①易讀性。文字的結(jié)構(gòu)是幾千年來經(jīng)過創(chuàng)造、改進(jìn)而約定俗成的，不能隨意變動書寫規(guī)則和改變筆畫及結(jié)構(gòu)。字體的整體編排要有整體美感，要根據(jù)視覺流程作為依據(jù)。疏密黑白要得體，提高閱讀效率。

②藝術(shù)性。文字可以理解為橫、豎、撇、點、捺等筆畫的穿插，文字在版面編排中成為一個構(gòu)成的基本單位“點”，又形成線、面，形成虛實。設(shè)計師要利用掌握的構(gòu)成設(shè)計理論，利用對稱、均衡、對比、韻律等法則進(jìn)行組合，以達(dá)到視覺美感的目的。

③思想性。字體設(shè)計是發(fā)掘漢字字形的文化內(nèi)涵與多種視覺表達(dá)形式的可能性，對文字美進(jìn)行挖掘的過程。文字設(shè)計要從文字本身所表達(dá)的內(nèi)容及環(huán)境出發(fā)，通過了解、觀察、研究與設(shè)計有關(guān)的信息，突出主題思想，進(jìn)而做到一目了然的設(shè)計效果。

連字原是印刷術(shù)語，是把特有字鑄造在一起，成為一個組合字體，用于表示特定的品牌標(biāo)志?，F(xiàn)廣泛用于品牌、標(biāo)志、標(biāo)題、欄目中，具有彰顯個性、避免仿冒、表達(dá)藝術(shù)思想的作用。是視覺傳達(dá)的重要組成部分。

作為品牌設(shè)計中的標(biāo)準(zhǔn)字體，它是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的基本要素之一，標(biāo)準(zhǔn)字體應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要地位。

經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀更具特色。

字體的連字設(shè)計主要分為字形設(shè)計與筆畫設(shè)計兩種。

①外形設(shè)計。強(qiáng)調(diào)外形，如平行四邊形(即傾斜)、長方形、三角形、扁方形、菱形、梯形等，使文字以新的面目出現(xiàn)。

②重心設(shè)計。通過改變字體重心來獲得一種活潑感，通常要注意字體間的呼應(yīng)關(guān)系。

③組合設(shè)計。通過不同的大小、位置形狀、色彩等變化進(jìn)行編排的字體。

筆畫是漢字的最小構(gòu)成單位，有橫、豎、撇、捺、點、鉤等。筆畫設(shè)計重點是關(guān)注字體的起筆、落筆、轉(zhuǎn)折處的造型，進(jìn)行造型修飾。筆畫設(shè)計主要有筆形設(shè)計、減斷筆、連筆、筆畫裝飾設(shè)計幾種方法。

①筆形設(shè)計。對筆畫的造型如粗細(xì)、曲直、起落筆等進(jìn)行設(shè)計?？煞譃楣P畫裝飾、曲筆直化、轉(zhuǎn)角圓化、筆畫粗細(xì)變化、點線面化等。

②減斷筆。在進(jìn)行筆畫設(shè)計的同時，可以把文字的個別筆畫進(jìn)行斷開或去除局部，但并不影響文字的識別。

③連筆。連筆設(shè)計包括自體連接、鄰字連接兩種形式。

④筆畫裝飾設(shè)計。筆畫裝飾設(shè)計也是筆畫設(shè)計的方法，只不過這些設(shè)計方法多以修飾為主，是具有固定模式的造型方法。主要有：疊壓、花體、立體、空心與描邊、拼合、涂鴉、材質(zhì)設(shè)計等。