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文/杜輝

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???????? 每個人、每個公司、每個行業(yè)的天花板以及盈利狀況、收入水平其上限都是局限在自身的認(rèn)知水平以內(nèi)，誰無法賺取超出自身認(rèn)知水平以外的財富和收益。當(dāng)ChatGPT驚艷亮相，以降維暴擊顛覆了大部分人的認(rèn)知時，傳統(tǒng)出版業(yè)還在糾纏在限制圖書的銷售價格，忙著找文本錯誤這些旁枝末節(jié)上。所以，當(dāng)下一面是科技的跳躍發(fā)展，以超出常人認(rèn)知的邏輯、知識、思維的AI降維暴擊，另一方面則是一個傳統(tǒng)、刻板、保守，且正在走向死亡的行業(yè)的無效、無力的垂死掙扎。

???????? ChatGPT一出現(xiàn)就對眾多傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生了顛覆性的暴擊，在短短的一個月內(nèi)就已開始引領(lǐng)了社會、經(jīng)濟(jì)、眾多行業(yè)、領(lǐng)域的發(fā)展方向，而傳統(tǒng)出版業(yè)當(dāng)下正在做的一切所謂的自救行動，是符合潮流、符合消費者需求的嘛？其實不管是糾結(jié)于圖書售價，還是忙著找文本錯誤，這些所謂的行業(yè)自強(qiáng)自救行為都是以自身的視角、自己的利益去看待問題、“解決”問題。消費者關(guān)心這些嘛（絕大部分圖書的大部分消費者并不在意不過分的文本差錯）？消費者會埋單嘛（消費者只看圖書值不值，才不管你幾折，你折扣低還沒人買，是因為消費者覺得不值）？從市場持續(xù)下滑的趨勢來看，顯然這些行業(yè)所做的自救努力可以說是徒勞無功。

???????? 當(dāng)BP機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)興起的時候，出版業(yè)感受到威脅了嘛？做過改變嘛？沒有吧？當(dāng)手機(jī)普及的時候，出版業(yè)感受到威脅了嘛？做過改變嘛？還沒有吧？當(dāng)平板電腦、閱讀器、智能手機(jī)普及的時候傳統(tǒng)出版業(yè)是感受到了威脅，但也沒做過什么實質(zhì)的改變吧？只是知道狼是威脅，但狼還在很遠(yuǎn)的森林里。只要自己不跑進(jìn)森林，狼就不會威脅到自己。當(dāng)各類即時通訊、視頻、直播平臺、自媒體平臺涌現(xiàn)的時候，出版業(yè)才真切的感受到了威脅。當(dāng)狼已經(jīng)到門口的時候，出版業(yè)所做的不過是把門關(guān)上，回避、逃避問題（其實就是自己無能），仍然沒有去做改變。當(dāng)ChatGPT的出現(xiàn)時候，狼已經(jīng)進(jìn)屋了，但出版業(yè)考慮仍然是如何加固門窗，而不知道去解決生存的根本問題（創(chuàng)造潮流、滿足需求）。不過就算現(xiàn)在真的想到了改變（其實也沒想變，或者不知道如何改變，只能等死），但一切都已經(jīng)晚了。

???????? ChatGPT是怎么回事，有什么功能不用介紹了吧？短短一個月已經(jīng)從最初發(fā)布的3.0版本升級到4.0版本，據(jù)說5.0版本也正在開發(fā)中。面對ChatGPT的沖擊與競爭，插畫師、程序員、文字工作者，等諸多行業(yè)都受到了前所未有的威脅與核彈級爆錘。以ChatGPT所代表的人工智能應(yīng)用，其擁有的巨大信息處理能力、極低的價格（月20美刀）、未來巨大的提升空間都遠(yuǎn)不是傳統(tǒng)出版行業(yè)所能抗衡的。面對這種降維打擊，傳統(tǒng)出版業(yè)的許多從業(yè)者、許多主流機(jī)構(gòu)，或不屑，或不關(guān)注，或根本不重視，還是優(yōu)哉游哉以為自己仍可偏安茍活，但殊不知狼的牙齒已在頸后，只差咬合了。

???????? 我曾樂觀的預(yù)測傳統(tǒng)的出版行業(yè)會在10-20年左右退出閱讀的主流舞臺。看來我太樂觀了，這也正是個人認(rèn)知力的局限性。ChatGPT的橫空出世，讓傳統(tǒng)出版業(yè)茍延殘喘的時日大大縮短，也許三五年內(nèi)諸君就可以領(lǐng)遣散費回家了（注意我說的是退出主流，而不是徹底消失）。

???????? 當(dāng)火車、汽車發(fā)明后，馬車（畜力車）消失了嘛？作為運輸工具，也曾存在了一個過渡的過程。當(dāng)機(jī)動車的技術(shù)不斷成熟，不斷改進(jìn)，生產(chǎn)成本直線下降，產(chǎn)量、性能幾何增長，馬車也就退出了歷史的主流舞臺（裝甲兵取代了騎兵）。但只是退出了主流舞臺，并不是憑空消失，今天在偏遠(yuǎn)的地區(qū)，還有拉貨拉人的馬車。或者存在于公園、景點，僅做游玩、娛樂用途。在這個交替的過程中，馬車降低價格就能競爭過機(jī)動車嘛？馬車裝飾的再豪華、舒適就能挽留住顧客嘛？顯然不能。所以傳統(tǒng)出版在未來并不會消失，仍會作為邊緣玩物存在。就好似現(xiàn)在數(shù)碼音樂是主流，但并不影響在很小的一個群體內(nèi)，黑膠唱片的存在，且價格不菲。

???????? ChatGPT是我們這些傳統(tǒng)出版從業(yè)者認(rèn)知以外的事物。當(dāng)他出現(xiàn)前，我相信這個行業(yè)沒有幾個人可以預(yù)見到ChatGPT的具體形態(tài)、模式。從這個事物出現(xiàn)到現(xiàn)在，大部分從業(yè)者仍不甚了解ChatGPT即將帶來的顛覆性改變。我相信當(dāng)ChatGPT對傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)行毀滅性的碾壓后，仍會有許多傳統(tǒng)出版從業(yè)者不能理解自己為什么會掛掉，心存不甘。這就是認(rèn)知局限造成的競爭維度差別（大刀長矛的精銳騎兵對輕裝甲戰(zhàn)車也是白送人頭）。

???????? 當(dāng)然一個事物從產(chǎn)生到普及，從普及到滲透到各個領(lǐng)域仍需要過程與時間。只是在科技的加持下，現(xiàn)在新的事物、新的應(yīng)用，其擴(kuò)展與下沉的速度遠(yuǎn)超以往，并且仍在不斷加速度?；ヂ?lián)網(wǎng)和智能手機(jī)雖然從九幾年開始大范圍應(yīng)用并普及，但遠(yuǎn)未徹底改變?nèi)藗兊纳睢５罱觊g，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的支撐下，智能手機(jī)的應(yīng)用功能有了巨大的發(fā)展，一部手機(jī)在手，可以左右（滿足）人的基本日常生活（活著說沒有手機(jī)，想正常生活很難）。所以，看似ChatGPT從出現(xiàn)到對傳統(tǒng)出版行業(yè)有實質(zhì)性碾壓還有些時間，但這個時間也許很快，快到讓你措手不及，就會把傳統(tǒng)出版業(yè)碾壓成粉末。

???????? 如果我們換個樂觀的角度，其實在這個過渡的過程中，如果視野開闊，認(rèn)知尚可，還可以利用信息差、平臺差賺得最后一杯羹的。比如傳統(tǒng)的專著、組稿大眾書（雞湯、知識普及等），以往是靠廉價人力的作坊批量生產(chǎn)，那現(xiàn)在你完全可以只出大綱，其余的交給ChatGPT處理內(nèi)容，然后稍作加工即可。其效率是人力的幾十倍，其成本只有人力的幾分甚至幾十分之一。雖然這個市場轉(zhuǎn)換的時間差會很短，但也足夠有心人賺到比以往更多的一過性超額利潤。還比如繪本、插畫圖書，一樣可以用AI生成的圖片或者創(chuàng)意減少人力（人力是最大的成本），提高生產(chǎn)效率（其實品質(zhì)也比大部分人力強(qiáng)）。當(dāng)然這個過渡的時間機(jī)會窗口不會太久，短則一兩年，長也不過三五年。

???????? 傳統(tǒng)的出版生產(chǎn)模式雖然會遭受到ChatGPT的降維打擊，但更致命的是消費端會被ChatGPT徹底改變。如果ChatGPT的在各個軟件、平臺能夠得到應(yīng)用普及（很快，各大操作系統(tǒng)已經(jīng)在修改系統(tǒng)接口），那公版圖書、知識普及讀物、工具書、生活類圖書、學(xué)習(xí)類圖書，等絕大部分圖書品類，都會出現(xiàn)需求墜崖式下降。所以基于當(dāng)下的認(rèn)知水平，傳統(tǒng)出版目前所做的各種改變與努力基本可以認(rèn)為是無效的、徒勞的。因為你最多只能改變自己，你改變不了消費需求（何況自己也改變不了自己），你也沒有能力和認(rèn)知去引領(lǐng)潮流，引領(lǐng)消費。

???????? 趨勢已成，傳統(tǒng)出版錯過了一次又一次的轉(zhuǎn)型求生機(jī)會，時至今日也只能坐等吃席了。樂觀一點的是在吃席之前，應(yīng)該會有回光返照期。一小部分從業(yè)者還可以賺到說得過去的利潤，機(jī)構(gòu)則可以趁機(jī)把資產(chǎn)甩賣出手。但不管如何，吃席的結(jié)局不會逆轉(zhuǎn)。在我們現(xiàn)有的認(rèn)知局限下，傳統(tǒng)出版業(yè)快則三五年，慢則十年八年（這都要燒高香、拼運氣）就會清場退出閱讀的主流舞臺（閱讀會一直存在，但傳統(tǒng)出版已經(jīng)沒有存在的必要了）。但別灰心，還有鄉(xiāng)村的草臺可供求食殘喘（想想下鄉(xiāng)的那些戲劇團(tuán)），還有博物館里展覽的遺跡可供情懷寄托。

???????? 如果說我們現(xiàn)在還能做些什么，那就是提高認(rèn)知，去思考未來如何謀生求存（是個人、機(jī)構(gòu)，不是行業(yè)）。但要明白，提高認(rèn)知不是為了如果做好傳統(tǒng)出版，而是為了準(zhǔn)備在傳統(tǒng)出版業(yè)下葬后如何糊口求生。當(dāng)然，當(dāng)你的認(rèn)知提高后也自然不會再糾結(jié)于那些錯別字和幾張紙（頓悟），且你還會發(fā)現(xiàn)如何能從傳統(tǒng)出版業(yè)最后的宴席中多分一杯羹（最后的晚餐）。在我們大家的共同努力下，終于到了要領(lǐng)遣散費的時刻，活久見。

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