【藍科技觀察】1-8月份，中國彩電市場出現(xiàn)兩個明顯的特征：一是OLED電視量額齊跌，二是大尺寸電視依然逆襲。

在過去的三年時間，國內(nèi)電視終端銷量整體下滑速度加快。2023年1-8月，市場始終沒有出現(xiàn)觸底反彈的跡象，甚至個別品類出現(xiàn)量額齊跌的現(xiàn)象，比如OLED。

不過，雖然市場整體低迷，但依然有逆勢反彈的“高手”——大尺寸電視。70寸以上電視走出了“陡峭”的增長曲線，中國彩電市場邁入高端超大屏時代。

一、液晶以及激光電視總體向好，OLED電視低于預(yù)期。

根據(jù)奧維云網(wǎng)2023年1月1日至8月31日數(shù)據(jù)來看，彩電產(chǎn)品三大類液晶、OLED和激光各有不同的市場表現(xiàn)。液晶表現(xiàn)最好，在線上線下市場的量額都有不同程度的提升，而且行業(yè)占比均超過90%以上，占據(jù)絕對的市場優(yōu)勢。

激光電視作為新勢力表現(xiàn)基本達到預(yù)期，除了線上銷額微降以外，線上線下銷量和銷額都是穩(wěn)定增長。經(jīng)過不斷的市場培育，消費者對激光電視的接受度逐漸增加。

掉隊的當屬OLED電視，市場可謂全面崩盤。今年1-8月，線上銷量下降0.15%，銷額下降0.65%；線下銷量下降1.58%，銷額下降3.59%。

OLED本就不多的市場占比也隨著這雙降的余震而越來越少，國內(nèi)市場受這場波及最大的品牌那就不得不提創(chuàng)維。

作為中國最早的OLED電視入局者，創(chuàng)維自2013年開始一直深耕OLED領(lǐng)域，但隨著OLED的收縮趨勢，對創(chuàng)維的電視業(yè)務(wù)造成了不利影響。

2022年創(chuàng)維集團智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品的營業(yè)額在中國大陸市場與海外市場均出現(xiàn)同比下滑，降幅分別為23.6%、15.2%。而且隨著激光技術(shù)的普及以及三星和LG等品牌入局OLED顯示技術(shù)，使得創(chuàng)維OLED電視的優(yōu)勢越來越不明顯，且缺乏對其他顯示技術(shù)的鉆研也讓創(chuàng)維的未來增長有一些隱憂。

單純從OLED電視來說，目前全球聲量最大的當屬三星和LG的打造的OLED電視。理論上，創(chuàng)維入局并不晚，十年前就開始研究，但不知道是研發(fā)后勁不足、對市場出現(xiàn)一些誤判還是營銷能力不足，總之，給人的感覺是幾年前呼聲較高的創(chuàng)維OLED電視，在行業(yè)整體向上時，自身卻表現(xiàn)達不到預(yù)期。或許，這是技術(shù)路線選擇上的誤判，但對其影響是很大的。

二、大尺寸電視風頭正勁，得大屏者得天下。

看完1-8月彩電產(chǎn)品品類情況后，再來分析一下彩電尺寸的狀況

雖然中國彩電市場量額規(guī)模下滑的大環(huán)境下，但是大尺寸彩電逆勢增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)2023年1-8月數(shù)據(jù)來看，70至79寸彩電線上銷量占比18.97%，同比上升5.43%；線下銷量占比24.44%，同比上升7.31%。

80寸以上彩電線上銷量占比6.39%，同比上升3.94%；線下銷量占比13.75%，同比上升6.48%；線上銷額占比32.85%。

可喜之處在于，70寸以上大尺寸電視是雙升。線上線下無論是銷量還是銷額，均跑贏大盤。

彩電持續(xù)向大屏優(yōu)化，加速了2023年中國彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)向超大屏調(diào)整升級。而且大尺寸成為趨勢的同時也帶動彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級加快，表明中國彩電市場由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)更加理性成熟。

彩電行業(yè)的未來清晰可見，得大屏者得天下。其中頭部品牌海信，以及TCL和創(chuàng)維、長虹在大屏電視上都有一定的優(yōu)勢。單從銷量看，小米大屏電視銷量尚可，但從均價以及品質(zhì)驅(qū)動方面看，小米電視還差強人意。

彩電企業(yè)更加注重依托創(chuàng)新顯示技術(shù)去打造高端產(chǎn)品，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新技術(shù)也成為彩電行業(yè)向高端化邁進的重要推動力?？梢灶A(yù)見的是，未來70寸以上大尺寸將成為彩電市場的主流，抓住大尺寸、抓住高端需求的品牌將會有更多空間。