作者：阿鯤

來源：財經(jīng)小鋤頭（ID：chutou0325）?

（來源:字節(jié)跳動）

據(jù)Tech星球消息，字節(jié)跳動在今年已成立了音樂事業(yè)部，這表明字節(jié)跳動向流媒體音樂領(lǐng)域更進一步。

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在今年2月5日，流媒體音樂的老玩家——蝦米音樂正式停止了服務(wù)，宣告了阿里進軍流媒體音樂失敗，國內(nèi)行業(yè)里主流玩家僅剩騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗、酷我以及網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云音樂。

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若字節(jié)此番成立音樂事業(yè)部并進軍流媒體音樂，剛剛穩(wěn)定的市場將再次迎來大變局。

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一、多途徑獲取音樂內(nèi)容

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首先，字節(jié)跳動為何要成立一個音樂事業(yè)部？字節(jié)跳動在音樂業(yè)務(wù)早有投入，內(nèi)部有四個涉及音樂的業(yè)務(wù)組，分別負責(zé)不同類型的音樂業(yè)務(wù)，而這次變動更像是對業(yè)務(wù)資源的整合。

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究其原因是因為字節(jié)產(chǎn)品矩陣對音樂內(nèi)容需求較高，而在早期又因版權(quán)問題遭訴訟纏身，故而亟需整合內(nèi)部力量攻堅版權(quán)問題。

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字節(jié)最新的招聘公告也體現(xiàn)了其音樂業(yè)務(wù)的擴張: 音樂相關(guān)職位91個，21個版權(quán)方面的職位中有14個與音樂版權(quán)相關(guān)，如此招兵買馬，頗有要啃下版權(quán)這塊硬骨頭并進軍流媒體音樂的趨勢。

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我國自2015年以來加大知識版權(quán)保護力度，因此2016年上線的抖音出生便面臨著版權(quán)難題。南方都市報曾統(tǒng)計，光2019年一季度抖音就有8起被告侵犯音樂作品傳播權(quán)的案件，原告皆是騰訊方。

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可是抖音與音樂聯(lián)系緊密，通過抖音APP內(nèi)置的熱歌榜可以看到，用戶對熱門歌曲的創(chuàng)作需求可高達一千多萬，產(chǎn)品的音樂屬性和需求不言而喻。

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?（來源：抖音APP）

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無論是從內(nèi)容創(chuàng)作者還是觀看者角度來說，短視頻的音樂觀感極其重要，所以平臺內(nèi)置的音樂庫要足夠豐富才能吸引用戶，獲取版權(quán)成了音樂業(yè)務(wù)組的主要任務(wù)。

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據(jù)抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報告》，其國內(nèi)日活躍用戶超過6億，日均視頻搜索量突破4億。面對數(shù)億用戶的音樂需求，抖音主要通過兩條途徑來豐富自身的音樂內(nèi)容。

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第一條途徑最為直接，即向唱片公司購買音樂版權(quán)。

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目前抖音及母公司字節(jié)跳動已先后與包括索尼、環(huán)球、華納、太合、杰威爾、Avex等國內(nèi)外知名音樂廠牌達成版權(quán)合作，抖音及其海外版TIKTOK平臺用戶可以使用這些廠牌的音樂片段進行視頻創(chuàng)作。

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不過抖音與唱片公司的版權(quán)協(xié)議陸續(xù)到期后，是否續(xù)簽以及續(xù)簽成本給其運營帶來了很大的不確定性，加之騰訊音樂等與諸多廠牌簽訂的獨家授權(quán)協(xié)議給抖音造成很大的阻礙，導(dǎo)致其不得不拓展音樂來源。

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第二條途徑就是培養(yǎng)平臺原創(chuàng)音樂人，獲得自主版權(quán)。

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其中最關(guān)鍵的就是搭建了“抖音音樂人”平臺，通過補貼、宣發(fā)支持等持續(xù)鼓勵原創(chuàng)音樂人進行創(chuàng)作，原創(chuàng)者的作品在抖音得到廣泛的再創(chuàng)作和傳播，既解決了抖音的版權(quán)問題，又能進一步吸引音樂人入駐平臺，形成正向循環(huán)。

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?（來源：抖音音樂人官網(wǎng)）

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另外，抖音還聯(lián)合唱片公司等舉行各類線上線下的音樂賽事，憑借獎金以及曝光流量來吸引音樂人進入平臺。

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例如去年同合作伙伴環(huán)球音樂中國舉辦的“高調(diào)少年”全國大學(xué)生音樂大賽、今年聯(lián)手京東舉辦的“看見音樂計劃”等，都表現(xiàn)出其對音樂內(nèi)容的需求與網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等流媒體音樂平臺沒有什么區(qū)別。

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?（來源：抖音）

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二、版權(quán)問題困其久矣

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既然產(chǎn)品矩陣對音樂有著天然的需求，那么字節(jié)跳動進軍流媒體音樂領(lǐng)域也是遲早的事情。

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作為出海最成功的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，字節(jié)早已在海外嘗試過上線流媒體音樂平臺，比如去年3月在印度上線的獨立流媒體音樂平臺Resso，而這次音樂事業(yè)部的成立也是在這條路上的更進一步。

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這場流媒體音樂大戰(zhàn)早已在海外燒了起來，蔓延至國內(nèi)也是時間問題，因為在國內(nèi)還沒有音樂播放平臺的字節(jié)跳動實在困版權(quán)問題久矣！

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首先就是，音樂版權(quán)獲取不完整導(dǎo)致自己僅成音樂宣發(fā)通道。

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抖音因為音樂版權(quán)糾紛被QQ音樂等起訴多次，直到2019年末，擁有大量獨家版權(quán)的騰訊音樂與抖音達成了轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議，抖音視頻可以使用授權(quán)音樂片段進行創(chuàng)作。

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同時QQ音樂也悄然上線了“抖音榜”，騰訊系的QQ、酷狗、酷我也官方入駐抖音，而這場合作皆是因為騰訊看到了短視頻平臺對音樂的宣發(fā)作用。

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如果僅僅是我給你音樂片段搞短視頻，你幫我做音樂宣發(fā)引流，那么似乎也能和平共處。不過在互聯(lián)網(wǎng)激烈的競爭環(huán)境下，騰訊依靠微視、視頻號瘋狂想要打進字節(jié)的短視頻領(lǐng)域，而字節(jié)也開發(fā)多閃、飛書等社交和商務(wù)軟件踏入騰訊的社交禁區(qū)。

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在競爭背景下，字節(jié)僅僅做音樂宣發(fā)入口，然后騰訊享受流媒體平臺的付費訂閱，這樣的合作很難在集團層面持續(xù)，因此字節(jié)進軍音樂產(chǎn)業(yè)上游就顯得十分必要。

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其次，抖音培養(yǎng)了大量原創(chuàng)音樂者卻沒有完整歌曲的播放權(quán)。

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抖音的原創(chuàng)音樂人創(chuàng)作了系列神曲或爆紅翻唱，不過最終這些走紅歌曲的完整版都流向了網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等。

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對于字節(jié)來說，宣發(fā)引流給其他平臺就算了，就連平臺原創(chuàng)作品的播放權(quán)都流向外部，的確是有苦難言。

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對音樂內(nèi)容的剛需和版權(quán)問題上的被動導(dǎo)致字節(jié)音樂業(yè)務(wù)運營的不確定性上升，而如果能成功進軍流媒體音樂領(lǐng)域，對字節(jié)目前主要的產(chǎn)品來說具有明顯的協(xié)同作用。

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三、字節(jié)入局流媒體音樂優(yōu)勢何在

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不過，蝦米、天天動聽等相繼淡出市場后，國內(nèi)流媒體音樂行業(yè)已經(jīng)形成騰訊和網(wǎng)易的兩極格局，音樂版權(quán)也已瓜分得差不多了，作為后來者的字節(jié)優(yōu)勢何在呢？

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目前來看，字節(jié)入局流媒體音樂至少已具備三個優(yōu)勢條件。

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第一，抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品可作為流媒體宣發(fā)入口。

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騰訊音樂能為了宣發(fā)效果與抖音握手言和，可見短視頻在音樂宣發(fā)方面的優(yōu)勢。

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也許有部分人常說某首歌“被抖音毀了”，但是請不要忽略，“毀了”的前提條件是“爛大街”，客觀說就是傳播廣泛。

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廠牌和平臺怕的就是歌沒人聽，而不是聽的人“太多”了，憑這樣的宣發(fā)效果引流去自身的流媒體音樂平臺就是天然的優(yōu)勢，相互協(xié)同之下可以顯著降低運營成本。

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此外，如果字節(jié)將音樂播放平臺內(nèi)置在抖音軟件中，實現(xiàn)宣發(fā)、收藏、播放于一體，也就形成了互聯(lián)網(wǎng)黑話里的“閉環(huán)”，那么宣發(fā)效果將大部分流向自己的流媒體音樂平臺。

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第二，社交屬性和推送算法契合流媒體音樂平臺發(fā)展趨勢。

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我們先回顧下網(wǎng)易云音樂的異軍突起靠的是什么？從2013年上線開始，云音樂以其“音樂評論”的社交屬性和“個性推薦”的算法掀起了國內(nèi)音樂平臺的變革浪潮，隨后QQ音樂等平臺迅速跟上，上線彈幕、評論、推薦等功能。

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然而社交與算法的打法正中字節(jié)的下懷。

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算法推薦可以說是字節(jié)發(fā)家根本之一，頭條、抖音硬是靠此從BAT占據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)撕開一角，打了社交老大騰訊一個措手不及，一舉進入短視頻社交領(lǐng)域。

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所以在流媒體音樂平臺社交化趨勢下，字節(jié)滿足了吸引和留存用戶的技術(shù)優(yōu)勢，而其在印度上線的音樂APP Resso也是以社交音樂平臺的定位，被稱為“TikTok音樂版”，上線不到一年安裝量突破1500萬。

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第三，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷大潮，版權(quán)問題或有生機。

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目前國內(nèi)手握最多音樂版權(quán)的是騰訊，其與華納、環(huán)球、索尼音樂簽署的獨家授權(quán)協(xié)議具有嚴重的排他性，許多音樂版權(quán)需要騰訊音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)。

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所以在版權(quán)問題上字節(jié)跳動仍然處于被動，這可能是其遲遲沒有推出音樂APP的主要原因，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)反壟斷大潮來襲，騰訊進一步開放版權(quán)轉(zhuǎn)授的可能性變大。

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另外，抖音對音樂的宣發(fā)效果刺激著手握版權(quán)的唱片公司們，騰訊的微視和視頻號至少目前還達不到這種效果，因此在這場拉鋸戰(zhàn)中，唱片公司的續(xù)簽意向也顯得很重要。

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結(jié)語

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字節(jié)跳動在行業(yè)內(nèi)素有“APP工廠”的稱號，能持續(xù)推出成功的APP產(chǎn)品，覆蓋了社交、娛樂和商務(wù)，由于核心產(chǎn)品的音樂屬性，市場對其能否成功打造出一款音樂APP攪動流媒體音樂行業(yè)感到期待。

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不過留給字節(jié)的時間也并不多了，春節(jié)期間微信視頻號推出紅包封面功能，騰訊的短視頻戰(zhàn)略已全速推進，如果成功的話將極可能打破抖音在音樂宣發(fā)方面的優(yōu)勢。

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競爭的硝煙越來越濃，字節(jié)跳動如今也成立了音樂事業(yè)部，加快了在流媒體音樂一途上的進軍速度，那么到底哪個領(lǐng)域會先生變局，而又是誰會先占據(jù)高地呢？