“躺平多年，歸來依然是頂流。”

一邊是巡演門票爆賣，520萬人想看周杰倫演唱會(huì)，2張連坐票被黃牛叫價(jià)15萬；

另一邊，“周杰倫概念股”巨星傳奇集團(tuán)也在前幾天登陸港交所、成功上市了。

為啥說它是“周杰倫概念股”？

看看巨星傳奇462次提到“周杰倫”的招股書，你就會(huì)明白——

不僅“業(yè)務(wù)嚴(yán)重依賴周杰倫先生”，就連集團(tuán)的創(chuàng)始人、股東、董事都來自周董的“朋友圈”。

母親葉惠美、經(jīng)紀(jì)人楊峻榮及多年工作伙伴陳中、馬心婷，都是巨星傳奇的控股股東；

他的“御用作詞人”方文山，在公司里擔(dān)任著首席文化官一職；

庾澄慶、南拳媽媽（第一代成員張杰、梁心頤、詹宇豪）、劉畊宏夫婦等也陸續(xù)加入了巨星傳奇的明星IP庫。

背靠頂流周杰倫和他的人脈，去年巨星傳奇實(shí)現(xiàn)了3.44億元的營收，凈利潤達(dá)到了6489.8萬元。

單是“周同學(xué)”背書的魔胴咖啡，就讓巨星傳奇在4年里賺了7.8億。

更不用說，巨星傳奇從2017年就開始參與周杰倫世界巡回演唱會(huì)的策劃服務(wù)，背后的賺頭自然不言而喻。

公司上市首日，總市值達(dá)到了約42.72億港元。雖然這個(gè)數(shù)字和此前媒體預(yù)測的50.4億相比低了些，但并不妨礙葉惠美身價(jià)暴漲。

按12.45%的持股比例推算，她的身價(jià)也已達(dá)到了大約5.3億港元。

可以說，巨星傳奇的成功，就是“周杰倫”這個(gè)超級(jí)IP的成功。

而如果深扒他的商業(yè)版圖，你又會(huì)發(fā)現(xiàn)：

今天的這一切，其實(shí)早在20多年前就已初顯端倪。

01? “華語樂壇，最賺錢歌手之一”

2000年，新舊世紀(jì)之交。

尚且繁盛的華語樂壇沒有料到，一個(gè)來自臺(tái)灣省的青澀少年，會(huì)用一張名為《Jay》的專輯，改變?nèi)A語音樂。

這是周杰倫的第一張專輯，卻一舉拿下很多音樂人一輩子都拿不到的臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)——最佳專輯獎(jiǎng)。

憑借驚人的音樂天賦，和穩(wěn)定的專輯產(chǎn)量，周杰倫的名氣很快傳遍大江南北。

出道6年，百度mp3前100名的歌曲，周杰倫就占了13首之多；

到了2007年，在中國人收聽最多的10首歌統(tǒng)計(jì)里，周杰倫的歌曲更是足足占了4首。

傲人的音樂成績背后，是可以預(yù)見的商業(yè)價(jià)值。

2019年上線的《說好不哭》，不到兩小時(shí)銷售額超過1500萬元，成為當(dāng)時(shí)QQ音樂平臺(tái)歷史銷售額最高的數(shù)字單曲；

去年《最偉大的作品》發(fā)售當(dāng)天，銷售額更是接近1.45億元。

截至今年3月3日，周杰倫的專輯總銷售額已達(dá)到3.2億元，位列歌手榜第一。

外界會(huì)贊譽(yù)他為“華語樂壇最賺錢歌手之一”，也就不足為奇。

自然，僅靠專輯收入，或許還撐不起這一頭銜，演唱會(huì)、付費(fèi)收聽的吸金力不可小覷。

周杰倫至今舉辦過8輪世界巡回演唱會(huì)，共計(jì)開展300場。

其中，僅是“摩天輪演唱會(huì)”一輪票房，就已累計(jì)達(dá)到16.49億元。

前不久，他在悉尼辦的“嘉年華巡回演唱會(huì)”更是以856萬美元的票房，刷新了澳大利亞單場票房紀(jì)錄。

與此同時(shí)，他還是中國第一個(gè)推行音樂收費(fèi)的歌手。

在聽歌軟件上他的歌曲被標(biāo)上VIP標(biāo)識(shí)，付費(fèi)方可收聽。

雖然此舉在當(dāng)時(shí)遭遇不少非議，但隨著音樂市場版權(quán)意識(shí)提高，諸多知名歌手如林俊杰等也加入其中。

音樂付費(fèi)逐漸成為大勢所趨，不但給盜版歌曲盛行的國內(nèi)音樂市場指了一條明路，也成為不少知名歌手的“養(yǎng)老保險(xiǎn)”。

作為第一個(gè)吃螃蟹的人，擁有巨大粉絲體量的周杰倫，自然也是賺得盆滿缽滿。

凡此種種，都成為周杰倫音樂能力變現(xiàn)的有力舉證。

然而龐大的金額背后，周杰倫的商業(yè)帝國，才只顯露出冰山一角。

02? 周杰倫，其實(shí)不靠唱歌賺錢？

2014年，周杰倫在馬蘭西亞開演唱會(huì)，透露自己將推出新專輯，還大方表示：

“新專輯的歌聽就好了，不用買沒關(guān)系，我們不靠這個(gè)賺錢的?！?/strong>

這不是一句玩笑話。

周杰倫出道的第七年，就和好友一起成立了音樂公司——杰威爾。

周杰倫的歌曲版權(quán)均歸屬于該公司，以至于騰訊音樂曾花費(fèi)5.7億元，才買下杰威爾周杰倫所有歌曲的三年獨(dú)家版權(quán)。

除了與周杰倫有關(guān)的版權(quán)業(yè)務(wù)，杰威爾的業(yè)務(wù)涵蓋制作、發(fā)行、籌辦演唱會(huì)等多個(gè)方面；

旗下藝人更是包括楊瑞代、袁詠琳、南拳媽媽、浪花兄弟等多位耳熟能詳?shù)拿餍恰?/p>

除了成立音樂唱片公司，作為國民級(jí)歌手，周杰倫的代言也是一筆不小的收入。

2002年，出道不久的周杰倫就接下百事可樂、松下手機(jī)兩大知名品牌的代言。

其中，僅是百事可樂五年的簽約費(fèi)就高達(dá)2000萬元。

這還是在星途剛剛開啟的階段，而后隨著名氣的增長，代言也是水漲船高。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2010年，周杰倫的代言就已超過30個(gè)，每個(gè)品牌的代言費(fèi)平均1000萬元左右。

代言領(lǐng)域更是涉獵全產(chǎn)業(yè)鏈——

例如飲料有百事可樂、優(yōu)酸乳、優(yōu)樂美，服裝有美特斯邦威、海瀾之家，食品有統(tǒng)一牛肉面、糧全其美，還有出行工具艾瑪電動(dòng)車等。

且這些都是平價(jià)、實(shí)用的產(chǎn)品，產(chǎn)品本身的定位加之周杰倫的國民度，使得宣傳價(jià)值達(dá)到了最大化。

“你是我的優(yōu)樂美”、“愛就瑪上行動(dòng)”、“不走尋常路” 、“動(dòng)感地帶，我的地盤聽我的”等廣告金句，也成為這一代人的經(jīng)典童年回憶。

不過說到底，唱片公司、代言其實(shí)都是明星商業(yè)版圖的常見延伸；

接下來的這些布局，或許才更難以掩蓋周杰倫的“野心”。

過去十多年里，周杰倫的商業(yè)觸角伸向潮牌、餐飲、娛樂、電子競技等多個(gè)領(lǐng)域，各處開花結(jié)果。

個(gè)人潮流品牌PHANTACi，在去年發(fā)售NFT項(xiàng)目“幻象熊”，40分鐘內(nèi)就全部售罄，總價(jià)超6200萬美元。

先后投資的餐飲品牌，MR.J義法廚房、“DejaVu”音樂魔術(shù)餐廳、天臺(tái)食堂、J大俠中華料理餐廳等也在持續(xù)運(yùn)營中；

餐廳大都融入了大量周杰倫的作品元素，比如用周杰倫的歌曲來命名的J大俠中華料理餐廳的菜品名，就是用周杰倫的歌曲來命名的。

這些年，電子競技成為熱門行業(yè)。

作為英雄聯(lián)盟的忠實(shí)粉絲，周杰倫也早早盯上了這一領(lǐng)域，與IDG合作創(chuàng)立“摩杰電競”品牌，開設(shè)電競館。

就在當(dāng)年10月，該電競館的營收就已突破100萬元，在行業(yè)中處于領(lǐng)先水平。

正如周杰倫的合伙人所說：

“周杰倫商業(yè)頭腦很清楚，雖然有時(shí)候很天馬行空，但他會(huì)點(diǎn)醒我們這些在旁邊做事的人，他其實(shí)很有商業(yè)創(chuàng)意，提出的點(diǎn)都很有商機(jī)，但一般是有經(jīng)驗(yàn)的人去幫他完成?！?/p>

如何發(fā)揮名氣所帶來的商業(yè)價(jià)值，周杰倫似乎比誰都要更有數(shù)，也更能拿捏得住。

03? “周杰倫”三個(gè)字，就是最值錢的IP

“周杰倫”這個(gè)超級(jí)IP的誕生，離不開歌迷的鼎力支持，但周杰倫本人也有自己的一套——

2016年，周杰倫就入股中國數(shù)碼文化集團(tuán)，作為聯(lián)合創(chuàng)始人成立了巨室文創(chuàng)。

公司先試水了籃球競技節(jié)目《這！就是灌籃》，讓周杰倫以領(lǐng)隊(duì)身份參與錄制；

后又專為他“私人訂制”了綜藝《周游記》，邀請(qǐng)周杰倫的圈內(nèi)好友和他一起環(huán)游世界。

雖然節(jié)目口碑一般，但打著“周杰倫”的旗號(hào)，還是吸引到了不少歌迷觀看，甚至一度占據(jù)了全網(wǎng)熱度綜藝榜前三的位置。

也正是這檔綜藝，帶火了魔胴咖啡，讓巨星傳奇的凈利潤在一年之內(nèi)從2270萬大漲到了7560萬。

從代言到投資，周杰倫已然建立了一個(gè)龐大而穩(wěn)固的、以自己為中心的商業(yè)帝國。

奶茶代言、開電競館、做綜藝……

有意思的是，這些帶有極強(qiáng)個(gè)人色彩的商業(yè)產(chǎn)物，似乎不單單只是為了賺錢，而更像是服務(wù)于周杰倫的興趣愛好存在的。

在樂壇躺平多年也好、被質(zhì)疑江郎才盡也罷，“鈔能力”早已給了周杰倫無畏做自己的資本。

可值得注意的是，此次“周杰倫概念股”上市的背后，并不一帆風(fēng)順。

四次遞表、路演遇冷、認(rèn)購嚴(yán)重不足、延遲上市、招股書里寫滿的風(fēng)險(xiǎn)......種種跡象似乎也暗示著：

周杰倫本人也許是財(cái)富的來源，但概念股的未來依舊充滿不確定性。

[1]巨星傳奇集團(tuán)有限公司招股書

[2]“周杰倫概念股”巨星傳奇登陸港股 盤中大漲近50%.上海證券報(bào).中國證券網(wǎng)

[3]新歌發(fā)售2小時(shí)破千萬，周杰倫商業(yè)王國大起底.Tech星球

[4]依然范特西：商業(yè)藝術(shù)家周杰倫的產(chǎn)業(yè)帝國.商業(yè)情報(bào)官

[5]“周杰倫的公司”困在流量里.虎嗅

[6]周杰倫的商業(yè)價(jià)值到底為什么這么好？.娛樂資本論

[7]周杰倫的商業(yè)價(jià)值到底為什么這么好？.19號(hào)商研社

[8]周杰倫的公司要IPO了，周董背后的商業(yè)版圖到底有多龐大？.ipo觀察

[9]周杰倫的老本還能吃多久？.商業(yè)人物

[10]不靠唱歌掙錢的周董，到底多有錢？.小A學(xué)財(cái)經(jīng)

[11]退還認(rèn)購款！周杰倫概念股延遲上市，發(fā)生了什么？.證券時(shí)報(bào)