導(dǎo)語(yǔ)：消費(fèi)者在微盟616零售購(gòu)物節(jié)享受到的不僅是各種潮味兒十足、福利溢滿的購(gòu)物福利，更是看到了數(shù)字時(shí)代下的一個(gè)智慧零售的專屬空間。

從零售的形態(tài)和趨勢(shì)來看，消費(fèi)升級(jí)依然不言而喻。但是過去零售平臺(tái)的購(gòu)物、促銷等方式，價(jià)格戰(zhàn)彌漫的打法已經(jīng)疲態(tài)初現(xiàn)，市場(chǎng)呼吁一種全新方式的到來。

微盟616零售購(gòu)物節(jié)是業(yè)內(nèi)首個(gè)開創(chuàng)線上線下互通互聯(lián)的智慧零售購(gòu)物節(jié)，在第一屆成功舉辦的基礎(chǔ)上，本次購(gòu)物節(jié)以實(shí)體零售企業(yè)為主體，以小程序?yàn)橹麝嚨?，其去中心化的新模式、直播連麥等新形式，給予品牌全方位的賦能，助力其出圈。

本次購(gòu)物節(jié)大品牌云集，其中有聯(lián)想、上海家化、鄂爾多斯、GXG、卡賓、馬克華菲、xVESSEL、內(nèi)外、林清軒、毛戈平、Vision Street Wear等近百家品牌，有上萬(wàn)家門店共同參與其中，在消費(fèi)者群體間掀起了新一輪的購(gòu)物潮流。

不僅如此，微盟集團(tuán)還受到了專業(yè)機(jī)構(gòu)的肯定。中信證券表示，持續(xù)看好微盟集團(tuán)長(zhǎng)期私域經(jīng)濟(jì)及數(shù)字化領(lǐng)域頭部服務(wù)商的行業(yè)地位，預(yù)計(jì)微盟集團(tuán)2021-2023年SaaS產(chǎn)品CAGR仍有望維持50%以上增長(zhǎng)，數(shù)字媒介業(yè)務(wù)在視頻號(hào)等廣告增量驅(qū)動(dòng)下，2021-2023年毛收入仍有望維持30%以上CAGR增長(zhǎng)，預(yù)期微盟集團(tuán)未來3年潛在市值空間有望達(dá)千億以上。

小摩日前發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，微盟成為去中心化模式領(lǐng)域領(lǐng)先的SaaS和營(yíng)銷服務(wù)商之一。預(yù)計(jì)趁著產(chǎn)業(yè)東風(fēng)，結(jié)合微盟集團(tuán)在優(yōu)質(zhì)大型客戶滲透方面取得的進(jìn)展，微盟集團(tuán)收入在2020-25年期間有望實(shí)現(xiàn)30%的穩(wěn)定年復(fù)合增長(zhǎng)率，SaaS收入將以更快的49%年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

背靠12億月活給品牌私域爆發(fā)的底氣

微盟616零售購(gòu)物節(jié)，其獨(dú)具特點(diǎn)打造小程序里的購(gòu)物節(jié)，小程序?qū)⒋碳る娚绦孪M(fèi)。背靠12億月活流量的微信帝國(guó)，自帶社交屬性的生態(tài)關(guān)系鏈，通過對(duì)公域流量的深度挖掘，以及自身的裂變，將為微盟品牌方帶來私域流量爆發(fā)式增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

小程序意味著這種模式是去中心化的，相當(dāng)于給品牌方們開辟了一塊屬于他們自己的購(gòu)物節(jié)，微盟聚集的流量并不是為自己而存，而是不斷地輸送給品牌，公域流量是微盟的優(yōu)勢(shì)，如同不斷的水源，最后分流給品牌們，幫助品牌沉淀屬于自己的私域流量池，層層滲透。

可以看到的是這種流量分發(fā)模式更加利好品牌方，過去幾年電商購(gòu)物節(jié)趨向于從主會(huì)場(chǎng)分發(fā)流量，而微盟 616直播帶貨大會(huì)是將消費(fèi)者留在品牌私域流量池中。其直播平臺(tái)顛覆了以往購(gòu)物節(jié)分配流量式的陳舊且不變的模式。

具體來說，品牌可以通過自己的公眾號(hào)、小程序和社群等逐漸將這些資源流量留存下來。確實(shí)，微盟在流量上投入巨大，這是其他購(gòu)物平臺(tái)無(wú)可比擬的。其億級(jí)朋友圈流量的專屬投入，再加上微信廣告的大數(shù)據(jù)定向能力，更精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶才得以從公域池跑到品牌的私域池。還有其他的活動(dòng)帶來的流量以及多個(gè)社交媒體平臺(tái)的投放，比如脫口秀演員和自媒體等，這些都是增量。

可以說微信這個(gè)自帶社交屬性的生態(tài)鏈已經(jīng)助力品牌將線上的能量充分發(fā)揮，爆發(fā)式的流量增長(zhǎng)不是沒有可能。

同時(shí)，還拉動(dòng)了零售品牌線下的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，微盟的“潮流星球快閃店”就是一個(gè)線下與私域的閉環(huán)，消費(fèi)者在線下打卡后可在線上進(jìn)行游戲互動(dòng)，進(jìn)入品牌小程序，這是從線下走入線上，用戶再次被激發(fā)，最終還是到了品牌的私域流量池里。

再比如此次零售購(gòu)物節(jié)中的“超級(jí)帶單王” 導(dǎo)購(gòu)業(yè)績(jī)大賽，鼓勵(lì)導(dǎo)購(gòu)引導(dǎo)線下客戶參與到線上互動(dòng)和消費(fèi)當(dāng)中，分時(shí)段對(duì)排名榜首的“云導(dǎo)購(gòu)”進(jìn)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，充分將線上和線下的資源進(jìn)行了融合，也是對(duì)品牌的一種變相的賦能。

年輕、潮流、直播、數(shù)字時(shí)代的一場(chǎng)化學(xué)反應(yīng)

如果說微盟616智慧零售購(gòu)物節(jié)就是通過各種新的直播+潮玩新玩法的結(jié)合，用了全網(wǎng)引流的模式來吸引流量，幫助商戶打造屬于自己的私域流量，那還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能囊括這場(chǎng)購(gòu)物節(jié)所帶來的新的數(shù)字時(shí)代下的意義。

誰(shuí)抓住新時(shí)代下的消費(fèi)者，誰(shuí)就抓住了未來。打造年輕化、潮流化的購(gòu)物新場(chǎng)景，助力品牌數(shù)字化潮流出圈，邀請(qǐng)更懂商品的各種品牌大咖助陣，采用更靈活多變的新“潮流”玩法。當(dāng)所有的元素聚集在一起，成為更新的物種，這場(chǎng)由潮流而裂變出來的帶著濃重化學(xué)反應(yīng)的物種，才可以稱之為真正的為趨勢(shì)而生的購(gòu)物節(jié)。

明星的潮味十足助陣嗎？是的。鄭愷、李晨nic、丁澤仁、李大奔、王以太、顏如晶、冉高鳴等都是一線的明星；品牌是潮流的嗎？是的。GXG、鄂爾多斯、卡賓、馬克華菲、xVESSEL等潮流擔(dān)當(dāng)成了今年微盟616選品中的座上客。

位置潮、形式潮、玩法潮，一切都是讓消費(fèi)者耳目一新的。當(dāng)然快閃店也是潮流的，正如它選定的位置一樣，在上海靜安嘉里中心，涵蓋了潮流展區(qū)、互動(dòng)游戲、潮貨盲盒等形式，以及各種時(shí)尚玩法。

本次購(gòu)物節(jié)的潮流明星粉絲群體數(shù)量龐大，采用明星直播的方式，就鏈接了其背后的大量粉絲，直播的互動(dòng)中，這些粉絲和各種潮品，以及潮品背后的品牌就產(chǎn)生了更多的交流和鏈接。由此形成了一連串的多米諾效應(yīng)，明星、粉絲、品牌在一場(chǎng)直播的互動(dòng)中成了一種新的閉環(huán)生態(tài)。在“潮”經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，購(gòu)物節(jié)為品牌的賦能是立體而豐富的，其私域流量的來源更多面，助力其實(shí)現(xiàn)潮流破圈。

如果把這場(chǎng)盛宴比作一個(gè)蛋糕，“潮”在最上層，“潮”之下的連接更值得關(guān)注，其更深層次的商業(yè)邏輯在這些后面浮現(xiàn)，那就是直播。作為微盟直播首選陣地的視頻號(hào)，它是微信生態(tài)的重要的連接者，也是私域流量的衍生者，更將是下一代電商變現(xiàn)的助推器。張小龍將其看做下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的主體。

以微盟616的視頻號(hào)直播來看，數(shù)百家的品牌直播選在了各自的官方視頻號(hào)進(jìn)行，無(wú)疑可以和自家的公眾號(hào)、小程序、微信社群等連接起來，不僅是增加了私域流量更是激活了社交流量，是雙重的增長(zhǎng)。同時(shí)，微盟的“百+計(jì)劃”等活動(dòng)或工具，就是幫助品牌通過朋友圈廣告打通公域和私域，實(shí)現(xiàn)更多的引流。

業(yè)內(nèi)專業(yè)人士曾評(píng)價(jià)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是去中心化、碎片化的，但處在其中的人是商業(yè)循環(huán)的終點(diǎn)，而營(yíng)銷的進(jìn)化方向是以用戶為中心，探索新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。由此可見，微盟616 零售購(gòu)物節(jié)打造的私域購(gòu)物節(jié)的核心，也是要以人為中心，用數(shù)字化的手段打通全鏈路與人之間進(jìn)行的連接，這才是廣義上的購(gòu)物節(jié)的意義。

“TSO”全鏈路數(shù)字閉環(huán)助零售企業(yè)私域騰飛

看起來，消費(fèi)者在微盟616零售購(gòu)物節(jié)享受到的不僅是各種潮味兒十足、福利溢滿的購(gòu)物福利，更是看到了數(shù)字時(shí)代下的一個(gè)智慧零售的專屬空間，是微盟全鏈路數(shù)字化的成果和展示空間。

品牌的私域增長(zhǎng)，得益于微盟的這個(gè)全鏈路的系統(tǒng)工程，結(jié)合了數(shù)字化營(yíng)銷、數(shù)字化系統(tǒng)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。傳統(tǒng)零售企業(yè)的轉(zhuǎn)型，有了微盟全鏈路數(shù)字化商業(yè)閉環(huán)的助力，在私域的廣闊空間大有可為。

不管是社群運(yùn)營(yíng)、直播工具還是營(yíng)銷活動(dòng)都是圍繞品牌進(jìn)行，一切都是為了把顧客留在品牌私域中。2020微盟全面落地“TSO”[Traffic（流量）、SaaS（工具）、Operation（運(yùn)營(yíng)）]全鏈路營(yíng)銷策略，旨在通過數(shù)字化營(yíng)銷、數(shù)字化系統(tǒng)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)三大能力，更好地幫助企業(yè)建立起全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)，達(dá)到私域業(yè)態(tài)增長(zhǎng)的剛需，看起來業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)點(diǎn)是最好證明。

微盟集團(tuán)COO尹世明曾表示，微盟全鏈路營(yíng)銷的核心在于營(yíng)銷的一體化、全渠道經(jīng)營(yíng)升級(jí)和公私域合營(yíng)，微盟當(dāng)下及未來要做的，正是賦能商戶向這三大方向演進(jìn)。

在微盟眾多的SaaS產(chǎn)品中，助力企業(yè)增長(zhǎng)的智慧零售表現(xiàn)出色，可以在微信小程序、直播電商、私域運(yùn)營(yíng)等窺見端倪。

2020年微盟不僅助力企業(yè)數(shù)字化升級(jí)成果顯著，其自身也是業(yè)績(jī)斐然。據(jù)微盟集團(tuán)2020年財(cái)報(bào)顯示，其總收入達(dá)20.64億元，同比大幅增長(zhǎng)43.7%，其當(dāng)年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)到1.08億元，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)性盈利。

得益于微盟TSO全鏈路智慧增長(zhǎng)的理念，加上大客化、生態(tài)化、國(guó)際化的指導(dǎo)，微盟在新的零售賦能邊界不斷探索，在616微盟零售購(gòu)物節(jié)中首創(chuàng)各種新思路、新玩法，打造了業(yè)內(nèi)首屈一指的私域引流閉環(huán)。

這一切都在印證微盟正在一條通往加速擴(kuò)張的路上，業(yè)務(wù)的更新和升級(jí)，讓微盟能夠更好地成為商業(yè)工具的提供者，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型大背景下，與零售企業(yè)一路同行。

乘著產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的東風(fēng)，微盟將繼續(xù)用“數(shù)字商業(yè)”和“數(shù)字媒介”兩大雙引擎驅(qū)動(dòng)數(shù)字化服務(wù)。同時(shí)，微盟616智慧零售購(gòu)物節(jié)也將利用數(shù)字化賦能品牌的新機(jī)會(huì)，通過消費(fèi)場(chǎng)景的融合以及公域私域的聯(lián)通，線上線下的配合，賦能品牌打造更強(qiáng)影響力，迎來新一輪的紅利期。