“男士一生只能買一枚”的DR，也遭遇了滑鐵盧。

隨著結(jié)婚人數(shù)的不斷下滑，主打婚戒生意的迪阿股份交出了一份“暴雷”的成績單，不僅如此迪阿股份還收到了深交所下發(fā)的關(guān)注函。

7月20日，迪阿股份發(fā)布了2023年上半年業(yè)績預(yù)告，公告顯示，預(yù)計公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.26億元至12.44億元，較上年同期下降40.37%至41.22%；預(yù)計凈利潤為4326.3萬元至5447.01萬元，較上年同期下降90.58%至92.52%；預(yù)計扣非凈利潤虧損4719.84萬元至6292.37萬元，較上年同期下降109.63%至112.84%。

業(yè)績預(yù)告發(fā)布之后，迪阿股份就被深交所下發(fā)了關(guān)注函。深交所要迪阿股份結(jié)合市場及行業(yè)環(huán)境變化情況、近年來新增門店與存量門店數(shù)量及平均銷售情況、公司對門店運營管理情況及后續(xù)安排等，詳細(xì)說明公司2023年上半年營業(yè)收入下滑較大的主要影響因素及具體變動原因。

對于業(yè)績出現(xiàn)大幅度的下滑，迪阿股份表示：

第一，雖然上半年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)呈恢復(fù)態(tài)勢，但恢復(fù)基礎(chǔ)尚不穩(wěn)定，消費環(huán)境依然面臨壓力，可選消費增長乏力，鉆石鑲嵌市場短期內(nèi)需求所有不足。侃見財經(jīng)認(rèn)為，迪阿股份的主打產(chǎn)品DR鉆戒類產(chǎn)品與結(jié)婚人數(shù)有著息息相關(guān)的關(guān)系，所以婚戀人數(shù)的減少，對于迪阿股份的影響還是存在的。

另外，外部環(huán)境的不確定性導(dǎo)致了對黃金一類避險產(chǎn)品需求顯著提升，一定程度影響并擠壓了鉆石鑲嵌市場。

第二，2022年公司戰(zhàn)略性擴(kuò)張，門店數(shù)量大幅增長，但是相關(guān)品牌運營能力仍需大力提升。換句話說，就是迪阿股份錯估了市場形勢，導(dǎo)致了公司營銷費用以及人員支出大幅增長，因此公司對門店進(jìn)行了減值測試，預(yù)計需計提資產(chǎn)減值損失4200萬元至6300萬元。

第三，公司的交易性金融資產(chǎn)公允價值變動損益，以及理財產(chǎn)品產(chǎn)生的投資收益較大，這部分對公司的凈利潤的影響大約在1.02億元至1.06億元之間。

侃見財經(jīng)認(rèn)為，迪阿股份之所以業(yè)績會出現(xiàn)如此大幅度的波動，與市場環(huán)境息息相關(guān)，因為迪阿股份旗下產(chǎn)品DR，主打的就是婚戀市場。

根據(jù)民政部官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年全國結(jié)婚登記量為683.3萬對，創(chuàng)下了自1986年以來的新低。并且自2014年開始，全國的結(jié)婚人數(shù)就一路走低，2019年跌破了1000萬對，2021年又跌破了800萬對。

今年一季度，結(jié)婚人數(shù)也只有214.7萬對，因此這對于主打婚戀類的產(chǎn)品影響較大。另外根據(jù)迪阿股份一季度財報顯示，迪阿股份的毛利率高達(dá)69.87%。顯然對于現(xiàn)在很多年輕人來說，這種消費品所呈現(xiàn)的超高的毛利率顯然是有“智商稅”的嫌疑，且新一代的年輕消費者對于性價比的追求就導(dǎo)致了對這一類產(chǎn)品需求的下降。

當(dāng)然，這并不是迪阿股份一家的問題，一些醫(yī)美行業(yè)的企業(yè)受到的沖擊也明顯，這本身也說明這些企業(yè)毛利率高企是不合理的。

綜合而言，當(dāng)年DR憑借著“男士一生只能買一枚”的噱頭成功的吸引了年輕人的注意，也為迪阿股份創(chuàng)造了巨大的價值，但是隨著周期因素的影響以及結(jié)婚人數(shù)的減少，迪阿股份的擴(kuò)張策略無疑是一種錯誤的做法。

7月14日，同樣主打鉆戒愛情的I Do母公司恒信璽利，其實控人李厚霖被天津市濱海新區(qū)人民法院列為失信執(zhí)行人。因此，迪阿股份需要做的就是調(diào)整策略，及時關(guān)閉一些營收下滑明顯的門店，主動聚焦一些年輕人比較多的城市，并且開發(fā)出一些新的產(chǎn)品。如此，迪阿股份才能改變上市即巔峰的尷尬處境。