現(xiàn)如今的快手短視頻平臺(tái)上，不斷涌現(xiàn)出一大批新鮮有趣、腦洞大開的幽默短劇，在為老鐵們帶來無盡歡笑的同時(shí)，也深刻地詮釋了“喜劇是一種精神，搞笑是一種態(tài)度”。

而幽默搞笑類的短視頻存在著較高的商業(yè)化潛力，這類的視頻廣告往往更容易吸引用戶。@段慶璽姓段就是這樣的例子，一條推廣視頻也能拿下了2204.9w的播放量，他到底有什么秘訣？

1、播放量2000w+，挖掘商業(yè)化潛力

主播@段慶璽姓段的視頻主要是主角搭配多人出鏡，而這些人大多是他的家人，通過簡(jiǎn)單的演繹、神轉(zhuǎn)折的劇情、詼諧幽默的手法，從家庭、生活中造梗不斷，一年的時(shí)間就讓賬號(hào)吸引了百萬粉絲。

6月7日，@段慶璽姓段發(fā)布的一條跟外賣小哥淵源的視頻，目前播放量已經(jīng)達(dá)到2699.7w，點(diǎn)贊量也有58.4w。

該視頻講述的故事僅僅只是他和爸爸在家點(diǎn)外賣的經(jīng)歷，大家卻被他與外賣小哥一波三折的經(jīng)過和意想不到的結(jié)局所吸引，劇情發(fā)展的不可控帶來了諸多笑點(diǎn)。

而回顧該賬號(hào)的往期作品，有多條視頻狂攬2000w+的播放量，可見爆款對(duì)其已經(jīng)成為了常態(tài)。

值得注意的是，6月18日，@段慶璽姓段發(fā)布的一條關(guān)于拼多多抽福袋活動(dòng)的推廣視頻，同樣拿下了2310.8w的播放量。

這條植入廣告的視頻，用姥姥學(xué)會(huì)網(wǎng)購之后和閨蜜一起比拼開盲盒作為故事主線，將拼多多抽福袋的活動(dòng)融入在劇情當(dāng)中，不突兀的推廣介紹沒有影響到觀看視頻的體驗(yàn)感。然而結(jié)局是姥姥將抽到的福利蘋果十三以八百元的價(jià)格賣出去，還火速銷毀證據(jù)，這種反轉(zhuǎn)讓觀眾忍俊不禁。

在這條視頻的評(píng)論熱詞當(dāng)中，“蘋果”被粉絲們多次提及，產(chǎn)品與劇情完美地結(jié)合在一起，可以引起粉絲們對(duì)產(chǎn)品的高度討論。

而@段慶璽姓段在視頻中植入軟廣的頻率并不高，會(huì)隨著故事情節(jié)的發(fā)展沉浸其中，給粉絲帶來完整的觀看體驗(yàn)。既保證了視頻的觀看度，也不會(huì)消磨粉絲對(duì)賬號(hào)的口碑。

2、劇情+運(yùn)營(yíng)，完成賽道超車

回看@段慶璽姓段早期的作品發(fā)展，封面從手繪漫畫到統(tǒng)一風(fēng)格的人物加標(biāo)題，視頻形式從圖片放送到流暢的視頻剪輯，賬號(hào)逐漸在剪輯和運(yùn)營(yíng)上走向精細(xì)化。

為了讓內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，貼近觀眾的日常生活，@段慶璽姓段也會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)來為視頻拉流量。例如以爸爸媽媽一起追《夢(mèng)華錄》為主題，趕上了《夢(mèng)華錄》全民追劇的熱潮。

所以從視頻的創(chuàng)作來看，@段慶璽姓段的內(nèi)容選題都來源于生活中的尋常事，視頻的大部分拍攝場(chǎng)景都在家中。相比于精致剪輯的同類賬號(hào)，他更注重內(nèi)容的傳達(dá)。

視頻時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在2-5分鐘，對(duì)于搞笑段子類型的視頻內(nèi)容來講恰到好處。既可以從家庭、生活中造梗不斷，又可以保證密集的笑點(diǎn)轟炸，讓粉絲們直呼過癮。

每一期的視頻都用心傳遞內(nèi)容，視頻發(fā)布的頻率并不高。因此發(fā)布的時(shí)間集中在周五至周日16點(diǎn)曝光，這樣降低了更新頻率慢可能帶來的播放流失風(fēng)險(xiǎn)，也穩(wěn)定了粉絲的留存率。

目前快手上搞笑劇情賬號(hào)的漲粉能力依然強(qiáng)勢(shì)，@段慶璽姓段以三天一條的發(fā)布頻率，視頻的發(fā)布大致都會(huì)迎來漲粉，在近30天漲粉了19w，并且有多個(gè)單日漲粉2w的高峰期。

@段慶璽姓段的視頻十分貼合搞笑幽默領(lǐng)域的輕松氛圍，可以為快節(jié)奏的生活帶來更多歡笑和輕松，受到年輕人的喜愛，所以賬號(hào)的粉絲群體有85%左右來自于95后，且男女比例相對(duì)均衡。

所以，平常的家庭生活和發(fā)生在他身上的奇事形成強(qiáng)烈的反差，以及他用獨(dú)特新穎的敘述方式和詼諧幽默的語言，吸引粉絲“沉浸式”地觀看。不僅讓人眼前一亮，而且給人留下深刻的印象，打造下多個(gè)爆款視頻也就有跡可循。

3、如何長(zhǎng)期發(fā)展？輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心

搞笑賽道的受眾面廣，容易出爆款，所以一直以來都是創(chuàng)作者爭(zhēng)相發(fā)力的領(lǐng)域，各種新奇有趣的作品層出不窮。

例如@亂小世-普信大隊(duì)，這個(gè)名字讓人很容易就想到了網(wǎng)絡(luò)熱詞“普信”，不僅蹭了熱門IP，也正是該賬號(hào)所打造的特色。憑借扮演普信男帶來的反差感，碰撞出新奇搞笑的效果。僅以112w的粉絲，單單六月份就拿下了多個(gè)播放2000w的爆款視頻。

同樣打造反差人設(shè)的還有@羊二叔，6月22日，發(fā)布的一條《過了熱戀期的戀愛有多真實(shí)》的視頻，前后通過塑造熱戀期和平淡期的反差，帶來了1327.8w的播放量，更是有著105.1w的點(diǎn)贊量。

可見如今短視頻競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，搞笑賽道同樣也面臨著同質(zhì)化加速的局面。

總結(jié)

那么對(duì)于搞笑領(lǐng)域的賬號(hào)而言，如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期生存和增強(qiáng)變現(xiàn)能力？飛瓜在這里淺提了三點(diǎn)建議。

注重內(nèi)容生產(chǎn)。搞笑幽默領(lǐng)域的視頻作品，核心在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。所以樹立主打內(nèi)容的意識(shí)，注重表演的打磨和作品內(nèi)在的提升，做到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，才能留住并吸引更多的粉絲，讓賬號(hào)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

正確植入產(chǎn)品。賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)大多是為了變現(xiàn)，利用現(xiàn)有流量正確植入廣告是實(shí)現(xiàn)有效變現(xiàn)的關(guān)鍵。因此從硬到軟，從口播推薦到場(chǎng)景植入，都需要巧妙引入，才能實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容與產(chǎn)品特點(diǎn)的有效交融，不會(huì)讓觀眾覺得突兀。

樹立個(gè)人標(biāo)簽。要想避免同質(zhì)化，在賽道上形成自己的特色風(fēng)格，就需要獨(dú)具一格的創(chuàng)意加持，抓住爆點(diǎn)及時(shí)延伸，形成自己的鮮明人設(shè)，才能夠加深觀眾的印象。

聲明：文內(nèi)所用圖片均做注釋。