據(jù)了解，近日巨引擎推出了“全新開屏領(lǐng)航計(jì)劃”。事實(shí)上，巨量引擎之前已經(jīng)推出過屏幕廣告。之后升級(jí)為超級(jí)開屏，從新價(jià)值、新玩法、新服務(wù)三個(gè)維度為品牌帶來新的認(rèn)知解決方案。因此，在巨量引擎的大力推廣下，也有不少粉絲。

超屏廣告之所以如此受歡迎，是數(shù)字化營銷的大趨勢和抖音集團(tuán)營銷效果數(shù)據(jù)的對(duì)比。例如，根據(jù)《2023年中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》，35%的品牌表示將增加APP屏幕的廣告投入。

同時(shí)，巨量引擎顯示，金資源級(jí)開啟的UV觸控率比其他產(chǎn)品高出5%-30%，CTR普遍高于大盤平均值。由此可見，打開屏幕廣告也將是新品牌獲得消費(fèi)者市場認(rèn)知的最快方式，甚至打開無人關(guān)注的僵局。

值得一提的是，巨量引擎升級(jí)后的超級(jí)開屏廣告，還有許多其他的廣告形式是無可比擬的。

一是抖音、西瓜視頻等字節(jié)的核心產(chǎn)品，內(nèi)容形態(tài)為視頻，在時(shí)間上與長視頻、短視頻有所區(qū)分。因此，與其內(nèi)容相符的超屏廣告更加“原生”，可以“潤物細(xì)無聲”，同時(shí)為用戶帶來品牌知名度，甚至借助完善的轉(zhuǎn)換路徑實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。

屏幕廣告的覆蓋面更高、更強(qiáng)。為用戶建立品牌認(rèn)知的效果是無法比擬的。同時(shí)，由于其創(chuàng)新空間大，展示風(fēng)格集成度強(qiáng)，也是引擎廣告量巨大的產(chǎn)品。再加上開屏廣告的材料和展示形式，會(huì)因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容的豐富多樣而變得更加靈活。

對(duì)于品牌來說，開屏廣告效果好，效率高。這也意味著，花同樣的錢，品牌可以得到不同的營銷效果。根據(jù)巨大的引擎數(shù)據(jù)，屏幕廣告觸動(dòng)人群的排他性比其他資源高20-50%。而且，與其他品牌廣告資源相比，開屏對(duì)品牌記憶的影響提升了97%，品牌知名度的影響提升了174%。

在超級(jí)開屏廣告大受歡迎的同時(shí)，一些植入屏廣告的營銷活動(dòng)也得到了品牌的青睞。這也是大型發(fā)動(dòng)機(jī)的多觸點(diǎn)曝光解決方案。

據(jù)了解，跨觸點(diǎn)整合包括“啟動(dòng)+搜索專項(xiàng)”、“啟動(dòng)+搜索彩蛋”、“搜索+啟動(dòng)實(shí)時(shí)追蹤”、“啟動(dòng)+信息流等多種組合方式。幫助品牌轉(zhuǎn)型，為品牌增值。