隨著社交媒體已經(jīng)成為我們生活中一個(gè)更加完整的部分，紅人（KOL）營銷已經(jīng)爆炸性增長。人們正在向他們最喜愛的Instagram明星、Twitter名人和YouTubers尋求關(guān)于購買決定的意見和建議。為了最大限度地利用可能使用的任何KOL，建立一個(gè)紅人（KOL）營銷戰(zhàn)略是至關(guān)重要的。

社交媒體給了普通人一個(gè)機(jī)會(huì)，通過刺激性的內(nèi)容和參與建立自己的品牌。這些新的紅人（KOL）比傳統(tǒng)名人更有親和力。畢竟，全球各國都在以這樣或那樣的形式使用社交媒體平臺(tái)。而且，由于每天都有更多人加入社交媒體網(wǎng)絡(luò)，許多公司已經(jīng)意識(shí)到他們可以利用這些平臺(tái)進(jìn)行營銷。下面我們來看一下2022年KOL紅人營銷行業(yè)的前10個(gè)關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

1. 70%的青少年比傳統(tǒng)名人更信任影響者

品牌要建立與紅人（KOL）所擁有的相同程度的信任是非常困難的，10個(gè)千禧年的用戶中有4個(gè)說他們最喜歡的紅人（KOL）比他們的朋友更了解他們。紅人（KOL）的另一個(gè)好處是，品牌不必浪費(fèi)資源宣傳自己，而是利用影響者代表他們說話，傳遞他們希望用戶聽到和信任的信息。

2. 86%的女性使用社交媒體獲取購買建議

這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字對(duì)任何以女性為主要目標(biāo)受眾或在其理想客戶范圍內(nèi)的品牌來說是十分重要的，對(duì)品牌來說，如果你想接觸更多的女性并讓她們購買你的產(chǎn)品，就要考慮在社交媒體上出現(xiàn)，并了解她們感興趣的紅人（KOL）。而且這個(gè)數(shù)據(jù)正在增長，因?yàn)?8%的女性在社交媒體上很活躍。談到紅人（KOL）營銷，超過一半的女性是由于關(guān)注的紅人（KOL）的帖子而購買的。

3. 49%的消費(fèi)者依賴影響者的推薦

這一統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，社交媒體影響者對(duì)于品牌與受眾的聯(lián)系越來越重要。不僅僅是49%的消費(fèi)者依賴影響者的推薦，40%的消費(fèi)者在Twitter、YouTube或Instagram上看到某樣?xùn)|西后購買。如果消費(fèi)者對(duì)影響者的推薦感到有信心，他們更有可能進(jìn)行購買。

4. TikTok10億美元鼓勵(lì)創(chuàng)作達(dá)人

TikTok要求創(chuàng)作者在一個(gè)月內(nèi)有高達(dá)10萬的視頻瀏覽量才有資格參加，是對(duì)TikTokers給大量觀眾帶來歡樂的獎(jiǎng)勵(lì)。他們的目標(biāo)是建立一支能夠通過品牌合作、贊助和代理交易謀生的KOL隊(duì)伍。

5. 2021KOL營銷活動(dòng)ROI=5.78

從《2020年紅人營銷狀況》發(fā)現(xiàn)，66%的營銷人員計(jì)劃增加紅人（KOL）預(yù)算，這一營銷領(lǐng)域正在成為品牌增長最快的渠道，超過了有機(jī)搜索、付費(fèi)搜索和電子郵件營銷。企業(yè)在影響者身上每花一美元就能賺取5.78美元，有些企業(yè)甚至高達(dá)18美元。

6. 紅人（KOL）營銷幫助品牌更好地獲客

51%的營銷人員說KOL營銷幫助品牌更好地獲客。與那些與你的品牌產(chǎn)生共鳴的KOL建立關(guān)系，并創(chuàng)建與KOL的粉絲的價(jià)值觀相一致的活動(dòng)，這一點(diǎn)比以往任何時(shí)候都重要。

7. 57%的時(shí)尚和美容公司參與紅人營銷

時(shí)尚和美容是十分依賴紅人（KOL）營銷的行業(yè)，在這兩個(gè)行業(yè)中，57%的公司現(xiàn)在使用KOL作為其營銷組合的一部分，而21%的公司計(jì)劃在未來一年將此加入其戰(zhàn)略。許多品牌現(xiàn)在使用影響者取得了巨大的成功，如Tropicana使用@foreveryoursbetty，Tess Daly已經(jīng)與Benefit和boohoo達(dá)成協(xié)議，在Instagram上獲得了數(shù)十萬的粉絲。

8. 越來越多的品牌增加對(duì)影響者營銷的預(yù)算

更多的品牌和營銷人員開始意識(shí)到影響者營銷所能產(chǎn)生的不可思議的結(jié)果。這種影響正在導(dǎo)致營銷預(yù)算的增加，約71%的營銷人員計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)增加預(yù)算，其中大多數(shù)人傾向于與微型影響者合作。

9. 預(yù)計(jì)到2022年KOL營銷行業(yè)將達(dá)到138億美元的規(guī)模

作為一個(gè)行業(yè)，KOL營銷在過去兩年中呈指數(shù)式增長。從2016年的17億美元，到2022年將達(dá)到138億美元，這種增長意味著更廣泛的使用，并將要求營銷人員在衡量活動(dòng)的方式上發(fā)展影響者營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)建分析方法來擴(kuò)展活動(dòng)，并研究如何管理品牌和影響者之間的關(guān)系。

10. 82%的人信任社交網(wǎng)絡(luò)來指導(dǎo)購買決策

超過四分之三的消費(fèi)者相信在社交媒體上發(fā)現(xiàn)的意見，包括來自朋友、家人和KOL的意見，以幫助他們做出購買產(chǎn)品或服務(wù)的正確決定。這為營銷人員在推廣產(chǎn)品時(shí)創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)，通過迎合Z世代和千禧一代，接觸新的受眾并影響關(guān)鍵群組。