喻國明傳媒經(jīng)濟學教程考研真題

2023-03-16 21:51 作者:求我殺了你HR 0人讀過 | 我要投稿

喻國明《傳媒經(jīng)濟學教程》全套考研真題精選！

資料全稱：喻國明《傳媒經(jīng)濟學教程》配套題庫（含考研真題）

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考研真題精選部分摘錄：

名詞解釋

1內(nèi)容產(chǎn)業(yè)[中傳2013年研]

答：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（content industry）是指那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務的產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍包括各種媒介上所傳播的印刷品內(nèi)容（報紙、書籍、雜志等），音像電子出版物內(nèi)容（聯(lián)機數(shù)據(jù)庫、音像制品服務、電子游戲等）、音像傳播內(nèi)容（電視、錄像、廣播和影院）、用作消費的各種數(shù)字化軟件等。傳媒業(yè)是主導的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不管是通過票房收入、轉(zhuǎn)播權等的產(chǎn)值的直接增長，還是以不同的方式出售媒體產(chǎn)品獲得收益，這些產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟價值的生產(chǎn)者。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特征有：

①內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有商品和公共品的雙重屬性。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是以提升人們精神生活為目的的產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)的產(chǎn)品既有物質(zhì)的，又有精神的，具有商品的一般屬性，也具有公共品的特殊性。

②內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有低消耗性。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要以非物質(zhì)資源為要素對象，知識科技含量高，資源消耗低，環(huán)境污染少，是典型的低碳經(jīng)濟。和第一、第二產(chǎn)業(yè)相比，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對自然資源和能源的消耗較低，基本上不會對自然環(huán)境造成不良影響。

③內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)造性。內(nèi)容生產(chǎn)是創(chuàng)造性生產(chǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)是創(chuàng)新活動。內(nèi)容生產(chǎn)極具創(chuàng)造性和個性。內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)生是具有自主知識產(chǎn)權的原創(chuàng)性研究和發(fā)明的過程，每一件內(nèi)容產(chǎn)品之間都具有不可重復性、不可替代性。

④內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有高附加值。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)處在知識創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容產(chǎn)品的科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務。

2管理跨度[中傳2013年研]

答：管理跨度（spans of control），又稱為管理幅度與管理寬度，是指一個上級直接指揮的下級數(shù)目。在組織結構的每一個層次上，根據(jù)任務的特點、性質(zhì)以及授權情況，決定出相應的管理跨度。管理幅度在很大程度上決定著組織要設置多少層次，配備多少管理人員。在操作人員既定的情況下，管理的跨度越大，管理層次越少；反之，管理跨度越小，管理層次越多。影響管理跨度的因素有：

①管理者的能力。管理者的個人能力越強，就越能有效管理多名員工，可以適當放寬管理跨度。

②下屬的成熟程度。員工的訓練程度越高，經(jīng)驗越豐富，他們所需要的直接監(jiān)督就越少，領導這些訓練有素、經(jīng)驗豐富的員工的管理者就可以保持較寬的管理跨度。

③工作的標準化程度。工作的標準化程度高，任務的相似性就越強、復雜程度就越低，對員工的個人能力要求不高，需要的管理就越少，可以保持較寬的管理跨度。

④工作條件。如果員工的工作條件比較單一，例如在同一時間和地點上班，那么管理的難度就比較低，可適當放寬管理跨度。

⑤工作環(huán)境。環(huán)境變化越快，變化程度越大，組織中遇到的新問題越多，下屬向上級的請示就越有必要、越經(jīng)常：因此，環(huán)境越不穩(wěn)定，各層管理人員的管理幅度就會受到限制。一些管理學者認為，一個管理者直接管理的下級人數(shù)以4~8個為宜。再多的話，管理者的能力與精力都跟不上；再少的話，管理者的能力未得以充分發(fā)揮。實踐證明，每一種管理跨度都有它存在的合理性和一定的缺點，這要求我們不要拘泥于形式以免困頓，關鍵是將管理跨度作為實施企業(yè)戰(zhàn)略的手段，加以合理運用。

傳媒經(jīng)濟學

答：傳媒經(jīng)濟學是把經(jīng)濟學研究與傳媒學研究有機結合的一門學問，它研究的是在傳媒業(yè)中不斷變化的經(jīng)濟因素，這些因素時刻指導或約束著從業(yè)人士如經(jīng)理人、決策人的扶擇。對于傳媒經(jīng)濟學的定義，羅伯特皮卡德認為，它是“關于傳媒經(jīng)營人如何利用現(xiàn)有資源滿足觀眾、廣告商及社會對信息和娛樂的欲望和需求”；阿爾巴潤強調(diào)“傳媒業(yè)如何利用稀缺資源制作內(nèi)容滿足各種各樣的欲望和需求”。亞歷山大等人則認為傳媒經(jīng)濟學是指“制作和銷售產(chǎn)品給各傳媒行業(yè)的公司的經(jīng)營和財政活動”?？偟膩碚f，傳媒經(jīng)濟學涵蓋了一系列問題，包括：國際貿(mào)易、商業(yè)策略、價格政策、競爭和產(chǎn)業(yè)集中，傳媒公司乃至整個傳媒業(yè)都受這些因素的影響。

二、簡答題

1簡述傳媒的主要經(jīng)濟學特征。

答：傳媒具有以下經(jīng)濟學特征：

（1）傳媒的一個整體特征：“雙重產(chǎn)品”

傳媒公司創(chuàng)造了兩種商品--內(nèi)容與受眾。傳媒公司可以同時分別在兩個截然不同的市場銷售它們的商品，這就是傳媒業(yè)與眾不同之處--"雙重產(chǎn)品”市場運營。聽眾、觀眾或讀者所消費的娛樂和新聞內(nèi)容構成了傳媒公司能夠銷售的一種形式的產(chǎn)品；被這些內(nèi)容所吸引的受眾又構成了第二種有價值的產(chǎn)品，在這種情況下，接近受眾的途徑可以被包裝和定價，然后銷售給廣告客戶。

①受眾是眾多傳媒公司的主要通貨，因為他們提供了廣告收入。廣告收入是商業(yè)電視和廣播公司、報紙和許多雜志的一個主要收入來源。即使是非盈利性傳媒也關心受眾。

②內(nèi)容是傳媒產(chǎn)品的另一類型，它具有許多有趣且不同尋常的特點。傳媒內(nèi)容一般被歸類為一種“文化”產(chǎn)品。由于傳媒內(nèi)容的價值一般與它的屬性有關，而這些屬性是非物質(zhì)的，所以傳媒的內(nèi)容不會在消費的過程中被耗盡或毀壞。

（2）“公共商品”的特征

與其他文化商品如藝術品相同，電視和廣播節(jié)目也具有“公共商品”的一個主要特征，即：個人的消費行為不會影響他人對同一產(chǎn)品的消費。

私有商品的消費將耗盡稀缺的資源，所以需要定量配給（通?？渴袌龌騼r格）。但是公共商品并不符合這個邏輯，創(chuàng)造公共商品的初始成本可能很高，但是隨后提供額外單位的這種商品的邊際成本卻接近零。

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