一直以高端豪奢床墊品牌自居的慕思最近遇到了件麻煩事。

10月29日，證監(jiān)會發(fā)布“慕思股份申請上市的反饋意見”，其中第26問赫然提到慕思曾與“洋老頭”Timothy James Kingman簽訂了《協(xié)議書》，約定Timothy James Kingman授權(quán)慕思使用帶有其肖像的照片及其底片。

但“洋老頭”的背景慕思卻并未在相關(guān)報告中提及，因此證監(jiān)會忍不住發(fā)出了驚天一問：“廣告中的那個洋老頭究竟是誰？”

證監(jiān)會的詢問，將慕思床墊推到了風(fēng)口浪尖。一些媒體出于職業(yè)敏感，暗中探索慕思廣告背后的疑云，結(jié)果竟然發(fā)現(xiàn)這家號稱擁有“歐洲高貴血統(tǒng)”的床墊品牌，其實一直在用“洋老頭”忽悠國人，割同胞的韭菜。

01“洋老頭”的來歷

多年以前，慕思曾在官網(wǎng)高調(diào)表示，廣告中的白胡子“洋老頭”是來自法國的睡眠專家，暗示慕思天生便帶著來自歐洲的不凡血統(tǒng)。

不僅如此，慕思品牌還多次在廣告中強調(diào)“法國皇家設(shè)計師”、“創(chuàng)始于1868年”等等概念，甚至公然宣稱其官方英文名De Rucci，就是來自創(chuàng)立慕思的法國設(shè)計師De Rucci ，讓萬千消費者一度以為慕思就是土生土長的法國品牌。

然而，以“歐洲血統(tǒng)，床品高奢”自居的同時，慕思對于自身的品牌由來、廣告中“洋老頭”與設(shè)計風(fēng)格的關(guān)系等一直語焉不詳。

種種反常之舉，引得一些媒體記者前去暗中查訪，誓要找尋慕思廣告里“不能說的秘密”到底真相如何。

記者們很快聯(lián)系到一位自稱是慕思前員工的爆料人。據(jù)他介紹，慕思品牌雖然披著洋外衣，卻是2004年誕生于廣東東莞的本土企業(yè)，與法國沒有任何關(guān)系。

而廣告里的“洋老頭”，也并非“睡眠專家”，而是慕思花了一萬元隨便找的深圳某大學(xué)的外教。

一石激起千層浪，慕思公司聞訊后，急忙出面辟謠。直指爆料者所說的全是惡意誣陷，自家從未想過冒充假洋品牌。

話雖如此，可經(jīng)此一事后，慕思的廣告宣傳便低調(diào)了許多。曾經(jīng)無處不在的“法國設(shè)計師”概念突然沒有蹤影。若非這次證監(jiān)會公開慕思，只怕大家早已忘了慕思的“黑歷史”。

02假洋品牌眾生相

說來慕思想方設(shè)法給自身品牌注入外國元素，目的無非是想收國人的智商稅。

公開數(shù)據(jù)顯示，慕思的研發(fā)費只占售價的2%，可它的綜合利潤卻將喜臨門、夢百合和顧家家居等各大友商遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，儼然便是最會賺錢的床墊品牌。

不過，瘋狂打廣告假冒洋品牌是要付出代價的。

據(jù)證監(jiān)會在反饋意見披露，慕思公司在報告期內(nèi)（2018-2020年），銷售費用金額分別為9.796億元、12.095億元，11.052億元，銷售費用率高于同行業(yè)可比上市公司約8%-14%左右。

這其中，僅在2020年，慕思廣告費就高達(dá)3.96億元，占其銷售費用的36%。

如此高昂的成本，直接導(dǎo)致慕思床墊在2020年的平均成本達(dá)到了855元，今年上半年更是上升至916.19元。

幸好慕思擅于營銷，成功以突破萬元的床墊售價，覆蓋了高昂的成本與廣告費，這才沒有造成經(jīng)營危機(jī)。

其實，像慕思這樣借助“洋品牌”走上成功之路的企業(yè)還有很多。

比如家居行業(yè)中，就有達(dá)芬奇家居、馬可波羅瓷磚、諾貝爾瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚等等“假洋品牌”。

而服裝行業(yè)里，也有卡爾丹頓這樣跑去國外注冊個商標(biāo)，然后在國內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營加工，等到銷售時卻打著“進(jìn)口商品”的幌子，肆意割同胞的韭菜。

令人憤怒的是，當(dāng)卡爾丹頓的騙局被揭穿后，該公司的負(fù)責(zé)人還公然宣稱：“這不是消費者被愚弄，而是公司為迎合消費者想買進(jìn)口商品的需求?！?/p>

卡爾丹頓負(fù)責(zé)人的說辭，揭露了消費者購物時的某種奇怪心態(tài)。在很長的一段時間里，人們片面地認(rèn)為“遠(yuǎn)來的和尚會念經(jīng)”，進(jìn)口舶來品就是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞，這讓許多消費者在選購商品時，總是傾向于購買看起來像外國貨的東西。

如此一來，中國的企業(yè)為了盈利，紛紛絞盡腦汁給自己的品牌取“洋名”，以便讓售賣的商品聽起來更“洋氣”，從而帶動銷量增加利潤。

偏偏“假洋品牌”的概念還很難界定。按照相關(guān)規(guī)定，只要企業(yè)提出的商標(biāo)注冊申請符合商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，就應(yīng)予以注冊，至于注冊的商標(biāo)是否含有“洋味”，商家完全可以自主決定。

值得慶幸的是，隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，本土品牌與洋品牌之間的差距不斷縮小。假冒洋品牌不再是一本萬利的事，甚至就連真正的洋品牌也輝煌不再，在競爭中輸給本土品牌。

比如上世紀(jì)八十年代被公認(rèn)為高檔西服代表的“皮爾卡丹”，如今只能偏居商場一角，又或是在電商平臺上與本土服飾展開激烈的價格戰(zhàn)。

若非死忠粉，誰還記得“皮爾卡丹”曾是人們眼中的“阿瑪尼”，是每個男人都想擁有的終極戰(zhàn)袍。

無獨有偶，洋品牌麥當(dāng)勞同樣經(jīng)歷了這個從輝煌歸于沉寂的過程。要知道麥當(dāng)勞剛剛進(jìn)入中國時，無數(shù)少男少女們的愿望就是能在麥當(dāng)勞舉行婚禮，因為他們認(rèn)為這樣的婚禮，妥妥是豪華與隆重的代名詞。

然而，隨著時間的流逝，如今的人們雖然還是在麥當(dāng)勞消費，也依舊會選擇“皮爾卡丹”的西裝，但吃完喝完買了衣服后，大家心里恐怕再也不會產(chǎn)生“高檔消費”的感覺，也絕不會認(rèn)為光顧了這些“洋品牌”，便可以“高人一等”了。

這一切變化的背后，是日益強大的祖國，帶動了民族品牌的飛速發(fā)展。

今時今日，本土品牌完全沒有必要冒充洋品牌，企業(yè)家們不妨講好“中國故事”，做好“中國品牌”，讓我們本土的品牌能夠沖出亞洲，沖向世界，成為外國人眼中人人欣羨的“洋品牌”。

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作者：梨院月夜