如果現(xiàn)在公司推出一個(gè)新爆品，想打開(kāi)知名度，這就是一個(gè)問(wèn)題。那做營(yíng)銷策劃的就想通過(guò)一場(chǎng)跨界營(yíng)銷解決，干設(shè)計(jì)的可能想做出能刷屏的海報(bào)，寫(xiě)文案的也是一樣的道理，我們需要想辦法用系列文案配合品牌解決這個(gè)問(wèn)題。大家都在解決這個(gè)問(wèn)題，只是特長(zhǎng)不同，圍繞這個(gè)問(wèn)題用到的方法也不同。

文案本質(zhì)就是解決問(wèn)題，而文案本身只是個(gè)工具。我們要解決問(wèn)題，那就要提前理解問(wèn)題，分析問(wèn)題，整理資料，制定策略.....。比如現(xiàn)在的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)動(dòng)向、品牌現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)人群、產(chǎn)品線、價(jià)格體系等等需要了解。同時(shí)，繃瓷項(xiàng)目背景、項(xiàng)目目標(biāo)、繃瓷目標(biāo)人群畫(huà)像、核心賣點(diǎn)、訴求點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、推廣渠道、市場(chǎng)相關(guān)案例等等都需要進(jìn)行深入的分析。當(dāng)花時(shí)間去手機(jī)、分析、研究了這些，那這時(shí)需要解決的問(wèn)題就不再是“做一次活動(dòng)促銷”這么簡(jiǎn)單了，而是有目標(biāo)和方向。

文案相當(dāng)于半個(gè)品牌營(yíng)銷人只要認(rèn)認(rèn)真真地去解決問(wèn)題，而不是為了完成某個(gè)文案任務(wù)，需要不斷去思考問(wèn)題，解決問(wèn)題，通過(guò)文案來(lái)處理問(wèn)題。這個(gè)過(guò)程中的成長(zhǎng)是巨大的，整個(gè)工作思路就會(huì)不一樣，它是能讓你的這種成長(zhǎng)反哺到文案解決問(wèn)題的能力上去。

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