“從音樂帝國(guó)到音頻帝國(guó)并不遙遠(yuǎn)?！?/p>

分析師：零號(hào)

出品：煉金研究所

前瞻閱讀：《騰訊2019第四季度財(cái)報(bào)》

騰訊音樂（TME.US）2020財(cái)年的第一份財(cái)報(bào)是可喜的，傳統(tǒng)在線音樂訂閱收入進(jìn)一步加速，同比增長(zhǎng)70%。在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到4270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50%。支付比例從2019年第一季度的4.3%上升至6.5%。ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收益）為公司的在線音樂服務(wù)提供了13%的年增長(zhǎng)率，公司杰出的在線用戶訂閱收入增長(zhǎng)緩解了其他非訂閱市場(chǎng)的疲軟。

有聲閱讀會(huì)是騰訊音樂下一個(gè)核心支柱，這是我在公司上一份財(cái)報(bào)中的總結(jié)。有聲閱讀的核心，即“知識(shí)+內(nèi)容+付費(fèi)”這一套模式，過去在喜馬拉雅和得到可以說是做得最好的。即使目前有聲閱讀仍然只是騰訊音樂為用戶打造的產(chǎn)品內(nèi)嵌模塊之一，但是它最終一定會(huì)演變成一款獨(dú)立產(chǎn)品。

最簡(jiǎn)單的邏輯就是，閱文為騰訊提供的大量IP，與其出售給未來可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的喜馬拉雅，騰訊方面為什么不自己做呢？而閱文豐富的IP，加上財(cái)報(bào)中顯示新增的一眾主播，一個(gè)新的有聲閱讀大玩家很快就能誕生。

這也引出了我的一個(gè)疑問：通常行業(yè)內(nèi)使用有聲書籍作為用戶參與驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目，再將這些在線流媒體業(yè)務(wù)貨幣化，但是在騰訊音樂的財(cái)報(bào)以及電話會(huì)議中，我們可以得知有聲閱讀更多的是一種參與性驅(qū)動(dòng)（用戶粘性），而非貨幣化驅(qū)動(dòng)，這樣的想法初衷是什么？未來會(huì)不會(huì)改變？

正如我們所知，聲音比文字更具信息量，足以營(yíng)造更多的真實(shí)感。有聲讀物實(shí)際上不與文字產(chǎn)品直接沖突，并能在某種程度上對(duì)文字上賦能，這樣即便我們不談數(shù)據(jù)，也能想象背后所蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)是令人垂涎的。對(duì)于我的第一個(gè)問題，騰訊音樂的想法是，有聲書是作為一種長(zhǎng)音頻，一種培養(yǎng)用戶使用平臺(tái)習(xí)慣的工具，提供這種內(nèi)容，能增加用戶的使用時(shí)長(zhǎng)，在啟動(dòng)項(xiàng)目的六個(gè)月里，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的效果不錯(cuò)。

注意，電話會(huì)議中騰訊音樂的一句話，“我們已經(jīng)有了大量的MAU，所以我們并不依賴于這個(gè)長(zhǎng)形式的音頻功能來獲得額外的新用戶”，所以結(jié)論是有聲書至少目前的作用是刺激用戶的活躍程度，是一個(gè)有吸引力的標(biāo)簽，還不是一個(gè)真正發(fā)力的點(diǎn)。

暫時(shí)讓我們相信這番話吧。但是這并不妨礙我們發(fā)散思維，因?yàn)檫@本身便是我對(duì)于騰訊掌管閱文戰(zhàn)略目的的重要猜測(cè)之一。為什么明知道會(huì)觸怒一眾內(nèi)容創(chuàng)作者，騰訊還是要拿下著作權(quán)？因?yàn)閮?nèi)容對(duì)于文娛生態(tài)圈的構(gòu)造太重要了。

看看騰訊音樂，無論是在線唱K、在線音樂會(huì)、版權(quán)擴(kuò)張、獨(dú)立音樂人培養(yǎng)計(jì)劃，甚至是短視頻內(nèi)容都是圍繞“音樂”為核心所搭建的生態(tài)，我并不認(rèn)為單純的“音樂帝國(guó)“不夠好，但是對(duì)于騰訊音樂卻有些可惜了，它與”音頻帝國(guó)“的距離并不遙遠(yuǎn)，甚至在目前看來，這樣的概念只有騰訊音樂最有可能達(dá)成（企鵝FM的平庸，這里不多贅言），畢竟，喜馬拉雅做不了音樂，但是騰訊音樂做得了有聲閱讀。

有些觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊音樂穩(wěn)扎穩(wěn)打的風(fēng)格很好，一直不斷修砌著自身的根底，在過去的幾個(gè)季度我們都能看見音樂軟收益持續(xù)的加速，巧合的是，騰訊音樂對(duì)于下一輪增長(zhǎng)的牽引力也放在了車載音樂與智能音箱上，這與喜馬拉雅的預(yù)期多么類似？這樣的類似發(fā)展的瓶頸很清晰，這也是我并不相信騰訊音樂對(duì)于有聲閱讀的定位只是如此單調(diào)的原因，無論是從市值的角度，投資的角度，還是企業(yè)自身價(jià)值的角度，騰訊音樂都需要更多的故事。