【tip：毫無(wú)含金量，請(qǐng)勿收藏】

這【編造藝術(shù)的基本原理】系列，是我2020年10月至2021年6月一系列閱讀、思考和實(shí)操的階段性心得。

它的核心，是關(guān)于【編一個(gè)故事】、【編好一個(gè)故事】、【編一個(gè)好故事】。至于后續(xù)會(huì)不會(huì)改成視頻，純粹看心情了。

【101】情感與投射

“先從幾只兔子說(shuō)開(kāi)去”。

知名游戲廠商米哈游旗下《崩壞3》之前發(fā)布的1期“幾只兔女郎跳舞”的視頻，一度成為游戲圈的熱點(diǎn)，事情過(guò)去了2個(gè)月，至今還有余波。

回過(guò)頭看，發(fā)泄不滿的人中，肯定有真愛(ài)游戲與角色的玩家，有跟風(fēng)鬧的“非真愛(ài)”玩家，甚至還有不是玩家的“路人”來(lái)湊熱鬧。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，受傷嚴(yán)重的必然是【角色廚】（劇情黨），這是我作為局外人第一次意識(shí)到，玩家對(duì)角色的感情可以如此真實(shí)而投入——想想也挺可怕的。

更重要的是，故事（劇情）居然可以讓玩家（讀者）產(chǎn)生如此深厚的羈絆——這是我始料未及的，因?yàn)槲铱闯龤v史之外的故事，基本是不會(huì)帶著情緒的。（當(dāng)然啊，不少歷史也未必是真的，也可能是虛構(gòu)的故事）

其實(shí)視頻引發(fā)玩家的怨念，核心就在于角色廚玩家多年來(lái)傾注在角色身上的感情被“污染”了?？隙ㄓ泻芏唷熬滞馊恕睂?duì)此不屑一顧，但仔細(xì)想想并非不好理解，有如流量小生被扒私生活混亂，最受傷害的肯定是資深粉，【愛(ài)】的極端反面是【恨】——所謂，愛(ài)之深，恨之切，就是如此。

在二次元領(lǐng)域，由于人物的完全可塑性，其人設(shè)理論上不會(huì)像【三次元領(lǐng)域】這樣崩塌?！皫字煌门商琛钡囊曨l能發(fā)布，從側(cè)面表明至少制作團(tuán)隊(duì)起初是覺(jué)得“沒(méi)問(wèn)題的”，或許是“共情心”不足之故，再加上《崩壞3》數(shù)個(gè)版本攢下的問(wèn)題過(guò)多，所謂積重難返，玩家群體的情緒在某個(gè)時(shí)點(diǎn)大爆發(fā)是必然。

我們必須意識(shí)到一個(gè)現(xiàn)實(shí)，至少在今天的中國(guó)，當(dāng)一個(gè)作品以任何形式分享在互聯(lián)網(wǎng)上，會(huì)被大量的情緒解讀出可能?chē)?yán)重偏離創(chuàng)作者和評(píng)論者初衷的東西，從而影響其他人的情緒和行動(dòng)。

同時(shí)，我們可以換個(gè)思路想一想，假如劇情牽扯不到賭船什么的，如果不是“幾只兔女郎跳舞”，而是“幾個(gè)女武神穿依舊養(yǎng)眼的女仆裝（旗袍裝）跳舞”，是不是爭(zhēng)議就沒(méi)那么大了？或者，假如是《碧藍(lán)航線》的角色們打扮成兔女郎跳舞，會(huì)是玩家偷著樂(lè)，還是義憤填膺呢？

上面的這些略帶消極的例子，是在提醒我們，也許電子角色只是一堆數(shù)據(jù)，但玩家會(huì)因?yàn)槎嗄陙?lái)編出的這個(gè)故事而對(duì)數(shù)據(jù)產(chǎn)生情感。

這種情感，就是必然會(huì)轉(zhuǎn)化的消費(fèi)力——“為愛(ài)買(mǎi)單”，就是這么個(gè)邏輯。

游戲，可以理解為廣告，因?yàn)閺V告的存在，就是為了引導(dǎo)玩家付費(fèi)的。

玩家獲得的是什么呢？答案是【情緒】。

沒(méi)錯(cuò)，游戲“販賣(mài)”的是【情緒】：我們可以因?yàn)榻巧拇驌舾惺炙於鞓?lè)；我們會(huì)因?yàn)閯∏榈钠鸱炊鴦?dòng)情；我們甚至?xí)驗(yàn)榘l(fā)現(xiàn)了角色模型居然沒(méi)底褲或者角色立繪放大后居然有隱藏的甜心痣而竊喜。

同時(shí)，因?yàn)榕c其他玩家的互動(dòng)，我們會(huì)因?yàn)檎业健巴谩倍斋@情緒。

回到廣告這個(gè)【核心】，我們可以注意到，任何形式的廣告，不管是電子廣告還是實(shí)體廣告，不管是合法廣告，還是非法小廣告，它都在試圖傳達(dá)一種訊息——這是個(gè)有價(jià)值的內(nèi)容，通過(guò)它你能獲得期待的情緒。

于是，我們會(huì)理解廣告有代言人，像家電、電子品牌等甚至?xí)龈鞣N二次元虛擬形象做代言人，它的核心就是【價(jià)值人格化】——b站的22娘與33娘也是個(gè)典型例子。

如果一個(gè)明星本身是俊朗的，那么，他代言的護(hù)膚剃須品牌所傳達(dá)出的信息是——用了這個(gè)品牌，你將會(huì)像這位明星一樣俊朗！

而家電品牌用二次元角色，其實(shí)是借該活力形象（常見(jiàn)的是各種高挑嬌媚的妹子形象）去與新生代產(chǎn)生熟悉感——這種熟悉感也是情緒的一種。

（我印象較深的，是2020年夏b站有個(gè)華凌空調(diào)的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)就推出了二次元代言人“凌魂少女”（名字很奇怪），華凌空調(diào)是美的集團(tuán)的子品牌——真希望以后有機(jī)會(huì)能接這個(gè)級(jí)別大金主的商單）

【102】定義與定位

這里我們?cè)購(gòu)?qiáng)調(diào)【廣告】的意義，它作為【門(mén)】在試圖向受眾傳達(dá)一種訊息——這是個(gè)有價(jià)值的內(nèi)容，通過(guò)它你能獲得期待的情緒。

我們玩游戲，追求的是體驗(yàn)——不管這游戲是2D的3D的，單機(jī)的聯(lián)網(wǎng)的，全年齡向的還是十八禁的。同樣，故事（story）的設(shè)計(jì)初衷，也要想好它能給受眾帶來(lái)的體驗(yàn)。

可以毫不夸張的講，整個(gè)人類(lèi)的文明傳承就架構(gòu)在【故事】之上。會(huì)“講故事”的人，必然知曉如何調(diào)動(dòng)情緒，可以成為飯桌上的中心人物，視頻時(shí)代的流量霸主，更有野心的，還可以激情演說(shuō)，煽動(dòng)民眾做一些事兒。

那么，這里【故事】的簡(jiǎn)化定義就是——“能給受眾帶來(lái)一定情緒的節(jié)奏表述”。這里的節(jié)奏就涵蓋了旋律、畫(huà)面、文字、語(yǔ)言。

我們以為的【情緒】，我自以為是一種【化學(xué)反應(yīng)】！刁鉆一些講，如果我們能徹底理解情緒產(chǎn)生的【科學(xué)原理】，情緒是可以“被定制”的。

如此說(shuō)來(lái)，我不知道【鎮(zhèn)靜劑】算不算是這種技術(shù)的代表。

但是，我認(rèn)為能【量化的東西】才好歸入自然科學(xué)，而【不能量化的東西】應(yīng)該算【社會(huì)科學(xué)】。而社會(huì)科學(xué)的內(nèi)容，更多是一種【體驗(yàn)】、【經(jīng)驗(yàn)】、【推測(cè)】，宛如信仰——你認(rèn)為它是對(duì)的，那它就是對(duì)的，哪怕它在其他人眼中大錯(cuò)特錯(cuò)。

那么，我們后續(xù)要深度去聊的【故事】，需要對(duì)“能給受眾帶來(lái)一定情緒的節(jié)奏表述”進(jìn)行相對(duì)嚴(yán)格的定位，我對(duì)它的界定是：小說(shuō)、劇本（電影、電視劇、戲劇）、詩(shī)歌、自制視頻的脈絡(luò)。

從我閱讀的偏專(zhuān)業(yè)書(shū)籍諸如《故事》《救貓咪》《劇本結(jié)構(gòu)論》和大量小說(shuō)、電影劇本看，【好故事】都遵循了一些原理被創(chuàng)作者設(shè)計(jì)（確切的講，是【編造】，沒(méi)錯(cuò)，是編造！）出來(lái)——故事的鋪陳總是帶著一種妙不可言的節(jié)奏，讓受眾的情緒油然而生，陷入一種美好的自我體驗(yàn)。

不管做視頻這件事能否是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，認(rèn)真琢磨如何【編造故事】，就是在修煉一門(mén)手藝。而知道了編造故事的技巧，就可以再琢磨如何讓作品營(yíng)造故事感。

私下里，我是會(huì)覺(jué)得有些UP主的創(chuàng)作生涯注定很短——很像是流星，雖然一路耀眼，但最后也必然黯淡。因?yàn)樗麄兊淖髌罚y以呈現(xiàn)出一種【故事感】。

如果作品沒(méi)能呈現(xiàn)出故事感，就會(huì)讓人覺(jué)得無(wú)聊——我自己就很容易犯這個(gè)錯(cuò)誤。沒(méi)人喜歡看一個(gè)無(wú)聊的作品。

衍生一些講，為什么我們都明白從【含金量】講，有些社科人文的書(shū)知識(shí)密度大，但銷(xiāo)量遠(yuǎn)不及一些小說(shuō)甚至胡亂拼湊的商業(yè)讀本？

因?yàn)橹R(shí)密度大的社科人文書(shū)，往往降低了故事性——就是所謂的讀起來(lái)不好玩。

為什么現(xiàn)在有些“商業(yè)讀本”都喜歡用一套模板——開(kāi)頭：一個(gè)小故事，中間：講原理、配圖、配表、配案例，末尾：再補(bǔ)充一個(gè)類(lèi)似濃雞湯的故事。是因?yàn)樗鼈儽举|(zhì)上賣(mài)的是【故事】，而讀者喜歡看故事。僅此而已。

商戰(zhàn)上很多原理都基于人性，對(duì)人性的理解往往基于刺刀見(jiàn)紅的實(shí)戰(zhàn)（失敗、再失?。?。與其看現(xiàn)代“商業(yè)讀本”，不如去看歷史和咱們老祖宗的兵法——為什么大家不想讀古文兵法呢？因?yàn)槌穗y讀（字不認(rèn)識(shí)），更重要的原因是，“不是故事，讀起來(lái)不好玩兒?。　?/strong>

好吧，扯遠(yuǎn)了。

最后，對(duì)【編造藝術(shù)的基本原理 第1集】做一個(gè)總結(jié)。

首先，它只是我的讀書(shū)和思考筆記，其中的觀點(diǎn)可能十分偏激、無(wú)用，沒(méi)準(zhǔn)兒過(guò)幾年我閱歷增加還會(huì)推翻其中的部分觀點(diǎn)。

其次，故事、故事性（故事感）只是一個(gè)概念。

概念這玩意兒很玄學(xué)，畢竟，看不到摸不著。但我們需要【學(xué)會(huì)】捕捉“什么樣的故事，給了我們什么樣的情緒”的那個(gè)【點(diǎn)】！這個(gè)點(diǎn)絕對(duì)不是【單一】的，而是一系列疊加的整體，【點(diǎn)】只是一個(gè)集中爆發(fā)。

我要琢磨的，是整個(gè)【編造】過(guò)程的手法（技巧）。

（本文配圖純屬湊數(shù)）

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