一直以來，智能穿戴市場(chǎng)一直也保持著Apple Watch和其他品牌的你進(jìn)我退或你退我進(jìn)的趨勢(shì)之中，不變的是，蘋果一直把持著這個(gè)市場(chǎng)的主旋律。其實(shí)在2017~2018年，蘋果的Apple Watch在智能手表市場(chǎng)占有率一度超過了50%，不過近年來Apple Watch出貨量保持增長(zhǎng)同時(shí)，每年的市占率也在走低，從另一個(gè)層面來說，這是市場(chǎng)擴(kuò)大，新增消費(fèi)者越來越多導(dǎo)致的，智能穿戴市場(chǎng)進(jìn)入到一個(gè)良性發(fā)展的堅(jiān)實(shí)階段。

Apple Watch份額的逐年走低和市場(chǎng)的逐年擴(kuò)大，第二集團(tuán)有了更多機(jī)會(huì)

我們還是伴著Apple Watch的腳步來進(jìn)一步來看這個(gè)市場(chǎng)近兩年的發(fā)展，2020年，蘋果雖然在第四季度（Apple Watch Series 6 和 Apple Watch SE新品發(fā)布）搶占40%的智能手表市場(chǎng)份額，但全年市占率跌入了30%+的地步，雖然依舊獨(dú)占第一集團(tuán)的惟一位置，但明顯給了后來者以機(jī)會(huì)，2020年三星、華為展露頭腳。

2021年，蘋果身后的追隨者更多，隨著除了華為、三星之外，老牌運(yùn)動(dòng)手表品牌佳明、小米（華米）、OPPO、Realme等越來越多的身影擠入了排行榜，搶奪第二集團(tuán)頭把交椅的戰(zhàn)爭(zhēng)愈發(fā)激烈?？此拼蠹覡?zhēng)奪的是第二位置，不過切實(shí)感到更大威脅的卻是蘋果。在我們可以看到的2021年2季度蘋果的占有率為31.1%，銷量增加180萬同比卻有2個(gè)點(diǎn)市占率的下降，排在背后的是華為、佳明、三星和小米，如果將由兒童手表起步的“步步高”體系納入進(jìn)來，它則可反超佳明，排名第四。如果從智能穿戴設(shè)備整個(gè)市場(chǎng)來看，就要把智能手環(huán)加入到出貨量排名中來，那么小米和Fitbit則會(huì)占據(jù)第一和第四的位置，考慮到手環(huán)、手表兩類產(chǎn)品價(jià)值差距較大，我們一般不會(huì)這么計(jì)算。

比起去年第四季度發(fā)布新品，蘋果將Apple Watch Series 7提前挪到了第三季度發(fā)布，也是希望一振“市氣”，雖然新品帶來了一定的影響力，蘋果同比增長(zhǎng)了8個(gè)點(diǎn)的占有率，不過市占率還是跌到了28%，與之相對(duì)的是，其他品牌的份額增長(zhǎng)：華為增長(zhǎng)到14%、三星10%、華米（小米系）的5%、Imoo（步步高系）的7%，佳明在曇花一現(xiàn)之后跌到了4%。雖然我們目前暫未獲得第四季度的數(shù)據(jù)，不過這絕對(duì)是最有看頭的一季度。Apple Watch Series 7的市場(chǎng)效率逐漸顯現(xiàn)；其他廠商新品也在這個(gè)季度爭(zhēng)相發(fā)布；按往年習(xí)慣，第四季度也是出貨最高的消費(fèi)旺季……可以說，這個(gè)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪真正進(jìn)入到了白刃相博的地步，火熱的局面甚至?xí)永m(xù)到明年一季度。

產(chǎn)品爭(zhēng)奪的背后，是操作系統(tǒng)的對(duì)局

蘋果的封閉體系一再證明一個(gè)道理：得系統(tǒng)者得生態(tài)、得生態(tài)者得天下。相對(duì)手機(jī)，智能手表的操作系統(tǒng)其實(shí)是一個(gè)附屬系統(tǒng)，或者第二系統(tǒng)的概念，硬件要求不高，相對(duì)系統(tǒng)也較簡(jiǎn)單。所以每個(gè)廠商都想推出自己的底層操作系統(tǒng)，畢竟自家的東西才好在其中定義各種盈利模式。

手機(jī)操作系統(tǒng)2021年排名的變化是相對(duì)較小的，依次是蘋果的 watchOS、Google 的 Wear OS、華米的Zepp OS（Amazifit OS）、Fitbit OS、華為的 LiteOS、OPPO的ColorOS Watch……非常有意思的是，作為第二集團(tuán)排名靠前的三星卻放棄了自研的Tizen OS，轉(zhuǎn)用Google 的Wear OS，當(dāng)然，這為Wear OS追上了不少份額，達(dá)到17%，而蘋果watchOS也降到有史以來的新低22%。與之相對(duì)的是，國(guó)內(nèi)幾乎所有叫得出名的廠商都爭(zhēng)相開發(fā)和更新自己的操作系統(tǒng)，就連后來者Realme Watch也表示不再采用Wear OS，而要開發(fā)自己的系統(tǒng)。

在我看來，每個(gè)廠商的著力點(diǎn)都不一樣，但中國(guó)廠商的與眾不同之處在于很早便有一個(gè)完整的經(jīng)營(yíng)生態(tài)鏈的觀念，硬件層面的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)有耐于產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，當(dāng)然三星本身具備完整的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，也以此為核心競(jìng)爭(zhēng)力，所以有底氣放棄自己的系統(tǒng)，而對(duì)其他智能手表，乃至智能穿戴產(chǎn)品廠商來說，系統(tǒng)才是自己能夠掌控的核心價(jià)值所在。所以基于用戶需求開發(fā)系統(tǒng)應(yīng)用，再反推硬件構(gòu)架才是生存之道。

落足產(chǎn)品，看新一季產(chǎn)品有何變化

考慮到蘋果的市占率，這一部分我們還是從蘋果新品Apple Watch Series 7談起。從新特性來看，蘋果繼續(xù)筑牢自己的產(chǎn)品防線，提供更大屏幕（提升操控交互能力）、更新健康功能（創(chuàng)新的傳感器、App測(cè)血氧、監(jiān)測(cè)心率正念訓(xùn)練和睡眠跟蹤等）、提升充電速度，提升全天候能力（新品提供IP6X防塵和50米防水，鏡面更堅(jiān)固）。解讀出來其實(shí)就是三個(gè)關(guān)鍵詞：交互、健康和使用。

?

從這三個(gè)特性來看，蘋果其實(shí)并沒有顛覆性的功能進(jìn)步，其實(shí)也就在是改善用戶體驗(yàn)。與之進(jìn)步不大相比，后來者其實(shí)都在利用自身的企業(yè)特點(diǎn)努力趕上蘋果的步伐，比如三星今年的當(dāng)打之作Galaxy Watch 4就用5nm的Exynos W920取代上一代的10nm芯片組，另外也在利用虛擬邊框滑動(dòng)等技術(shù)改善操控，防水同樣達(dá)到50米。當(dāng)然，主要是利用自己的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)來突破蘋果優(yōu)勢(shì)。

?

HUAWEI WATCH GT 3則進(jìn)一步加強(qiáng)了TruSeen 5.0+的心率監(jiān)測(cè)模組，提升光電傳感器數(shù)量和布局方式，引主AI算法監(jiān)測(cè)心率、血氧等健康數(shù)據(jù)，另外也加入“旋轉(zhuǎn)表冠”操作方式和五大定位系統(tǒng)，同樣也提升續(xù)航與環(huán)境適應(yīng)力。

?

其實(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)，健康已經(jīng)成為智能手表最主要的功能特點(diǎn)。當(dāng)大家都吹噓自己的健康監(jiān)測(cè)功能有多準(zhǔn)確、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目有多少時(shí)，OPPO在今年做了一件事情，打破了我們的認(rèn)知。作為這個(gè)市場(chǎng)的后來者，OPPO首先建立的是一個(gè)健康實(shí)驗(yàn)室，將剛剛組建的健康領(lǐng)域研發(fā)團(tuán)隊(duì)放了進(jìn)去，隨后又和北京體育大學(xué)聯(lián)合建立了一個(gè)“北京體育大學(xué)-OPPO運(yùn)動(dòng)與健康實(shí)驗(yàn)室”。研發(fā)先行的舉措還是有前瞻性的，也能幫助研發(fā)團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間獲得健康方面的數(shù)據(jù)。

當(dāng)然，從產(chǎn)品角度，OPPO的OPPO Watch 2也是一款相當(dāng)成功的產(chǎn)品，通過UDDE雙擎混動(dòng)技術(shù)讓智能手表的續(xù)航能力達(dá)到一個(gè)新的里程碑。諸如秒級(jí)血氧監(jiān)測(cè)、24小時(shí)不規(guī)則心律監(jiān)測(cè)、專業(yè)睡眠監(jiān)測(cè)、鼾癥風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等健康守護(hù)的技術(shù)，相信也是出自上述實(shí)驗(yàn)室的成果。

巨頭推動(dòng)，智能眼鏡即將爆發(fā)

當(dāng)然，智能手表之外，智能眼鏡也是一個(gè)前景相當(dāng)好的未來市場(chǎng)，目前已經(jīng)有華為、微軟、蘋果、三星等廠商相繼入局，產(chǎn)品上就有之前小米低調(diào)發(fā)布的小米智能眼鏡，作用便是通知顯示、通話、導(dǎo)航、拍照、語音翻譯等功能，你可以把它理解為將智能手機(jī)的功能提取出來的小秘書類型的產(chǎn)品；另外，F(xiàn)acebook也發(fā)布了一款名為Ray-Ban Stories的智能眼鏡，其實(shí)很像是架在鼻子上的Apple Watch；據(jù)稱，庫(kù)克號(hào)稱最后為蘋果供現(xiàn)的一款A(yù)R產(chǎn)品，預(yù)約在明年上市，很可能也是以智能眼鏡的形態(tài)打造。

?

我覺得今年目前為止最有意思的一款產(chǎn)品莫過于OPPO的Air Glass，雖然是一款輔助現(xiàn)實(shí)工具，但它的功能做得更為扎實(shí)，擁有通知提醒、演講題詞、實(shí)時(shí)翻譯等實(shí)用功能，還支持觸控、語音等多種交互操作，更為重要的是，它做得非常輕巧，這對(duì)用戶來說是非常重要的體驗(yàn)感。在我剛剛寫完這篇內(nèi)容之后，華為緊接著也要發(fā)布首款鴻蒙智能眼鏡，明年的智能眼鏡市場(chǎng)或?qū)⒃诟骶揞^的推動(dòng)下很快成長(zhǎng)起來。

寫在最后：

2021年的智能穿戴市場(chǎng)是一個(gè)非常有前景的市場(chǎng)，聯(lián)想到各大廠商紛紛表態(tài)的元宇宙，其中人與虛擬世界相相映射和交互的手段，當(dāng)前階段很大部分將通過智能穿戴設(shè)備來承擔(dān)，所以各大巨頭在智能手表這個(gè)剛剛才從藍(lán)海走出來的市場(chǎng)中爭(zhēng)斗得有些內(nèi)卷的同時(shí)，也在爭(zhēng)相發(fā)布智能眼鏡新品，布局，誰都不想一步落后，而后步步落后的。相對(duì)來說，感覺蘋果反而在新競(jìng)爭(zhēng)中有些后繼乏力。