那些穿古風(fēng)漢服的青年們，很颯

圖文來(lái)自：新京報(bào)

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穿漢服、寫書(shū)法、學(xué)國(guó)學(xué)、買文創(chuàng)，青年一代在這個(gè)時(shí)代的角色已經(jīng)發(fā)生了變化。

在螺旋上升和曲折向前的歷史進(jìn)程中，青年群體的思潮變遷代表了時(shí)代文化的潮流和趨勢(shì)。生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的90后和00后，對(duì)于新事物的認(rèn)知能力、嘗試的愿望及對(duì)于個(gè)性、自我的追求都遠(yuǎn)高于其他年齡段的人群。

穿漢服、背唐詩(shī)、買博物館文創(chuàng)，上B站創(chuàng)作國(guó)風(fēng)內(nèi)容，借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，這屆國(guó)風(fēng)青年越來(lái)越會(huì)玩，古琴、書(shū)法、武術(shù)，這些多才多藝的國(guó)風(fēng)青年，正在以各種方式來(lái)表達(dá)他們對(duì)于古人智慧與精神的熱愛(ài)。

作為第一批完全成長(zhǎng)在“改革春風(fēng)吹滿地”環(huán)境下的年輕人，國(guó)風(fēng)青年的成長(zhǎng)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，見(jiàn)證了中國(guó)制造的力量，也正在迎接中華文化的揚(yáng)帆起航。

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愛(ài)讀古詩(shī)詞 也愛(ài)寫書(shū)法

國(guó)學(xué)熱正在成為主流消費(fèi)文化

國(guó)學(xué)經(jīng)典是數(shù)千年來(lái)中國(guó)人思維方式、行為方式、生活方式和生產(chǎn)方式的高度總結(jié)，是無(wú)數(shù)歷史先人留下來(lái)的思想結(jié)晶，在現(xiàn)代也具有實(shí)際意義。

隨著《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《國(guó)學(xué)小名士》等優(yōu)質(zhì)國(guó)學(xué)綜藝節(jié)目的火爆，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注國(guó)學(xué)，熱愛(ài)國(guó)學(xué)，大眾市場(chǎng)的小眾文化開(kāi)始備受追捧，國(guó)學(xué)的巨大魅力不斷在年輕群體中發(fā)酵蔓延。

數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注和“國(guó)學(xué)”相關(guān)內(nèi)容方面，90后和00后占比超過(guò)一半，年輕化特點(diǎn)顯著。同時(shí)在性別分布方面， 關(guān)注“國(guó)學(xué)”領(lǐng)域的男性用戶接近8成，而女性用戶僅有2成。

越來(lái)越多的年輕人通過(guò)自己對(duì)國(guó)學(xué)的理解、對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，延展到自己當(dāng)今的生活中去弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。

國(guó)學(xué)文化博大精深，包含種類繁多，在國(guó)學(xué)青年最關(guān)注的國(guó)學(xué)內(nèi)容中，書(shū)法、易經(jīng)和古詩(shī)詞最受歡迎。90后普遍學(xué)習(xí)品味古詩(shī)詞，80后更愛(ài)修身養(yǎng)性寫書(shū)法。

書(shū)法作為國(guó)粹，其蘊(yùn)含的智慧、氣度與神韻，對(duì)自身修身養(yǎng)性很有幫助。古詩(shī)詞擁有著悠久的歷史文化內(nèi)涵，內(nèi)容形式豐富多彩，極其經(jīng)典。國(guó)學(xué)青年熱愛(ài)的這兩項(xiàng)，都是我們民族文化里濃墨重彩的篇章。

除此，當(dāng)代的國(guó)學(xué)青年跟我們傳統(tǒng)意義上理解的國(guó)學(xué)愛(ài)好者略有不同。他們除了關(guān)注國(guó)學(xué)頻道，還關(guān)注跟一些國(guó)學(xué)看似毫不相關(guān)的頻道。比如關(guān)注京劇的用戶，他們也關(guān)注英劇，而關(guān)注漢服的用戶同時(shí)也關(guān)注時(shí)尚，關(guān)注書(shū)法的用戶，也會(huì)去關(guān)注設(shè)計(jì)。興趣廣泛是當(dāng)代國(guó)學(xué)青年的又一個(gè)特點(diǎn)。

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B站成國(guó)風(fēng)青年基地

古風(fēng)服飾引領(lǐng)風(fēng)潮

短視頻的興起讓國(guó)風(fēng)活動(dòng)的傳播途徑更多元，線上數(shù)千萬(wàn)的傳統(tǒng)文化愛(ài)好者齊聚B站，足見(jiàn)國(guó)風(fēng)之潮正當(dāng)時(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，B站上近乎九成的國(guó)風(fēng)愛(ài)好者都是Z世代，從穿戴傳統(tǒng)服裝飾品、化古典妝容、創(chuàng)作中國(guó)風(fēng)詞句曲目、演奏中國(guó)古代樂(lè)器，到改編并跳傳統(tǒng)舞蹈，國(guó)風(fēng)的表現(xiàn)形式多種多樣。

2019年3月，B站和國(guó)風(fēng)相關(guān)的投稿件數(shù)增長(zhǎng)率331%，Up主人數(shù)增長(zhǎng)率304%，越來(lái)越多的國(guó)風(fēng)愛(ài)好者在這里相聚，親身傳達(dá)自身對(duì)于國(guó)風(fēng)的理解和認(rèn)知，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

同時(shí)，為了鼓勵(lì)和號(hào)召青年一代對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，共青團(tuán)中央等大型機(jī)構(gòu)也紛紛舉辦了以國(guó)風(fēng)為主題的線下活動(dòng)，譬如共青團(tuán)中央和嗶哩嗶哩共同舉辦的中國(guó)華服日就引起了社會(huì)各界的關(guān)注。

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漢服消費(fèi)人群超過(guò)200萬(wàn)

高校學(xué)生是主力軍

對(duì)于國(guó)風(fēng)青年來(lái)說(shuō)，漢服絕對(duì)是一個(gè)不可或缺的標(biāo)配。在熙來(lái)攘往的大街小巷，隨處可見(jiàn)衣袂飄飄、廣袖流云的漢服青年。他們身穿傳統(tǒng)漢服，行走在高樓林立的CBD，盡顯現(xiàn)代與古典的碰撞之美。

在漢服復(fù)興推動(dòng)下，2018年12月漢服的銷售同比增長(zhǎng)146%，全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群超過(guò)200萬(wàn)人，愛(ài)好者群體至少已有千萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。

2018年購(gòu)買漢服的人數(shù)增長(zhǎng)了92%，其中95后人群是漢服購(gòu)買的主力軍。說(shuō)明作為漢服同袍主力是高中及大專院校的在校學(xué)生，且有進(jìn)一步低齡化的傾向。再結(jié)合女性同袍的高比例，說(shuō)明漢服少女裝在現(xiàn)今漢服產(chǎn)業(yè)較受歡迎。

在民族文化自信的環(huán)境中，越來(lái)越多的人開(kāi)始對(duì)漢服產(chǎn)生興趣，主動(dòng)去了解漢服文化。許多地方也開(kāi)始從官方行動(dòng)上支持漢服復(fù)興。譬如連續(xù)兩屆在西安舉辦的華服節(jié)，規(guī)定當(dāng)日身著漢服就可以免費(fèi)游玩平日價(jià)值數(shù)十元乃至百元門票的歷史公園，積極鼓勵(lì)人們?nèi)ブ鲃?dòng)了解漢服文化。

漢服發(fā)展至今，已經(jīng)不僅僅是一套服飾，它所承載的是具有五千年文明的禮儀之邦，象征著中國(guó)的燦爛文明和精神氣質(zhì)。漢服走紅的背后是中國(guó)文化思潮和國(guó)粹的復(fù)興，國(guó)風(fēng)青年對(duì)漢服的熱愛(ài)，正是對(duì)此最好的彰顯。

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國(guó)風(fēng)審美復(fù)蘇

博物館文創(chuàng)受追捧

過(guò)去幾年，故宮博物院多次跨界擦出文創(chuàng)火花，多款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品“圈粉”國(guó)人、引話題無(wú)數(shù)，尤其深受年輕一代青睞。

消費(fèi)者購(gòu)買文創(chuàng)類商品的熱情水漲船高，2018年12月，國(guó)風(fēng)創(chuàng)意類飾品同比增長(zhǎng)94%。故宮天貓旗艦店的年訪客數(shù)量達(dá)到6000萬(wàn)，遠(yuǎn)超故宮景區(qū)的年參觀人次。據(jù)阿里零售平臺(tái)數(shù)據(jù)，2019年實(shí)際購(gòu)買過(guò)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量已近900萬(wàn)，相比2017年增長(zhǎng)超4倍。

從前年火遍全國(guó)的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》到去年的現(xiàn)象級(jí)電視文化綜藝《國(guó)家寶藏》，影視藝術(shù)作品將博大精深的傳統(tǒng)文化傳遞給更多的年輕觀眾，也帶動(dòng)了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。

越來(lái)越多年輕人開(kāi)始通過(guò)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品表達(dá)自己的個(gè)性，關(guān)注起產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的重度消費(fèi)群體多為生活在中國(guó)一二線城市、消費(fèi)能力較強(qiáng)的95后和90后。

無(wú)論是對(duì)新東方美學(xué)的傾心，還是對(duì)歷史文化的鐘情，青年群體都愿意為博物館文創(chuàng)消費(fèi)。這種消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，也離不開(kāi)各種充滿新潮味和科技感的方式。眾多帶有著歷史感和歲月痕跡的文創(chuàng)產(chǎn)品誕生，漸漸涵蓋了辦公、服飾、家居、食品、國(guó)禮等諸多品類。也讓許多公司職員、學(xué)生群體成為其忠實(shí)用戶。

穿漢服、寫書(shū)法、學(xué)國(guó)學(xué)、買文創(chuàng)，青年一代在這個(gè)時(shí)代的角色已經(jīng)發(fā)生了變化。國(guó)風(fēng)青年不僅是不羈愛(ài)自由的追風(fēng)少年，也是特立獨(dú)行的潮流引領(lǐng)者，是小眾文化支持者，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承者。他們認(rèn)為，支持傳統(tǒng)文化也是關(guān)心國(guó)家的一種方式。

國(guó)風(fēng)青年們通過(guò)集聚的生活平臺(tái)聚合國(guó)風(fēng)等傳統(tǒng)文化形式，強(qiáng)化年青一代對(duì)傳統(tǒng)文化的新認(rèn)知，這是對(duì)傳統(tǒng)文化的回歸加速和對(duì)新潮生活的fashion注解。在文化變遷中，他們?cè)诼w味中華文化的精髓與重要。當(dāng)然，對(duì)于新思潮的創(chuàng)造也從未停止，在這個(gè)鮮活的時(shí)代，國(guó)風(fēng)青年真實(shí)、美好、多元的力量從來(lái)都不容忽視。

數(shù)據(jù)新聞編輯 陳華羅 新媒體設(shè)計(jì) 許驍 校對(duì) 李立軍

值班編輯 吾彥祖