由新銳設(shè)計(jì)師—周紅超設(shè)計(jì)的AceNew?Neutron獲得2023年紅點(diǎn)獎(jiǎng)。一個(gè)月前該產(chǎn)品在Kickstarter海外眾籌獲得該品類第一名。三個(gè)月前「長(zhǎng)芽科技acenew品牌」依靠此產(chǎn)品已獲數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，融資由藍(lán)微電子、力合科創(chuàng)創(chuàng)投、大米創(chuàng)投和星河控股集團(tuán)共同投資。

任何產(chǎn)品獲獎(jiǎng)都不是偶然的，里面肯定蘊(yùn)含的專業(yè)設(shè)計(jì)方法被評(píng)委認(rèn)可。下文主要分享工業(yè)設(shè)計(jì)的3種專業(yè)方法。本文字?jǐn)?shù)3千，多為專業(yè)詞匯，詳細(xì)閱讀需要20分鐘。

1.形象地位

　形象定位包含明確清晰的形象和占據(jù)一定地位。產(chǎn)品形象初始就要展示形象占據(jù)一定地位，任何品牌建立之初都被產(chǎn)品形象困擾。目前有6種方法論可以使用，筆者在2018年在德國(guó)沃爾夫斯堡布-專門學(xué)習(xí)了3種加迪符號(hào)設(shè)計(jì)方法，后續(xù)會(huì)專門介紹。這里提出CQS模型方法。具體為類別（category）、象限（quadrant）、強(qiáng)化（strengthen）。用于產(chǎn)品形象定位。我們熟知的B&O、布加迪、特斯拉均使用該方法并取得明顯效果。該方法有3個(gè)步驟。

1分類并建立標(biāo)簽（如圖1）→2劃分區(qū)間落腳（如圖2）→3強(qiáng)化自身標(biāo)簽（如圖3），

如圖1，眾多移動(dòng)儲(chǔ)能品牌分布與市場(chǎng)中，例如EcoFlow正浩、店小二、anker等，每個(gè)品牌均有自身標(biāo)簽，總計(jì)９種風(fēng)格存在，即９個(gè)標(biāo)簽特征，這種形象消費(fèi)者深深記憶并將其區(qū)分開來(lái)。選取代表性競(jìng)品?和?作為參照物。這一步驟為分類并自帶標(biāo)簽，即類別（category）。

　　如圖2，將９種風(fēng)格劃分為象限區(qū)間坐標(biāo)軸，選?。硞€(gè)競(jìng)品落在坐標(biāo)軸上作為參照物，坐標(biāo)軸下方的???為設(shè)計(jì)風(fēng)格定位，位于競(jìng)品中間位置，不會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)接受度風(fēng)險(xiǎn)。接下來(lái)對(duì)三個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行評(píng)價(jià)評(píng)估選擇。制定象限有很多復(fù)雜情況，筆者總結(jié)為12種方法模型，后續(xù)會(huì)專門介紹。這一步驟為劃分區(qū)間落腳，即象限（quadrant）。

???如圖3，強(qiáng)化自身標(biāo)簽，如若定位于此區(qū)間，那么產(chǎn)品的聯(lián)想價(jià)值和特征價(jià)值需要進(jìn)一步強(qiáng)化。進(jìn)一步明確關(guān)鍵詞，初始明確自身地位在后續(xù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持一致，另外在產(chǎn)品系列化和延申迭代指明方向。?創(chuàng)新之父—克萊頓·克里斯坦森提出產(chǎn)品5大價(jià)值，包括實(shí)用價(jià)值、聯(lián)想價(jià)值、情緒價(jià)值、地位價(jià)值、特征價(jià)值。對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)而言，這里有2個(gè)關(guān)鍵要素，聯(lián)想價(jià)值和特征價(jià)值，例如聯(lián)想價(jià)值在于初識(shí)產(chǎn)品的心理感知差異，初看給人的印象和心理感受，感覺像高端奢侈品或不是廉價(jià)工具，人的心理自動(dòng)將其定性。特征價(jià)值即產(chǎn)品的符號(hào)特征、造型特征、線條曲面特征等，特征可以植入產(chǎn)品DNA（剛性特征），也可以柔性特征（后續(xù)可以自由變化）。這一步驟為強(qiáng)化自身標(biāo)簽，即強(qiáng)化（strengthen）。

???做到上述3點(diǎn)，可以使得產(chǎn)品和品牌高度統(tǒng)一并可以占據(jù)地位實(shí)現(xiàn)差異化，提前植入特征可以自由應(yīng)對(duì)以后的市場(chǎng)變化。

2．體驗(yàn)提升為DNA識(shí)別

???DNA識(shí)別特征分為弱特征和強(qiáng)特征，一般產(chǎn)品差異僅僅是外形或部件的不同，這種生命周期是短暫而瞬間。若在提升體驗(yàn)的基礎(chǔ)上提升為一種特征，成為DNA特征，屬于強(qiáng)特征的一種，其好處是不僅識(shí)別差異、且具備體驗(yàn)、又可以傳承延續(xù)，產(chǎn)品生命力深遠(yuǎn)而持久。

???筆者分析了競(jìng)品的特征，發(fā)現(xiàn)規(guī)律，移動(dòng)儲(chǔ)能均在把手或提手上做特征。背后因?yàn)樘崾质切袨椴僮鞑考?，是最好制造特征的載體同時(shí)也是價(jià)值錨點(diǎn)。圖4提煉了A—F六種把手特征。

放眼到產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程和使用過(guò)程，會(huì)發(fā)現(xiàn)，把手會(huì)占據(jù)運(yùn)輸空間和家庭閑置空間。例如ANKER產(chǎn)品（圖5）正浩產(chǎn)品（圖6）和。因此筆者提出把手收納設(shè)計(jì)，并可以滿足3種搬運(yùn)方式，這為消費(fèi)者帶來(lái)便利（如圖7），同時(shí)可以保護(hù)脆弱的屏幕，可謂一舉多得。首先基于此概念申請(qǐng)多項(xiàng)發(fā)明專利和實(shí)用新型專利進(jìn)行維護(hù)，其次將把手進(jìn)行多個(gè)變種設(shè)計(jì)來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入以及后續(xù)產(chǎn)品線豐富，最后將把手提升為產(chǎn)品DNA。?

3．圖形和肌理的故事

???產(chǎn)品上的任何圖案和肌理都將成為品牌資產(chǎn)，產(chǎn)品散熱孔是產(chǎn)品關(guān)鍵部位，例如，若散熱孔只做成圓孔，則產(chǎn)生扇熱價(jià)值。若做成韻律和規(guī)律，則產(chǎn)生美學(xué)價(jià)值。若做成品牌故事相關(guān)，則產(chǎn)品品牌資產(chǎn)價(jià)值。

???會(huì)發(fā)現(xiàn)雷克薩斯前臉設(shè)計(jì)（圖8），基于沙漏故事并不斷延續(xù)升級(jí)設(shè)計(jì)，應(yīng)用到全系列車型種，逐漸成為品牌超級(jí)資產(chǎn)。例如蘋果的扇熱網(wǎng)孔設(shè)計(jì)（圖9），兼具實(shí)用和美學(xué)。例如jabone的參數(shù)化肌理設(shè)計(jì)（圖10），逐漸成為時(shí)尚流行。因此圖形和肌理不能單純理解為圖案起到裝飾作用，有很多可提升的空間待去挖掘。

本設(shè)計(jì)取自“芽”元素（圖11），進(jìn)行二方連續(xù)（圖12），再進(jìn)行四方連續(xù)（圖13），逐漸陣列成規(guī)律，規(guī)整為梯形與邊緣產(chǎn)生聯(lián)系（圖14），經(jīng)過(guò)多次風(fēng)道和扇熱實(shí)驗(yàn)，得到最佳圖形。

“芽”是故事有原創(chuàng)價(jià)值、陣列規(guī)律是美感有美學(xué)價(jià)值、數(shù)量大小是扇熱有實(shí)用價(jià)值。三者結(jié)合起來(lái)將成為品牌資產(chǎn)。

???總結(jié)：構(gòu)建形象地位，讓產(chǎn)品和品牌脫穎而出，指的是差異化。將體驗(yàn)提升為DNA識(shí)別，埋下一個(gè)DNA種子，指的是系列化?！把俊钡膱D形和肌理的故事是資產(chǎn)，指的是品牌化。這也是工業(yè)設(shè)計(jì)三化重要思想（如圖15），從產(chǎn)品提升為品牌，從物質(zhì)提升為感情，從廉價(jià)提升為高價(jià)。?