當前，越來越多的銀發(fā)用戶爭先涌入短視頻平臺，除了記錄自己多樣的生活外，還一躍成為“銀發(fā)網紅”，化身互聯(lián)網中亮麗的文化景觀。

這些中老年創(chuàng)作者在網絡輿論場里，從原先的缺席到如今的補位，顛覆了大眾刻板印象的同時，彰顯了背后萬億銀發(fā)經濟市場的崛起。

1、廣告植入播放6000萬，東北大爺靠什么持續(xù)走紅？

3月3日，@周大爺不服老一條與吳京“夢幻聯(lián)動”的視頻收獲了百萬點贊，比往期水平高出56.46%。

其實@周大爺不服老早在各個短視頻平臺積攢了一定的熱度基礎，而他可以做到持續(xù)走紅，飛瓜認為主要在于這兩個方面。

一是人設鮮明，愛穿短袖和健身的形象，加上伶俐的口齒，打破了傳統(tǒng)認知；二是善于“整活兒”，與旁人的互動總是充滿驚奇和搞笑。因此，賬號多次廣告植入的效果都十分突出。

例如，這條《水果戒煙戒酒大法》先是前期展示大爺為了養(yǎng)成良好的飲食習慣，將水果替代成生活中常見的食品。激起粉絲的觀看欲望后，再通過對話植入轉轉APP，最終締造了6300萬+的高播放。

延續(xù)“水果造萬物”的創(chuàng)意，賬號又在《這黃桃罐頭夠吃半年的了》里添加美的冰箱廣告，保持著相似的創(chuàng)作思路和植入節(jié)點，這條視頻再度突破千萬播放。

從賬號@周大爺不服老的內容質量和商單反響來看，中老年主播的商業(yè)價值不容小覷。

隨著飛瓜深入了解后發(fā)現，如今這類型達人已經席卷成一股蓬勃成長的創(chuàng)作新風向，在快手開辟了獨特的發(fā)展道路，深深俘獲了大批受眾的注意力。

2、老年群體商業(yè)潛力迸發(fā)，成為線上消費新增量

在快手，中老年達人由幕后走到臺前記錄生活，視角切入愈發(fā)豐富。

譬如，我們能看到@小頑童爺爺為首的老年秀恩愛類，通過跟風借用全網熱點，展示小打小鬧間相濡以沫的愛情。

還能看到以@羅姑婆為首的搞笑生活類，摒棄了老年生活陰冷孤獨的一面，取而代之的是樂觀向上的積極態(tài)度。

以及@姑媽有范兒為首的時尚穿搭類，將潮流貫徹全年齡段，體現了被新鮮事物洗禮下，老有所樂的頑強生命力。

甚至有以@濟公爺爺游本昌用“明星”光環(huán)汲取關注度，喚醒粉絲們對于童年影視劇的情懷追溯。

除了不斷冒出的達人資源豐富著快手的社區(qū)生態(tài)外，中老年達人的變現實力也漸成風潮。

根據《2022快手銀齡人群內容生態(tài)報告》顯示，2022年上半年快手平臺獲得收入的銀齡用戶數達到128.1萬。而從消費端來看，銀齡消費者偏好購買農用物資、民族樂器和電子元器件。

像@小頑童爺爺就選擇了直接店鋪里懸掛商品鏈接，主售零食和日用品，并取得了較為理想的銷售成績。

深耕戶外釣魚知識科普的@老鬼的快樂江湖，則是發(fā)揮其專業(yè)特性，通過售賣垂釣類商品得到穩(wěn)定增收。其中，熱銷單品TOP3均為魚餌。

中老年達人及內容消費者的增多，其實也離不開社會、科技和通訊等多方因素影響。

隨著人口老齡化日益加劇、智能手機功能完善、即時支付行為普及，包括電商銷售下沉競爭，都直接或間接推動了“銀發(fā)經濟”的繁榮。

參考QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網半年大報告》，在其他年齡段全網用戶都下降的情況下，唯有46歲及以上的用戶保持勻速增長。

報告中還提到一點，46歲及以上的用戶，為線上中高消費意愿比例提升最明顯的人群，占比達到72.3%。

這個關鍵信息能充分佐證“銀發(fā)經濟”作為市場新增量，后續(xù)可以長期釋放巨大的紅利缺口。

當中老年用戶對于互聯(lián)網的依賴感不斷加強，或許未來這部分人群將在電商消費方面發(fā)揮更為重要的作用。

3、平臺發(fā)力“銀發(fā)經濟”，營造多元的用戶生態(tài)

隨著各個中老年達人找到能夠發(fā)光發(fā)熱的創(chuàng)作錨點后，快手平臺也致力于打造一個便利的社交環(huán)境，為達人和用戶搭建出更多展示自我的舞臺。

截至2022年6月，快手聯(lián)合中國老年事業(yè)發(fā)展基金會，推出養(yǎng)老服務機構創(chuàng)作者孵化計劃，服務超50家機構的200余名學員創(chuàng)作者。

這一計劃助力更多的老年人打破數字鴻溝，逐漸融入互聯(lián)網文化語境，開啟“第二人生”。

除此之外，快手還推出大字模式，進一步降低中老年用戶的使用門檻。

拋開短視頻上的動作，快手還逐漸向綜藝方向發(fā)力，自制了代際互動體驗真人秀《出發(fā)吧！老媽》，以及老年相親節(jié)目《老鐵情緣》。

可見，平臺正在深入觸達老年群體需求，營造多元的用戶生態(tài)。

在這場挖掘市場空白帶的角逐中，快手通過吸引大批的中老年用戶的入駐，能有效刺激電商消費的增益，同時反作用于探索在變現之路的“銀齡網紅”，最終形成三方互贏的局面。

至于如何形成系統(tǒng)的適老化電商營銷機制、保障中老年用戶的消費權益、提供創(chuàng)作達人們寬松的成長環(huán)境等等，面對諸如此類的問題，快手還需要不斷優(yōu)化和改進。

聲明：文中所用圖片均作注釋。