一、 產(chǎn)品差異化

1產(chǎn)品特點(diǎn)

根據(jù)用戶需求形成細(xì)分藍(lán)海，例如空刻意面和拉面說(shuō)等與傳統(tǒng)產(chǎn)品完全不同，獨(dú)樹(shù)一幟，在使用體驗(yàn)上也完成了提升。

2定價(jià)差異

確定不同的價(jià)格，針對(duì)不同消費(fèi)能力的用戶。譬如普通的速食泡面類價(jià)格在2-5元左右，但針對(duì)打工族的各類速食定價(jià)基本在10-20元，而部分火鍋品牌出品的自熱火鍋均價(jià)則在40元左右。

二、 確定消費(fèi)人群

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的人群基數(shù)足夠大的時(shí)候，宣傳會(huì)比其他產(chǎn)品更容易觸達(dá)到目標(biāo)用戶，也更容易引發(fā)傳播和討論。

但在處于宣傳經(jīng)費(fèi)的考慮，應(yīng)該先圈定主要人群，拿下這批用戶之后再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行拓寬，這樣的宣傳更有針對(duì)性，不然你四十塊錢的自然火鍋推給“吃土”受眾，屬于“對(duì)牛彈琴”，白費(fèi)功夫。

三、統(tǒng)一輸出品牌形象

利用話題提高品牌熱度，除了達(dá)人種草投放外，品牌自己還能進(jìn)行自媒體投放，這能夠幫助品牌聚焦討論聲量和種草的陣地。

在內(nèi)容上，速食可以強(qiáng)調(diào)價(jià)格、分量、口味、便捷免煮，這樣把陌生的產(chǎn)品與熟悉的場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)化特點(diǎn)，快速形成記憶點(diǎn)。另外速食類要擅于將文字圖片結(jié)合，速食類食品就是靠色香味吸引用戶，在產(chǎn)品和價(jià)格的基礎(chǔ)上，宣傳上越誘人，用戶購(gòu)買可能性就越大。

速食品牌宣傳的投放渠道要符合受眾和速食的調(diào)性，找準(zhǔn)年輕群體的活躍時(shí)間、閱讀習(xí)慣等，社交媒體和娛樂(lè)平臺(tái)是年輕人比較活躍的渠道。

但篩選出這些媒體資源需要大量的時(shí)間精力，但是宣傳往往具有時(shí)限，因此我們可以借助一些資源聚合的平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一分發(fā)。

我在給公司做宣傳的時(shí)候嘗試了一些平臺(tái)，其中媒介盒子比較合用，權(quán)威媒體、垂直媒體和地方媒體資源豐富，操作簡(jiǎn)單且公開(kāi)透明，應(yīng)該能適應(yīng)速食品牌的宣傳需要，昨天去看他們最近在搞五一活動(dòng)，新人福利蠻多，可惜我薅不到這波羊毛嘍~