2023年，各地紛紛出臺相關(guān)政策，聚焦當(dāng)前實體商業(yè)，圍繞消費提振、優(yōu)化營商環(huán)境等方面，特別是以汽車、家電、餐飲等為重點；堅持發(fā)展實體商業(yè)的京東，在本年度618期間，西安、沈陽、石家莊、重慶、合肥等5座城市的京東MALL和超體成交額同比增長150%以上，充分發(fā)揮實體商業(yè)效能，實行經(jīng)濟穩(wěn)健增長。

華東首家京東MALL落戶的寧波，地處東北亞經(jīng)濟和地理的中心，屬于典型的江南水鄉(xiāng)兼海港城市，沿海的地理位置使寧波早在唐長慶元年（821年）便成為「海上絲綢之路」東方始發(fā)港的重要節(jié)點，萬里之舶，五方之賈，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，寧波從「制造」邁進了「智造」，科技、創(chuàng)新、技術(shù)、智能成為寧波的城市名片。

海定則波寧，寧波如同東海上的明珠，明亮而寧靜，寧波則「驚」東。
如果說科技是京東MALL的底色，那海上寧波則是為京東實體商業(yè)這幅大藍圖潤色，打破京東以往潮購科技的單一主題，植根于寧波的沿海文明，呈現(xiàn)寧波新一代未來品牌商業(yè)空間，在寧波京東MALL里，提供沉浸與社交的慢生活、體驗科技與消費的趣生活、結(jié)合線上與線下的云生活、體現(xiàn)人文與時尚的新生活。

「科技智造」「港口城市」的融合，將經(jīng)營面積足有3萬平方米的寧波京東MALL，打造成具有未來科技感的、潮流的、前沿的全場景綜合類消費商業(yè)體，營造京東MALL「家場景」的沉浸式購物體驗，為寧波帶來一個全新的實體商業(yè)。

科技 港口 家場景
沉浸式購物體驗

項目原建筑外觀為美式建筑，過于陳舊，缺少商業(yè)氛圍、昭示性，建筑顏色過于暗沉，夜間廣告位氛圍不足。針對原建筑的多項不足點，我們通過線條、燈光、模塊三種手法將原建筑外立面進行全面改造。
▼項目改造前

采用金屬鋁板結(jié)合紅色發(fā)光玻璃，提煉電路板的線條為設(shè)計靈感，融入京東專屬的紅白色，增強建筑的科技感和線條感，豐富了視覺效果，增加了建筑辨識度，通過多媒體與燈光提升外立面夜景模式效果，加強建筑與京東MALL的關(guān)聯(lián)性，增加科技感。
▼外立面

多業(yè)態(tài)融合
實現(xiàn)場景 內(nèi)容多維度突破

中庭作為購物中心的核心地帶，占據(jù)公共區(qū)域的最大面積，連貫天花、地面和立面，擁有室內(nèi)大面積廣告位，能為高層建筑解決采光通風(fēng)的問題。
我們以科技感+未來感作為空間方向，提取寧波港口城市的海洋元素，將中庭打造成一艘「鯨魚方舟」，結(jié)構(gòu)性金屬質(zhì)感結(jié)合電子走字屏，引導(dǎo)視覺向上，整體空間融入京東品牌色調(diào)，激發(fā)空間視覺沖擊感，增強科技感受體驗，提高購物中心的商業(yè)價值和空間功能，與消費者產(chǎn)生共鳴與粘性。
▼中庭

我們重新規(guī)劃商場內(nèi)部空間的利用，將內(nèi)部打造成具有主題性、趣味性的零售街區(qū)，通過點線面，將其有序組織，強調(diào)空間的連續(xù)性和組織關(guān)系，表現(xiàn)出一種有機的秩序感，建立起相互獨立又和諧的整體關(guān)系。
▼主入口

內(nèi)部軟裝美陳運用海洋、珍珠等元素，從寧波的城市文明中提取色彩，利用色彩的差異將業(yè)態(tài)主題進行劃分，體現(xiàn)精致、體驗、生態(tài)、交互、人文與科技。

京東MALL零售業(yè)態(tài)上分為潮流數(shù)碼、直播間、唱吧、游戲、VR、小電、黑電、家居生活、個護健康、綜合家場景等不同類型，打造京東多業(yè)態(tài)融合、全方位沉浸式的購物體驗。
自營區(qū)的整體設(shè)計以科技金屬質(zhì)感為主，結(jié)合燈光、LED電子屏、內(nèi)置發(fā)光裝置等設(shè)計材料，讓京東超體成為多元、前沿的消費體驗場景，結(jié)合不同的業(yè)態(tài)類型，將自營區(qū)設(shè)計成不同風(fēng)格，增強區(qū)域差異化，以此增加消費者購物時的沉浸感。

項目檔案
地點：浙江，寧波
面積：30000㎡
類型：室內(nèi)主題設(shè)計 | 商場設(shè)計 | 購物中心設(shè)計 | 文旅設(shè)計
服務(wù)：策略定位+動線設(shè)計+空間設(shè)計+建筑外立面提升
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