騰訊(700)最近推出的小商店，讓商戶直接在微信上開設(shè)網(wǎng)上商店。微信是中國最受歡迎的即時通訊軟件，月活躍用戶超過12億，因此，小商店可能為新電商市場奠下基礎(chǔ)。

在此之前，騰訊已讓零售商在微信的小程序平臺上開店，平臺上已經(jīng)有了游戲、叫車服務(wù)、送貨服務(wù)及其他功能。

然而，公司一般需要聘請開發(fā)人員來建立小程序，因?yàn)樗鼈儽举|(zhì)上是獨(dú)立的應(yīng)用。

小商店工具簡化了上述流程，協(xié)助供應(yīng)商在沒有外部開發(fā)人員的支持下迅速建立微信小商店。這可能讓各類規(guī)模的商戶更容易在微信上銷售產(chǎn)品──這可能對中國各大電商企業(yè)造成打擊，例如阿里巴巴 (BABA)、京東 (JD)及拼多多 (PDD) 。

然而，騰訊公布這個消息后，還是讓其長期電商合作伙伴京東感到不安。

騰訊擁有京東接近五分之一的股份，在微信上也有京東的小程序，這兩家公司為其他公司提供跨平臺營銷解決方案。騰訊及京東亦在2017年底聯(lián)合投資于閃購特價平臺唯品會。騰訊的小商店是否會成為京東的競爭對手？或者，這兩個平臺仍然有增長的空間嗎？

騰訊是否準(zhǔn)備與京東分道揚(yáng)鑣？

從表面上看，騰訊與京東似乎是堅(jiān)定的盟友，聯(lián)合起來對抗阿里巴巴阿里巴巴 (BABA)。但是這種聯(lián)盟關(guān)系下卻有暗涌。

在2014年京東上市后，騰訊最初持有京東20%的股份，但到了2020年初，騰訊已將其持股比例降至17.1%。上述減幅看似微不足道，但騰訊去年也出售了其在拼多多母公司全部16.9%股份。與此同時，騰訊加大了對每日優(yōu)鮮的投資，每日優(yōu)鮮是一家網(wǎng)上生鮮新零售平臺，直接與京東及沃爾瑪合資經(jīng)營的京東到家競爭。

騰訊在2017年推出微信小程序平臺，顯示該公司想以小程序?qū)⒂脩翩i在其生態(tài)環(huán)境中。即使騰訊沒有主要移動操作系統(tǒng)，也可擁有一家「應(yīng)用程序商店」，將其用戶與其龐大的生態(tài)系統(tǒng)更緊密地聯(lián)繫在一起。

京東已經(jīng)在微信推出自家的小程序，但騰訊同時也讓其他零售商在微信開設(shè)店鋪。

以上決定可說是削弱了兩家公司之間的合作關(guān)系，也表明騰訊正在建設(shè)一個分散的電子商務(wù)市場，向阿里巴巴、京東及拼多多作出挑戰(zhàn)。

小商店工具的推出，可以為中小微商家打開網(wǎng)上業(yè)務(wù)的大門，助其達(dá)成發(fā)展電商業(yè)務(wù)的愿望。

騰訊會給京東造成打擊嗎？

騰訊的小程序在上季度有4億日活躍用戶，約占微信月活用戶的三分之一。

騰訊的微信支付已融入微信，是中國最多人使用的兩個數(shù)字支付平臺之一。上述兩個增長引擎，加上微信的電商小程序及小商店日益增加，有助微信發(fā)展成為電商平臺。

在騰訊的上一季的電話會議上，騰訊總裁劉熾平承認(rèn)，騰訊投資的許多公司(包括京東及唯品會) 都在做電商業(yè)務(wù)，但隨著越來越多人習(xí)慣「在微信購買產(chǎn)品及服務(wù)」，「在微信內(nèi)建立一個更強(qiáng)大的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)實(shí)際上可對它們產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)」。

換句話說，騰訊希望微信成為人們網(wǎng)購的首選地方──這可能會搶奪了像京東等獨(dú)立市場平臺的消費(fèi)者──騰訊積極吸引更多商戶加盟，可能會迫使京東及其他零售平臺進(jìn)行更多促銷活動，以保持對微信的競爭力。

結(jié)論

在可見的未來，即使騰訊擴(kuò)大了微信的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，京東應(yīng)該仍然會是中國最大的電商之一。然而，京東的投資者不應(yīng)該對騰訊和京東的這種合作過度信賴，這種合作關(guān)系可能會因微信發(fā)展電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)而破裂，最終會被摧毀。

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