“春日限定”盯上年輕人的錢(qián)包

而事實(shí)是，更多人是在“春日限定”里最先嗅到春天的氣息，消費(fèi)主義早已席卷進(jìn)每一個(gè)節(jié)日里，商家們將春天的氣息鎖在玻璃瓶、易拉罐，甚至每個(gè)充滿(mǎn)氮?dú)獾氖砥永铩?/p>

當(dāng)咖啡、氣泡水、新式茶飲等每一個(gè)新消費(fèi)賽道，都擠進(jìn)了滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)膶?duì)手時(shí)，更多的玩家只能不斷“內(nèi)卷”，在自己的領(lǐng)域中創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)節(jié)日，他們將時(shí)間線拉長(zhǎng)，給整個(gè)春天貼上限定，讓春天變得好賣(mài)。

但事實(shí)或許并非如此。

早在2月，善于營(yíng)造熱點(diǎn)的瑞幸就將目光鎖定在櫻花上，珞珈櫻花拿鐵、櫻花白巧瑞納冰、粉櫻荔荔大福等多款新品，通過(guò)高頻次的季節(jié)限定產(chǎn)品上新，將櫻花的概念打造到底。

星巴克緊隨其后，上市了櫻花初綻星冰樂(lè)、拿鐵、春櫻白桃雪山蛋糕等產(chǎn)品，就連它的周邊也圍繞櫻花主題，推出了電腦包、水杯、禮盒等產(chǎn)品。

值得一提的是，櫻花拿鐵已經(jīng)是老選手，今年的回歸又加上了草莓的熱度。

同樣回爐重造的還有元?dú)馍执杭鞠薅鸦ò灼咸褮馀菟?，該口味?020年春季上市后已連續(xù)推出兩年，今年的特別版本仍是“新瓶裝舊水”，不同點(diǎn)是在低于零下的狀態(tài)下，瓶身上能綻放朵朵櫻花。Tech星球統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，元?dú)馍?6種口味里，有9款是限定款產(chǎn)品。

去年，新式茶飲已然內(nèi)卷成風(fēng)，油柑、芭樂(lè)、椰子、黃皮等各種小眾水果都被拿來(lái)大戰(zhàn)，今年春天，商家們自然也不愿放過(guò)櫻花的熱點(diǎn)。奈雪的茶推出霸氣櫻花楂楂莓、櫻櫻拿鐵、櫻花蜜桃千層和櫻花白桃軟歐包等產(chǎn)品，CoCo、茶百道等品牌也都以“春天第一杯”為主題，推出櫻花、草莓、荔枝季節(jié)限定產(chǎn)品。

薯片也想蹭上這波行情，樂(lè)事推出櫻花蝦等三個(gè)口味的限定款。連泡面品牌也推出春日櫻花限定，但櫻花風(fēng)味并未體現(xiàn)在湯料里，而是將面餅染成了粉紅色。

春日限定的魔力不僅局限在食品領(lǐng)域，美妝、個(gè)護(hù)都在趕上這趟春日熱點(diǎn)班車(chē)，比如全棉時(shí)代推出了春季限定系列洗臉巾，營(yíng)銷(xiāo)文案上是這樣描述的，“春日限定系列的外觀更具綠意，放眼望去，仿佛能感受到晚風(fēng)輕輕吹送了落日晚霞、櫻花在微雨的親吻下?lián)u晃……那些春日的美好，似乎慢慢都能從眼前出現(xiàn)。”但其實(shí)，限定其實(shí)就是換個(gè)新包裝。

越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注重季節(jié)性，或者說(shuō)，越來(lái)越多的新消費(fèi)品不愿放過(guò)年輕人的錢(qián)包，春天只是一個(gè)由頭。

消費(fèi)者不想再當(dāng)大冤種？

“一款零食，必須在2秒內(nèi)抓住消費(fèi)者的心”，這是食品研發(fā)人小林正典時(shí)常提起的法則。在顏值主宰的消費(fèi)環(huán)境里，消費(fèi)者們對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和審美越來(lái)越高。季節(jié)限定款產(chǎn)品不謀而合地瞄準(zhǔn)靶心，巧妙地利用高顏值在2秒內(nèi)就鎖定打工人們的錢(qián)包。

不過(guò)，好看是吸引消費(fèi)者的一方面，另一面是季節(jié)限定也精準(zhǔn)地捕捉到了那群禁不住好奇，躍躍欲試的群體。

“櫻花有多好看，櫻花口味的東西就有多難吃”，“櫻花味等于洗潔精味，味道不行，當(dāng)過(guò)一次大冤種不會(huì)再當(dāng)”，“吃了一塊櫻花口味冰淇淋，吃完了半小時(shí)后打嗝還有一股類(lèi)似汽油的味道?！?/p>

在國(guó)內(nèi)的食用標(biāo)準(zhǔn)體系內(nèi)，櫻花是不可以作為可食用花卉添加進(jìn)食材里的，市面上的櫻花產(chǎn)品幾乎全都是不含櫻花的產(chǎn)品。櫻花風(fēng)味的背后是香精、糖精、人工添加劑堆砌出的味道。

季節(jié)限定是用季節(jié)將品牌和產(chǎn)品捆綁的招數(shù)。這就不得不提到鄰國(guó)日本，“圣誕節(jié)吃炸雞”這一經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例?？系禄鶆傔M(jìn)入日本的時(shí)候，日本民眾對(duì)此的接受度并不高，另一方面，日本人沒(méi)有過(guò)圣誕節(jié)的習(xí)俗。

而時(shí)下流行的春日限定，不過(guò)是一次“圣誕節(jié)吃肯德基”的翻版，季節(jié)性營(yíng)銷(xiāo)的必要性不僅體現(xiàn)在，為消費(fèi)者制造需求：無(wú)限美好的春天來(lái)了，只需要不高的成本就能獲得這個(gè)春天的一些聯(lián)系，好不好吃或者復(fù)購(gòu)并不重要，重要的是更多人愿意嘗試，下一年，再換個(gè)包裝繼續(xù)。

另一重意義是，工業(yè)化的食品本身就利用保鮮劑、將食物的周期盡可能延長(zhǎng)，所以季節(jié)不是限制的原因，但隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷飽和，在消費(fèi)升級(jí)的作用力驅(qū)動(dòng)下，商家們只能以不斷出“新奇、小眾、獵奇”的新品的方式來(lái)獲得聲量和銷(xiāo)量。

日本知名社會(huì)觀察家三浦展十年前提出了“第四消費(fèi)時(shí)代”的概念。他將日本消費(fèi)社會(huì)的發(fā)展歸納為四個(gè)階段：從重視家庭需求的第一消費(fèi)階段（1912-1941年），到為了滿(mǎn)足虛榮心而追求奢侈品的第二消費(fèi)階段（1945-1974年），進(jìn)而發(fā)展到崇尚個(gè)性化的第三消費(fèi)階段（1975-2004年），最終演變?yōu)榛貧w環(huán)保、接受共享、追求內(nèi)心充實(shí)的第四消費(fèi)時(shí)代（2005-2034年）。在《第四消費(fèi)時(shí)代》（十年紀(jì)念版）中，三浦展特別增加了疫情對(duì)于消費(fèi)社會(huì)演進(jìn)變化的影響和趨勢(shì)分析，他認(rèn)為，新的消費(fèi)社會(huì)形態(tài)“第五消費(fèi)時(shí)代”或許正在孕育中。本文是《第四消費(fèi)時(shí)代》（十年紀(jì)念版）的中文版序言之一，澎湃新聞經(jīng)授權(quán)刊載。

新冠肺炎疫情凸顯貧富差距

在日本，新冠肺炎疫情使人們意識(shí)到的最大問(wèn)題就是“貧富差距”。有人因?yàn)椴皇钦絾T工而遭到解雇，有人在“外出自肅”（自覺(jué)減少外出）期間收入或營(yíng)業(yè)額下降，這些人與高枕無(wú)憂的公務(wù)員形成了鮮明對(duì)比。越是低收入者，越難從事居家辦公的工作，這種傾向是日本的一大問(wèn)題。

簡(jiǎn)而言之，以新冠肺炎疫情為節(jié)點(diǎn)，日本人明顯分化為三個(gè)層次：

驟然跌落中產(chǎn)階層，惶惶不可終日的人；
雖然保住了工作，但收入縮水，內(nèi)心不安，不敢消費(fèi)的人；
不管發(fā)生什么都不擔(dān)心，能夠繼續(xù)保持中產(chǎn)以上生活水平的人。

與此同時(shí)，自殺的人在不斷增多。2020年日本自殺者數(shù)量同比增加750人（增幅3.7％）， 達(dá)到20919人（簡(jiǎn)報(bào)值）。在此之前，自殺者數(shù)量連續(xù)10年下降，這是自2009年雷曼兄弟破產(chǎn)以來(lái)首次由降轉(zhuǎn)升。其中，女性和青少年自殺人數(shù)的增多引人矚目，這大概是因?yàn)樾鹿诜窝滓咔槁幼涕L(zhǎng)，人們不便外出，生活環(huán)境發(fā)生巨大變化。

新冠肺炎疫情沖擊服務(wù)消費(fèi)

新冠肺炎疫情對(duì)消費(fèi)帶來(lái)的最大影響是以外出就餐為主的服務(wù)消費(fèi)萎縮了，因?yàn)橥獬鼍筒捅苊獠涣巳伺c人之間面對(duì)面的服務(wù)。

自20世紀(jì)80年代中期開(kāi)始，日本開(kāi)始出現(xiàn)由實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)的趨勢(shì)，但是由于泡沫經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張，實(shí)物消費(fèi)達(dá)到了最高潮，而服務(wù)消費(fèi)的趨勢(shì)戛然而止。

隨著泡沫經(jīng)濟(jì)的破裂，越來(lái)越多的大企業(yè)倒閉，但是從20世紀(jì)90年代后期開(kāi)始，服務(wù)消費(fèi)的潮流卻再次興起。在后泡沫時(shí)代，東西賣(mài)不動(dòng)了，但是因?yàn)槿藗冃枰蝗杖?，所以即便銷(xiāo)售實(shí)物的商店減少，餐飲店以及提供各種服務(wù)的店鋪卻增多了，服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。

商業(yè)街上的床上用品店、煙酒店、米店、日用品店等逐漸消亡，取而代之的是居酒屋、咖啡館、推拿店、便利店等。日本的便利店雖然銷(xiāo)售實(shí)物商品，但同時(shí)提供多種服務(wù)，其價(jià)值并不在于賣(mài)東西這種行為本身，而是在于提供24小時(shí)營(yíng)業(yè)的服務(wù)，因此日本的便利店可以歸入服務(wù)業(yè)。

此外，人們聽(tīng)音樂(lè)不用再去買(mǎi)CD，而是直接從網(wǎng)上下載， 然而演唱會(huì)的市場(chǎng)規(guī)模在10年間擴(kuò)大了2.5倍，現(xiàn)場(chǎng)演出行業(yè)整體增長(zhǎng)了1.8倍。這正是服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的結(jié)果。

在第四消費(fèi)社會(huì)，年輕人逐漸在共享住房、共享辦公室等人與人交流的空間中發(fā)現(xiàn)價(jià)值，或者跑到小酒館、澡堂子、胡同小巷里感受類(lèi)似于昭和時(shí)代的人際關(guān)系的魅力。

然而新冠肺炎疫情直接沖擊了上述人們聚集、對(duì)話、交流的場(chǎng)所，這對(duì)于提出“第四消費(fèi)時(shí)代”的筆者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)巨大的打擊。筆者一直強(qiáng)調(diào)人們自發(fā)地聚集交流、相互聯(lián)系、相互理解的場(chǎng)所的重要性，但疫情的突然暴發(fā)令筆者困惑不已。

與實(shí)物消費(fèi)相比，服務(wù)消費(fèi)的階層差距更大

新冠肺炎疫情是一個(gè)重大節(jié)點(diǎn)，然而即便沒(méi)有新冠病毒，在日本這樣的超級(jí)老齡化社會(huì)，護(hù)理消費(fèi)也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，筆者20年前就在拙作《今后10年“團(tuán)塊世代”1400萬(wàn)人將成為核心市場(chǎng)》中提到了這一點(diǎn)，因?yàn)橐缘钟L(fēng)險(xiǎn)為目的的預(yù)防性消費(fèi)前景廣闊。

疾病是最常見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，所以與健康相關(guān)的消費(fèi)是護(hù)理消費(fèi)的主體。由此可見(jiàn)，今后旨在保護(hù)健康的預(yù)防性消費(fèi)與健康受損時(shí)的治療性消費(fèi)都會(huì)大幅增加。前者指的是維持并促進(jìn)健康的食品、保健品、體育運(yùn)動(dòng)、瑜伽等活動(dòng)以及必要的運(yùn)動(dòng)器材、消除疲勞的推拿按摩等消費(fèi)；后者指的是醫(yī)藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)等消費(fèi)。政府希望延長(zhǎng)居民的壽命，因此會(huì)鼓勵(lì)消費(fèi)者積極投入預(yù)防性消費(fèi)。

但是，富裕的人負(fù)擔(dān)得起預(yù)防性消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)條件不好的人卻無(wú)能為力，他們患病的風(fēng)險(xiǎn)較高，往往把更多的錢(qián)花在了治療性消費(fèi)上。

實(shí)際上，如果我們將單身人群的年收入劃分為五檔，以此觀察他們的消費(fèi)支出，就會(huì)發(fā)現(xiàn)年收入最高一檔的單身者花在高爾夫球及球具、推拿按摩（除治療外）、健身月卡及其他體育設(shè)施上的錢(qián)超出單身人群平均值的2倍，他們的整體消費(fèi)支出達(dá)到平均值的147%，大多數(shù)是預(yù)防性消費(fèi)（選擇單身人群的數(shù)據(jù)，是因?yàn)榕c三口之家相比，從單身者入手更容易看出消費(fèi)最新變化）。

年收入最低一檔的單身者花在醫(yī)藥品、口腔、外傷及皮膚病，和保健的消耗品、看護(hù)服務(wù)上的錢(qián)較多，支出金額為單身群體平均值的85%，他們的整體消費(fèi)支出為平均值的63%，治療性消費(fèi)占據(jù)更大比重。這些都是貧富差距在護(hù)理和健康問(wèn)題上的體現(xiàn)。

低層次需求與高層次需求

從實(shí)物消費(fèi)向護(hù)理消費(fèi)的轉(zhuǎn)變也可以說(shuō)是從“欲求”（wants）消費(fèi)到高層次的“需求”（needs）消費(fèi)的變化。

實(shí)物消費(fèi)在泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代到達(dá)頂峰，彼時(shí)的實(shí)物消費(fèi)被稱(chēng)作欲求消費(fèi)，因?yàn)槟鞘且粋€(gè)花錢(qián)買(mǎi)“想要”而不是“必要”的東西的時(shí)代。

但是，在后泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們開(kāi)始追求實(shí)實(shí)在在的東西，掀起了從欲求到需求的“逆流”。今后日本將進(jìn)入超級(jí)老齡化社會(huì)，“團(tuán)塊世代”日漸衰老，簡(jiǎn)單的需求、低層次需求將會(huì)減少，旨在滿(mǎn)足高層次需求的消費(fèi)會(huì)越來(lái)越多。

低層次需求指的是對(duì)日常的基礎(chǔ)性食品、日用品的需求，例如大米、面包、蔬菜、洗衣液、衛(wèi)生紙等。高層次需求指的是提高生存和生活質(zhì)量的需求，簡(jiǎn)而言之就是保持健康、延長(zhǎng)壽命，也可以說(shuō)是應(yīng)對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)的需求。隨著超級(jí)老齡化社會(huì)的到來(lái)，人們渴望健康長(zhǎng)壽，即便生?。呐赂腥拘鹿诓《荆┮材艿玫娇旖莸摹o(wú)痛苦的治療，并早日康復(fù)。

在人口結(jié)構(gòu)年輕化的時(shí)代，低層次的需求占據(jù)中心地位，而老齡化社會(huì)帶動(dòng)了高層次需求的增長(zhǎng)。當(dāng)然，低層次需求并不會(huì)消失。今后人們也將分化為三類(lèi)：

僅僅為滿(mǎn)足低層次需求就需要全力以赴工作的人；
如果能力不足，連低層次需求也無(wú)法滿(mǎn)足的人；
能夠滿(mǎn)足高層次需求的富裕的人。

市中心-郊區(qū)的結(jié)構(gòu)變化

新冠肺炎疫情的蔓延給日本帶來(lái)的另一大變化是城市結(jié)構(gòu)。大城市圈的人口數(shù)量多、密度大，感染風(fēng)險(xiǎn)較高，因此越來(lái)越多的人搬到郊區(qū)或小城市居住。目前，東京的人口已連續(xù)數(shù)月凈流出。

筆者很早以前就對(duì)人口從郊區(qū)涌向市中心的趨勢(shì)提出了疑慮?？紤]到大地震、瘟疫等風(fēng)險(xiǎn)因素，筆者一直強(qiáng)調(diào)有必要促使人口回歸郊區(qū)。20-40歲的青壯年勞動(dòng)力傾向于住在市中心，近年來(lái)，他們的子女也大多選擇居住在這里。然而，一旦發(fā)生大地震、瘟疫等，這些年輕人就會(huì)遭遇集體性的災(zāi)難，就會(huì)對(duì)國(guó)家的生存和發(fā)展造成重大損失。

此次新冠肺炎疫情的唯一正面作用是推動(dòng)了居家辦公。今后，在位于郊區(qū)的家中或共享辦公室里上班的形式將快速得到推廣。由此，日本郊區(qū)的行政機(jī)關(guān)如果抓住機(jī)遇，能夠認(rèn)真研究相關(guān)問(wèn)題并提出建議，將大大促進(jìn)郊區(qū)的發(fā)展。比如適宜工作的郊區(qū)應(yīng)該是什么形態(tài)，它與市中心應(yīng)該有何區(qū)別，與在市中心居住、上班相比，住在郊區(qū)、居家辦公還有什么其他優(yōu)勢(shì)等。

在日本，越來(lái)越多的女性在結(jié)婚、生育之后會(huì)繼續(xù)工作，她們晚上也想去繁華的商業(yè)街喝酒、逛街，因此有人認(rèn)為不分男女，都應(yīng)該居家辦公，不能只要求女性下班就回家。

于是，人們開(kāi)始反思是否應(yīng)該過(guò)多地向市中心集中。男性和女性應(yīng)該一起回歸郊區(qū)工作、購(gòu)物、生活，這種生活方式將在日本迅速普及。筆者認(rèn)為，不僅僅是日本，全世界都會(huì)迎來(lái)這一趨勢(shì)。

日本東京，上班族走在東京丸之內(nèi)商業(yè)區(qū)

我們需要什么樣的街區(qū)

大多數(shù)曾體驗(yàn)過(guò)居家辦公的人不會(huì)再想回到乘坐人滿(mǎn)為患的、搖搖晃晃的電車(chē)去上班的生活。筆者辭去公司職員的工作已經(jīng)20多年了，現(xiàn)在從事自由職業(yè)，筆者就非常討厭擁擠的電車(chē)，出門(mén)的時(shí)候?qū)幙衫@點(diǎn)兒路也不愿坐車(chē)。當(dāng)前，“不用通勤也能工作”的觀念深入人心，甚至能否居家辦公將成為求職者選擇公司的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。

城市中心的租金貴、物價(jià)高，居家辦公削弱了市中心的優(yōu)勢(shì)，甚至能夠?yàn)槿毡镜募议L(zhǎng)提供便利條件，滿(mǎn)足他們讓孩子親近大自然的愿望。

如果長(zhǎng)期居家辦公，人們就需要一處場(chǎng)所，那里有綠色的植物，能夠呼吸新鮮空氣，做一些簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)。尤其是在發(fā)生地震等緊急狀況， 需要去公園等開(kāi)闊場(chǎng)所避險(xiǎn)時(shí)，人們愈發(fā)感受到家里有一個(gè)寬敞的庭院的重要性。

在不動(dòng)產(chǎn)市場(chǎng)上，位于市中心、靠近車(chē)站的物業(yè)曾經(jīng)一直很搶手，但是人們正在重新審視郊區(qū)的獨(dú)門(mén)獨(dú)院住宅的價(jià)值。

綜上所述，今后適宜工作和生活的街區(qū)具備以下四點(diǎn)共同之處：

個(gè)性：區(qū)域內(nèi)不僅有千篇一律的連鎖商店，還有個(gè)性鮮明的個(gè)人商店；
歷史：街區(qū)擁有歷史氣息濃厚的街道和各式各樣的傳統(tǒng)文化展示，并能將其應(yīng)用到城市建設(shè)中；
文化：有大學(xué)、美術(shù)館等；
自然：綠蔭濃郁，水景宜人，空氣清新。

社區(qū)的良好效果

上文提到，新冠肺炎疫情沖擊了服務(wù)消費(fèi)。另外，在一些人口回歸的郊外住宅區(qū)，越來(lái)越多的居民在避免“三密”（即密閉、密集、密接，這是2020年日本年度流行詞之一——譯注）的情況下，互幫互助，社區(qū)的力量不斷壯大。

市中心的居酒屋、夜總會(huì)等“三密”場(chǎng)所的酒局減少了，與此相反，人們利用郊區(qū)的空置店鋪建起了兒童食堂、家庭食堂、夜間咖啡館、輕食餐廳等。這些社區(qū)商業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生于居民自身，也更易于被大眾所接受。

筆者已經(jīng)多次提出這種模式，但它借助新冠肺炎疫情的契機(jī)推廣開(kāi)來(lái)卻完全不是筆者的本意。正所謂“禍兮福之所倚”，能夠不斷催生好的現(xiàn)象就是好事。

政府發(fā)布緊急事態(tài)聲明后，在市中心，人們交流的空間受到擠壓，而郊區(qū)的居民互助增多，社區(qū)力量得到發(fā)展。

正傾向減弱，快傾向加強(qiáng)

我們來(lái)看一下個(gè)人傾向的變化。自1973年起，NHK廣播文化研究所每五年進(jìn)行一次“日本人意識(shí)調(diào)查”，將人生觀、生活價(jià)值觀分為以下四個(gè)選項(xiàng)供人們選擇：

1.快傾向（著眼當(dāng)下×關(guān)注個(gè)人）：自由快樂(lè)地度過(guò)每一天；
2.愛(ài)傾向（著眼當(dāng)下×關(guān)注社會(huì)）：與身邊的人安穩(wěn)地度過(guò)每一天；
3.利傾向（著眼未來(lái)×關(guān)注個(gè)人）：制定可靠的計(jì)劃，創(chuàng)造富裕的生活；
4.正傾向（著眼未來(lái)×關(guān)注社會(huì)）：萬(wàn)眾一心，把世界變得更美好。

從長(zhǎng)期趨勢(shì)看，近年來(lái)，正傾向不斷減弱。1973年初次調(diào)查時(shí)，正傾向占約14%，而在2018年最近一次的調(diào)查中僅占約4%。尤其是在20世紀(jì)80年代，正傾向的下降最為顯著。在號(hào)稱(chēng)“高消費(fèi)社會(huì)”的泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期，這種現(xiàn)象是可以理解的。

相比之下，快傾向由1973年的21%逐漸上升至2018年的約26%，愛(ài)傾向由31%大幅攀升至46%。

一言以蔽之，家庭至上觀念深入人心，父母對(duì)孩子言傳身教，人們?cè)絹?lái)越重視身邊近在咫尺的人（通過(guò)智能手機(jī)保持聯(lián)系的人）。

前首相安倍晉三提出了“重建美麗日本”的宏偉目標(biāo)，他在國(guó)會(huì)進(jìn)行的虛假答辯多達(dá)118次，然而內(nèi)閣支持率也沒(méi)有明顯下降，這似乎與正傾向的弱化密切相關(guān)。

社會(huì)傾向減弱，個(gè)人傾向加強(qiáng)

社會(huì)傾向的衰退從內(nèi)閣府的“關(guān)于社會(huì)意識(shí)的輿論調(diào)查”中也可見(jiàn)一斑。

調(diào)查詢(xún)問(wèn)受訪者同意“必須更加關(guān)注國(guó)家和社會(huì)”（社會(huì)傾向）還是“必須更加重視個(gè)人生活的充實(shí)”（個(gè)人傾向），2020年選擇前者的人占45%，選擇后者的人占41%。

從歷年的情況看，1985年至2009年社會(huì)傾向大致呈上升趨勢(shì)，2011年起開(kāi)始下降，而個(gè)人傾向加強(qiáng)，近年來(lái)二者幾乎并駕齊驅(qū)。從長(zhǎng)期來(lái)看，回答“不能一概而論”的人減少，個(gè)人傾向增強(qiáng)。從年齡段來(lái)看，19-29歲乃至40歲左右的人群的個(gè)人傾向上升，從2001年到2020年， 年輕一代的個(gè)人傾向愈發(fā)明顯。

由于這種趨勢(shì)與第四消費(fèi)社會(huì)的價(jià)值觀相互矛盾，隨著個(gè)人傾向的強(qiáng)化，新的價(jià)值觀和生活方式不斷出現(xiàn)，它們或許會(huì)成為第五消費(fèi)社會(huì)的雛形。

為什么日本年輕人不愿意出國(guó)留學(xué)或工作？

作者： 發(fā)布時(shí)間：2021-03-18 ? ?來(lái)源：滬港發(fā)展聯(lián)合研究所

“內(nèi)向型青年”比例的提升是東亞社會(huì)近年來(lái)值得關(guān)注的現(xiàn)象。The Economist 刊文討論日本青年人不愿出國(guó)留學(xué)的現(xiàn)象及其背后原因。也許，中國(guó)的青年代也會(huì)慢慢呈現(xiàn)出這樣的傾向。

Saito Chihiro和Saito Seika是一對(duì)雙胞胎，有很多共同點(diǎn)。她們今年26歲，在東京北部一起長(zhǎng)大。她們有很多共同的愛(ài)好，比如好萊塢電影。但當(dāng)Chihiro赴匈牙利學(xué)醫(yī)、Seika進(jìn)入日本的大學(xué)學(xué)習(xí)藝術(shù)，她們的人生軌跡就分開(kāi)了。Chihiro說(shuō)：“我一直對(duì)外面的世界感興趣?！彼拿妹靡苍紤]過(guò)留學(xué)，但最終放棄了。她說(shuō)：“我在日本可以學(xué)到很多，但我不確定自己是否真的能在國(guó)外生活。”
“內(nèi)向型青年”（inward-looking youth）幾乎沒(méi)興趣到日本以外的地方闖蕩。近年來(lái)，這類(lèi)人越來(lái)越多，日本的記者、政策制定者和商界領(lǐng)袖對(duì)此感到恐慌。日本文部科學(xué)省稱(chēng)，只有4%的大學(xué)生在海外留學(xué)。2019年，另一項(xiàng)政府調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有三分之一的日本年輕人想出國(guó)留學(xué)。而相比之下，在韓國(guó)和德國(guó)，這一比例分別是66%和51%。日本人對(duì)出國(guó)工作的態(tài)度同樣冷淡。2017年，產(chǎn)業(yè)能率大學(xué)（Sanno University）的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，職場(chǎng)上60%的年輕人不想去其他國(guó)家工作，而十年前這一比例僅為36%。

來(lái)源：“Outbound Japanese Degree-Seeking Students.” World Education News + Reviews, 18 February 2021, wenr.wes.org/2021/02/education-in-japan.

這種內(nèi)向化意味著一種背離。從20世紀(jì)80年代末到21世紀(jì)初，日本赴海外攻讀學(xué)位的人數(shù)飆升。彼時(shí)日元走強(qiáng)，許多人在沒(méi)有獎(jiǎng)學(xué)金或貸款的情況下仍能負(fù)擔(dān)出國(guó)留學(xué)的費(fèi)用。日本最大的幾家銀行每年都會(huì)向美國(guó)的商學(xué)院輸送數(shù)百名員工。大阪成蹊大學(xué)（Osaka Seikei University）的Hiraga Tomikazu曾在哈佛商學(xué)院學(xué)習(xí)，他回憶道：“在哈佛，一間教室有幾十個(gè)日本人。我們一起學(xué)習(xí)，分享筆記，所以大家都可以通過(guò)課程?！?/p>

如今，中國(guó)和印度的留學(xué)生人數(shù)遠(yuǎn)超日本。部分原因在于日本強(qiáng)勁的勞動(dòng)力市場(chǎng)。在新冠疫情暴發(fā)前的三年里，失業(yè)率一直保持在3%以下。而疫情暴發(fā)后，出國(guó)留學(xué)或工作又都不現(xiàn)實(shí)了。應(yīng)屆畢業(yè)生輕而易舉就能在日本找到工作，出國(guó)留學(xué)或工作就“沒(méi)什么好處”了。東北大學(xué)（Tohoku University）的Yonezawa Akiyoshi說(shuō)：“某種程度上講，日本的勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)并沒(méi)有學(xué)歷歧視?！敝辽?，擁有國(guó)外院校學(xué)位的員工與在日本念書(shū)的員工拿著差不多的薪水。

來(lái)源：“The Countries with the Most Students Studying Abroad.” Statista, 12 May 2020, www.statista.com/chart/3624/the-countries-with-the-most-students-studying-abroad/.

同樣，海外工作經(jīng)驗(yàn)也沒(méi)什么回報(bào)。東京國(guó)際基督教大學(xué)（International Christian University）的Kato Etsuko感嘆，很多企業(yè)反而看重員工的“日本性”（Japaneseness）。海外工作經(jīng)驗(yàn)似乎不再能增加晉升的機(jī)會(huì)。比起在國(guó)外分公司工作，在日本輪崗甚至可能升得更快。

對(duì)外部世界的極度恐懼打消了年輕人出國(guó)的念頭。許多人認(rèn)為，“英語(yǔ)過(guò)敏癥”（指對(duì)說(shuō)英語(yǔ)等外語(yǔ)感到羞怯）是他們與外界隔絕的一個(gè)原因。他們的焦慮并非毫無(wú)根據(jù)：英孚教育是一家專(zhuān)門(mén)從事語(yǔ)言教學(xué)與教育交流的公司，在其編制的英語(yǔ)熟練度指標(biāo)中，日本人排名很低，落后于鄰國(guó)韓國(guó)。學(xué)習(xí)藝術(shù)的Seika對(duì)學(xué)習(xí)另一門(mén)語(yǔ)言憂心仲仲。她說(shuō)：“我對(duì)自己的英語(yǔ)能力不如姐姐自信。”日本是世界上最方便、最安全的國(guó)家之一，這也于事無(wú)補(bǔ)。

亞洲地區(qū)的英孚英語(yǔ)熟練度指標(biāo)排名

來(lái)源：“EF English Proficiency Index.” EF, 2020, www.ef.com/epi.

對(duì)于渴望在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮積極作用的日本政府來(lái)說(shuō)，日本人與世界越來(lái)越隔絕顯得十分尷尬。Hiraga說(shuō)：“日本正在衰落，甚至還沒(méi)有注意到自己的衰落?！彼J(rèn)為，日本在亞洲等地區(qū)的影響力正在減弱。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，事實(shí)也是如此，企業(yè)缺少具備全球視野的年輕員工，這妨礙了它們拓展海外業(yè)務(wù)。Yonezawa說(shuō)：“世界其它地區(qū)向海外進(jìn)軍的力度非常大，日本也要趕上這一波?！?/p>

* 標(biāo)題和部分配圖由譯者選編，本文僅代表學(xué)者個(gè)人觀點(diǎn)。

來(lái)源 | 滬港發(fā)展研究所

選題?| 吳建峰

翻譯 | 江默柔

審譯?| 王梓誠(chéng)

《日本青少年培養(yǎng)援助推進(jìn)法》第6條明確提出內(nèi)閣每年都會(huì)在國(guó)會(huì)上就日本青少年的情況以及青少年培養(yǎng)援助政策的實(shí)施狀況提交報(bào)告，簡(jiǎn)稱(chēng)《青少年白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）。

《白皮書(shū)》提到，伴隨數(shù)字社會(huì)快速變革、人的身心發(fā)展急劇變化，當(dāng)今社會(huì)環(huán)境更加多樣復(fù)雜。這種情況下，親子相處時(shí)間無(wú)法得到保證，自殺、逃學(xué)、欺凌等校園問(wèn)題層出不窮，網(wǎng)絡(luò)暴力愈演愈烈等家庭和學(xué)校教育情況發(fā)生變化，信息環(huán)境、生活和工作方式變革成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)此，《白皮書(shū)》提出了援助青少年的方針和政策。一、助力所有青少年身心健康發(fā)展?；敬胧┯谐鋵?shí)自然和文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓每個(gè)人都能有效使用ICT設(shè)備，積極推進(jìn)小班化教學(xué)，推進(jìn)健康教育、安全教育和消費(fèi)者教育，讓每個(gè)人都能夠參與到社會(huì)發(fā)展中，穩(wěn)定年輕人就業(yè)狀況。二、持續(xù)援助有困難的青少年及其家庭。基本措施有在相關(guān)負(fù)責(zé)人的領(lǐng)導(dǎo)下應(yīng)對(duì)校園欺凌、學(xué)生自殺等問(wèn)題，完善網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)和社區(qū)服務(wù)體系，提高師生的心理承受能力。三、援助具有開(kāi)拓精神和創(chuàng)造能力的青少年。 基本措施有援助STEAM（Science，Technology，Engineering，Art，Mathematics）教育，支持天才發(fā)展，支援邊遠(yuǎn)地區(qū)建設(shè)。四、為青少年的健康成長(zhǎng)營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境?；敬胧┯性鷭胗變簱狃B(yǎng)和家庭教育，加強(qiáng)地區(qū)和學(xué)校的合作，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為年輕人提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，改革工作方式，支持遠(yuǎn)程辦公，建立多樣化的居住場(chǎng)所。五、為青少年的健康成長(zhǎng)培養(yǎng)中堅(jiān)力量。基本措施有促進(jìn)企業(yè)等主體的參與，提高教師素質(zhì)，推進(jìn)跨領(lǐng)域的互助合作，充分利用高新技術(shù)等。

編譯自：日本內(nèi)閣官方網(wǎng)站 2021-6-11

編譯者：上海師范大學(xué)國(guó)際與比較教育研究院 孫雪蓮

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7日，日本厚生勞動(dòng)省公開(kāi)的一份調(diào)查報(bào)告顯示，日本有6.5%的小學(xué)六年級(jí)學(xué)生正在承擔(dān)照料家庭成員的責(zé)任，這其中有7.1%的受訪者每天需花費(fèi)將近7小時(shí)在其中。

日本政府于2021年4月開(kāi)始針對(duì)未滿(mǎn)18歲的青年人群中需要照料家庭成員的人數(shù)進(jìn)行調(diào)查，本次為首次對(duì)小學(xué)生群體進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。《朝日新聞》報(bào)道指出，根據(jù)此次調(diào)查結(jié)果，如何援助此類(lèi)人群已成為議題。

“疲于照料家庭的兒童已不在少數(shù)”

厚生勞動(dòng)省于去年底以日本國(guó)內(nèi)小學(xué)六年級(jí)學(xué)生為對(duì)象進(jìn)行了調(diào)查，希望對(duì)正在照顧生病的長(zhǎng)輩及年幼兄弟姐妹的人數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并在今年1月得到了近9700份反饋。

調(diào)查結(jié)果顯示，有6.5%的受訪者表示“有需要照料的家庭成員”，其中“照料兄弟姐妹”的受訪者最多，占比近71%。此外，有19.8%的受訪者承擔(dān)了照料母親的責(zé)任，而在正“照料父母”的受訪者中，有近33%的人并不清楚父母所患疾病及身體狀況究竟如何。

據(jù)《每日新聞》報(bào)道，有七成的受訪者表示，自己在7至12歲之間開(kāi)始照料家庭成員，但也有兩成的受訪者在6歲前便已經(jīng)開(kāi)始。此外，近半數(shù)的受訪者表示自己“幾乎每天”都需要做家務(wù)、照顧家庭成員等，有7.1%的兒童平均每天需花費(fèi)將近7小時(shí)在其中，有部分人甚至曾因此無(wú)法上學(xué)。

“疲于照料家庭的兒童已不在少數(shù)，這是否會(huì)對(duì)此類(lèi)人群造成身心健康方面的影響也令人擔(dān)心?！眻?bào)道指出，盡管如此，有76.1%的受訪者并沒(méi)有向相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢(xún)的經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)此，調(diào)查委員會(huì)主席、大阪齒科大學(xué)教授濱島淑惠在接受《每日新聞》采訪時(shí)指出，兒童通常很難理解目前家庭所面臨的狀況及如何去承擔(dān)這一責(zé)任，因此周邊的援助相當(dāng)重要，包括老師、社會(huì)福利人員等均需對(duì)其進(jìn)行指導(dǎo)。

而日本立正大學(xué)社會(huì)福祉學(xué)科教授森田久美子則對(duì)《朝日新聞》表示，此次調(diào)查顯示部分兒童已出現(xiàn)因家庭狀況而遲到甚至缺課的情況，學(xué)校等不應(yīng)置之不理，需在客觀把握狀況的前提下予以幫助。

“青年護(hù)理者”已成議題

在日本，一邊上學(xué)或者工作，一邊照料家庭成員的未滿(mǎn)18歲青年人群被稱(chēng)為“青年護(hù)理者”，據(jù)日本廣播協(xié)會(huì)（NHK）報(bào)道，日本政府在2014年頒布的相關(guān)法律中對(duì)這一群體進(jìn)行了明確定義，并要求地方自治體對(duì)相關(guān)人群提供必要援助。

但厚生勞動(dòng)省2021年實(shí)施的問(wèn)卷調(diào)查指出，在該國(guó)全日制初中2年級(jí)的學(xué)生中，平均17人中就有1人為“青年護(hù)理者”，而在全日制高中2年級(jí)的學(xué)生中，則有近4.1%的受訪者稱(chēng)有“需要照料的家族成員”。此外，在本次的調(diào)查中，也針對(duì)超9000名大學(xué)3年級(jí)學(xué)生進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，近1000人稱(chēng)現(xiàn)在正在照料家庭成員或過(guò)去有過(guò)照料家庭成員的經(jīng)歷。

《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)》報(bào)道指出，在這一情況下，“青年護(hù)理者”面對(duì)的不光是遲到和缺課次數(shù)增加的問(wèn)題，在升學(xué)、就職方面也可能面臨困難，但很多當(dāng)事人認(rèn)為這是自己家庭的事情，故對(duì)是否向他人求助有所猶豫。此外，部分“青年護(hù)理者”甚至因缺乏相關(guān)知識(shí)及不清楚政府的援助體系等陷入“孤立”狀況，相關(guān)議題正在不斷涌現(xiàn)。

為解決這一問(wèn)題，日本政府于2021年強(qiáng)化了支援體制，成立了由社會(huì)福利、醫(yī)療、教育等組織相互合作的項(xiàng)目組，并在去年5月提交了“青年護(hù)理者”相關(guān)一系列的報(bào)告書(shū)。時(shí)事通信社報(bào)道指出，至此，日本全國(guó)各地已接連提出援助“青年護(hù)理者”的相關(guān)提案。此外，日本政府也將于今年4月正式構(gòu)筑相關(guān)援助方案。

但《東京新聞》報(bào)道也稱(chēng)，目前針對(duì)“青年護(hù)理者”的援助仍存在許多復(fù)雜問(wèn)題，包括如何切實(shí)了解當(dāng)事人的情況及培養(yǎng)相關(guān)人才等。立命館大學(xué)教授齋藤真緒指出，并不是要讓“青年護(hù)理者”不必再照料家人，而是通過(guò)相關(guān)援助幫助他們克服困難?！扒袑?shí)了解家庭狀況，成立健全的組織提供支援服務(wù)將是重點(diǎn)?！彼诮邮堋稏|京新聞》采訪時(shí)說(shuō)道。

近年來(lái)，勞動(dòng)力缺口不斷擴(kuò)大令日本經(jīng)濟(jì)和社會(huì)福利體系面臨巨大挑戰(zhàn)。作為潛在勞動(dòng)力存在的女性逐漸受到關(guān)注。2012年安倍晉三再次當(dāng)選日本首相后，提出了相應(yīng)的改革計(jì)劃，改革主要由三大部分組成，即擴(kuò)張性貨幣政策、財(cái)政刺激以及結(jié)構(gòu)性改革，這一系列的改革被稱(chēng)為“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”。其中，結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)重要組成部分便是關(guān)注“女性經(jīng)濟(jì)學(xué)”。“女性經(jīng)濟(jì)學(xué)”的理論根源最早是由高盛分析師松井凱西（Kathy Matsui）提出的。1999年，松井在《女性經(jīng)濟(jì)學(xué)：日本的隱性資產(chǎn)》一文中指出，讓更多的日本母親重返職場(chǎng)對(duì)于日本來(lái)說(shuō)十分重要，可提升日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）15%左右。

為化解日本當(dāng)代社會(huì)日趨嚴(yán)重的少子老齡化問(wèn)題等帶來(lái)的社會(huì)危機(jī)，安倍政府提出了“讓女性綻放光彩的社會(huì)”倡議，并召開(kāi)年度會(huì)議制定促進(jìn)女性進(jìn)入職場(chǎng)的相關(guān)政策。比如，日本政府承諾，到2020年，將勞動(dòng)力中25-44歲的女性比例從2012年68%提高到73%。同時(shí)，鼓勵(lì)政府和私營(yíng)部門(mén)招聘更多女性，并給予她們更多的晉升機(jī)會(huì)，到2020年，將女性領(lǐng)導(dǎo)職位的比例從10%提高至30%。此外，為解決已婚女性的后顧之憂，日本政府提出加強(qiáng)兒童看護(hù)工作，利用政府擁有的土地開(kāi)辦更多托兒中心。

根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，日本15-64歲的勞動(dòng)者中，女性勞動(dòng)參與率自2012年以來(lái)逐年上升，至2018年達(dá)到了69.8%的水平，這一數(shù)字已經(jīng)超過(guò)中國(guó)的69.01%。日本厚生勞動(dòng)省數(shù)據(jù)顯示，在1997年、2007年、2017年三個(gè)節(jié)點(diǎn)中，日本全職家庭主婦的比例分別為49.3%、45.7%、35%，也就是說(shuō)，日本全職家庭主婦的比例在二十年里下降了14.3個(gè)百分點(diǎn)，同期，日本雙職工家庭的比例增長(zhǎng)了15.7個(gè)百分點(diǎn)，從1997年的50.7%上升到2007年的54.3%，再到2017年的65%。因此，為應(yīng)對(duì)老齡化程度日益加深導(dǎo)致的勞動(dòng)力人口不足問(wèn)題，無(wú)論日本政府還是企業(yè)都漸漸改變以往將女性特別是已婚育女性排除在勞動(dòng)力市場(chǎng)之外的政策，為后者的就業(yè)及再就業(yè)提供了更多可能性。

日本特別重視讓青少年體驗(yàn)社會(huì)和接觸自然，通過(guò)了解社會(huì)和親近大自然使青少年身心獲得健全發(fā)展，要求學(xué)校、家庭和社區(qū)有計(jì)劃有意識(shí)地增加青少年到社會(huì)和大自然中去的機(jī)會(huì)。

　　1999年，文部科學(xué)省實(shí)施“全國(guó)兒童計(jì)劃”，亦稱(chēng)“緊急三年戰(zhàn)略”，為青少年參加各種實(shí)踐活動(dòng)創(chuàng)造條件，各種設(shè)施不斷完善，如農(nóng)林省有“兒童長(zhǎng)期自然體驗(yàn)村”、環(huán)境省有“兒童公園休閑設(shè)施”、林野廳有“兒童森林俱樂(lè)部”、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省有“兒童實(shí)驗(yàn)商店”和“兒童科學(xué)和制造教室”，大學(xué)和科研機(jī)關(guān)有向青少年開(kāi)放計(jì)劃，此外，還在全國(guó)設(shè)置24小時(shí)咨詢(xún)電話“兒童熱線”、“育兒熱線”，編寫(xiě)《家庭教育手冊(cè)》和發(fā)行家庭教育錄象等。

　　從2000年度開(kāi)始，文部科學(xué)省又實(shí)行“兒童夢(mèng)想基金”制度，對(duì)組織和實(shí)施青少年教育活動(dòng)的團(tuán)體提供50萬(wàn)、100萬(wàn)和300萬(wàn)日元不等金額的資助，這些教育活動(dòng)包括體驗(yàn)自然（觀察自然和野營(yíng)活動(dòng)等）、社會(huì)志愿活動(dòng)（護(hù)理老年人等）、勞動(dòng)體驗(yàn)（參加工農(nóng)業(yè)勞動(dòng)）和參觀科研機(jī)關(guān)等。僅去年一年，政府在這方面的經(jīng)費(fèi)支出達(dá)1350萬(wàn)美元。

　　資助農(nóng)戶(hù)利用閑置農(nóng)田創(chuàng)辦“學(xué)童農(nóng)園”是日本加強(qiáng)青少年心理健康教育的措施之一。在這里，青少年通過(guò)插秧、種菜、栽花、除草、收獲等各種勞作，體會(huì)“誰(shuí)知盤(pán)中餐，粒粒皆辛苦”的道理，增強(qiáng)愛(ài)護(hù)大自然的保環(huán)意識(shí)。日本全國(guó)農(nóng)業(yè)合作總社把這一活動(dòng)取名為“與下一代共生運(yùn)動(dòng)”。到目前為止，在全國(guó)范圍內(nèi)，有大約1／3的農(nóng)業(yè)合作社在認(rèn)真推進(jìn)這一活動(dòng)。

　　有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，這些活動(dòng)能夠陶冶性情，有助于形成良好道德情操，對(duì)解決日本青少年身心健康問(wèn)題發(fā)揮重要作用。

摘要：日本動(dòng)漫作為一種流行文化，深受我國(guó)青少年的喜愛(ài)，培養(yǎng)了大批青少年動(dòng)漫迷。這一方面得益于日本動(dòng)漫善于借鑒和創(chuàng)新，具有豐富的想象力與深刻的思想性；另一方面它有利于緩解青少年日常的生活學(xué)習(xí)壓力，愉悅心情。然而，日本動(dòng)漫作品中的暴力、早戀、色情、犯罪及美化侵略戰(zhàn)爭(zhēng)等內(nèi)容，也對(duì)青少年價(jià)值觀的形成產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。應(yīng)當(dāng)對(duì)日本動(dòng)漫有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，肯定它積極的一面，研究其產(chǎn)生的不良影響，積極采取應(yīng)對(duì)之策。只有這樣，日本動(dòng)漫作為青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種信息傳播和娛樂(lè)方式，才能有利于青少年形成正確的價(jià)值取向。

由于青少年本身的精神需求及對(duì)動(dòng)漫的強(qiáng)烈認(rèn)同感，日本動(dòng)漫中的消極元素也趁虛而入，在一定程度上對(duì)青少年的身心健康發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。

日本動(dòng)漫對(duì)青少年價(jià)值觀的消極影響

一是動(dòng)漫中的暴力、色情場(chǎng)景不利于青少年的身心健康發(fā)展。戰(zhàn)斗、暴力、殺戮、色情，成為許多日本動(dòng)漫人物的生活方式。這些動(dòng)漫作品充斥著市場(chǎng)，無(wú)疑會(huì)對(duì)青少年的身心健康發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。青少年在觀看帶有暴力元素的動(dòng)漫作品之后，可能會(huì)誤以為暴力是解決問(wèn)題的最直接的、唯一的方式，這樣長(zhǎng)期耳濡目染，會(huì)導(dǎo)致青少年的思想和行為中帶有攻擊性。此外，日本動(dòng)漫中的色情內(nèi)容問(wèn)題也越來(lái)越突出。如《美少女戰(zhàn)士》中隨處可見(jiàn)不一樣的制服誘惑，女孩們往往身材火辣，穿著清一色的迷你短裙，走起路來(lái)讓人浮想聯(lián)翩；這些動(dòng)漫形象對(duì)正處于青春朦朧期的青少年來(lái)說(shuō)迷惑性極大，赤裸的畫(huà)面和對(duì)性愛(ài)詳細(xì)的描述會(huì)讓青少年在視覺(jué)上得到極大的刺激與滿(mǎn)足，如果不加以正確引導(dǎo)，極易導(dǎo)致青少年走上犯罪道路。

二是部分青少年過(guò)度沉溺于動(dòng)漫世界，不能自拔。日本動(dòng)漫由于其精美的制作和豐富的想象力，對(duì)青少年吸引大，一些青少年難以抵擋誘惑，往往是幾十集甚至上百集的連續(xù)觀看，甚至有些一直看到最后結(jié)局還意猶未盡。譬如，《海螺小姐》從1969年開(kāi)始連載至今，已經(jīng)超過(guò)6000集，成為世界上最長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)。這些多集數(shù)的日本動(dòng)漫，不斷吸引廣大青少年把大量的時(shí)間、金錢(qián)、精力用在了動(dòng)漫上。過(guò)度沉溺于動(dòng)漫世界，使青少年無(wú)法自拔，久而久之便會(huì)身心俱疲，進(jìn)入惡性循環(huán)的生活狀態(tài)。

三是一些青少年對(duì)日本動(dòng)漫盲目認(rèn)同，容易導(dǎo)致價(jià)值觀混亂。隨著物質(zhì)生活的豐富，鮮亮的衣著、精美的飾品成為青少年時(shí)尚的追求，甚至成為他們炫耀的資本。青少年之間的相互攀比，導(dǎo)致他們對(duì)動(dòng)漫角色的不良行為進(jìn)行模仿，主要集中在裝扮、言語(yǔ)、行為、嗜好等方面。譬如，在日本動(dòng)漫中，很多校園青春題材里出現(xiàn)的學(xué)生制服，做工精細(xì)、短小可愛(ài)，成為日本學(xué)校特有的一道風(fēng)景線。但是，一些青少年在其影響下開(kāi)始大肆宣揚(yáng)日本短裙校服的好處，還申討我國(guó)為什么沒(méi)有這樣的校服。還有一些動(dòng)漫雖然講述的是少男少女們追尋夢(mèng)想的故事，但是劇中不乏無(wú)節(jié)制的吸煙、飲酒等。由此看來(lái)，盲目跟從日本動(dòng)漫，而不考慮青少年身心發(fā)展的特點(diǎn)，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致青少年心理與行為方面的問(wèn)題，不利于青少年形成健康積極向上的價(jià)值觀念。

習(xí)近平總書(shū)記指出：“青年的價(jià)值取向決定了未來(lái)整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向，而青年又處在價(jià)值觀形成和確立的時(shí)期，抓好這一時(shí)期的價(jià)值觀養(yǎng)成十分重要。這就像穿衣服扣扣子一樣，如果第一?？圩涌坼e(cuò)了，剩余的扣子都會(huì)扣錯(cuò)。”