在被稱作“史上最強”的2023年上海國際車展上，奧迪“全電”出擊，并以全電動車型陣容迸發(fā)出了奪目的光芒。在這份光芒的背后展現(xiàn)的是奧迪在2023年加速轉(zhuǎn)型的決心，更是奧迪要在新能源時代下延續(xù)品牌優(yōu)勢和保持成功的底氣所在。

34載云和月 奧迪盡銳出征“向未來”

在1989年的日內(nèi)瓦車展上，奧迪推出了混合動力車型——Duo實驗車輛，那是奧迪的第一次觸電。34年后的2023上海車展上，奧迪則是第一次以全電動車型陣容參展。同樣是第一次，但相比34年前的嘗試，如今奧迪的盡銳出征，顯然已經(jīng)做足了準備，力求在“向未來”的路上保持優(yōu)勢和持續(xù)的成功。

其實對于奧迪品牌的電動化轉(zhuǎn)型節(jié)奏來說，很多人都曾認為其太過飄忽不定，從量產(chǎn)車型的保守，到概念車的遠遠領先時代，仿佛就是一個矛盾體。但在見識過此次上海車展上亮相的一系列奧迪純電動車型后，才知道這是奧迪早已做好的前瞻性的“三步走”規(guī)劃，以此確保奧迪品牌能夠順利且快速的完成轉(zhuǎn)型。

具體來看，從此前一直受到業(yè)界好評的量產(chǎn)車奧迪Q4 e-tron、奧迪“Roadjet陸地專機”Q5 e-tron，到奧迪A6 Avant e-tron概念車、代表了奧迪前瞻理念的urbansphere概念車，每一款車型，其實都是奧迪在華電動化蛻變不可或缺的一步，也是奧迪前瞻理念＋技術(shù)實力最深刻的體現(xiàn)。

目前已經(jīng)踏出的第一步，就是在體系實力的推動下，通過奧迪基于MEB純電平臺打造的奧迪Q4 e-tron和奧迪“Roadjet陸地專機”Q5 e-tron，優(yōu)先布局了滿足大眾市場需求的全能電動產(chǎn)品，并構(gòu)建起以用戶為中心的電動出行生態(tài)系統(tǒng)。

在達成第一步后，奧迪則將于今年下半年在全球推出首款基于PPE平臺的豪華純電動車型奧迪Q6 e-tron。隨著技術(shù)研發(fā)與PPE平臺產(chǎn)品的落地，奧迪將在全球發(fā)起史上最大規(guī)模的產(chǎn)品攻勢，全力推動奧迪高端電動產(chǎn)品的布局，實現(xiàn)品牌電動化的蛻變。換言之，PPE平臺產(chǎn)品的落地，將推動奧迪邁入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵節(jié)點。2024年底，奧迪Q6 e-tron和奧迪A6 e-tron將在長春開始本土化生產(chǎn)。

第三步，同樣是基于PPE平臺的奧迪urbansphere概念車，其“由內(nèi)而外”的前瞻設計理念、高科技內(nèi)飾、豪華現(xiàn)代的車內(nèi)空間，在為人們描繪出未來高端移動出行體驗場景的同時，也將為未來豪華電動汽車領域指引出清晰的發(fā)展方向。

從此不難看出，奧迪其實早已合理規(guī)劃好了電動化轉(zhuǎn)型過程中的每一個關(guān)鍵點，即能確保從傳統(tǒng)燃油時代到新能源時代的平穩(wěn)過渡，又能創(chuàng)造電動化產(chǎn)品的豪華新高度。所以說，此次奧迪全電動車型陣容亮相是在“秀肌肉”的同時，也是在展示企業(yè)長久以來的實力積淀以及前瞻性戰(zhàn)略，而這也恰巧是其繼續(xù)占領行業(yè)高地的底氣所在。

這也正如奧迪中國總裁溫澤岳博士所說，“奧迪首次以純電動產(chǎn)品陣容亮相中國大型車展，充分彰顯我們在中國——這一全球最大且最重要的單一市場，引領可持續(xù)高端出行的決心?！?/p>

沖云破霧 奧迪的豪華永不止步

需要注意的是，力圖快速實現(xiàn)向新能源豪華品牌轉(zhuǎn)型的企業(yè)并不止奧迪一家，老對手寶馬、奔馳也從未示弱。奧迪又該如何沖云破霧，引領可持續(xù)高端出行？答案是突破汽車本身維度，這也正與奧迪堅信豪華不止于汽車本身的信念不謀而合。

要知道，豪華并不只是豐富配置的堆砌和產(chǎn)品設計的標新立異，新能源時代下的人們更加關(guān)心是否真正的感受到品牌以用戶為核心，這才是更加深層次和更有內(nèi)涵的豪華氣質(zhì)展現(xiàn)。比如打造專屬的品牌生態(tài)系統(tǒng)以及高端客戶體驗，這點奧迪便做到了!

對此，奧迪在本次車展上提出了生態(tài)系統(tǒng)將包含六大維度，分別為無縫銷售、充電、日常生活、車載娛樂、健康與智慧駕駛，以此打造數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，提升豪華客戶體驗。其中最值得注意的是，充電服務將是奧迪高端生態(tài)系統(tǒng)的核心支柱。從2022年開始，奧迪正式推出品牌專屬充電站，功率最高可達360Kw，提供“即插即充”的一站式服務。2023年，奧迪計劃在全國范圍內(nèi)部署約600個奧迪充電樁，進而為客戶打造暢行無束的電動出行體驗。

并且，為了創(chuàng)造用戶新觸點，奧迪致力于打造煥然一新的高端品牌體驗。為此，奧迪正與中國合作伙伴共同打造市中心的現(xiàn)代化品牌展廳，有效拉近與國際化都市里目標客戶群體的距離。四環(huán)品牌設立了三種不同類型的品牌體驗店：攜手上汽奧迪開設了 115 家奧迪都市店，并支持線上銷售模式；通過一汽奧迪，約 100 家 4S 店采用奧迪全球品牌最新設計語言進行了煥新升級。與此同時，依托一汽奧迪打造了全新的奧迪 CBD 展廳，專門展示奧迪 e-tron 系列和奧迪運動車型，進而將品牌代表的進取精神、運動基因等融入中國消費者的生活中。

正所謂“見一葉而知深秋,窺一斑而見全豹”，通過奧迪打造專屬的品牌生態(tài)系統(tǒng)以及高端客戶體驗便可以看出，奧迪深刻地認識到了新時代下真正的豪華并不止于產(chǎn)品，將中國用戶的數(shù)字生活與奧迪的駕乘世界無縫銜接才是奧迪所追求的豪華，這既是奧迪品牌的承諾，也將成為它未來持續(xù)發(fā)展的方向。

寫到最后：

新能源之路，所有車企必須全力以赴。但在當下大部分車企紛紛追求銷量之際，奧迪不僅以前瞻理念＋技術(shù)實力為用戶帶來高端產(chǎn)品，更始終在尋求全維度的突破。尤其是隨著本次車展的“全電”出擊展示轉(zhuǎn)型決心之際，奧迪仍能注重為中國市場打造專屬的品牌生態(tài)系統(tǒng)以及高端客戶體驗，便足以讓其被稱為從舊時代走向新時代的優(yōu)秀樣本。也正是奧迪這種對引領可持續(xù)高端出行的堅持，才讓其始終保持著穩(wěn)定且快速發(fā)展的同時，擁有了持續(xù)保持領先的底氣。