地推項目是一種常見的市場推廣策略，通常的地推項目涉及多個角色的參與，從廣告主到地推人員，每個角色都承擔(dān)不同的職責(zé)和作用。在地推項目中，各個角色協(xié)同合作，共同促進項目的成功實施和達成預(yù)期目標(biāo)。今天就簡要的從地推項目的上中下游簡潔闡述一下，地推項目都有哪些角色參與及職責(zé)，也簡要說說什么樣的單才叫一手資源單。

首先，上游廣告主是地推項目的主要角色之一。廣告主是地推項目的發(fā)起者和委托方，通常是一個企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的所有者。廣告主的主要職責(zé)是確定地推項目的目標(biāo)和策略，制定推廣計劃和預(yù)算，選擇合適的地推渠道和地推團隊。他們還負責(zé)提供推廣所需的資金和資源，并監(jiān)督地推活動的執(zhí)行和效果。像我們所熟知的某寶、某音、某團、某東等等都是行業(yè)內(nèi)的大廣告主。

其次，地推項目中涉及中間的服務(wù)商、渠道商和代理商。這些角色通常是與廣告主合作的專業(yè)團隊或機構(gòu)，負責(zé)執(zhí)行具體的地推任務(wù)。因為廣告主需要有實力的機構(gòu)來承接他們的推廣宣傳，一般都是有實力的服務(wù)商與官方直簽，由服務(wù)商放單給渠道商、代理商或推廣團隊及個人。服務(wù)商與廣告主的結(jié)算周期一般較長，一般按周或月，服務(wù)商與下游的結(jié)算周期一般是日結(jié)，所以服務(wù)商在中間一般都存在墊資的情況。這些中間服務(wù)商、渠道商、代理商負責(zé)將廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)推向市場，協(xié)助地推個人進行銷售和推廣，起到一個承上啟下的作用。

然后，地推項目的下游是地推工作室、地推團隊及個人，他們是執(zhí)行地推活動的關(guān)鍵角色。他們是具體執(zhí)行地推活動的人員，他們直接面對潛在客戶，向客戶介紹產(chǎn)品或服務(wù)，推廣企業(yè)的品牌形象。他們在不同區(qū)域或市場開展地推活動，形成一個龐大的推廣網(wǎng)絡(luò)。

在地推項目中，各個角色之間的合作是非常重要的。廣告主需要與中間的服務(wù)商、渠道商和代理商密切配合溝通，確保地推計劃和任務(wù)順利執(zhí)行。中間服務(wù)商需要與渠道商、代理商、地推團隊或個人緊密合作，提供培訓(xùn)和支持，甚至提供物料支持，幫助他們更好地開展地推活動。地推團隊或個人需要與廣告主和中間服務(wù)商保持溝通，及時反饋市場情況和客戶反饋，以便市場策略進行及時調(diào)整和優(yōu)化。

我們常說的一手資源單一般是和服務(wù)商對接，通常服務(wù)商也只是在某一個項目上是一手資源單，在其他項目上可能也是渠道商或代理商的角色。作為個人或者小團隊，只要確認是和這樣的服務(wù)商進行對接的，一般價格都還不錯。服務(wù)商一般具有完善的做單結(jié)算系統(tǒng)，具有完善的分銷系統(tǒng)，完整的團隊管理工具，配備人工客服等等，如果連這些都不具備的話，可能就不是有實力的一手資源服務(wù)商了。

總的來說，地推項目中涉及上游的廣告主，中游的服務(wù)商、渠道商、代理商，下游的地推工作室和地推團隊及個人，每個角色都有不同的職責(zé)和作用。廣告主是項目的發(fā)起者和委托方，中間服務(wù)商、渠道商和代理商是執(zhí)行地推活動的專業(yè)團隊，地推工作室和地推團隊及個人是具體執(zhí)行地推活動的關(guān)鍵角色。我們通常所說的一手資源單大部分來自于服務(wù)商的，并不是直接和官方合作的。