧維云網(wǎng)商業(yè)洞察與咨詢部基于奧維多年的市場(chǎng)研究沉淀，推出基于趨勢(shì)新品共創(chuàng)的全鏈路洞察咨詢服務(wù)：

在產(chǎn)品上市前：圍繞趨勢(shì)品類零售大數(shù)據(jù)洞察，趨勢(shì)新品定位，趨勢(shì)創(chuàng)新機(jī)會(huì)識(shí)別，高潛概念挖掘等幫助品牌更好鎖定趨勢(shì)品類市場(chǎng)，有效匹配貨品策略。

在產(chǎn)品上市中：通過(guò)站外《小紅書內(nèi)容大數(shù)據(jù)種草服務(wù)》，幫助品牌在投放前進(jìn)行行業(yè)內(nèi)容大盤掃描，制定投放策略，同時(shí)進(jìn)一步通過(guò)鏈接達(dá)人生態(tài)，進(jìn)行種草內(nèi)容生產(chǎn)和投放，最后對(duì)站內(nèi)轉(zhuǎn)化形成歸因診斷，輔助品牌進(jìn)一步優(yōu)化投放策略，持續(xù)提升投放效果！

在產(chǎn)品上市后：通過(guò)敏捷性的《趨勢(shì)品類敏捷數(shù)據(jù)追蹤月報(bào)》，幫助品牌持續(xù)追蹤新品表現(xiàn)和趨勢(shì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，有效診斷趨勢(shì)成長(zhǎng)過(guò)程中的問題，幫助品牌持續(xù)迭代經(jīng)營(yíng)策略。

具體合作咨詢聯(lián)系郵箱：lixiaoxian@avc-mr.com