前幾天，我們分享了618預售的第一波頁面。

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之后，我的郵箱被大家的熱情嚇到卡頓。

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我們收到很多熱情朋友的投稿，感謝大家的信任與參與。

不過，很多投稿都是正式頁面，我們暫時不能展示。

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今天，我們在部分可展示的投稿優(yōu)秀作品基礎上，又收集了一些其他品牌的618預售頁面，再來做一個整體的賞析。

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看看這一波的頁面，是不是更“卷”了？

首先，來看看部分優(yōu)秀粉絲朋友們的投稿。

湯臣倍健官方旗艦店

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湯臣倍健的海報場景直接設置在云端之上，字體也配合整體風格做了處理，滿滿的科幻未來風。

相對于平面海報，視頻的質感更強，神廟逃亡式的小人闖關一邊展現(xiàn)著產品的功能點，一邊以一種趣味的方式引出產品主舞臺。

恒潔衛(wèi)浴官方旗艦店

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恒潔衛(wèi)浴電商設計團隊的小伙伴們相當專業(yè)，不僅附上了預售一二波的海報，還附上了詳細的創(chuàng)意說明和靈感思路。

618預售我們借用東方美學結合家的概念，作為創(chuàng)意核心點；

東方美學：東方美學強調心靈，人格性情、生命內核、情調、藝術的抽象形式，節(jié)奏，律動；生活的審美，藝術的享受，達到提升人的精神境界。?

家：因為我們國人非常看中【家】的概念，無論漂泊還何方，家永遠是最后的港灣，無論自身際遇如何，家永遠是心頭最大的牽掛。在中國人的觀念里，家是不可替代的，是身體以及心靈的歸宿，是生命的寄托，擁有一個圓滿的家是人生所要追求的目標。

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所以，這個空間最終還是要回歸到我們的產品，能給消費帶來什么樣的生活感受，這主題的立意其實是很有深度的，例如關鍵詞：“大家”與“小家”共慶團圓、溫暖、歸屬感，和諧等。

我們借用中國的設計元素去做創(chuàng)意，去引導和調動消費者對文化的認同并建立起情感連接。

靈感來源：東方，自然，摩登。

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第一波海報創(chuàng)意說明：引用“畫卷”這一中國元素，表現(xiàn)了中國歷史文化的起源和發(fā)展，同時隱喻拉開618大促活動的序幕，席卷來襲。

第二波海報創(chuàng)意說明：引用“水”這一中國元素，表現(xiàn)了東方美學的靈動和柔美，同時隱喻為618大促活動推波助瀾。

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最終我們想通過畫面體現(xiàn)“中國空間的詩意表達”。

皮阿諾旗艦店

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以正交2.5D的視角展現(xiàn)出一個嚴謹?shù)牧魉€工廠，魷魚游戲同款小人的設定讓畫面顯得相當有趣。

余仁生官方旗艦店

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余仁生的第一張海報將書籍作為產品展現(xiàn)的平臺，每一本書都是一個世界，這張海報將這個理念用視覺很好的呈現(xiàn)了出來。

第二張整體結構用了S型的構圖，利用視覺引導，讓我們的視野跟著卷軸最終落在產品上。

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國風元素的加入也顯示了余仁生老字號中藥保健品牌的品牌定位。

Greennose綠鼻子旗艦店

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Greennose作為母嬰日用品牌，用了與自己調性相符的自然主題。

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綠色的草地，可愛的小女孩，自然真實的照片加上貼紙元素的應用，無一不展示了品牌希望借助自然的力量，為寶寶和媽媽提供天然、溫和、有效的產品的品牌文化。

視頻版本中，伴著噠噠噠的腳步聲，小女孩從畫面中出現(xiàn)，再加上字體的動效，畫面更加童趣可愛。

好人家食品旗艦店

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很不錯的三維頁面，以【開門紅】為主題，將招財貓、金元寶的元素融入，配合前景動態(tài)的紅包飛灑，將618喜慶與福利滿天的氛圍很好地展現(xiàn)了出來。

悅鮮活京東自營旗艦店

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娃娃機主體的設計形式，結合明星代言的視覺張力，悅鮮活用巧妙的創(chuàng)意結合鮮明的色彩將產品力與明星力很好地結合到了一起，突出了產品表現(xiàn)與活動優(yōu)惠。

接下來，再來看看其他優(yōu)秀的618品牌預售頁。

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李子柒旗艦店

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李子柒這次還是一貫的插畫風格，純色的背景，讓觀眾的視覺中心更加集中在畫面的主體上，展示了品牌國風國韻的文化。

黃老五食品旗艦店

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黃老五的海報也是國風插畫風格，采用了大小對比的設計邏輯，突出了自家產品。底部對于熊貓元素的運用，與企業(yè)四川發(fā)家的歷史一脈相承。

五糧濃香官方旗艦店

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五糧濃香選擇了大場景的構圖，國風的建筑，國風的服飾，加上代表性的中國龍形象，把中國傳統(tǒng)的酒文化用視覺方式很好的呈現(xiàn)了出來。

盧正浩旗艦店

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盧正浩這次是卡通的國風插畫，清麗淡雅的顏色，可愛治愈的畫風，河流的走向形成視覺引導，讓觀眾很容易走進畫中的世界。

西湖茶葉旗艦店

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西湖茶葉用了微觀模型的小場景，與中間被放大的產品形成對比，海報顛覆了常規(guī)視角下對產品大小的認知，為觀者帶來新的視覺體驗。

花西子旗艦店

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花西子這次的國風海報，有了水墨畫的韻味，淡雅的筆觸風格，讓看慣了618熱鬧明艷風格的海報的我們，眼前一亮。

全友家居官方旗艦店

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全友家居兩波預售的海報都采用了手繪的形式，視覺中心點很明確，熊貓IP舉著618三個大字位于畫面中心，另一只小熊貓?zhí)ぴ诩t包船上，在畫面的右側，形成濃烈的大促氛圍。

蜀九香旗艦店

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蜀九香的海報借鑒漫畫的形式，在一個畫面中用四格講述了閃電發(fā)貨的故事，低價折扣--搶先預定--優(yōu)先配送--分享美味。

四格漫畫的表現(xiàn)形式增強了海報的敘事性和邏輯性，同時也算是一種嘗新的差異化表現(xiàn)。

翠宏旗艦店

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翠宏本身，產品專注于辣椒，所以海報上也大量采用了四川元素，青城山、大熊貓、辣椒等等體現(xiàn)地道風味。

華元寵物用品專營店

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華元寵物用品的場景做的很用心，豐富的元素搭配，讓畫面更具有故事性，海報通過打光的設計和明暗分布，也讓視覺中心很好地集中在主角區(qū)域。

極米投影京東自營官方旗艦店

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極米投影的海報利用明暗對比，突出了一種家的溫暖。

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暗色調的背景，四周的壓暗處理，對比中心暖色調的建筑，唯美治愈的色彩搭配，很符合“萬家光影，極米相伴”的產品標語。

看完手繪風的頁面，再來看看更加厚重的合成與三維頁面。

貢牌茶葉官方旗艦店

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貢牌茶葉同樣利用了S型構圖，以書法卷軸為河，以茶葉為扁舟，人物立于扁舟之上，滿滿的古風詩意，再搭配左上方的國風字體，很好地呈現(xiàn)了中國的茶文化。

machenike旗艦店

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machenike利用C4D的場景建構，搭配后期的PS處理，形成了一張科幻風海報。鍵盤、鼠標、芯片等電腦配件作為建筑元素出現(xiàn)，增強了海報的創(chuàng)意性。

小白熊旗艦店

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小白熊同樣是C4D建模加后期處理，但是背景被設置在了宇宙，轉動的星球，懸浮的飛船留給觀眾更多的想象空間。

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主體產品的粉綜合了海報整體色調的冷，也更符合小白熊母嬰用品的調性。

solove母嬰旗艦店

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solove的海報也運用了傳送帶的元素，豐富的色彩呈現(xiàn)以及米菲的IP形象，讓畫面看起來更加可愛（看著挺眼熟的）

帝王潔具官方旗艦店

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帝王潔具用一種俯視的構圖，通過城市群的表現(xiàn)放大了產品的視覺震撼力。

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天貓的IP形象出現(xiàn)在城市的各個地方，顯示屏、霓虹燈、飛船上、甚至直接漂浮在空中，讓海報在細節(jié)上更加豐富。

浪鯨衛(wèi)浴官方旗艦店

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浪鯨衛(wèi)浴的第二波預售頁從發(fā)射站來到了空間站，浪鯨的形象以帶著鯨魚頭套的Q版宇航員的形式出現(xiàn)，為海報增添一絲童趣。

接下來，我們再整點兒動畫看看~

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先來一個很少運用在國內電商的設計風格。

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nordicbaby旗艦店

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nordicbaby的動畫選擇了電商設計比較少見的扁平插畫風格，大膽的用色加上流暢自然的畫面銜接，為觀眾帶來了極強的記憶點。

北通旗艦店

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北通的海報，以煙花點亮畫面，隨之產品墜落。由暗變明的色調轉換，讓整個設計有邏輯，更有創(chuàng)意。

健力多官方旗艦店

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健力多運用了擬人的表現(xiàn)手法，鈣片直接打起了乒乓球，符合產品健康生活的品牌調性。

新貝母嬰旗艦店

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新貝母嬰用C4D呈現(xiàn)出了一個治愈性的場景，舒適的配色，粉色的體積云，橘色的草地，雖然不符合我們的常規(guī)認知，但是十分夢幻。

珀萊雅官方旗艦店

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珀萊雅的動態(tài)海報，主打科技感，頁面承載了珀萊雅對科技感的探索與追求，也符合品牌年輕用戶的審美偏好。

三頓半旗艦店

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三頓半在貓頭基礎上拓展了海報設計，品牌卡通IP形象趴在窗戶上，后面是類似時空隧道的動效表現(xiàn)，很有品牌自己的風格。

英氏嬰童洗護旗艦店

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最后這個厲害了，進來，看動畫電影了！

這就是傳說中的我在動畫中看動畫，兔子變身拯救世界，短短幾十秒，上演了一部mini版超級英雄大片。【視頻版本請大家自行搜索觀看】

一邊看著大家神仙打架，一邊再看看自己，打開PS，只能P一P老師們的表情包。

對不起，PS，是我辜負了你，我這就卸載掉。

不僅是只會打字的小編，很多同行電商設計師們，看了這些優(yōu)秀的頁面，也紛紛感嘆：

“卷不動了卷不動了，我還是改行吧?！?/span>

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我相信說出這句話的朋友，大部分都只是開玩笑的自我調侃，口嫌體正直，第二天睜眼又投入到新一輪的戰(zhàn)斗中。

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電商設計需不需這么精致的呈現(xiàn)，需不需要引入CG級別的畫面，進一步強化畫面質感所帶來的邊際效益是否值當？

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其實不僅是電商設計，在高速發(fā)展下，【卷】已經(jīng)影響到了各行各業(yè)。

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比如在手機數(shù)碼領域，單個芯片性能提升到極致了，那就放兩個芯片繼續(xù)提升產品性能，即使相對能耗比而言性能提升的部分很少，即使日常生活對手機性能的需求幾乎達不到這么高標準。

為什么不能剛好就好？

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因為之前也提到過，未來就是由無限多的不確定性組成的。

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再有遠見的資本家，也不能100%準確地預估未來，很多產業(yè)的創(chuàng)新與深化本質都是一種投石問路的試錯進程，手機的全面屏、雙屏、多屏、折疊屏，真的一定是正確的發(fā)展方向嗎？

至少這么多年過去了，雙屏與折疊屏依然只是小眾狂歡，就足以畫上一個問號。

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但是，方向不是百分百正確，并不代表著我們就不該去嘗試。

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在試錯與反饋中，我們總會找到那條正確的路。

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這對于電商設計也是一樣的道理。

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細心的朋友會發(fā)現(xiàn)，電商設計其實一直在進步，無數(shù)優(yōu)秀的電商設計師們再不停地引入新的設計風格與形式，探索電商設計未來的可能性。

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這不是向內的卷，而是向外的拓。

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這些頁面的分享，也不是為了加重大家的焦慮，只是希望每一個電商設計師，都能從別人的優(yōu)秀作品中或汲取靈感，或認識到自己接下來的發(fā)展方向。

認識到自己的不完美，然后，繼續(xù)當下并非完美卻也過得去的生活，繼續(xù)面對一個個接踵而至的選擇，不逃避，不后悔。

預告一下，由于篇幅受制，我們設計部小伙伴們今年618的成果將留到之后一同賞析~

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相對的，會附上相對詳細的設計邏輯和創(chuàng)意思路，大家可以期待一下哦~