文 | 趙二把刀

2023年全年電影票房最終能復(fù)蘇到什么程度，這個暑期檔至關(guān)重要！根據(jù)資料顯示，從6月到8月，有超過70部中外影片要上映，其中不乏擁有很多關(guān)注度的大片，同時，也有很多中小成本的影片會在這個檔期搏一搏······數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期檔票房超過90億，而2019年暑期檔票房更是高達176億，2018年暑期檔票房138.24億，2017年暑期檔票房成績?yōu)?63億，其中，歷年暑期檔票房冠軍分別是《哪吒之魔童降世》50.35億，《我不是藥神》31.00億和《戰(zhàn)狼2》的56.94億，國產(chǎn)動畫、喜劇和動作片，全面開花，國產(chǎn)電影在暑期檔大殺四方，獨占鰲頭！

那么，來到2023年，暑期6～8月的票房會沖到什么程度，其中扛鼎的影片會是國產(chǎn)影片還是引進大片，還是很有懸念的。

逃番的《封神》，80億的票房夢

《封神》系列是在中國電影票房高漲的大背景下，資本加持的產(chǎn)物；不過在它將要接受市場檢驗的時候，卻迎來了電影市場的至暗時刻——到了2023年，雖然電影市場恢復(fù)的還不夠完美，但也到了必須要上映的節(jié)點，畢竟，投入高達30億，對于資本方而言也是壓力巨大。

在中國電影市場爆發(fā)式增長的那些年，北京文化曾經(jīng)連續(xù)投中《戰(zhàn)狼》《流浪地球》《我不是藥神》等多部高票房影片，成為國內(nèi)上市公司序列里少有的屢戰(zhàn)屢勝的電影出品投資公司——在此期間，北京文化1.5億收購了宋歌的摩天輪文化，之后分別出資13.5億、7.5億并購了婁曉曦的世紀伙伴和王京花的浙江星河，形成了電影、電視劇、藝人經(jīng)紀三方面并行的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，直到2015年浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安加入北京文化擔任總裁，主要負責綜藝板塊，至此，北京文化的全產(chǎn)業(yè)鏈格局已經(jīng)形成。

可以說，北京文化一度是文娛產(chǎn)業(yè)的明星公司。但很快，隨著大環(huán)境的轉(zhuǎn)向，北京文化的高管流失，高管舉報等一度成為市場的關(guān)注的焦點。

《封神》就是北京文化在電影市場和資本市場嘗到紅利的產(chǎn)物。根據(jù)資料顯示，《封神》三部曲項目從2013年開始開發(fā)，距今已經(jīng)有近10年時間，且在2019年一度傳說要上映，但終究是延遲到了2023年。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，電影《封神》三部曲，總共投資30億，以業(yè)內(nèi)通常的計算方式，三部電影的累計票房要達到100億才可以回本，這意味著，每一部影片票房都要超過三十億——這在2016年到2019年期間來看，還是有很大可能性完成的，但到了2023年，票房很難預(yù)測。

此外， 4月21日北京文化曾發(fā)布《重大合同公告》，稱為了分散投資風險、緩解公司流動資金壓力，分別與西藏慧普華企業(yè)管理有限公司簽署了《電影、、投資份額轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，轉(zhuǎn)讓《封神三部曲》三部影片各25%份額，轉(zhuǎn)讓價格均為2億元，累積合同金額6億元——也就是說，這個系列在受讓方看來，標的價值約為24億，這或許也是封神系列的真實成本。

但就在《封神》定檔并開始預(yù)熱宣發(fā)后，首先上熱搜的確是“逃番”。網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，該片在4年前官宣過一次，當時在演員里面，黃渤是一番，費翔、李雪健分別是二番、三番，接下來依次排序夏雨、陳坤、袁泉等；而在4年后，費翔成了一番，黃渤變成了三番，夏雨、陳坤和袁泉的番位都靠后了不少，數(shù)位新人番位開始出現(xiàn)在前列——看到這種番位變化，有網(wǎng)友表示：“這是怕電影太爛，所以咖位高的演員都不想要這燙手的番位和實績了?！?/p>

對于《封神》的品相如何，曾經(jīng)有參與過這部影片制作的業(yè)內(nèi)人士介紹，這部劇的工業(yè)化水準和特效制作都是國內(nèi)一流水平，但故事可能會和很多網(wǎng)友的想象不同，所以，上映后的市場反應(yīng)會怎么樣，確實很難下判斷——此外，經(jīng)過4年多的時間，很多演員的口碑和票房號召力也都有變化，所以“逃番”也可能是一種宣發(fā)的策略，畢竟，有爭議才有熱度。

其實，《封神》的背景故事作為中國的傳統(tǒng)神話故事，國人都是很熟悉的；在此之前，源自《封神》的電影作品也取得過很高的票房，其中，《楊戩》5.5億，《姜子牙》票房有16億，《哪吒》更是突破50億，如果說真人版的《封神》三部曲能夠超越《姜子牙》，對于北京文化而言就是不虧。

對《封神》和北京文化等投資方而言，這個暑期或許是最好的檔期節(jié)點，如果在延遲下去，市場和觀眾或許真的就失去了信心；如果第一部能夠一炮打響，那么在國慶檔或者新年春節(jié)檔順勢推出第二部和第三部都是有可能的。對于還沒有走出低谷的北京文化而言，落袋為安或許是第一訴求。

而對導(dǎo)演烏爾善而言，《封神》系列其實早已經(jīng)是過去時，除了配合宣發(fā)之外，他已經(jīng)開始啟動又一個三部曲也就是《鄭和下西洋》，說是要打造中國版的“加勒比海盜”！看樣子電影市場的恢復(fù)增強了資本的信心，當然，新三部曲能否從畫餅成為吃餅，還要看《封神》在這個暑期檔的表現(xiàn)吧。

那么，你對《封神》期待嗎？票房預(yù)期是多少？10億？20億？30億？還是50億？

《變形金剛7》能否給好萊塢挽尊？

財務(wù)壓力很大的派拉蒙終于再次激活了《變形金鋼》系列，距離2019年的《大黃蜂》已經(jīng)過去了4年。自2007年，首部《變形金鋼》大電影上映之后，這個系列就在全球以及中國市場掀起了票房收割之旅。

主系列5部，在中國的票房分別為2.81億，4.28億，10.71億，19.77億和15.51億；此外，《大黃蜂》的票房也有11.49億萬——雖然票房成績確實不錯，但到第五部的時候，這個系列的票房開始出現(xiàn)下滑，口碑也全面下跌，這或許也是《變形金鋼》系列暫停開發(fā)的緣由。

在國內(nèi)市場，《變形金鋼》前三部的熱度非常之高，雖然票房看上去一般，但要放到大背景下，讀娛君清晰的記得，《變形金鋼》前三部巨幕和3D都是一票難求，甚至要找黃牛才能夠在上映之初一睹為快。到了第四部和第五部，這個系列的劇情軟肋就開始逐漸顯現(xiàn)，愿意為情懷買單的觀眾的熱情也已經(jīng)沒那么高漲，但得益于院線數(shù)量的增長以及票價的上漲，《變形金剛》第四部和第五部的票房仍然達到了19.57億和15.51億。

那么，此次重啟的新三部曲能夠創(chuàng)造新的票房紀錄嗎？

六月初，《變形金剛：超能勇士崛起》把數(shù)百位媒體、嘉賓以及合作伙伴拉到距北京300公里左右的阿亞那辦了一場看起來創(chuàng)意十足的首映禮——至少從成本來看，派拉蒙和環(huán)球影業(yè)的誠意還是很大的，是想在中國市場大展拳腳的。

但就這場首映禮而言，從電影宣發(fā)的角度來說，形式大于內(nèi)容。電影首映禮的意義是什么？其實很簡單，就是給影片正式上線預(yù)熱的，給院線等合作伙伴看看觀影的現(xiàn)場效果，同時，也可以讓媒體和自媒體提前準備宣發(fā)的物料等等。但從社交媒體的反饋來看，這場成本頗高的首映禮并沒有形成特別大的討論，甚至是很多變形金剛的粉絲都沒有g(shù)et到首映禮對外傳遞的信息——除了現(xiàn)場很炸裂很有感覺等評價之外，并沒有形成自發(fā)性的口碑。

2023年以來，不少影片的首映活動其實都做的不錯，比如《鈴芽之旅》《灌籃高手》《長空之王》等，《鈴芽之旅》《灌籃高手》都選擇北大做首映活動，現(xiàn)場效果以及引發(fā)的傳播都很出色，尤其是《灌籃高手》更是把情懷牌打滿；《長空之王》而是主打一個以勤補拙，主創(chuàng)們在首映當天，在北京就跑了幾十個場子——選擇在離受眾更近的大城市做首映，也將大城市作為路演的第一序列，這其實是很現(xiàn)實的考慮，而且這些首映活動也都離觀眾很近，也很容易出效果。

《變形金剛：超能勇士崛起》的首映禮，場地選擇在中產(chǎn)階級烏托邦的阿亞那舉辦，成本很高誠意很足，但離觀眾們的距離有一些，觀眾群也很難get到這其中想要傳遞給他們的信心。而且，《變形金剛：超能勇士崛起》和《變形金剛》的受眾還是有差距的，以讀娛君為例，最熟悉的還是博派和狂派對線的那個《變形金剛》，《超能勇士》流行的時候，讀娛君那一波老粉絲早已經(jīng)告別了《變形金剛》。

所以，《變形金剛：超能勇士崛起》能否激發(fā)新老用戶群體的觀影熱潮，對宣發(fā)的挑戰(zhàn)極大。從目前來看，派拉蒙和環(huán)球影業(yè)的中國宣發(fā)方面做的還不夠，所以，預(yù)售的票房的預(yù)期都沒有那么高，燈塔專業(yè)版的預(yù)測是6.62億～11億，貓眼專業(yè)版的想看人數(shù)61萬——想要達到變4和變5的票房成績還是有一定挑戰(zhàn)的，但比《蜘蛛俠 縱橫宇宙》的票房表現(xiàn)肯定是要好的。

根據(jù)數(shù)據(jù)，已經(jīng)上映一周的《蜘蛛俠 縱橫宇宙》票房目前只有1.6億，上升空間不大。

此外，根據(jù)目前的定檔信息，《閃電俠》《瘋狂元素城》《奪寶奇兵5：命運轉(zhuǎn)盤》等多部引進片也將在暑期檔和觀眾見面，但相對《變形金剛》，這幾部影片在國內(nèi)的票房號召力是要略遜一籌的。2023年以來，漫威DC以及小美人魚們的表現(xiàn)都差強人意，《變形金剛：超能勇士崛起》能否為好萊塢大片挽尊，也是暑期檔的一大看點。

《超能一家人》,會延續(xù)喜劇片高票房的傳統(tǒng)嗎？

五一檔的喜劇片《人生路不熟》的票房破10億了，雖然這部片子的口碑和熱度都一般，但從票房成績來看，觀眾對喜劇片的接受程度很高。高票房喜劇片一直以來都是暑期檔的常客，以2018年為例《我不是藥神》和《西紅柿首富》加起來就在暑期檔收獲了超過50億的票房，2019年的《銀河補習班》也有8.7億的票房——這個暑期檔，《超能一家人》也被認為是很有高票房潛質(zhì)的。

開心麻花奇幻喜劇電影《超能一家人》，由《羞羞的鐵拳》導(dǎo)演宋陽執(zhí)導(dǎo)，其他主演還包括陶慧、張琪、韓彥博、騰格爾等，作為開心麻花首部奇幻喜劇電影，該片在國內(nèi)外輾轉(zhuǎn)六地取景，拍攝長達170余天，共有超過1700個特效鏡頭。當然，這部片的檔期也是延期數(shù)次，最終在這個暑期檔會和觀眾見面。

截至6月7日，《超能一家人》燈塔專業(yè)版想看人數(shù)超過67萬，貓眼專業(yè)版想看人數(shù)超過81萬，從這個數(shù)據(jù)和開心麻花以及沈騰在市場的號召力來看，《超能一家人》在暑期檔的表現(xiàn)值得期待——但，《超能一家人》能否力壓群雄，成為這個暑期檔最大的贏家，票房破30億甚至沖擊40億，還是有一定的探討空間的。

但和《封神》比起來，《超能一家人》對觀眾的號召力應(yīng)該會更強一些。

此外，《熱烈》《消失的她》《極寒之城》等影片也有一定的關(guān)注度：其中《極寒之城》，是由和納（北京）影視文化傳媒有限公司出品，北京精彩時間文化傳媒有限公司發(fā)行，楊楓導(dǎo)演監(jiān)制，夏雨、李立群、譚凱、張國柱領(lǐng)銜主演，從影片的海報和預(yù)告片能夠看出，這部影片的風格很冷峻，也有一定的票房空間；《熱烈》由儒意等出品，大鵬執(zhí)導(dǎo)，蘇彪、大鵬編劇，陳祉希擔任總制片人，黃渤、王一博領(lǐng)銜主演，劉敏濤、岳云鵬主演，大鵬之前的《保你平安》票房表現(xiàn)不錯，《熱烈》應(yīng)該有機會達到類似的票房成績——

當然，在這個6～8月，還會有70部左右的影片融入市場，這其中有沒有黑馬出現(xiàn)？值得期待。

小結(jié)：

在電影市場最好的那些年，暑期檔歷來都是大片云集的，超高票房的影片也有很高的幾率出現(xiàn)，而且類型很豐富，動畫、喜劇、動作等都有熱門影片在暑期檔成為市場的贏家，那么，2023年的暑期檔，會有一部影片延續(xù)這一傳統(tǒng)嗎？《封神》又或者《超能一家人》是那個40億+俱樂部的潛在成員嗎？又或者這兩部影片雖然不能有那么大的沖擊力，但也能分別達到20億的門檻？

而攜前作的余威，《變形金剛：超能勇士崛起》能打破2023年以來好萊塢大片票房不振的局面嗎？還是延續(xù)好萊塢大片的水土不服？以及，在這個暑期檔，會有票房黑馬出現(xiàn)嗎？

電影市場需要一個熱鬧的，充分競爭的暑期檔，《滿江紅》和《流浪地球2》的票房爭霸為2023年電影市場的復(fù)蘇開了個好頭，這個勢頭能否延續(xù)下去，長達三個月的暑期檔至關(guān)重要。那么，就期待好電影能夠在暑期檔有高票房吧！

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