作為社會經(jīng)濟生活全面恢復后的第一個全民購物節(jié)，今年的京東618備受關(guān)注， 全社會都在期待多快好省的京東618可以激發(fā)消費熱情和消費潛力，真正發(fā)揮消費在經(jīng)濟發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用，為實體經(jīng)濟的增長增加動力。而作為國際消費中心城市的上海，消費引領(lǐng)的作用更加突出。

數(shù)據(jù)顯示，今年京東618，浦東新區(qū)繼續(xù)占據(jù)購買力最強的寶座，總成交額占到了全上海市的1/4，是第二名閔行區(qū)的兩倍，寶山區(qū)、嘉定區(qū)和松江區(qū)名列3-5名。以人均成交金額計算，則是閘北區(qū)、楊浦區(qū)、靜安區(qū)、黃浦區(qū)和閔行區(qū)排行前5。

2023年，上海居民的消費特征也出現(xiàn)了明顯的變化，顧家的上海人在家庭消費上更加給力，生鮮、營養(yǎng)保健、寵物生活、家裝建材、食品飲料等領(lǐng)域消費占比領(lǐng)先全國。從品類成交增速看，家裝建材和家具進入前5，珠寶首飾和箱包皮具、傳統(tǒng)滋補占據(jù)另外3席，呈現(xiàn)出明顯的家庭消費和個人消費齊頭并進的特征。

健康意識提升 保健及運動主導生活方式升級

2023年，上海人的健康生活意識進一步升級，帶動健康食品和營養(yǎng)保健品類快速增長。今年京東618，上海消費者滋補營養(yǎng)品成交額較2022年同比增長2.9倍，鮮燉燕窩增長1.3倍，養(yǎng)顏抗氧化保健品成交額同比增長1.5倍，運動能量飲同比增長2.2倍，蛋白粉成交額同比增長87%。長寧區(qū)的健康支出占比最高，黃浦、靜安、虹口和徐匯緊隨其后。

運動是保持健康最重要的手段，今年京東618，上海游泳用品成交額較2022年同期同比增長4.1倍，公路車成交額同比增長4倍，并帶動騎行服和穿戴裝備同比增長1.7和1.1倍。戶外防曬衣同比增長3.9倍，越野跑鞋、沖鋒衣褲、軟殼衣和徒步鞋的成交額增幅均超過200%。家庭健身的吊環(huán)和健腹輪成交額倍增，羽毛球成為上海人最喜歡的運動，球拍、球服、球鞋和羽毛球成交增速均領(lǐng)先其他運動。

裝修熱情高漲 家電家居消費攀升

這個夏天，上海人民裝修熱情高漲，并利用京東618的機會選購更具性價比的裝修材料和服務。今年618，京東裝修憑借專業(yè)和價格優(yōu)勢，在上海市場獲得了超過兩倍的增長，其中裝修設計服務成交額增長8倍，整體全包業(yè)務增長2.5倍?！皬N衛(wèi)革命”仍在繼續(xù)，智能產(chǎn)品占據(jù)主流，智能浴室柜成交額同比增長3.5倍，智能花灑和智能坐便器成交額增長超過100%，淋浴房、浴室柜分別同比增長3倍、1倍。建材增速迅速，乳膠漆同比增長7倍，地板增長2.3倍。

家裝熱潮帶動家電家具的消費，家居場景全面升級，提升生活品質(zhì)的商品收到歡迎。家電方面，空調(diào)成交額同比增長1倍，洗烘套裝增長1.4倍，功能更加細分的擦地機器人和內(nèi)衣清洗機分別增長2.1和1.8倍。定制產(chǎn)品成為家具消費主流，定制家具整體增長2.6倍，其中定制衣柜和定制櫥柜成交額分別同比增長6.4倍和4.5倍，床類產(chǎn)品成交額倍增，沙發(fā)同比增長87%。智能晾衣機成交額同比增長1.9倍，智能窗簾和智能家居系統(tǒng)同樣取得了快速的增長。

個人消費多元升級 黃金首飾領(lǐng)銜增長

進入2023年，時尚之都的上海市民個人消費更加多元精致，對生活的熱情帶動珠寶首飾商品熱銷。今年618，上海消費者黃金飾品成交額較2022年同比增長2.7倍，珍珠飾品成交額增長2.4倍，玉石及飾品增長1.3倍。社交和商務的恢復帶動服飾美妝增速反彈，618期間，上海西服及套裝、真絲上裝、禮服、Polo衫和風衣夾克的成交額均取得了成倍的增長，太陽鏡同比增長8成，潮流女包和精品男包分別同比增長100%和105%，而隨著旅游和出差的需求增加，拉桿行李箱的成交額同比增長1.6倍。今年618，黃浦、嘉定和靜安區(qū)的消費者的時尚支出占比最高，黃浦成為時尚之都最時尚的區(qū)。

除了商品消費的升級，上海消費者同樣引領(lǐng)者服務消費的風向，通過高效專業(yè)的服務，節(jié)約寶貴的精力用于工作生活，成為越來越多年輕人的選擇。今年618期間，上海交通票務服務成交額增長3倍。家政保潔訂單成交額增長2.8倍，包括景區(qū)和酒店服務在內(nèi)的本地服務訂單成交額增長1.4倍。裝修服務成交額同比增長2倍，摩托車電動車服務成交額增長92%，汽車服務同樣增長迅速，其中充電服務增長5.8倍，車輛美容服務增長3.2倍。

這個618，黃浦江兩岸煙火氣升騰，作為國際消費中心城市的上海，所展現(xiàn)出的趨勢也代表著中國消費升級的方向。京東也將以更加豐富的產(chǎn)品、更加實惠的價格和更加專業(yè)的服務，更好地服務上海消費者的美好生活。