前幾年經(jīng)常會看到有人問怎么去用美團的新店特權(quán)流量卡，也有很多人分享經(jīng)驗，教出了許多花樣，甚至有點玄學(xué)儀式感。

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比如：

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開店第一個星期千萬別開流量卡，第一個星期數(shù)據(jù)應(yīng)該呈階梯型上漲，正好在第十天（不能第八天，也不能第九天）那天開始用流量卡。這樣就能爆單。

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還有人說，現(xiàn)在新店流量卡第一天就得開，全新店疊加流量卡兩大因素，平臺給流量給到飛起，同時競價推廣也不能少，保證外賣店從第一天就開始爆單。

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現(xiàn)在流量卡不是可以單日設(shè)置嗎？有人搞起了323設(shè)置法（先開3天流量卡，停幾天看數(shù)據(jù)變化，再開2天，停一下，再開3天），類似還有133、223等等。

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不過，最近一年很少有人去特意說新店流量卡這個東西了，因為普遍的外賣商家都認(rèn)為流量卡沒什么用。

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那現(xiàn)在美團外賣的新流量卡效果到底如何？小編統(tǒng)計了幾個新店的數(shù)據(jù)，給大家對比一下。

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我們找了4家開流量卡的新店，可以更客觀的看到流量卡的效果如何：

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1、開流量卡的當(dāng)日肯定比沒開流量卡的時候曝光量大。

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2、流量卡用完店鋪的曝光量一定會有所下降，但大部分會比開卡前強。

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那為什么不同店鋪使用效果如此天差地別，增加的曝光量是可以是2K、6K，甚至12K不等呢？

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1、效果最差的兩個外賣店，從后臺數(shù)據(jù)來看本身開卡前的自然曝光都很低，低于1000。

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同時，雙轉(zhuǎn)率也比較差，所以開了卡以后對于店鋪的訂單收入提升也不大。

2、適當(dāng)?shù)淖龈們r推廣把曝光量提升上來，對后面開流量卡的效果是有一定加持的。

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圖中的C店本身雙轉(zhuǎn)率也比較差，進店率和下單率都不過10%，不過商家自己每天固定會做100元的競價推廣，把曝光量提升到了2000+，所以可以看到開了流量卡以后提升的曝光量也成倍的增長了。

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但是，話說回來，可以看到，雙轉(zhuǎn)率不行的店鋪只要流量卡一停，還是會立刻打回原型，這對于真正的店鋪收入提升沒有長時間的幫助。

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3、想要靠新店流量卡來實現(xiàn)爆單，雙轉(zhuǎn)率和商圈排名都有相關(guān)。

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在這四個店里，也就B店屬于用了新店特權(quán)后真正實現(xiàn)爆單的店鋪。

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可以從這個店從開店到開特權(quán)整個過程中的一個收入和商圈排名的變化：

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可以看到營業(yè)第二天，外賣店收入563元，已經(jīng)可以做到商圈第23名，由此這個商圈普遍商家的收入并不是很高。

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店鋪前幾日通過測試，雙轉(zhuǎn)率還是不錯的，一個純新沒有老客積累的情況下，維持在進店率在8%、下單轉(zhuǎn)化率13%這個范圍。

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所以我們在商家連續(xù)兩天收入都維持在3600以上沒有大幅增長的時候，開啟了新店特權(quán)流量卡，實現(xiàn)了收入的翻倍，并且在關(guān)掉流量卡以后雖然還是有所下降，但是依然維持在一個高位的狀態(tài)。

?所以，從上面幾個店老板們可以看出，新店流量卡依然是能有效提高新店曝光量的手段，它就像一個放大器，如果開卡前你的數(shù)據(jù)一般，雙轉(zhuǎn)率都在個位數(shù)，那就等于開了個寂寞。而且特權(quán)期一結(jié)束，該沒單還是沒單。

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現(xiàn)在美團只對變現(xiàn)率高的優(yōu)質(zhì)店鋪，也就是能有效轉(zhuǎn)化瀏覽變?yōu)橄聠危転槠脚_持續(xù)提供傭金的商家，才會持續(xù)的給流量。

杭州珍瓚文化傳媒-詳細(xì)咨詢文中

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