評判一個(gè)標(biāo)志是否成功有一定的標(biāo)準(zhǔn)，簡潔、概括就是這些標(biāo)準(zhǔn)中重要的一點(diǎn)。簡化的目的是更準(zhǔn)確、更快捷地傳播主題信息，使人們能在很短的時(shí)間內(nèi)了解它所代表的意義。同時(shí)，簡化的標(biāo)志在推廣應(yīng)用中存在很大的優(yōu)勢，能降低出現(xiàn)使用錯(cuò)誤的幾率。

簡化并不是簡單、空洞，形式簡潔而體現(xiàn)深刻的內(nèi)涵才是標(biāo)志簡化的關(guān)鍵所在。以盡可能簡潔的形式表達(dá)盡可能豐富的內(nèi)涵，勢必要經(jīng)過設(shè)計(jì)師之手進(jìn)行個(gè)性化的簡化工作。

當(dāng)然，簡化并不意味著只有幾何形。在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，設(shè)計(jì)師要反復(fù)提煉，除去一切不必要的構(gòu)成要素，惜墨如金，強(qiáng)化形象。力求做到簡潔中含豐富，單純中有變化，復(fù)雜中求單純，豐富中蘊(yùn)簡潔。下面拋磚引玉，介紹幾種“簡化提煉”的方法。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)史中，追求簡潔的設(shè)計(jì)師對幾何形的青睞一直未曾中斷。幾何成分在自然界中是很少的，確實(shí)少得幾乎沒有機(jī)會(huì)在人類的腦子里留下印象。”正因?yàn)閹缀涡魏途哂幸?guī)律性的形式在自然界是極少見的，因此它們與自然的混雜狀況形成明顯的對比，使人們識別起來更為方便。

從格式塔心理學(xué)的角度來分析，簡單明了、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的幾何形或近似它們的形在視知覺中可以使人感到愉悅，而且人的視知覺本身也具有使復(fù)雜形體簡化的傾向。在這種傾向的支配下，設(shè)計(jì)師利用較規(guī)則的幾何形可以使標(biāo)志達(dá)到簡潔、概括的目的，也可以使標(biāo)志讓人接受起來更為輕松和省力，使信息的傳達(dá)更為迅速。

今天雖然電腦技術(shù)使得我們沒有什么不能實(shí)現(xiàn)，但幾何化的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法卻被最大限度地保留下來。一方面因?yàn)楝F(xiàn)代主義的影響深遠(yuǎn)，另一方面人們已經(jīng)對于標(biāo)志藝術(shù)本身形成了概念認(rèn)識，認(rèn)為標(biāo)志就是簡潔、秩序、易復(fù)制的圖形符號，同時(shí)幾何標(biāo)志的識別效率與易于加工制作的優(yōu)勢確實(shí)是其他形式的標(biāo)志不能比擬的。

幾何化標(biāo)志會(huì)涉及到眾多的幾何制圖原理，比如黃金分割、遞增與遞減、正多邊形、規(guī)則弧形（橢圓等）、螺旋線、旋轉(zhuǎn)弧形、等分圖形…在幾何化的標(biāo)志設(shè)計(jì)中我們又一次看到了藝術(shù)與科學(xué)的完美結(jié)合。幾何圖形的制圖法本身就是科學(xué)家對于我們身處自然的歸納與提取，其中潛藏了人類對于美的理性認(rèn)識，正是這種來自于自然的理性提取使得幾何化標(biāo)志得以深入人心。

為了使觀者有效地記住標(biāo)志信息，首先應(yīng)盡可能地減少識記內(nèi)容的信息含量。

由于觀者一般沒有主動(dòng)記憶標(biāo)志內(nèi)容的動(dòng)機(jī)，因此注意力集中在標(biāo)志上的時(shí)間也不會(huì)超過30秒，在這樣短暫的時(shí)間里，只有標(biāo)志的識記材料越少，形象越單純，標(biāo)志的可記憶性才會(huì)越高。所以，運(yùn)用更加簡潔、鮮明、統(tǒng)一的視覺語言才能將企業(yè)從眾多的視覺形象中凸顯出來，令人一目了然。

要想達(dá)到形式簡潔、內(nèi)涵豐富的效果，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，就要做到元素單純，結(jié)構(gòu)豐富，要對多種要素進(jìn)行單純化、統(tǒng)一化處理。統(tǒng)一化處理要求設(shè)計(jì)師對標(biāo)志中各要素的形狀、位置、大小、質(zhì)感、顏色、表現(xiàn)技法等方面進(jìn)行相同或相似處理。

因?yàn)槟切┫嗨频脑卦谝曈X中總是容易被觀者聯(lián)系在一起，例如：空中的星座，因?yàn)樾切堑牧炼?、形狀、位置和大小關(guān)系的相近使人們將其集合在一起成為一個(gè)星座。單純化處理在標(biāo)志設(shè)計(jì)中能發(fā)揮組合、統(tǒng)一和便于記憶的作用，能有效地減少觀者的視覺消耗，讓視覺語言更為流暢。

秩序化是指將標(biāo)志中的各要素進(jìn)行有規(guī)律的排列。秩序化可以使本來無序的物體變得規(guī)則、統(tǒng)一和集中，使觀者本能地對這種形式產(chǎn)生關(guān)注，增強(qiáng)記憶。另外，統(tǒng)一、規(guī)則的形式讓人感覺更具有正式性和可靠性，如統(tǒng)一著裝的軍隊(duì)，統(tǒng)一的餐具等都會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力和正式感。

根據(jù)這個(gè)原理，在一個(gè)標(biāo)志中，如果必須有許多信息同時(shí)出現(xiàn)，應(yīng)該把它們按一定的規(guī)則整理和歸納，使它們形成一個(gè)完整的體系，減少一些視覺敏感點(diǎn)。這樣，觀者就能夠?qū)嫶?、?fù)雜的企業(yè)視覺形象進(jìn)行更有效的記憶，不會(huì)產(chǎn)生混亂感。

秩序化要求標(biāo)志的整體與部分或部分與部分之間相互產(chǎn)生某種有機(jī)的組合關(guān)系，強(qiáng)調(diào)對零亂的形態(tài)進(jìn)行多樣統(tǒng)一，進(jìn)行組織和分類，使其產(chǎn)生一定的規(guī)律這些規(guī)律在標(biāo)志中主要體現(xiàn)為以下形式各要素有規(guī)則、有節(jié)奏的重復(fù)；各要素在平行、垂直或關(guān)聯(lián)線上；各要素按比例漸變。

標(biāo)志的簡化有時(shí)還體現(xiàn)在標(biāo)志中空白的處理，即通過不完整形或留白手法，讓標(biāo)志產(chǎn)生極簡效果的減法處理這很像中國畫藝術(shù)中畫家經(jīng)常利用“筆斷意連”和“不到之到”的手法達(dá)到以少勝多的效果。這是因?yàn)樗囆g(shù)家利用了視知覺中人們具有通過記憶和聯(lián)想自覺完善圖像的能力。

標(biāo)志中空白面積越大，對于非空白形象簡潔度的要求也就越高。否則，標(biāo)志可能會(huì)出現(xiàn)空洞的感覺。所以，在標(biāo)志設(shè)計(jì)“簡化提煉”的過程中，要反復(fù)提煉，力求做到筆墨和空白的應(yīng)用都恰到好處。