我們的谷歌SEO全面教程是團隊多年來不斷實踐總結出來的經驗。這篇谷歌SEO全面教程，不管是Technical SEO、關鍵詞的選擇、內容布局，還是外鏈的操作，都經過了非常多的實踐，我們將從實踐中獲得的成功經驗分享出來，希望助力你獲得越來越多的詢盤。

排到谷歌首頁的秘密

第一章：排到谷歌首頁之Technical SEO

Technical SEO，也叫技術SEO。指的是通過優(yōu)化網站本身使搜索引擎訪問、收錄并索引你的網站。SEO優(yōu)化中的Technical SEO部分，我們拆成9個小塊來講：

1.頁面速度

頁面速度指的是網頁打開后所用的加載時間。影響網頁速度的因素有：Web服務器；頁面元素：圖片、flash、視頻等；還有CDN。

為什么網頁速度很重要，因為谷歌在使用頁面速度作為網站搜索的排名因素。
2018年，谷歌將網頁速度用作移動搜索排名的依據。

2018年，谷歌將網頁速度用作移動搜索排名的依據

從谷歌官方的動態(tài)來看，谷歌一直很注重網頁的速度，近些年又把移動端的速度作為了排名因素。也就是說優(yōu)化網站的速度就變得很重要了。

一個加載迅速的網頁，轉化次數會遠遠高于加載緩慢的頁面。網站獲得較好的排名，跟快速的網頁加載速度密不可分。

怎么測試網站的速度呢？

測試網站速度的工具PageSpeed Insights：
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-CN

這個工具可以給你網站的移動版本和PC版本打不同的分數。從0到100，分數越高說明網頁速度越快。

如何提高頁面速度

從影響網站速度的幾個因素入手：Web服務器、圖片、flash和視頻等頁面元素還有CDN緩存。

• 升級服務器
  對很多網站來說，選擇一個穩(wěn)定、安全的服務器，不僅可以迅速的打開網頁，也可從根本上提升網頁加載速度。

目前很多的服務器基本上都是很多很多的人在一起共享的，自保證不了穩(wěn)定快速的網頁速度。我們試過了很多服務器了，假如現(xiàn)階段的你想換一個不是那么大眾的服務器的話，推薦你試下inmotion hosting。

• 壓縮圖片
  在測試網站的網頁加載速度中，可以說是幾乎全部的網站的圖片都需要壓縮。一般圖片都占了頁面50%-90%以上的大小。推薦壓縮工具如下
  https://tinypng.com/
  WP SMUSH插件，WP SMUSH插件可以自動壓縮Wordpress系統(tǒng)的圖片。
  Caesium
  Mass Image等
• 開啟CDN緩存
  CDN的全稱是Content Delivery Network，字面意思是內容分發(fā)網絡。CDN也是一種智能的虛擬網絡，CDN能傳輸給用戶更快、更穩(wěn)定的網絡。

為什么你網站需要使用CDN呢？

比如說訪問你網站的大多用戶都是澳大利亞的，但你網站服務器卻選在了美國，因距離和電信供應商等原因，澳大利亞的用戶會覺得網速很慢。為使澳大利亞的用戶也能快速的打開網站，CDN可以幫你在澳大利亞建一個服務器節(jié)點，讓網站的內容在澳大利亞服務器節(jié)點上進行緩存，當澳大利亞的用戶打開網站的時候，你的網頁的打開速度就會很快。

減少未使用的JavaScript、CSS和HTML等代碼

為了網站效果，你的網站可能會使用很多JavaScript、CSS，HTML等代碼。但這些代碼對SEO優(yōu)化是不重要的，反而還會使網頁速度變慢。清除這些未使用的JavaScript、CSS和HTML代碼，實際上就是減少網絡活動耗用的字節(jié)數。

頁面越整潔干凈，網站加速速度越快。

2. 網站地圖

網站地圖（sitemap）是一種文件，可以說明網站網頁信息和這些內容之間的關系，網站地圖里包括了網站上所有的URL、主要網頁、更新頻率和時間等。網站地圖不影響網站的排名，它會幫助搜索引擎了解網站上的內容。

為什么網站地圖重要？

為什么網站地圖重要

在網站更新的時候，網站地圖可以使搜索引擎快速的發(fā)現(xiàn)網站上所有的頁面，使抓取變得很高效。所以提交網站地圖是非常重要的一項SEO工作。

谷歌在2005年推薦網站使用xml形式的網站地圖。目前網站地圖有XML和RSS/Atom形式。這兩種網站地圖的特點分別是XML網站地圖覆蓋了全網站的所有的網址，RSS/Atom只記錄網站最近的變化。為保證谷歌搜索引擎及時快速的抓取你的網站信息，當然建議你這兩種形式的網站地圖同時都用。

如果不知道網站地圖怎么寫的，你可以參考sitemaps.org，這里面有很多形式的網站地圖。

3. robots.txt文件

robots.txt起到限制搜索引擎bots抓取網站的作用。

robots.txt的工作過程：

搜索引擎機器人（bots）到達一個網站頁面后，它會先查看robots.txt文件有沒有存在，如果網站上有robots.txt文件，而且robots.txt禁止谷歌搜索引擎爬取的某些頁面，那么搜索引擎就不會爬取禁止這些頁面。

查看網站上robots.txt的方法：

在搜索引擎框內輸入https://www.domain.com/robots.txt，

robots.txt文件指令

我們來挨個看一下robots.txt文件內指令，這些指令都是什么意思呢？
以下第一幅圖為一個網站的Robots.txt文件的示例，第二幅圖片是谷歌官方具體的指令解釋：

robots.txt文件指令

User-agent:指定規(guī)則適用于哪個搜索引擎的爬蟲。

User-agent: *適用所有的蜘蛛爬蟲，例子中User-agent: Googlebot的意思是允許谷歌爬蟲抓取網站，
Disallow: /指定搜索引擎不可以爬取的內容和文件，例子中Disallow: /wp-admin意思是搜索引擎不可以爬取網站后臺的內容和文件，
Allow: / 搜索引擎可以抓取的內容和文件。

值得注意的是，雖然robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些頁面，但這些URL還是會在在搜索結果中顯示和被索引。如果你不想某些URL被編入索引或者從索引頁面刪除，建議使用HTML META 標簽。下面就說一下HTML META標簽

HTML META標簽說明

HTML META標簽說明

NOINDEX META標簽：告訴搜索引擎不要索引本頁面
NOFOLLOW META標簽：告訴搜索引擎不要跟蹤本頁面到別的內容的鏈接。
NOSNIPPET META標簽：告訴搜索引擎不要在搜索頁面結果中展示摘要部分。
NOARCHIVE META標簽：告訴搜素引擎不要顯示本頁的快照。
NOODP META標簽：告訴搜索引擎不要使用本頁面中開放目錄中的標題和描述。

這些指令適用于所有的網頁形式，例如HTML、非HTML頁面、PDF、視頻等。

另外，2019年谷歌在robots.txt文件中提到：使用noindex標簽是移除索引頁面最有效的方式。如果想從谷歌搜索頁面移除已被索引網頁的話，可在頁面中添加noindex標簽。

noindex標簽是移除索引頁面最有效的方式

4. 谷歌結構化數據

谷歌允許網站在搜索結果中突出特定類型的內容，比如產品、時間、食譜和評論等。 谷歌以結構化數據的方式來向客戶展示你的網站，那么你網站上的內容對用戶來說，就更準確、更具有吸引力。

結構化數據的功能：

突出內容、提高品牌知名度、突出產品信息和突出內容等等。

如何檢測結構化數據

你可以使用Google search console（谷歌站長工具）來監(jiān)控網站上的結構化數據；
除此之外，還可以在谷歌search console內查看網站結構化數據功能，是否有錯誤和警告：

如何檢測結構化數據

如上圖所示，這個網站上就存在46K錯誤，63.2K的警告，正常的頁面是1.03M。

除了Google search console之外，我們還可以利用結構化數據測試工具來進行URL的運行測試。
結構化數據測試工具：https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/

5. 網站交互性設計

網站交互性設計的最終目的是不僅用戶的需求，還要滿足搜索引擎的需要。網站交互性設計可以讓用戶快速的找到所需的網頁，有利于谷歌的爬取和收錄，最終使得網站快速獲得排名和流量。

交互性網站設計的特點：結構清晰合理、扁平化

搜索引擎的蜘蛛或者機器人（bot）爬取網站的順序是從一個網頁到另一個網頁，順著首頁直到爬完網站的所有頁面。就要求網站的主類別必須都是獨立存在的，而且每個主類別下面有獨立的子類別。這樣谷歌機器人才會沿著一個類別往下一個子類別有序的爬行。

清晰合理的網站架構圖：

清晰合理的網站架構圖

圖片使用alt標簽、視頻提供文字稿
谷歌不會識別圖片和視頻的內容，但可以識別文本。所以網站上所有的圖片要做alt說明。另外視頻也要配備文字稿，才能讓搜索引擎識別、收錄和索引的到。

6. 自定義SEO

自定義SEO還包括自定義 URL、自定義SEO TDK、301重定向和HTTP404。

自定義 URL

URL是指網址。網站上的自定義URL最好不帶有“？”“=”“&”等參數，例如：https://www.sdwebSEO.com/google-SEO-peixun/這樣的URL方便用戶理解頁面內容、有利于頁面的點擊率，而頁面的點擊率是網頁排名的因素。
自定義URL成SEO友好度較高的URL，主要目的是提高用戶體驗度，方面用戶記憶，自定義URL的標準如下：URL越短越好、URL目錄層級盡可能少、URL內含有關鍵詞：舉例https://www.domain.com/iPhone-13/

自定義SEO TDK

SEO TDK是優(yōu)化頁面meta tag的一項重要工作：T是標題，D是描述，K是關鍵字。優(yōu)化TDK可以提高頁面點擊率：近些年K不再那么重要，我們需要把關注點放在優(yōu)化TD提高頁面點擊率：
優(yōu)化頁面的標題和表述是提高頁面點擊率最直接的方法，優(yōu)化頁面的標題和表述是指優(yōu)化頁面的標題和描述：

• 標題65個字符以內， 描述要控制到124個字符以內。
• 重點關鍵詞盡量寫在標題和描述的前面。
• 讓頁面的標題和描述引人注目：主題明確，描述貼切、引人注目。
• 準確表達頁面的內容

要交代清楚業(yè)務還有優(yōu)勢，如果TD的文案跟頁面不符，就會造成頁面的跳出率升高。頁面的跳出率也是決定網站是否能排在前面的一個因素。

301重定向

當網頁需要規(guī)范化的時候或者老網站的域名廢棄不用需要鏈接到新網站上去的時候，就需要做301重定向：301重定向也被稱為永久重定向，是指網頁從一個地址永久的移動了另外一個地址。一個永久定向是服務器端的重定向，可以被搜索引擎適當抓取、收錄和索引。想了解在不同的程序環(huán)境中實現(xiàn)301重定向的具體方法，請點擊文章了解詳情：
https://www.sdwebSEO.com/301-redirection/

HTTP404

HTTP404是一種代碼，用來反映網頁因為被刪除、移動或者不存在的這樣一種情況。

安裝谷歌插件Check My Links可以檢查網站上的404錯誤，
https://chrome.google.com/webstore/detail/check-my-links/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf/support?hl=pt-BR
檢查出來的404錯誤這種情況下可以引向定制的404頁面，這些定制的404頁面上跟網站有相同的風格、logo等，提示用戶訪問的頁面不存在；同時將404頁面巧妙的設置上了各類目錄、站點標識、搜索表單或者網站地圖等。將錯誤頁面的用戶轉化到了其他可訪問的頁面，也會增加其他頁面的權重。

7. 域名/Web服務器

域名后綴前綴

Web服務器是網頁加載速度的決定原因。
域名權重是指搜索引擎對網站域名實力的評分，如果網站的域名權重得分高，網站的排名也會高。影響域名權重的因素有以下幾個：域名歷史、域名類別、內容原創(chuàng)性以及鏈接關系等。

域名歷史

判斷一個擁有好域名歷史的域名主要看三點：注冊早，收錄早，無黑歷史。

判斷域名歷史：

使用https://web.archive.org/工具：如果具體的想看一下曾經這個網站做過什么內容：可通過INTERNET ARCHIVE工具輸入域名：單擊CALENDAR時間點，找出帶有藍色框的日期，就可查看當時使用這個域名的網站的快照了。

判斷域名歷史

服務器地理位置

選擇安全、穩(wěn)定和本地化的Web服務器可以使網頁加載速度得到保證，有利于谷歌SEO的排名。
從穩(wěn)定的角度出發(fā)，建議選擇目標受眾所在地區(qū)的服務器。比如說你的用戶在美國，就選擇美國的服務器。如果把服務器放在澳大利亞，那么美國的用戶就打開很慢了。畢竟網頁速度是網站的排名的很重要的一項因素。

8. 多語言網站

多語言網站對不同國家的用戶比較友好，所以說多語言網站有利于網站在當地的排名。值得注意的是：多語言網站需要告訴谷歌網站的多語言版本，這樣一來，Google 搜索便可按語言或區(qū)域將想訪問網頁的用戶引導至語言相對應的版本。
最近幾年來，谷歌將多語言網站優(yōu)先排在沒有本地語言的網站前面。如果你的目標受眾有很多國家的話，那么多語言網站是很有必要的：

9. 移動友好度

移動友好度(Mobile friendly)，是指網站適用于手機、平板等移動設備的瀏覽和使用。移動友好度是谷歌排名的重要因素之一，移動友好度影響著網站移動端和PC端的排名。

測試移動友好度工具：

Mobile friendly Test: https://search.google.com/test/mobile-friendly

除了mobile friendly工具外，你還可以用Google search console里面的移動設備易用性（Mobile Usabilit）檢查網站的移動友好度

第二章：排到谷歌首頁之整站關鍵詞布局

關鍵詞布局是指每個關鍵詞都布局到針對這個關鍵詞優(yōu)化的網頁。網站上關鍵詞布局是谷歌SEO的一項重要工作：經過布置和優(yōu)化的關鍵詞就能在?搜索引擎上獲得排名，并逐漸為你的網站帶來流量。

1. 確定整站關鍵詞

網站關鍵詞布局需要篩選出整站布局所用到的關鍵詞。關鍵詞篩選需要嚴格遵循三個標準：關鍵詞跟網站產品或服務相關、搜索量高、SEO難度低。

關鍵詞相關

選擇跟網站產品或服務相關的關鍵字，因為這樣帶來的流量跟你的業(yè)務相關。判斷辦法可以用選擇的關鍵詞放到Google Images里，如果結果頁面80%以上都是跟產品相關的，那么所選擇的關鍵詞是相關的。

搜索量高

參考各關鍵字工具數據的月搜索量，搜索量大的詞帶來流量就越高。

SEO難度低

SEO難度低的關鍵字是指在谷歌SEO優(yōu)化中優(yōu)化起來難度較小的關鍵字，這樣的關鍵詞容易上排名，可以在短時間內把這類詞的排名優(yōu)化上去，使你可以在短時間內就可以從網站上獲得收益。
關鍵詞難度在KWfinder和Ahrefs里面都有具體指標，你可以參考KWfinder的難度：35以下難度的關鍵詞難度較低；35-50難度就會大一些了；難度大于50的關鍵詞就比較難了。不過這個難度也只是參考，看一個關鍵詞的排名難做不難做，也分行業(yè)。

篩選關鍵詞的時候，推薦https://SEOwaimao.com/這個免費的關鍵詞工具。把產品關鍵詞輸入免費谷歌關鍵詞查詢工具https://SEOwaimao.com/里去拓展：

跨境電商關鍵詞工具

你可以通過三個方面去拓展關鍵詞：

• 使用自己的產品拓展關鍵詞、
• 找競爭對手的關鍵詞、
• 使用第三方的關鍵詞拓展關鍵詞。

找到所有的關鍵詞之后，把這些關鍵詞表整合到Excel或谷歌sheet里。

關鍵詞布局表格

上圖就是你的關鍵詞整站表格了，當然這樣的關鍵詞表格的表頭不是固定的：你也可以根據需要自定義你所需要的項，例如上圖表頭除了Keywords、Avg.Search Volume, KD(keyword difficulty)外，還可以添加URL、Total Clicks和Average Position的項目，這樣關鍵詞表就能記錄關鍵詞的優(yōu)化情況，方便隨時跟進優(yōu)化進度了。

你可以根據關鍵詞列表布局關鍵詞，為關鍵詞創(chuàng)建新網頁，新網頁是關鍵詞相應的內容網頁：每個關鍵詞都要布局到針對相應關鍵詞優(yōu)化的網頁上：

2. 整站關鍵詞布局：頁面排序

• 首頁
• 欄目頁-產品分類等
• 內容頁：產品頁和文章頁

頁面的權重等級：

權重最高的頁面是首頁，
權重其次的頁面是欄目頁面：例如產品分類頁面、或者應用案例頁面，
權重最小的頁面是內容頁面：如產品頁面和文章。

整站關鍵詞布局：頁面排序

3. 框架邏輯關系

首頁：關鍵詞包含所有內容

首頁布置的關鍵詞布置的規(guī)則是一定要把所有相關的關鍵詞都布置在首頁上，總結一個字：全。

欄目頁：欄目分類細分

為了使整站關鍵詞都能在網站的網頁上布局，有時候你需要對網站的欄目頁（產品欄目、應用欄目、服務欄目等）進行細分，例如產品欄目二級分類、應用分類、以及服務分類等等。常見的分類通常有產品、應用、功能、尺寸、顏色、品牌等多種維度來進行欄目分類。

重點詞布局

重點關鍵詞要布置在權重高的頁面，也就是說難做的大詞放到首頁或者欄目分類頁面。例如谷歌SEO這個流量大詞，布置到網站流量高的頁面。一般的網站流量高的頁面是首頁，其次是分類頁面或是文章頁面，但是不是所有的網站都是這樣的流量分布，記住重點詞布置在權重大的頁面上。
一般網站的順序大概是：首頁》產品分類》好的文章頁面

整站關鍵詞布局的補充

1.網站上產品分類頁布局的關鍵詞都不要與別的產品頁面重復，如果重復的話，會造成產品內頁之間的排名競爭。
2.每個頁面的核心關鍵詞的密度是3-5%，次核心關鍵詞的密度是1%左右。測試密度的方法使用SEO quake查詢即可。
3.每個頁面布局的核心關鍵詞要布局一些相關詞，所有相關詞的密度不做要求，按照搜索量出現(xiàn)幾次就可以了。
4.整站欄目細分的目的是為了整站所有相關詞都能出現(xiàn)排名，所以是根據自己的行業(yè)布局，越詳細越方便自己的客戶就好。

第三章：排到谷歌首頁之On-page SEO

On-page SEO, 又稱之為On-site SEO, 指的是優(yōu)化某一特定頁面的內容以便滿足搜索引擎和用戶的需求。說的是頁面的SEO優(yōu)化，屬于站內優(yōu)化的一個重要工作內容。On Page SEO主要涉及了其中包括SEO TDK, 內容、url等內容的優(yōu)化，其中包括標題、描述、原創(chuàng)內容、圖片的優(yōu)化、關鍵詞布局以及語法等方面。
首先，我們先來介紹On Page SEO要集中精力優(yōu)化的頁面有哪些。

1.網站主要SEO頁面

做On Page SEO優(yōu)化的頁面主要是產品頁面、文章頁面和首頁。

產品頁面包括產品分類頁面和產品頁面。在產品頁面的On-page SEO優(yōu)化中，產品分類頁面比產品頁面的頁面權重更高一些，我們平時做的優(yōu)化中，產品分類頁面的關鍵詞在谷歌上也更容易獲得較好的排名。所以優(yōu)化的時候，你要明白，重點先去優(yōu)化產品頁面。畢竟優(yōu)化產品分類頁面和優(yōu)化產品頁面是最基礎的網站的優(yōu)化工作。

分清楚優(yōu)化的主次：除了產品分類頁面和產品頁面外，其次要優(yōu)化的SEO頁面就是文章頁面了：因為相比來說，我們發(fā)現(xiàn)近些年來，文章頁面更容易獲得谷歌的推薦，關鍵詞在文章頁面里面，也更好出排名。

首頁的權重最高，這個頁面要把業(yè)務最核心的關鍵詞布置上，并優(yōu)化。

2. SEO TDK

我們常見的SEO TDK,也叫 SEO TKD, SEO META Tag等，指的是頁面的SEO Title,
Description和 Keywords. SEO TDK是谷歌搜索引擎蜘蛛爬取網站時需要重點爬取的信息。

SEO TD

SEO標題

SEO標題也就是SEO中的T部分，SEO標題中一定要出現(xiàn)關鍵詞，而且重點關鍵詞要盡量往前放。字數不能超過65個字符，核心關鍵詞放在title最前面，保證高點擊率，使用搜索量高的關鍵詞和KD（keyword difficulty）難度低的關鍵詞。

SEO Title寫法：

第一種：核心關鍵詞 – 次級關鍵詞 | brand name
第二種：修飾詞+核心關鍵詞 | 修飾詞+次核心關鍵詞+修飾詞 – 品牌
第三種：包含關鍵詞句子

SEO標題前后盡量用長尾詞修飾，其中的使用的關鍵詞搜索量越高越好。而且SEO標題中所有組合詞搜索目的一致、功能分明。這里有個小技巧就是在SEO標題中使用修飾詞+關鍵詞，可以提高頁面的點擊率，頁面點擊率有利于排名。

SEO描述

SEO描述是指的SEO TDK中的D部分，也就是description，描述。在優(yōu)化頁面SEO描述的時候，你可以自己寫SEO描述或者是可以使用頁面的第一段作為SEO描述，

要注意的是：

• 描述必須包含關鍵詞主詞，跟SEO標題優(yōu)化一樣的做法是，你也可以采用修飾詞+關鍵詞的形式
• description中要交代清楚產品或服務，還有選擇你的原因
• 保證description的高點擊率
• 124字字符限制，盡量不要超字符

3.頁面H標簽包含關鍵詞

H標簽是指Heading標簽，Heading標簽有六種大小的heading 標簽，是網頁html 中對文本標題著重強調的標簽功能，它們分別是<h1>、<h2>、<h3>、<h4>、<h5>、<h6>，表示重要性的遞減，也表示權重的遞減。

優(yōu)化小竅門：

在一個頁面里，建議至少有5個<h2>標簽、且每個標簽都盡量有關鍵詞：60%以上的<h2>和<h3>標簽中要包含核心關鍵詞。

4.頁面前100個字包含關鍵詞

網頁中每一個頁面的前100個文字都要包含核心關鍵詞和次核心關鍵詞。把重點放在前面。

5.頁面內容需要原創(chuàng)

能排在谷歌搜索頁面首頁的內容都是原創(chuàng)的文章，谷歌不會推薦一個網站的內容跟別的網站重復度高的網站。所以在寫完文章或者內容之前，建議你使用查重工具去檢測以下文章的的重復度。
頁面查重工具推薦使用以下：
https://www.quetext.com/plagiarism-checker或者
https://www.copyscape.com/

quetext工具，在查重結果中會劃線標注出來你要查詢的文章或者段落哪一句重合度較高。并且以標紅的形式提醒你。

6.頁面站內不能重復

除了上面說的站內不能和別的網站有重復內容外，其實你的網站內部也不可以跟網站內部的內容重復，如果重復度高的話，谷歌會對你的網站內容的價值評分大打折扣，甚至網站還會因此受到懲罰：有些網站因為網站站內重復度高導致收錄緩慢甚至是不被收錄了。

檢查網站站內內容原創(chuàng)度的工具，可以使用siteliner.com, Siteliner可以檢測到整個網站內部所有頁面的文字重復度。前提是，檢查的頁面沒有被robot.txt屏蔽。

使用測試工具https://www.siteliner.com/，以下是對siteliner工具菜單欄的解釋和站內內容的具體要求：

Unique Content：原創(chuàng)內容，每個頁面獨有的原創(chuàng)內容
Common Content：通用內容，比如網站主菜單、側邊欄、底部導航、call to action等等這些在每個頁面都會有的內容。
Duplicate Content：重復內容，在網站兩個或兩個以上的頁面都出現(xiàn)的內容就會被siteliner判定為重復內容。

Unique Content:（原創(chuàng)內容），一般網站在40%左右，要求控制在40%以上
Common Content（通用內容）：一般網站在40%左右，要求控制小于35%以內
Duplicate Content（重復內容）:一般網站在20%左右，要求控制在20%以內

siteliner工具

站內內容檢測的數據，如果你網站上的Unique Content（原創(chuàng)內容）還不到40%的話，可以說是非常不理想了，如果網站上Duplicate Content（重復內容）高于20%，則會被谷歌搜索引擎為垃圾網站。

7.圖片需要原創(chuàng)

頁面圖片要使用原創(chuàng)圖片：網站上使用自家產品的圖片，不僅網站原創(chuàng)度高，還能提高產品的權威和客戶對頁面的信任度。如果頁面使用的不是原創(chuàng)的圖片，會有剽竊和被投訴的風險。小編碰到過因頁面使用別家圖片被原創(chuàng)圖片的所屬公司投訴的情況，所以說呢，圖片使用原創(chuàng)，避免掉不必要的麻煩。

檢查一下圖片原創(chuàng)的步驟：把圖片上傳到Google image里面之后，查看搜索結果，如果沒有一樣的圖片，說明圖片是原創(chuàng)。

8. 圖片的SEO優(yōu)化

為什么要做圖片的SEO優(yōu)化呢？是因為谷歌蜘蛛無法抓取圖片，但是谷歌蜘蛛是可以抓取圖片alt的，通過圖片的alt谷歌蜘蛛才能這個頁面的內容。在谷歌SEO中，優(yōu)化圖像的alt有助于對谷歌搜索引擎了解這個頁面并可以提高頁面在自然搜索中的排名。那么，該如何優(yōu)化圖片呢？

• 圖片標題命名跟關鍵詞相關，例如（on_page_seo_chart.jpg）
• 圖片描述關鍵詞相關，圖片描述用來解釋圖片
• 圖片alt 關鍵詞相關

9.關鍵詞布局-相關詞

關鍵詞布局是指關鍵詞布局到同一主題的網頁，經過布置和優(yōu)化的關鍵詞就能在?搜索引擎上獲得排名，并逐漸為網站帶來流量。

確定好每個頁面的主題后，為了避免網站內部頁面的競爭，一般每個頁面上布局兩三個關鍵詞。小編在前面講過如何在頁面布置關鍵詞，原文的鏈接如下：
https://www.sdwebseo.com/how-to-do-keywords-mapping-on-your-website/

每個頁面除了布局兩三個關鍵詞外，你還需要將這個頁面的核心關鍵詞的同義詞、相似詞和長尾關鍵詞布局到這個頁面中。這些同義詞、相似詞和長尾關鍵詞統(tǒng)稱為相關詞。

因為谷歌搜索引擎沒有人類的思考和判斷能力。只有你把關鍵詞以及關鍵詞的相關詞布局到這個頁面上之后，才能方便搜索引擎更好的理解和判斷這個頁面的內容，在客戶搜索相關關鍵詞的時候，搜索引擎才有可能將你的頁面推送到客戶的面前。所以說布局相似詞、同義詞和和長尾關鍵詞的作用是可幫助谷歌確定網頁的相關性。

不了解同義詞、相似詞和長尾關鍵詞？舉例子闡述一下：
“iPhone 13”這個關鍵詞的同義詞、相似詞和長尾關鍵詞如下：
同義詞：apple 13
相似詞：phone 13，ios 13.0
長尾關鍵詞：iphone 13 price

在組織網頁頁面的內容時，要自然合理的把這些相關詞布置在頁面中，不用太刻意的布置關鍵詞，不然頁面的跳出率會提高，反而不利于頁面的排名。在文章比較長的情況下，布局相關詞就更容易一些。通常在確定這個頁面的主題和內容后，將這些同義詞、相似詞和長尾關鍵詞再布局個幾次，這樣這個頁面的主題相關性就完成的差不多了。

如何找關鍵詞的相關詞？方法如下：
①　在Google中搜索關鍵字，頁面底部的“與…相關的搜索”（Related searches）區(qū)域，出來的詞就是相關詞了。
②　使用Semrush 》Keyword Magic Tool，在Keyword Magic Tool搜索框里輸入關鍵詞，出來的結果就是相關詞
③　Google搜索框里輸入關鍵詞，谷歌下拉框里提示的這些詞也都是相關詞
④　使用https://seowaimao.com/關鍵詞工具
⑤　使用LSIGraph（https://lsigraph.com）工具生成LSI關鍵詞：

10.內容語法可讀性是否無問題

一個好的網站不會出現(xiàn)拼寫錯誤，當用戶搜索關鍵詞的時候，搜索引擎會顯示質量較好的內容頁面。雖然谷歌搜索引擎會檢測到頁面上的語法錯誤，但是谷歌搜索引擎一般不會懲罰這個頁面，但是Google會考慮頁面的跳出率。如果你的網頁含有語法錯誤，這樣會造成用戶反感從此頁面中離開，跳出率的增高會對排名有負面影響。

不過，對于母語不是英文的我們來說，Grammarly（grammarly.com）可以解決這個問題，Grammarly語法工具可以直接幫我們糾正語法錯誤。
除了網頁版本的Grammarly外，還有APP版本的Grammarly。你只需要把要檢測的文本復制或者上傳到工具里面，它就會幫你檢測出拼寫和語法錯誤。

11.頁面字數 大于Google排名好的文章

頁面字數也就是說文章長度，文章長度就是一篇文章的總詞數的計數。為什么頁面字數比較重要呢？統(tǒng)計數據表明SERP結果前三名的頁面字數平均長度都超過了2400個單詞，排名第四至第十名的頁面字數是逐漸遞減，即使是排名第十位的頁面的字數也在2000個單詞。
這就說明了一個頁面的字數越多，頁面的排名就越有可能比較靠前。

所以，如果你想頁面排名較前的話，起碼你的頁面的字數要超過2500個單詞。具體要多少單詞呢，先分析一下目前行業(yè)排名第一的頁面字數是多少，超過這個字符就差不多了?？偨Y來說，你的頁面的字數要大于Google排名好的文章。當然你可以把要求定的更高一些，原則上一個頁面的單詞字數要在6000字以上。

那么怎么查看頁面字數呢？使用SEOquake工具，在谷歌的擴展工具中下載這個插件安裝好之后，在當前頁面上直接點擊SEOquake就可以了， DENSITY數據下的Total words就是當前頁面的單詞字數了。

使用SEOquake工具查看頁面字數

12.豐富媒體資源 圖片視頻豐富

頁面上除了文字以外，還要有豐富的媒體資源，例如圖片和視頻。圖片和視頻可以給用戶帶來非常直觀的視覺上的產品或服務信息。在發(fā)布圖片和視頻時要為這些媒體資源盡可能多的添加相關信息，比較說title或alt等，這樣就更方便Google去識別這些媒體資源。這樣才能使網站吸引來更多更有潛力的用戶。

具體如何優(yōu)化頁面中的圖片呢？

• 為圖片添加描述性的標題、說明、文件名和文字和alt信息
• 圖片與頁面的主題相關
• 添加高清晰度的圖片
• 盡可能把圖片放在相關的文字旁邊
• 為圖片提供優(yōu)質的網頁內容，因為網頁內容可以為圖片生成文本摘要
• 為圖片添加附加結構化數據，目前Google圖片支持的格式有產品、視圖和食譜
• 采用最新的圖片優(yōu)化技術和自適應圖片技術,建議將圖片托管網頁更改為 AMP 網頁，這樣可以縮短頁面的網頁加載時間
• 將圖片的地址添加到站長地圖里面，方便谷歌抓取圖片，具體做法可以參考：https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/image-sitemaps

注意：Google 會解析網頁的 HTML 以將圖片編入索引，但不會將 CSS 圖片編入索引。

正確優(yōu)化頁面圖片的做法

具體如何優(yōu)化視頻呢？

• 確保視頻發(fā)布在公開網頁上，方便谷歌抓取。
• 為每個視頻提供一個唯一且穩(wěn)定的網址
• 為視頻選擇品質較好的縮略圖、標題和描述
• 為網頁中的視頻制作 HTML 標記（例如 <video>、<embed>、<iframe> 或 <object>）方便Google識別視頻信息。

13.頁面體驗

2021年6月16號起，谷歌將頁面體驗正式添加到排名因素中。頁面體驗對網頁在Google搜索排名因素開始變得越來越重要。

頁面體驗的重要性

2021年谷歌發(fā)布的頁面體驗主要由以下四個因素構成：

• 核心網頁指標
• 適合移動設備
• 采用https安全協(xié)議
• 無插頁式廣告

影響谷歌SEO頁面體驗的四個因素

核心網頁指標（Core web vitals）指的是網頁給用戶好的體驗、重點在于衡量加載速度、互動性和視覺穩(wěn)定性。測試核心網頁指標的工具是PageSpeed insights（https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/）

測試核心網頁指標的工具-PageSpeed insights

上圖中的核心網頁具體指標分別指的是：

• Largest Contentful Paint (LCP)：用于衡量加載性能，LCP加載時間要控制在2.5秒內。
• First Input Delay (FID)：衡量互動性。 FID 需要控制在 100 毫秒以內。
• Cumulative Layout Shift (CLS)：衡量視覺穩(wěn)定性。CLS需要控制在0.1分以內。

很多人不知道核心網頁指標里的術語呀什么的，記住網站打開速度一定要快就行了。使用google速度工具 PageSpeed insights具體看移動端和網頁版的得分都在80分以上就可以了。

適合移動設備指的是網頁適用于移動端設備（如手機、平板）。測試網頁是否適合移動設備的工具是https://search.google.com/test/mobile-friendly

采用https安全協(xié)議 網站一定要采用https安全協(xié)議。

無插頁式廣告 插頁式廣告導致網頁雜亂，不便于用戶訪問。所以網頁上不要有干擾的插頁廣告。

第四章：排到谷歌首頁之外鏈

1.外鏈的概念

外鏈是指從別的網站上再鏈接回你的網站的鏈接。外鏈的作用是可以提高網站的權重、提高網站關鍵詞排名，為網站帶來新的用戶，從而達到提高網站流量的效果。

外鏈是谷歌PageRank算法中的其中一項比較重要的排名因素。小編個人認為其實外鏈就相當于投票吧，網站得到的外鏈越多，網站的排名就越高?？偨Y一下外鏈的作用如下：

• 給網站帶來直接流量
• 提高網頁的權重和信任度
• 吸引蜘蛛爬取，加快網站的收錄

2. 錨文本及錨文本注意事項

錨文本（anchor text）就是鏈接中的可點擊文本。錨文本的作用是將文本和網頁建立起一個鏈接的作用。在做各種形式的錨文本時，把錨文本跟頁面內容做的越相關，越有利于網頁的排名。

什么是錨文本

我們先來講一下常見的錨文本有

①　品牌錨文本（Branded Anchors）是指的品牌名稱或者包含品牌名的錨文本。
②　裸錨文本（Generic Anchors）-比如說網址，URL，例如https://www.sdwebseo.com/、www.sdwebseo.com等等
③　完全匹配關鍵詞錨文本（Exact Match Anchors）：完全匹配關鍵詞錨文本跟頁面內容最相關，也最有利于關鍵詞排名。
④　普通錨文本（Generic Anchors）比如說click here或者view website等
⑤　其他以及其他的各種相關變體的錨文本（Latent Semantic Indexing）潛在語義搜索，這一類錨文本是跟主關鍵詞語義相關的詞。
⑥　圖片外鏈：（Image Anchors）：這種錨文本來自圖片外鏈中圖片的Alt標簽。（當然，如果Alt標簽為空，則成了No Anchor Text）
⑦　No Anchor Trick：No Anchor Trick這種外鏈很普遍，這種外鏈類型基本上是通過沒有完善alt標簽的圖片來的。

一般來說，最好的錨文本方式是帶著關鍵詞的。但是不可過度使用富含關鍵詞的錨文本。谷歌的“企鵝”算法會過濾掉那些使用黑貓鏈接建設策略的網站。而且它還特別關注那些使用完全匹配的錨文本建立外鏈的網站。

切記不要濫用關鍵詞這種類型的錨文本哦，這里說一下錨文本比較健康的比例：

• 品牌錨文本70％：這種類型的錨文本的數量越多，Google就會認品牌影響力和權威性越大。
• 裸錨文本20％：盡量在段尾和內容相關的地方使用URL這樣的裸鏈接，這樣會自然一些。
• 關鍵詞錨文本5％：關鍵詞錨文本不要超過這個比例。不然會受到谷歌的懲罰
• 普通錨文本1-5％：普通錨文本一般以call to action居多：比如像click here或者learn more這樣的。
• 其他以及其他的各種相關變體的錨文本：1-5%

具體錨文本優(yōu)化及創(chuàng)建指南請參考我們之前的一篇文章：https://www.sdwebseo.com/backlink-anchor-text/

3. 如何查看網站的外鏈和拒絕垃圾外鏈？

可以使用ahref（https://app.ahrefs.com/）工具去查看網站上的外鏈。點擊Backlinks之后，出來的就是所查詢域名的所有的外鏈了。

如何查看網站的外鏈和拒絕垃圾外鏈

拒絕外鏈的方式做法是：
①　安裝谷歌站長工具 （https://search.google.com/search-console ）按照相關提示驗證完網站相關所有權之后，就可以正常使用谷歌站長工具了。如果之前安裝了谷歌站長工具的話，直接跳到第二步。

②　把垃圾外鏈提交到這里：https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

4. 外鏈質量怎么判斷

這里要特別的提示：并不是所有的外鏈都對你的網站的排名有利，只有高質量的（高權威的），相關性比較高的外鏈才會對網站的SEO產生有利的影響，垃圾外鏈會對網站造成負面影響。

判斷外鏈好的標準是：

• 流量高 能給你的網站帶來流量或者是轉化

流量（Traffic）高的網站主要參考semrush和afrefs上網址的traffic這一項，當然流量越高的網站就能給你的網站帶來多一些的流量。

• 網址評分域名評分高-DA PA

DA（Domain Authority）網站權重，DA體現(xiàn)了網站的實力。
PA（PageAuthority）頁面權重，PA體現(xiàn)了網站頁面的價值和質量。
DA高或者PA評分高的外鏈，可以給你的網站傳遞一定的權重。可以使用Website SEO Checker（https://websiteseochecker.com/）來測試網站的DA和PA

Website SEO Checker

• SS值不能高于1%

SS（Spam Score）垃圾得分，SS得分是Google搜索引擎對網站的懲罰的積累得分。選擇外鏈時SS的值不能高于1%。

Website SEO Checker：SS值

• 最好是相關性的

外鏈和你的網站盡量要相關的，比如說你是做美妝產品的，你的外鏈網站做好要選擇跟化妝品相關的網站上，像時尚和流行類網站這類的網站，還有就是化妝品類的網站是最相關的，也就是說優(yōu)中的最優(yōu)選。

• 導出鏈接少

導出鏈接指的是網站上導向別的網站的鏈接。導出鏈接會將網站本身的權重和PR傳遞給這些對方網站。

因為導出鏈接將網頁自己的權重傳給導出的網站。所以呢，如果一個網站的導出鏈接越多，就說明這個網頁的權重越來越少了，也就是說假如你把這個網站做外鏈的話，那么這個網站可以傳遞給你的權重就會很少了。

另外，如果你想選擇為你網站傳遞權重的網站，可以選擇Do follow性質的外鏈，Do follow性質的外鏈對谷歌SEO有幫助；Nofollow性質的外鏈如果能給你的網站貢獻流量的話，也是一種不錯的選擇。

在這里要分享一個真實的故事：一個網站流量經過很長時間的SEO優(yōu)化已經到了見收益的時候，遭到了競爭對手的給的垃圾外鏈的懲罰，當然這個站比較慘：遇到了最嚴重的情況就是域名被封了。

5.外鏈的分類：

接下來再來說一下外鏈的分類。
按照性質分的話：外鏈有一種是do-follow性質的，可以給你的網站傳遞權重。
還有一種是no-follow性質的，這種沒辦法給網站傳遞權重。

外鏈質量怎么判斷

按照外鏈的平臺類型，劃分的外鏈種類有：

①　博客外鏈（guest post博客、PBN外鏈、web2.0外鏈）：高相關的博客網站是最有質量的，當然這類外鏈不好獲取。
②　新聞外鏈（Press releases）：一般nofollow性質，
③　論壇、問答平臺外鏈（Forum Post）：例如Forum、Reddit、Quora等。
④　百科外鏈：例如維基百科等。
⑤　目錄、黃頁、本地商業(yè)目錄（Directory、Yellow page、Local business cation），
⑥　文檔提交外鏈：谷歌搜索“file sharing”這類關鍵詞來尋找
⑦　Profile外鏈：也叫Profile Links，F(xiàn)orum Signatures、Social Bookmarking，很多網站注冊需要提供網址，我們可以將外鏈提交在個人或者公司簡介外鏈里。
⑧　評論外鏈（Blog Comments）
⑨　友情鏈接（reciprocal link、Link exchange）
⑩　贊助商合作伙伴外鏈（sponsor link）
?　視頻外鏈（video backlinks）

6.整站外鏈架構

網站的外鏈建設也是一個系統(tǒng)性的要求：外鏈到首頁和網站其他頁面的比例的多少也是要遵守自然合理的原則的。這樣Google就會認為你的網站上的外鏈建設沒有作弊：你所做的外鏈就能起到正向的作用。

一個網站首頁的外鏈數和內部的外鏈數的比例建議如下：

• 首頁鏈接最多：20%～60%，首頁的外鏈要多于任何一個頁面的外鏈
• 其他重點頁面：小于20%，你認為再重要的頁面，這個頁面是外鏈比例也不能超過整站外鏈數量的20%。

7.如何做好外鏈

想做好SEO：就不光要做好網站內容、做好technical SEO, 做好關鍵詞布局，同樣還要做好外鏈。那么，怎么才能做好外鏈和做好的外鏈呢？

高相關性

高相關性的網站是指的相同行業(yè)類型的網站，因為不相關的外鏈都可以成為垃圾外鏈。當然，反向鏈接可以在不同級別上與你的網站相關，搜索引擎會考慮網頁與鏈接的整體相關性。布高相關性的外鏈不僅可以提升網站上的排名，還能給你的網站帶來精準的流量和轉化。

一般選擇高相關性的網站可以選擇以下幾種：

• 同樣產品的網站
• 你產品上下游
• 你目標客戶可以看到的

高流量

高流量（traffic）一般有這樣兩種：網頁的流量高，或者外鏈給網站帶來的流量高。查看網站流量數據的工具有SEMrush、Ahrefs、SEO Quake工具。如果你想知道網站的那些外鏈給網站帶來了流量，可以使用谷歌分析工具（Google analytics）里面的Referral渠道來查看是那些外鏈給你的網站帶來了流量。

外鏈查詢工具-GA

高穩(wěn)定性

外鏈的穩(wěn)定性也決定了外鏈的質量。
突然增加或者突然減少的外鏈都會讓谷歌認為你的網站有異常，從而對網站形成一定的影響。我們經過研究發(fā)現(xiàn)，外鏈的驟減會造成網站流量的下降。

所以你需要經常查看一下自己外鏈有沒有異常的情況，如果你的網站外鏈數量總是出現(xiàn)下跌的情況，這種情況就說明你網站的外鏈質量不算穩(wěn)定：

查看外鏈是否穩(wěn)定的工具是Ahrefs中的Backlinks profile工具。

查看外鏈是否穩(wěn)定的工具-Ahrefs-Backlinks profile工具

高質量

高質量的外鏈首先是出自高質量的頁面內容，這就要求頁面內容是原創(chuàng)的、對用戶來說有較高的閱讀價值。

高質量的外鏈其次是導出鏈接少，導出鏈接少的外鏈，說明這個網站可以傳遞給你的網站的權重比例就高一些：高質量的外鏈導出鏈接少于10個的外鏈最佳。

高質量的外鏈的性質最好是do-follow性質的外鏈，因為do-follow外鏈可以將頁面的權重傳遞給你的網站，權重增加的網站自然排名就會高一些。

錨文本綜合性

前面講到錨文本的時候說錨文本有品牌錨文本、裸錨文本、關鍵詞錨文本、普通錨文本以及其他的各種相關變體的錨文本：

以下是一個網站健康的錨文本比例：

• 品牌錨文本不可少于70％：這種類型的錨文本的數量越多越好，Google搜索引擎會認為這個網站的品牌影響力和權威性很高，網站權威性越高，排名就越高。
• 裸錨文本20％：盡量在段尾和內容相關的地方使用URL這樣的裸鏈接，這樣的外鏈就鏈接的比較自然。
• 關鍵詞錨文本5％：切記不要濫用關鍵詞這種類型的錨文本，關鍵詞錨文本不要超過10%比例。不然會受到谷歌的懲罰
• 普通錨文本1-5％：普通錨文本一般以call to action居多：比如像click here或者learn more這樣的。
• 其他以及其他的各種相關變體的錨文本：1%-5%

來源網站的綜合性

在建設一個網站的外鏈時，要保證外鏈來源的綜合性。這個外鏈網站的綜合性包括網站種類、鏈接的位置、不同的域名、不同權重以及不同的地區(qū)等等。這樣就能保證你的網站上所有的外鏈種類自然、位置廣泛，這樣就能構成比較自然的外鏈特征。

比如說外鏈的種類不要單一，越多越好。網站外鏈既要有博客外鏈，也要有新聞外鏈以及論壇等多種種類的外鏈。網站綜合一些，這樣就自然一些。

8. 怎么做外鏈

做外鏈的工作：一是自己做手工外鏈，另外一種就是請人做。
自己做的話可以把握外鏈的質量會好一些：自己做的一般是通過發(fā)布Web2.0博客發(fā)布、論壇外鏈問答、寫超高質量內容做內容營銷獲取、通過信息圖獲取、查找死鏈獲取、跟行業(yè)名人記者建立聯(lián)系、通過品牌名提及獲取外鏈等多種方式來獲取外鏈。

除了手工做外鏈的話，你還可以購買外鏈服務來輔助手工外鏈，但不可過度依賴購買的這種形式。

①　自己手工做

如果你不知道怎么做，你可以先找到競爭對手的網站，用ahrefs或者Analyze Backlinks工具去分析競爭對手的外鏈。找到那些可以手工做的外鏈來源，如果競爭對手能做的話，你也是可以做的。

我們之前做過了一些具體的教程，我整理了一下放在這里：需要的請點擊以下鏈接：
教你如何做英文博客模版外鏈：https://www.sdwebseo.com/bokemobanwailian/
如何做維基百科外鏈：https://www.sdwebseo.com/wikipedia-backlinks/
教你如何做優(yōu)質英文論壇外鏈：https://www.sdwebseo.com/youzhiwailian/
教你如何做政府類和教育類的英文外鏈：https://www.sdwebseo.com/jiaonizhengfuyingwenwailian/
了解更多外鏈的做法：https://www.sdwebseo.com/page/1/?s=%E5%A4%96%E9%93%BE

②　尋找外鏈服務

一些職業(yè)自由者平臺如 Fiverr, seoclerks、Upwork, Freelancer, 等，這些平臺上都有人提供外鏈服務，但是每個平臺上的服務和從業(yè)者質量良莠不齊，需要你認真去找和篩選。

通過社交平臺，比如說比如Facebook, Twitter, Snapchat, Linkedin等，你也可以通過平臺上的個人介紹資料去搜索提供外鏈服務的兼職者。LinkedIn相比其他社交平臺來說，個人介紹會更真實，所以谷歌大叔團隊平時會去LinkedIn尋找這類服務。

第五章：排到谷歌首頁之專業(yè)服務

在谷歌SEO優(yōu)化的過程中，只知道SEO優(yōu)化理論是遠遠不夠的，還需要豐富的實戰(zhàn)經驗，不管是失敗的經驗也好，或者是成功的經驗也好，這些都是做好SEO的基石。

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②　以降低詢盤成本為目標：跟別的谷歌Ads代運營不同，我們谷歌Ads代運營的目標是降低轉化成本。
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