“去年10月于杭州開設(shè)首家奶茶店。”

作者：步搖

編輯：tuya

據(jù)公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》信息，春節(jié)期間網(wǎng)易旗下“一夢江湖茶”奶茶在遼寧大連凱德旗下凱德集團的一處商業(yè)地產(chǎn)項目中搭建了“快閃店”，經(jīng)詢問，“一夢江湖茶”的快閃奶茶店將于不久后營業(yè)，而在快閃店現(xiàn)場，包括《一夢江湖》相關(guān)盲盒、手辦以及其他周邊產(chǎn)品都已開始售賣。

據(jù)了解，《一夢江湖》為網(wǎng)易一款國民級武俠RPG手游，這款手游于2018年2月開始公測，曾用名《楚留香》。

“一夢江湖茶”位于大連的快閃店（來源：財經(jīng)涂鴉）

據(jù)天眼查APP顯示，“一夢江湖茶”商標歸屬于網(wǎng)易（杭州）有限公司，在杭州網(wǎng)易雷火有限公司的產(chǎn)品信息中，包含了《一夢江湖》游戲。

一夢江湖茶相關(guān)信息（來源：天眼查APP）

據(jù)悉，2020年10月1日，網(wǎng)易在杭州西湖開設(shè)了第一家游戲IP奶茶店“一夢江湖茶”，首發(fā)11款飲品，分別是“門派特飲”、“花船小飲”和“季節(jié)限定”，本次首推新品包含了8款門派特飲，分別取名自八大門派特色技能，在選品和制作上不僅融入了門派特色

首家一夢江湖茶海報及門派特飲（來源：網(wǎng)絡(luò)）

奶茶的快閃店尚未開業(yè)，但在場地內(nèi)仍有盲盒、手辦等周邊產(chǎn)品售賣。

《一夢江湖》相關(guān)盲盒產(chǎn)品，售價25元（來源：財經(jīng)涂鴉）

一夢江湖手辦產(chǎn)品（來源：財經(jīng)涂鴉）

2020年5月19日，網(wǎng)易推出首款《一夢江湖》系列盲盒，主題是“啵啵江湖”，首批盲盒中已經(jīng)公布了9位游戲中NPC的款式，分別是：方思明、梁媽媽、寧寧、如塵、蕭居棠、陰不孤、葉瀾、望兮、華清清。

去年11月9日，其第二批盲盒上線，新增了不少玩家們喜歡的任務(wù)角色：清崖、蔡居誠、蘇枕雪、陸輕眉、南無生、楚遺風(fēng)、無雙公子、蕭疏寒、鐵云霜。12月29日，《一夢江湖》還與萌趣館進行了終極合作，推出了BEBE小鸚鵡系列聯(lián)名盲盒。

《一夢江湖》首款盲盒產(chǎn)品（來源：網(wǎng)絡(luò)）

《一夢江湖》第二款盲盒產(chǎn)品（來源：網(wǎng)絡(luò)）

在奶茶和手辦之外，《一夢江湖》也在探索更多的IP滲透。2021年2月8日，《一夢江湖》在游戲中為玩家辦“春晚”，相關(guān)話題“一夢少俠專屬春晚”的閱讀量已經(jīng)突破1.6億，這也是第一場可互動的手游春晚。

隨著游戲中玩家生態(tài)的發(fā)展，單純的玩法和系統(tǒng)已越來越難滿足玩家多元化需求，內(nèi)容式產(chǎn)出成為一個更好的突破口。通過春晚、盲盒甚至奶茶，《一夢江湖》想構(gòu)建更好的文化圈層，強化玩家的歸屬感。此外，官方還會舉辦如同人音樂征集大賽、劇本殺、服裝設(shè)計等大賽激發(fā)玩家的創(chuàng)作熱情。

《一夢江湖》主流用戶以18歲-25歲的年輕人為主，這個年齡段的年輕人同時也是盲盒和奶茶產(chǎn)品的主要用戶。